Бесплатный фрагмент - SEOBOOK

Введение

В век цифровых технологий с одной стороны продвинуть бизнес стало легче, потому что появилось огромное количество дополнительных онлайн-инструментов, рекламных каналов и возможностей заявить о себе. С другой стороны все стало сложнее, потому как возможностей столько, что разобраться с ними не так просто: не каждый профессионал сходу скажет, какой канал лучше использовать для привлечения клиентов и какой бюджет будет оптимальным.

При этом каждый хочет обойти конкурентов и получить больший кусок пирога. Создать сайт, раздать листовки и сидеть ждать, надеясь, что ваш клиент сам придет, уже не получится.

Время идет, интернет развивается, алгоритмы поисковых систем меняются, а с ними меняются и требования к бизнесу. Традиционная поисковая оптимизация сайтов давно уже трансформировалась в поисковый маркетинг.

Сейчас для попадания в ТОП поисковой выдачи требуется не столько грамотная оптимизация сайта, сколько понятие поисковиками, насколько серьезный бизнес стоит за вашим сайтом, а для этого требуется комплексный подход и знание не только основ SEO, но и других инструментов digital-маркетинга.

Эта книга — кладезь знаний, которые помогут даже непрофессионалу с продвижением бизнеса в онлайне.

В этом пособии по полочкам разложено все о продвижении бизнеса в интернете: с чего начать, как оптимизировать, как проводить аналитику, как работать над внешними и внутренними факторами ранжирования, какие каналы для привлечения клиентов использовать. Какие бюджеты считать нормальными, а какие будут нерентабельны. Расскажем все в деталях доступным языком, покажем наглядные примеры, объясним, что плохо и что хорошо.

Будьте уверены, что прочитав эту книгу, вы сможете составить четкий план, как улучшить свой проект, что изменить и как работать над его продвижением в Интернете.

Многие работы, которые вы доверяли сторонним специалистам, станут вам по плечу и существенно уменьшат бюджет.

Если поток клиентов нестабилен и желает лучшего, эта книга именно для вас, с ее помощью вы выстроите систему постоянного привлечения новых клиентов.

Рекомендуется топ-менеджерам, руководителям и владельцам малого и среднего бизнеса, маркетологам и начинающим веб-мастерам.

I. Аналитика

Перед тем, как начать оптимизировать и продвигать сайт, нужно выяснить, с чем же предстоит вести работу.

Проводить аналитику нужно как самого проекта, так и внешнего окружения (конкурентов, ситуации на рынке). Задача такого исследования — собрать данные о потенциальных клиентах, посетителях, изучить их поведение, увидеть в целом картину по рынку.

После проведения анализа, вы сможете разработать стратегию по улучшению ресурса, его оптимизации и продвижения, принять решение об изменении каких-либо возможностей и функций.

1.1. Поиск и анализ конкурентов

Выражение «Знай врага в лицо» использовали великие полководцы при построении стратегии. И выигрывали войны. От этого правила не стоит отступать и владельцам бизнеса. Поиск и анализ конкурентов — это то, с чего стоит начинать любые действия по захвату мира. Исследование поможет выстроить стратегию дальнейшей работы, опираясь на эталонный пример тех, кто уже достиг нужной цели — занял позиции в ТОПе. Понимая, с кем предстоит конкурировать за высокие позиции, необходимо составить объемный список доработок для сайта, выполнение которых поможет стать лучше, выше, сильнее.

С конкурентного анализа стоит начинать любые работы по сайту — от его создания до запуска рекламных кампаний.

Этот процесс называется бенчмаркинг. Далее мы расскажем о пользе бенчмаркинга для SEO-продвижения.

Как же проводить поиск конкурентов в Сети?

Итак, например, у нас небольшой региональный магазин одежды для детей, и мы решили продвигать свой интернет-магазин. Но как выбирать конкурентов для сравнительного анализа? Стоит ли нам сравнивать себя с гигантами, например, Wildberries? Рассматривать сайты, продвигающиеся по всей России или только в нашем регионе? Брать в расчет конкурентов из офлайна? Интересны ли нам конкуренты, которые продают и детскую, и взрослую одежду? Сколько брать сайтов для анализа конкурентов? Давайте разбираться.

Количество анализируемых конкурентов зависит только от вас и количества времени, которое вы готовы затратить. Чем больше список, тем больше времени потребуется. Рекомендуем составить список из 5-10 сайтов.

Поиск конкурентов, если говорить о SEO-продвижении, лучше проводить непосредственно в выдаче Яндекса и Google. Выберите с помощью Яндекс.Вордстата несколько запросов, по которым ваш сайт должны находить пользователи:

o   интернет-магазин детской одежды;

o   купить детскую одежду;

o   купить детскую одежду +в интернет магазине;

o   купить детскую одежду онлайн;

o   купить детскую одежду в новосибирске;

o   интернет магазин детской одежды в новосибирске;

o   купить одежду для ребенка в интернет магазине;

o   интернет магазин одежды для детей;

o   купить одежду для детей;

o   купить одежду для детей в интернет магазине;

o   купить одежду для детей в новосибирске;

o   интернет магазин одежды для ребенка;

o   купить одежду ребенку.

На этом этапе важно отметить, что есть 4 типа конкурентов, и лучше изучить их всех.

1 тип. Прямые конкуренты. Это компании, которые продают тот же товар, что и мы, и география покрытия у них та же, что у нас.

2 тип. Косвенные конкуренты. Это компании, которые продают схожие товары. Например, в нашем случае это компании, которые тоже продают детскую одежду, но только оптом. Или сайты, которые реализуют и взрослую, и детскую одежду.

