12+
- Предисловие
- I Юридический маркетинг: основные аспекты
- 1.1 Важность изучения юристами юридического маркетинга. Как понять, что собой представляет юридический маркетинг. Сохранение и развитие отношений с клиентами
- 1.2 Разница между маркетингом и продажами для юристов и юридических фирм
- 1.3 Сделайте ваш маркетинг управляемым. Слушайте внимательно и задавайте больше вопросов. Обратитесь к потенциальному клиенту
- 1.4 Набор ваших маркетинговых инструментов. Создайте и развивайте бренд своей юридической фирмы. Рассмотрите текстовый к контент-маркетинг
- 1.5 Создание профиля вашего «идеального клиента». Создайте воронку продаж. Превратите посетителей в клиентов
- 1.6 Оффлайн или традиционный маркетинг. Интернет-маркетинг. Инвестируйте время в нетворкинг и развитие вашего бизнеса
- 1.7 Используйте клиентоориентированный подход к маркетингу. Ваш маркетинговый бюджет. Инвестируйте денежные средства тщательно
- 1.8 При необходимости получите дополнительную поддержку. Измеряйте
- 1.9 Инструменты и услуги, помогающие в маркетинге юридической фирмы. Привлечение новых клиентов в вашу юридическую фирму
- II Создание маркетингового стратегического плана юридической фирмы
- 2.1 Маркетинговые цели Определение SMART-целей для маркетингового плана вашей юридической фирмы
- 2.2 Стратегии, планы и тактики юридической фирмы. Претворение в жизнь маркетинговой стратегии юридической фирмы
- 2.3 Три способа использования анализа конкурентов для улучшения стратегии вашей юридической фирмы
- III Интернет-маркетинг юридических фирм
- 3.1 Интернет-маркетинг юридических фирм — популярная тема. Что нужно вашей юридической фирме, чтобы выделиться и привлечь клиентов онлайн?
- 3.2 Создание цифровой стратегии для вашей юридической фирмы. Изучите своего целевого клиента
- 3.3 Определите цели СВОЕГО цифрового маркетинга. PPC, SEM, платные каталоги?
- 3.4 Создайте веб-сайт вашей юридической фирмы. Измерьте рентабельность инвестиций в веб-маркетинг
- 3.5 Pay per click. Интернет-маркетинг и закон: конфиденциальность в Интернете и сохранение данных
- IV Имейл-маркетинг для юристов
- 4.1 Начните с четкой цели. Сегментируйте свои списки рассылки. Тип рассылки по электронной почте
- 4.2 Сосредоточьтесь на предоставлении ценности. Развивайте рассылки по электронной почте
- 4.3 Способы реализация имейл-кампании
- 4.4 Делайте электронные письма лаконичными и целенаправленными. Выберите для себя подходящую службу электронного маркетинга
- 4.5 Измерьте свои результаты и повторите. Электронный маркетинг: Mailchimp
- 4.6 Оптимизируйте электронную почту для получателей
- 4.7 Расширьте свой список рассылки. Резюме
- V Веб-сайт вашей юридической фирмы
- 5.1 Важность веб-сайта для юридической фирмы. Поисковая система
- 5.2 Несколько важных определений
- 5.3 Оцените маркетинговые усилия своей юридической фирмы, касающиеся сайта Не ограничивайтесь веб-сайтом
- 5.4 дизайн веб-сайтов для юридических фирм
- 5.5 Можете ли вы использовать свой сайт на мобильном устройстве? Доступен ли ваш сайт? SEO для юридической фирмы
- 5.6 Советы по эффективному копирайтингу для юридической фирмы
- VI SEO для юристов: основы
- 6.1 Что такое SEO? Почему SEO является таким важным для юристов? Проблема нехватки контента
- 6.2 Контент и проблема его нехватки
- 6.3 Важные для SEO юридического маркетинга факторы
- 6.4 Юридические справочники. Google My Business. Юридический профиль и прозрачность
- 6.5 Компоненты SEO-оптимизации на месте (на сайте)
- 6.6 SEO и аналитика
- 6.7 Проведите предшествующий SEO анализ вашего сайта, чтобы выяснить СВОЮ стратегию SEO
- 6.8 Напишите и опубликуйте резюме для своего сайта. Расширьте свое присутствие и обеспечивайте ссылки
- 6.9 Как юридической фирме нанять специалиста по SEO. На что обращать внимание при найме консультанта по SEO для вашей юридической фирмы
- VII Маркетинг в социальных сетях для юристов
- 7.1 Почему юристы должны использовать маркетинг в социальных сетях? Социальные сети — это место для взаимодействия с сообществом и ценный канал цифрового маркетинга
- 7.2 Конкретные социальные сети
- 7.3 Построение стратегии юридической фирмы в социальных сетях
- VIII Блог юридической фирмы
- 8.1 Почему юрист должен вести блог. Гостевые блоги
- 8.2 Советы по созданию и развитию успешного нишевого блога для вашей юридической фирмы
- IX Видеомаркетинг для юридических фирм
- 9.1 Онлайн-видео как один из важнейших маркетинговых каналов для бизнеса. Добейтесь понимания вашей аудитории
- 9.2 Написание сценария. Какую цель вы в первую очередь стремитесь достичь, создавая видео?
