12+
- Предисловие
- I Скрытый маркетинг
- 1.1 Понятие скрытого маркетинга. Виды скрытого маркетинга в интернете
- 1.2 Использование скрытого маркетинга и его Риски
- II Контент-маркетинг: основные понятия
- 2.1 Суть контент-маркетинга. Некоторые определения контент-маркетинга
- 2.2 История, популярность контент-маркетинга и его развитие. Цель контент-маркетинга, цели его внедрения и применения
- 2.3 Плюсы контент-маркетинга и его минусы
- 2.4 Значимость контент-маркетинга. Виды контента, используемые в контент-маркетинге
- 2.5 Поиск темы контента в контент-маркетинге. Программа реализации контент-маркетинга
- 2.6 Примеры способов взаимодействия с целевой аудиторией. Примеры использования маркетинга контента, Понимание его в широком смысле
- 2.7 Что требуется контент-маркетингу? Создание персоналии покупателя
- 2.8 Наблюдение за клиентом в Интернете. Начало работы в рамках контент-маркетинга
- III Достижение успешности маркетинга контента
- 3.1 Захват контента и управление им. Культура маркетинга контента
- 3.2 Контент-маркетинг и Storytelling. Предложение рецептов, презентаций и фотографии ваших продуктов
- 3.3 Контент и различные виды мультимедиа. Кураторский контент. Контент-маркетинг и социальные медиа
- 3.4 Контент-маркетинг и PR. Решение вопросов клиентов. Создание рамок для программ маркетинга контента
- 3.5 Модели зрелости контент-маркетинга и дорожные карты Интегрированный подход к маркетингу контента
- 3.6 Стратегия маркетинга контента и сегментация аудитории. Программное обеспечение для контент-маркетинга
- IV Тенденции формирования будущего маркетинга контента
- 4.1 Тенденция погружения потребителей в виртуальную реальность. Тенденция использования искусственного интеллекта
- 4.2 Тенденции: создания контента с помощью собственной рекламы, разработки и рассказывания историй, создания аутентичных взаимодействий
- V Стратегия маркетинга контента
- 5.1 Необходимость создания стратегии маркетинга контента. Ориентация на клиента
- 5.2 Шаги и соображения, касающиеся стратегии маркетинга контента. Проверка лучших форматов и каналов, обучение
- VI Общие показатели маркетинга контента
- 6.1 Показатели знания бренда и его видимости. Показатели здоровья бренда
- 6.2 Диверсифицированная база пользователей. Показатели демографии посетителей
- 6.3 Показатели продаж. Инновационные показатели
- VII Цифровой контент-маркетинг
- 7.1 Использование цифрового (диджитал) маркетинга контента. Сочетание цепочки поставок и опыта пользователей
- 7.2 Реализация цифрового маркетинга контента. Взаимодействие с потребителем посредством электронного обслуживания
- 7.3 Использование блогов. Цифровой маркетинг для запуска кампании для нового продукта
- VIII Маркетинг текстового контента: Планирование, анализ, реализация
- 8.1 Первый шаг к достижению успеха. 7 шагов для создания плана контент-маркетинга
- 8.2 Немного расчетов и анализа. Ошибки SEO, убивающие маркетинг текстового контента
- 8.3 «Заставьте» клиентов прочитывать подготовленные вами тексты. Рекомендации по созданию текстового контента
- IX Маркетинг контента, мобильный маркетинг, VR и AR. Пользовательский контент и видео
- 9.1 Потенциал, связанный с ростом виртуальной и дополненной реальности. Расширенная реальность: усиление микро-моментов
- 9.2 Использование расширенной и виртуальной реальности на мобильных устройствах. Приложение IKEA (дополненная реальность)
- 9.3 360-градусные торговые объявления. Объективы Snapchat 3D World
- 9.4 Пользовательский контент: чтобы поделиться забавой. Перемещение изображений: чтобы привлечь внимание пользователей
- 9.5 Видео как популярный для потребителей контента канал. Использование видео для мобильных маркетинговых кампаний
- X Маркетинг контента и блокчейн
- 10.1 Надежда компаний на блокчейн (Blockchain) в плане защиты авторских прав. Понимание блочной цепи
- 10.2 Преимущества подхода Blockchain к неотказуемости. Блокчейн не может решить человеческий элемент проблемы
- 10.3 Отношение blockchain к контент-маркетингу. Проблема недоверия с текущим маркетинговым контентом. Решение проблемы недоверия к брендам
- 10.4 Борьба с обманом и блокчейн. Подключение маркетинга Influencer
- 10.5 Продвижение контента. Последствия Blockchain для маркетинговой технологии контента. Доказательство надежности данных
- Литература