3 тип. Столичные компании. Если мы продвигаемся по Новосибирску, то столичные компании, казалось бы, не наши конкуренты. Но в крупных городах развитие бизнеса, в том числе e-commerce, происходит куда быстрее, чем в регионах. Поэтому мы можем подглядеть у них полезные «фишки», подходящие для нас.

4 тип. Лидеры рынка. Это как раз гиганты типа Wildberries, которые работают по всей России. В анализе они нужны, чтобы иметь эталон и понимать, к чему стремиться. Плюс у них тоже можно подсмотреть полезный функционал.

Итак, мы переходим в выдачу и проводим поиск конкурентов как учитывая региональную выдачу, так и отключив ее. Главное, не забыть отключить персонализацию выдачи, использовать в браузере режим инкогнито и разлогиниться в аккаунте Яндекса, а также не обращать внимание на контекстную рекламу.

В результате у нас получилась таблица для сравнительного анализа конкурентов. Выделяем сайты, которые есть в ТОПе хотя бы по трем из интересующих нас запросов:

У нас уже есть 5 прямых региональных конкурентов для анализа. Не забываем о столичных и крупных всероссийских компаниях, которых находим по тем же запросам. Достаточно взять пару-тройку.

По каким параметрам проводить конкурентный анализ?

Итак, у нас получилась таблица со списком конкурентов. В таблицу необходимо, конечно же, добавить и наш сайт.

Возникает вопрос: «Какие именно параметры анализировать и сравнивать, чтобы понять, как стать соседом этих сайтов в ТОПе?». Для этого проверяем основные факторы ранжирования.

1.      Структура сайта

Рекомендуем начать именно с анализа структуры сайтов конкурентов: это поможет понять, какие запросы охватывают конкуренты при продвижении. Также правильно составленная структура поможет разработать понятную навигацию по сайту. У нашей таблицы появился первый важный пункт:

В случае интернет-магазина мы видим, что изобретать велосипед, в общем-то, не надо, важно разбить каталог по основным параметрам (в нашем случае это пол и возраст ребенка), а внутри сделать разбивку по группам товаров (платья, рубашки и т.д.). Однако очень важно настроить умный SEO-фильтр. Это динамические страницы, которые для пользователя отрабатывают как обычный фильтр товаров по брендам, возрасту и росту ребенка и т. д. В то же время, такой фильтр позволит охватить непомерное количество низкочастотных запросов, например, «белые рубашки для мальчика 7 лет», «платье в горошек для девочки 130 см» и подобные.

В случае сайта, продающего услуги, рекомендуем провести анализ структуры конкурентов более подробно. Например, для компаний, занимающихся ремонтом, услуги могут быть разделены не только по типу комнаты (для ванной, для спальни, для кухни), но также и по типу ремонта (евроремонт, косметический ремонт, недорогой ремонт), по типу работ (монтажные, сантехнические, малярные), по типу квартир (1-комнатные, студии), домов (новостройки, хрущевки, коттеджи), помещений (жилые, офисы, кафе, склады). В общем, тут фантазии есть куда разгуляться. В идеале разбивку нужно делать еще на этапе создания сайта и разработки семантического ядра, но если сайт уже создан, то лучше поздно, чем никогда. Поэтому если сайт уже есть, проведите сравнительный анализ лидеров выдачи сейчас и подумайте, какие запросы вы упустили и какие страницы стоит еще создать.

2. Контент сайта

Проверяем наличие текста на главной странице: объем, уникальность, а главное – насколько он понятен и интересен для пользователя, раскрывает ли выгоды клиента. Важно в этот момент смотреть на сайт глазами не владельца бизнеса, а обычного клиента.

Что получилось у нас:

Из этого делаем вывод, что оптимальная длина текста для главной страницы в нашей тематике — 2500—3000 символов. При этом мы можем увлечь клиента тем, что подробнее расскажем о его выгодах, нежели конкуренты. Стоит взять на заметку идею размещения отзывов о магазине сразу на главной, так как это позитивно скажется на доверии клиентов и поведенческих факторах, но заменять текст отзывами не стоит.

Заодно посмотрим, размещены ли тексты на разделах и подразделах. Увидим, что тексты размещать надо, объема в 1000-1500 символов будет достаточно. Это поможет оптимизировать страницы под конкретные товарные группы и здесь тоже пригодятся отзывы.

Проверяем тег Title на главной и, в идеале, на внутренних страницах: длину, количество вхождений и местоположение ключевых слов. Чтобы проверить данные теги, надо в контекстном меню посмотреть Исходный код документа (подробнее об этом расскажем в IV разделе книги). Заодно проверяем количество и содержание тегов H1.

Проверяем, ведут ли наши конкуренты блог, с какой периодичностью публикуют там статьи, какие разделы существуют в блоге. Особенно важно это для сайтов услуг, для которых в определенный момент невозможно больше расширять семантическое ядро под транзакционные запросы, а значит, пора привлекать трафик по информационным запросам. К тому же блог покажет вас как эксперта в своей области и вызовет доверие у пользователя.

В нашем случае мы проводим сравнительный анализ интернет-магазинов и замечаем, что блогов у конкурентов нет, а ведь можно было бы конвертировать клиентов, пришедших, например, по запросам «как правильно выбрать школьный костюм» или «мода для девочек 2020».

3. Техническая оптимизация сайта

Проверяем важные технические аспекты.

· Возраст сайта нам помогут узнать сервисы whois.com и archive.org.

· Количество страниц в индексе Яндекса и Google. Точное количество нам знать не надо, главное примерно понимать размер сайта. Для этого можно воспользоваться сторонними сервисами, например, pr-cy.ru:

· Перенесен ли сайт конкурента на защищенный протокол https. Особенно важно для интернет-магазинов.