- 9.3 Производство видео. Камера. Освещение. Звук. Редактирование. Распространение видео
- 9.4 Наиболее важные способы и места для публикации вашего видео в Интернете. Измерение результатов успеха стратегии видеомаркетинга
- X Как юристы могут создать положительную репутацию в Интернете
- 10.1 Как юристы могут активно управлять своей репутацией в Интернете и влиять на нее? Эффективно управляйте онлайн-отзывами
- 10.2 Будьте активны и позитивны
- 10.3 Этика также имеет большое значение. Сторонние сайты
- 10.4 Будьте плодотворными: создавайте позитивный контент. Контролируйте ситуацию
- XI Продвижение вашей юридической фирмы
- 11.1 Делайте только то, что можете измерить. Попросите клиента
- 11.2 Google My Business. Юридические справочники
- 11.3 Электронные информационные бюллетени. Интернет-реклама (PPC)
- 11.4 Продвижение через видео. Обеспечьте оптимизацию для повышения конверсии
- 11.5 Используйте наглядные пособия. Напишите замечательный юридический контент. Станьте социальным
- XII Маркетинговые сообщения
- 12.1 Знайте свою аудиторию. Как создать уникальные и отличительные ключевые сообщения для вашей юридической практики
- 12.2 Рассмотрите ряд идей
- 12.3 Более широкий подход к ключевым идеям маркетингового плана фирмы. Сообщите клиентам о своем конкретном опыте. Конец исследований: сокровищница ключевых сообщений
- XIII Планирование юридической фирмой связей с общественностью
- 13.1 Добейтесь понимания ваших бизнес-целей. Определите ваши цели по связям с общественностью
- 13.2 Как вы хотите, чтобы вас воспринимали? Сообщите об особенностях вашей юридической фирмы и об их пользе. Преимущества работы с вами
- 13.3 Какие лица входят в вашу целевую аудиторию? Определите свою целевую аудиторию
- 13.4 Каковы ваши ключевые сообщения? Вторичные ключевые сообщения
- 13.5 Чего вы хотите от своей целевой аудитории, ознакомившейся с вашим сообщением? Какая тактика поможет вашей целевой аудитории достичь ваших целей по связям с общественностью?
- 13.6 Определите, что нужно членам вашей целевой аудитории и чего они хотят. Определите, какие типы программ вы можете разработать, чтобы реагировать на тенденции
- 13.7 Общие тактики связей с общественностью. Понимание, какая тактика подходит юристу или юридической фирме
- 13.8 Применяйте тактику PR юристов для получения результатов. Измерьте результаты PR юридической фирмы
- XIV Маркетинговые исследования для юридической фирмы
- 14.1 Проводите и используйте маркетинговые исследования
- 14.2 Юристы нередко принимают неверные решения. Исследования клиентов
- 14.3 Количественное и качественное исследование
- 14.4 Лучшие бренды сегодня интерактивны. Лучшие бренды сегодня решают проблемы
- XV Как клиенты исследуют и находят своих адвокатов?
- 15.1 Личные рекомендации важны, но не менее важны онлайн-исследования. Ваш веб-сайт может иметь большее влияние, чем ваша реклама
- 15.2 Личной рекомендации часто бывает недостаточно. Как встретить клиентов там, где они есть
- XVI Использование для развития вашей юридической практики рефералов
- 16.1 Способы построения реферальных отношений
- 16.2 Несколько советов по созданию реферальной фирмы
- XVII Ваш юридический маркетинг с учетом последних тенденций
- 17.1 Описание нынешних обстоятельств. Гибкость — ключевой момент
- 17.2 Ставьте клиентов на первое место в своем подходе к маркетингу. Обратите пристальное внимание на растущее значение семантического поиска
- 17.3 Обеспечьте свой локальный подход к поисковой оптимизации. Сделайте так, чтобы клиентам было легко получить то, что им нужно
- 17.4 Создайте интуитивно понятную навигацию. Увеличьте ваши инвестиции в рекламу в Facebook
- 17.5 Разнообразьте свою стратегию контент-маркетинга. Сосредоточьтесь на обеспечении узнаваемости вашего бренда. Бросьте вызов волатильности и найдите способы стать сильнее
- Литература