12+
Оглавление - Страсти по шоколаду
Представления о шоколаде в контексте рекламы, истории и культуры
- Введение
- Глава 1. Мифы
- Верования древних народов Мезоамерики
- Какао в Европе
- Какао-пионеры в рекламе
- Глава 2. Энергия
- Что рассказывали о какао испанцы
- Шоколад как полезный продукт для военных
- Современный кейс
- Глава 3. Элитарность
- Модный социальный напиток
- Культура вкуса
- Глава 4. Наслаждение
- Женские образы в рекламе шоколада как инструмент продажи
- Кейс современного бренда
- Глава 5. Массовость
- Честность и признание ошибок как маркетинговый ход
- Новая концепция «шоколад для всех»
- Молочный шоколад Фрая
- Шоколад-реформатор, шоколад-просветитель
- Патриотический шоколад
- Глава 6. Эмоции
- Много шоколада = много хорошего настроения
- Радость и веселье
- О радости — для всех возрастов
- Легкость и вдохновение
- Светлая грусть
- Жадность
- Ностальгия
- Любовь
- Сопереживание
- Смущение
- Шок
- Глава 7. Праздники
- 14 февраля
- Пасха
- Хэллоуин
- Новый год и Рождество
- Упаковка на Новый год
- Глава 8. Российские истории и идеи
- Первый брендинг в России. Миссия законодателя трендов — династии Абрикосовых
- История фабрики Эйнема
- Современные истории
- Истории и культура bean-to-bar
- Послесловие
- Спасибо
- Список литературы