· Наличие на сайте семантической разметки карточек товаров, которая помогает вывести дополнительную информацию в сниппет. Проверить наличие можно с помощью Яндекс. Вебмастера. Для этого нужно в строку ввести URL карточки товара. Если видите что-то похожее, то семантическая разметка присутствует:

Если же что-то такое, то разметка карточек товаров, скорее всего, не настроена:

·        Актуально только для интернет-магазинов. Для всех сайтов рекомендуем также проверить разметку контактов.

·        Скорость загрузки сайта. Проверяем с помощью Google PageSpeed Insights как для мобильных, так и для десктопов.

·        Адаптация под мобильные устройства. Проверяем с помощью сервиса Google Mobile Friendly. Кстати, в нашем случае только двое из наших конкурентов оптимизировали сайт под мобильные, это значит, что адаптировав свой сайт, мы можем получить хороший трафик с мобильных.

В результате наша таблица выросла:

4. Ссылочный профиль

Анализируем количество и качество входящих ссылок, доноров. Для анализа ссылочного профиля рекомендуем использовать сервис https://serpstat.com/:

При этом смотрим не только на количество, но и на график «Новые ссылающиеся домены», слишком резкие перепады могут сигнализировать о манипуляции ссылками.

5. Юзабилити и дизайн

Это тот раздел, к которому надо подходить аккуратно, поскольку всегда хочется думать, что наш сайт удобнее и лучше всех. Однако помним, что поведенческие факторы – одни из важнейших для продвижения, и если мы уже привыкли к своему сайту, то пользователь, попавший на него впервые, вполне может заплутать и убежать к конкурентам. Поэтому для анализа юзабилити сайтов конкурентов рекомендуем создать небольшую фокус-группу из знакомых и попросить оценить отобранные сайты по нескольким параметрам.

Сразу отметим, что оценивать юзабилити можно долго и упорно, посвятив этому отдельную таблицу. Но мы выберем самое важное:

§  удобство навигации, наличие хлебных крошек, расположение блоков на странице;

§  ограничения функциональности мобильной версии, если она есть, можно ли с телефона выполнить те же действия, что и с компьютера;

§  наличие полезных «фишечек» (например, калькулятора для расчета стоимости или конструктора для подбора обоев);

§  наличие и удобство поиска на сайте;

§  удобство и скорость связи с компанией (работающие онлайн-помощники, кликабельность номера телефона и т.д.);

§  общая внешняя привлекательность и современность сайта (цвета, шрифты, размеры элементов).

Для интернет-магазинов также добавим:

§  полноту и удобство карточки товара (несколько фото товара, видео, описание и характеристики, информация о наличии), наличие в ней отзывов, возможности заказа в один клик, блока с похожими и сопутствующими товарами;

§  наличие и удобство корзины;

§  доступность подробной информации о доставке товара, способах оплаты, возврате и гарантии;

§  акции и скидки;

§  наличие и функционал личного кабинета (можно ли добавить товар в избранное или сравнить товары между собой);

§  наличие информации о цене, в том числе о конечной в корзине (то есть сумма всех товаров, доставки, налогов и всего прочего, что влияет на количество денег, которые должен заплатить клиент).

При анализе юзабилити следует более тщательно изучить сайты столичных компаний и крупных всероссийских брендов, поскольку их бюджеты позволяют внедрять полезные новинки к себе на сайт. Чаще всего перед этим проводятся крупные маркетинговые исследования, A/B-тестирования, поэтому можете быть уверены, что если они используют какой-то функционал, то и вам он будет полезен.

Это только вершина айсберга, называющегося «Сравнительный анализ конкурентов», но для того, чтобы начать работать над сайтом и расти, необходимо провести улучшения хотя бы на основе уже проведенных исследований. Конечно, на поиск конкурентов и изучение их сайтов уйдет не один час и даже день, но ведь места в ТОПе и долгожданные заказы того стоят!

Изучение целевой аудитории – еще один важный аспект в продвижении. Исследуем, кому нужен наш продукт или услуга, кто его чаще всего покупает, какие потребности у потенциальных клиентов? Это поможет нам в дальнейшем ориентировать контент сайта на интересы заказчиков.

Когда-нибудь задумывались, кто у вас покупает товары или заказывает услуги? Часто на просьбу описать свою целевую аудиторию, клиенты предоставляют вот такие данные:

Причина таких ситуаций – банальное отсутствие интереса к своим клиентам. Собственники такого бизнеса очень слабо представляют своих клиентов, их проблемы и потребности.

Пренебрегая исследованиями целевой аудитории, в наш век собственники бизнеса рискуют остаться вообще без клиентов. Возможно ваша целевая аудитория — мужчины и женщины от 20 до 60 лет, спорить не будем. Но в любом случае этой информации мало. И если другой у вас нет, пора познакомиться со своим заказчиком.

А стоит ли заморачиваться? Определенно да. Зная клиента в лицо, вы поймете:

— Где его искать. 
— Как с ним разговаривать. 
— Чем его привлечь.

А это уже основа маркетинговой стратегии.

Что нужно знать о клиенте?

·        Социологические показатели (пол, возраст, география, семейное положение)

Мужчины и женщины, семейные и одинокие, пожилые и молодежь принимают решение о покупке совсем по-разному. Ценности, критерии покупки, ожидания от товара – все отличается и все нужно учесть. А место проживания позволит вам судить о менталитете, уровне дохода потребителя и т.д., исходя из особенностей региона.

·        Основание для покупки

Эмоции или расчет? Например, женщины покупают туфли под настроение, а мужчины автозапчасти – по необходимости.

·        Интересы и хобби

Что еще важно для ваших клиентов? Свяжите это с вашим продуктом и укажите покупателю на дополнительные выгоды.

·        Уровень дохода в цифрах или должность (для B2B сферы)

Сколько заказчики могут и сколько готовы платить? Ответ на этот вопрос поможет выстроить ценовую политику.

·        Мечты и страхи

Продукт будет востребован, если способен решить проблему клиента: избавить от опасений и удовлетворить желания.

Существует 4 способа проанализировать аудиторию и определить черты типового заказчика:

1.      Яндекс.Метрика

Пол, возраст, географическую принадлежность и долгосрочные интересы заказчиков можно выяснить из отчетов (Отчеты/Стандартные отчеты/Посетители). По умолчанию вы увидите данные за месяц, но можно выбрать другой промежуток времени.

Например, география клиентов сайта туров по бездорожью в Подмосковье выглядит так:

Большинство визитов приходится на регион продвижения (Москва и область – 2195), единичные пользователи пришли из других областей и несколько больше из Санкт-Петербурга.

Возраст основного числа посетителей — 35—44 года, далее аудитория примерно поровну делится на людей 25—34 и 45—54 лет. Пользователей до 18 совсем мало, чего и следовало ожидать, ведь у них еще даже нет водительского удостоверения. А вот молодежь до 24 уже может им обзавестись, но с меньшей вероятностью. Это подтверждают цифры — всего 70 визитов. Пользуются спросом такие туры и у людей старше 55 лет, о чем говорит показатель визитов — 137.

Проверим пол. Мужчин на сайте в 4,5 раза больше чем женщин — тоже ожидаемо.

Долгосрочные интересы характерны для среднестатистического мужчины. Естественно, автомобили, а затем по развлечения, финансы, отдых и строительство.

Вот и все. Про активность пользователей на сайте (время, глубина просмотра, отказы и т.д.) говорить не будем. Это не относится к характеристикам самих клиентов.

2.      Статистика ВКонтакте

Если у вашей организации есть группа ВК, по ней тоже можно и нужно судить о клиентах. В меню группы выберите пункт «Статистика сообщества» и вам откроется:

·        Пол и возраст пользователей

Например, в группе сервиса 1PS.RU мужчин и женщин почти поровну. Немудрено, ведь вопросами СЕО интересуются оба пола. Но мужчин все-таки больше, однако, не настолько, чтобы ориентироваться только на них. При этом хорошо видно, что основная аудитория сервиса — люди от 24 до 35 лет.

·        Географическая принадлежность членов группы

Сервис 1PS.RU работает с русскоязычными сайтами, да и аудитория ВКонтакте соответствующая. Что касается конкретных областей, нельзя отдать предпочтение какой-то одной. В списке основных Иркутск (здесь находится наша компания) и 2 самых крупных региона России — Москва и Санкт-Петербург. Причем 50% пользователей приходят из других городов. А значит про них нельзя забывать.

Посетители, источники переходов, участники и т.д. пока нас не интересуют. Они будут полезны уже при анализе результатов продвижения.

3.      Интервью отдела продаж

Менеджеры отдела продаж общаются непосредственно с клиентами и точно знают о них больше других сотрудников. Задайте им пару вопросов, вот несколько для примера (за Продукт/Услугу возьмем «Слона»).

В основном наши заказчики – это мужчины или женщины?

Назовите средний возраст покупателя.

Каков примерный доход клиентов? Они заказывают в основном дорогих Слонов или породы подешевле?

Зачем заказчики покупают Слонов, какие проблемы стремятся решить?

Какие вопросы о Слонах чаще всего задают клиенты?

На что жалуются покупатели и что хвалят?

Как быстро клиенты принимают решение о покупке. Сразу во время звонка – после согласования с начальством/родственниками – другое.

Проанализируйте ответы контактирующего персонала и выделите общие моменты. Начнет вырисовываться портрет вашего целевого клиента.

4.      Анкетирование заказчиков

И наконец спросите самих клиентов. Сделайте небольшой опрос для постоянных заказчиков. Это не случайные разовые покупатели, а значит, по ним можно судить обо всех важных для вас клиентах. Запустите анкетирование в рассылке, проведите по телефону или попросите дать обратную связь сразу после очередной покупки. Только не заваливайте клиентов вопросами – все должно быть четко и кратко.

Вот пример опроса для постоянных заказчиков (все с теми же Слонами).

ФИО, пол, возраст, место работы.

Почему вы покупаете Слонов? Какие проблемы помогают решить эти Слоны?

Каким должен быть хороший Слон?

Сколько вы готовы потратить на Слона?

Чем наши Слоны лучше других?

Что вам не нравится в наших Слонах?

Где вы в основном покупаете Слонов?

По чьему совету вы выбираете Слонов?

Вы предпочитаете купить Слона спонтанно или долго обдумываете, какого приобрести?

И помните, если вы продаете не слонов, можно подкорректировать и дополнить список =). А потом сравнить результаты и выявить типичные для вашей целевой аудитории черты.

Базовый профиль потенциального покупателя

Осталось свести всю информацию воедино, главное, ничего не упустить. Получится примерно такое описание:

Покупатель детских фруктовых пюре — это женщина 25—35 лет, в декрете. У нее нет возможности или желания готовить натуральное питание для ребенка самостоятельно, а еще нечего взять на прогулку или в дорогу (чтобы не испортилось). Поэтому она ищет полезное для здоровья детское питание — без вредных добавок, натуральные ингредиенты в составе. Оно не должно вызывать проблем с кишечником, аллергии и привыкания, чтобы ребенок не отказывался есть обычную домашнюю пищу. Доверяет мнению подруг и мамочек на форумах, в тематических группах ВК, на Одноклассниках. Не верит красивой упаковке и, прежде чем купить питание, долго изучает официальную информацию о бренде и отзывы в Интернете. Готова отдать за упаковку около 40 рублей.

Если есть такой профиль, вы без труда выстроите успешную стратегию коммуникаций с клиентами. Создаете вы сайт, проводите его редизайн, занимаетесь работами по продвижению, исследование целевой аудитории – то, с чего стоит начать, чтобы понять, кто ваш клиент, какой он и как правильно к нему подойти.

1.3. Счетчики статистики

Если вы уже создали свой сайт, и он открыт для индексации поисковыми системами, то в скором времени вам захочется получать информацию о статистике посещаемости, источниках трафика и т.д. Для этого понадобится установить счетчик посещаемости.

В первую очередь мы рекомендуем установить три счетчика статистики: Яндекс.Метрика, Google Analytics и Рейтинг@Mail.Ru. Зачем так много? Потому что если вдруг один из счетчиков вы установите неверно, либо произойдет сбой, то остальные покажут вам корректную информацию. К тому же эти сервисы имеют немного разные возможности. Например, по отзывам пользователей в Сети, Метрикой пользоваться все-таки проще, она гораздо понятнее, а еще в ней есть Вебвизор. Зато Google Analytics – необходимый инструмент для интернет-магазинов, так как предоставляет более детальные отчеты для E-commerce и более широкие возможности сквозной аналитики.

1.3.1. Яндекс.Метрика.

Счетчик Метрики необходимо установить на сайте для отслеживания следующих показателей: источники трафика, время на сайте, глубина просмотра, конверсия и т.д. Это открывает возможности глубокого анализа эффективности работы ресурса и своевременного внесения корректировок. Большой плюс в том, что абсолютно бесплатный счетчик дает обширную статистику. Но чтобы начать пользоваться счетчиком, нужно создать его и установить код на своем сайте. Давайте разберемся, как это сделать.

Создание:

Для создания счетчика Яндекс. Метрики перейдите по ссылке https://metrika.yandex.ru/list, будучи залогиненным под своим аккаунтом, и нажмите кнопку «Добавить счетчик»:

Затем необходимо заполнить поля «Имя счетчика» и «Адрес сайта», выбрать часовой пояс, принять условия пользовательского соглашения и нажать «Создать счетчик»:

После этого вы сразу же попадете в панель настроек счетчика, где можно выбрать определенные параметры его работы, например, включить Вебвизор, отслеживать хеш (для ajax сайтов) или установить информер:

Как показано на скриншоте, код счетчика со всеми его настройка представлен в поле, в самом низу. Теперь осталось лишь скопировать код и разместить его на сайте.

Установка

Устанавливать счетчики лучше всего на все страницы ресурса, поэтому размещать код нужно в общем шаблоне.

Яндекс рекомендует размещать их счетчик как можно ближе к началу страницы, то есть после открывающего тега <body>.

В общем виде это будет выглядеть примерно так:

При этом информер не обязательно размещать вместе с основным кодом счетчика, например, его можно убрать в подвал страницы, перед закрывающем тегом </body>:

Важно! Для корректного сбора данных код должен быть на каждой странице сайта. Код начинает собирать данные сразу после добавления на сайт.

Однако для корректной работы важно не только его установить, но и правильно настроить. О том, как это сделать, расскажем дальше.

Рассмотрим основные вкладки и «проблемные» поля, в настройках которых могут быть допущены ошибки.

По умолчанию при переходе в любой счетчик отражается общая Сводка по сайту. Для проверки нужно перейти на вкладку «Настройка» в боковом меню счетчика.

Вкладка «Основное»

Откроется первая вкладка настроек – «Основное». Ряд полей заполнить достаточно легко:

Поле «Имя счетчика» – должно быть указано понятное название счетчика, хоть на латинице, хоть на кириллице.

Поле «Домен сайта» – следует указать адрес сайта без http://.

Поле «Дополнительные домены» – укажите другие домены, по которым сайт может быть доступен. Указание дополнительных доменов чаще всего не нужно, остается пустым. Может понадобиться, когда:

·        по разным адресам отвечает один и тот же сайт с одним и тем же счетчиком. Например, сайт открывается по адресу mebel.ru и мебель.рф.

·        нужно получать статистику по разным сайтам с помощью одного счетчика (поддомены). Например, основной сайт mebel.ru и поддомен rostov.mebel.ru – следует вписать поддомен.

Галочка «Принимать данные только с указанных доменов» ставится, когда в отчетах есть данные посторонних сайтов. Например, это видно в отчете «Содержание → Страницы входа»:

Некоторые поля могут быть заполнены ошибочно, например,

Поле «Часовой пояс». Казалось бы, тут все просто. Но это поле опасно тем, что при неверной установке может собираться некорректная статистика по времени. Тонкость: нужно указывать тот, в котором географически большинство ваших клиентов (а не ваш офис!). Всё время в отчетах будет указано для выбранного часового пояса.

Если счетчик уже работает, то географию можно узнать в отчете «Аудитория → География»:

В отчете видно, из какой страны и из каких её регионов приходит трафик. Часовой пояс выставляется согласно самому популярному региону. Если регион не соответствует потребностям бизнеса, нужно менять стратегию продвижения.

Поле «тайм-аут визита в минутах» показывает допустимое время бездействия посетителя на сайте, после истечения которого его визит автоматически завершается. Некорректный тайм-аут может стать причиной большого числа визитов с источником трафика «внутренние переходы».

Здесь получается забавная история: если выставлен тайм-аут 30 минут, а посетитель загрузил сайт и ушел пить чай смотреть другие сайты в соседних вкладках браузера, а на 31й минуте вернулся и начал изучать ваш сайт, то его визит уже будет засчитан как новый (так как тайм-аут прошел) и будет приписан к источнику трафика «внутренние переходы». Оценить объемы внутренних переходов можно в отчете «Источники → Источники, Сводка»:

Если внутренних переходов в этом отчете слишком много (например, более 50%), то можно попробовать изменить тайм-аут визита, чтобы узнать «настоящий» источник трафика. В остальных случаях стандартный тайм-аут лучше не менять.

Вкладки «Код счетчика» и «Вебвизор»

Здесь самые важные тонкости, это включение Вебвизора. Нужно обязательно включить галочку «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм», иначе эти инструменты работать не будут. Они важны для анализа поведения пользователей на сайте.

Даже при корректной настройке записи иногда не показываются. В частности, нельзя посмотреть записи, если на сайте включена защита от показа страниц внутри фреймов. Чтобы записи Вебвизора просматривались корректно, защиту нужно отключить в коде сайта. Подробнее об отключении защиты в Справке Яндекс Метрики (https://yandex.ru/support/metrika/general/counter-webvisor.html).

В настройках работы Вебвизора тоже есть тонкости. Они связаны с тем, как будет происходить запись страниц сайта, которые просматривают посетители. И будет ли вообще происходить эта запись.

По умолчанию записываются Вебвизором только действия посетителей на странице (движения курсора), а не ее содержание. Многим сайтам этого вполне достаточно, так как они редко меняют контент на страницах.

Если «Запись страницы при просмотре посетителей» отключена, то Вебвизор воспроизведет действия посетителей с использованием текущих версий страниц. Они могут отличаться от тех, которые видел посетитель, отсюда появляются всякие непонятные записи с невозможными/нелогичными движениями мыши и переходами.

Настройка опции «Запись страницы при просмотре посетителей» может понадобиться в тех случаях, если это содержимое часто меняется.

Вид страницы можно записывать 2-мя способами, на выбор:

· Из браузера — вид загруженной страницы сохраняется из браузера посетителя. Учитываются изменения, вызванные JavaScript кодом. Самый точный вид страниц.

· Отдельным запросом — вид загруженной страницы сохраняется, но не учитываются изменения, вызванные JavaScript кодом.

В «Список страниц для сохранения» можно:

· внести адреса отдельных страниц сайта (которые важны для бизнеса), через клавишу «Enter»

· либо написать регулярное выражение «regexp:.*» и записываться будут все страницы

Опция «Запись страниц роботом» означает, что содержимое страницы сохранит робот Метрики, но когда – заранее не известно. Включения одной этой опции вполне достаточно для сайта, на котором нет ежедневных изменений.

Настроенный Вебвизор, который воспроизведет запись посещения без учета JavaScript и на текущей версии страниц, будет выглядеть примерно так:

Настроенный Вебвизор, который гарантированно и с учетом JavaScript воспроизведет актуальную на момент посещения версию всех страниц сайта, будет выглядеть примерно так:

Какой вариант нужен – зависит от того, как часто меняется содержимое страниц сайта и насколько точные нужны данные о взаимодействии с этим содержимым.

Вкладка «Цели»

Цель настраивается на конкретное действие пользователя на сайте, например, посещение страницы, нажатие кнопки, загрузка файла и т.д. Главное – отслеживать те действия, которые приносят пользу именно вашему бизнесу.

Обратите внимание, что нет какого-либо стандартного набора целей. Все индивидуально и зависит от задач, которые вы ставите перед сайтом. Рассмотрим основные виды целей, из которых вы сможете выбрать подходящий вариант.

Цели можно в любое время добавлять, редактировать или удалять, но мы рекомендуем сразу настроить их для всех конверсионных элементов и/или страниц. Это позволит избежать нехватки данных в будущем.

В Метрике доступно 4 вида целей, которые вы можете найти во вкладке «Цели» (кликаем на кнопку «Добавить цель»).

Цели желательно настроить сразу, не откладывая на потом. Без целей ничего не будет известно о конверсии сайта.

Вкладка «Цели» в настройках счетчика:

В Метрике цели теперь делятся на конверсионные и ретаргетинговые. По умолчанию создаются конверсионные.

Ретаргетинговая цель нужна для настройки показов по условиям ретаргетинга в Директе. То есть Директ будет брать для показов по ретаргетингу аудиторию, «похожую» на ту, что достигла заданной в Метрике ретаргетинговой цели. Это нужно, чтобы не настраивать ретаргетинг на «всех подряд». Получаем более целевой ретаргетинг и, как следствие, экономию средств на рекламу и высокую конверсию. В Метрике для настройки достаточно поставить галочку «ретаргетинг», для цели любого типа.

Итак, пройдем по типам целей, разбирая «тонкости» их настройки. Первый тип цели — Количество просмотров, то есть сколько страниц посмотрели. В настройках только указываем, сколько страниц за свой визит должен посмотреть посетитель, чтобы цель была достигнута. Цель имеет смысл только для информационных сайтов.

Данный вид цели рекомендуем использовать как дополнение к другим, например, чтобы отслеживать, как изменилась глубина просмотра после добавления блога или запуска раздела с видеообзорами и т. д.

Второй тип цели – «Посещение страниц». Цель, которая позволяет отслеживать количество посетителей для одной или набора страниц (до 10). Также можно анализировать переходы на внешние сайты или загрузку файлов.

Например, мы хотим узнать, сколько пользователей заходит на страницу контактов: https://1ps.ru/contacts/. Для этого:

Указываем понятное нам название цели «Посещение страницы контактов». Пишите подробные названия, чтобы потом было легче вспомнить, для чего создавалась цель.
Затем в поле «Условие» выбираем «url: содержит» и справа указываем полный адрес страницы. Если же у нас раздел с контактной страницей делится на подразделы, и мы не хотим, чтобы собирались данные по подразделам, лучше выбрать параметр «url: совпадает».
Сохраняем цель, нажав на кнопку «Добавить цель».

На первый взгляд цель простая, но отлично работает для таких событий, как:

·        Посещение страницы подтверждения заказа (для интернет-магазина) или регистрации.

·        Скачивание файла (например, прайс-листа или презентации).

·        Посещение страницы с информацией для партнеров или списком дилеров.

·        Добавление комментария или отзыва.

·        Посещение страницы с подтверждением подписки на рассылку и др.

Такую цель вы можете настроить без помощи программиста. Но из-за привязки к адресу страницы – это вариант цели не подойдет для неуникальных страниц.

В настройках указываем страницу целиком, либо «кусочек» адреса после разделителя «/». Страницы в этой цели объединяются условием «ИЛИ», то есть цель будет достигнута, если будет посещена хотя бы одна страница из указанных в настройках.

Разберемся в «тонкостях» условий цели:

·        URL совпадает. Значением должен являться полный URL адрес, его можно просто скопировать из адресной строки браузера.

Для случая, когда нужно отследить посещения 1 конкретной страницы, без учета других, входящих с ней в один раздел.

- URL содержит. Можно указать любой «кусок» URL-адреса и в достижениях цели будут учтены посещения всех страниц, у которых в адресе есть этот «кусок». Цель нужна для объединения под одним условием разных URL, у которых есть «что-то общее» (какой-то общий «кусок»), либо совсем нет ничего общего (но объединить их нужно).

Например, вот так собираются в одну цель все посещения любой статьи в Блоге:

Бывают сайты, на которых разделы Каталога имеют разные адреса и у них нет ничего общего. Тогда данный тип цели можно использовать, чтобы понять, как часто посещают разделы и карточки Каталога.

Например, в интернет-магазине есть Каталог, где каждому разделу соответствует отдельный адрес site/podushki/tovar и site/pledi/tovar, нет вложенной структуры вида: site/catalog/tovar. Цель на посещение любой страницы Каталога нужно настроить вот так:

·        Разделы Каталога объединяются в цели условием «ИЛИ», значит цель будет засчитана при просмотре любого товара, раздела Каталога.

·        URL начинается с. Для случая, когда страниц много, но у них есть некое общее начало.

Например, вы хотите узнать, как часто просматривают Товары, настройка цели будет такой (то есть посещения разделов каталога здесь уже не будут учитываться):

Третий тип цели – «JavaScript-событие». Цель, позволяющая отслеживать выполнение событий: клик по кнопке, заполнение формы, просмотр видео и т.д. Для задания цели в поле «Идентификатор цели» указывается уникальный параметр, который с помощью функции «reachGoal» вызывается в коде элемента на сайте.

Например, мы бы хотели отследить для страницы продажи аудитов https://1ps.ru/cost/audit/ количество кликов по кнопке «Получить совет эксперта» и поэтому укажем параметр sovet следующим образом:

Затем, чтобы данные о цели засчитались, на сайте в коде элемента необходимо добавить функцию с нашим параметром:

yaCounter12345678.reachGoal('sovet'), где 12345678 – номер вашего счетчика, который указан вверху страницы Метрики.

Важно! Для каждого элемента идентификатор должен быть уникальным и совпадать с соответствующим параметром в коде сайта. Идентификаторы не должны содержать такие же слова, как и в адресе страницы, а также спецсимволы: /, &, #, ?, =.

Минус в том, что если вы не знаете, как внести изменения в код вашего сайта, то придется привлечь соответствующего специалиста (что может занять время). Но зато данная цель не привязана к адресу страницы, позволяет отслеживать несколько действий на одной странице.

В настройках цели типа «Событие» главное не ошибиться в написании идентификатора и корректно указать тот же идентификатор в коде сайта при вызове метода reachGoal. Если ничего не поняли — программист расшифрует, без него все равно эту цель не настроить.

Четвертый тип цели – «Составная цель». Цель подходит для отслеживания последовательности действий. Чаще всего используют для анализа процесса заказа товара или оформления заявки на услугу.

Например, для заказа товара составим примерный порядок шагов:

Переход на страницу корзины – url: начинается с https://site.ru/cart

Заполнение формы заказа – идентификатор zakaz

Переход на страницу подтверждения заказа – url: совпадает https://site.ru/success

Название и количество шагов может различаться, зависит от сайта. Для данной цели рекомендуем для каждого шага указывать название, для идентификаторов необходимо добавить соответствующие функции в код сайта.

В Метрике форма заполняется следующим образом:

Данная цель как некий конструктор, где каждый шаг - это цель вида «Посещение страниц» или «JavaScript-событие». В отчетах вы также сможете увидеть данные отдельно по каждому шагу. Максимальное количество шагов – 5, поэтому если у вас на сайте процесс выполняется в больше этапов, то стоит разбить его на несколько составных целей.

Важно! Шаги должны быть связаны и выполнятся подряд: если можно выполнить третий шаг, минуя второй, то такая последовательность не засчитается. В таком случае придется создавать отдельную цель для каждого сценария.

В целом по составлению целей стоит знать о следующих особенностях:

·        Для одного счетчика можно создать не более 200 целей.

·        При изменении цели накопленные данные не пересчитываются.

·        При удалении цели данные не сохраняются.

Цель позволяет указать последовательность шагов, объединяет шаги условием «И». То есть шаги в цели являются обязательными и должны быть выполнены подряд. Классический пример – заказ в интернет-магазине.

Тонкость: шаги объединяются условием «и», а вот внутри каждого шага можно задать условия «или». Это полезно, например, когда есть несколько способов оплаты\доставки и выбирается один из них.

Вкладка «Фильтры»

Устанавливаем галочку «Не учитывать мои визиты», чтобы собирались более чистые данные по вашим посетителям, без учета вашей активности на сайте.

Если не выбрать данный фильтр, то в отчетах, скорее всего, будут высокие отказы по прямым заходам или, наоборот, показатели «время на сайте» или «количество просмотренных страниц» буду слишком высокими. Не надо думать, что ваши визиты могут дополнить статистику. Владельцы взаимодействуют с сайтом немного по-другому, чем клиенты.

Для пункта «Фильтрация роботов» параметр лучше оставить по умолчанию.

Вкладка «Уведомления»

Чтобы получать уведомления о доступности сайта, рекомендуем указать почту или номер своего телефона, куда будут отправляться отчеты.

Не забудьте сохранить введенные данные.

1.3.2. Google Analytics

Google Analytics – это система, позволяющая собрать информацию о поведении посетителей на вашем сайте. На самом деле, Яндекс.Метрика значительно уступает Google Analytics: он предоставляет более подробную статистику, позволяет настраивать ценность конверсии и многое другое.

Выделим основные преимущества сервиса:

· Широкий функционал, позволяющий получать разнообразные отчеты по работе сайта. Несмотря на то, что сервис-конкурент Яндекс. Метрика каждый год добавляет новые возможности для анализа, в ней вы найдете меньше данных.

·        Сервис бесплатный. Есть платные функции, но и без них вы получите подробную статистику по сайту или приложению.

·        Популярен среди аналитиков, а это значит, что вы без труда найдете статьи, книги, видео и прочую информацию по работе с сервисом.

Начинать работу с сервисом нужно с создания, установки и настройки счетчика.

Создание и настройка аккаунта

Создание счетчика начинается с регистрации нового аккаунта Google Analytics. Если у вас несколько сайтов, то не нужно для каждого создавать отдельный аккаунт. Для одного аккаунта можно добавить до 50 «ресурсов».

Для этого перейдите по ссылке https://analytics.google.com/analytics/web/#/ и нажмите «Регистрация».

После попадаем на форму регистрации:

По пунктам выбираем:

Вкладку «Веб-сайт» или «Мобильное приложение» в зависимости от вашего ресурса. В нашем случае подойдет первый вариант.

В аккаунте можно добавлять несколько проектов, поэтому лучше сделать так, чтобы «Название аккаунта» не совпадало с названием сайта.

В «Название ресурса» соответственно указываем имя сайта.

«URL сайта» – адрес сайта.

Пункт «Отрасль» стоит выбрать для того, чтобы потом получить доступ к средним показателям по вашей области (среди тех, кто также указал данную информацию).

В полях «Отчетный часовой пояс» указываем часовой пояс, в котором находится большая часть целевой аудитории, а не ваш офис территориально. Это важно для корректного построения отчетов. Также это поможет сервису сформировать подходящие шаблоны целей.

Четыре пункта по настройке совместного использования данных лучше оставить выбранными. Google собирает информацию анонимно, поэтому можно не беспокоиться, что кто-то узнает данные по вашему ресурсу. Если убрать галочки, то на работоспособности сервиса это никак не отразится.

Нажимаем на кнопку «Получить идентификатор отслеживания», принимаем условия обработки персональных данных (во всплывающем окне):

Переходим на следующую страницу:

Видим важные для нас идентификатор отслеживания и код счетчика, которые пригодятся далее.

На одну почту можно создать до 100 аккаунтов, и в каждом аккаунте добавить до 50 ресурсов.

Далее переходим на вкладку «Хранение данных», где выбираем период хранения «Без срока действия» и обязательно нажимаем кнопку «Сохранить», чтобы потом не было неприятных сюрпризов:

Дополнительно рекомендуем обратить внимание на вкладку «Все продукты», где можно связать аккаунт с другими сервисами, например, вот ссылки на инструкции по подключению Google Рекламы и Search Console:

Еще хотелось бы упомянуть о дополнительных функциях, которые можно настроить, если вы разбираетесь в javascript и HTML. Настройка «User ID» позволит в дальнейшем отслеживать действия одного пользователя с разных устройств, а если у вас есть поиск на сайте, то соответствующая функция «Поиск по сайту» поможет отслеживать запросы пользователей.

Сразу после этого вы попадете на страницу с новым счетчиком, код которого необходимо так же разместить на всех страницах сайта.

Установка

Данный счетчик рекомендуется устанавливать перед закрывающим тегом </head>. В дальнейшем, при работе с Google Search Console у вас появится возможность подтвердить права на сайт с помощью этого кода.

Установленный счетчик выглядит примерно так:

Те, у кого пока не подключен сервис, но есть желание полазить по его страницам, могут зайти в тестовый аккаунт (https://analytics.google.com/analytics/web/demoAccount).

После установки счетчика все отразится в отчетах по официальным данным в течение 48 часов (но обычно это происходит раньше). Проверить сбор данных вы можете в отчете «В режиме реального времени».

Настройка представлений

Теперь, когда счетчик установлен на сайте и собирает данные, стоит задуматься об организации отчетов. Для этого понадобятся представления – наборы настроек и отчетов. У каждого такого раздела можно настраивать свои фильтры, сегменты, цели и доступы.

В первую очередь рекомендуем подстраховаться, т.е. добавить тестовое представление, в котором можно экспериментировать с функциями, настройками и другими изменениями. А в случае чего вы всегда сможете вернуться к исходным данным.

Для копирования исходного представления «Все данные по веб-сайту» переходим на вкладку «Администратор» и кликаем по кнопке «Настройки представления»:

Попадаем на страницу представления:

К настройкам представления можно отнести:

«Идентификатор представления».

«Название представления» – указывайте такое, чтобы вам было удобно ориентироваться.

«URL веб-сайта» – если ваш сайт поддерживает SSL-шифрование, то не забудьте поменять значение на «https://».

«Страна часового пояса».

«Страница по умолчанию». Если при вводе названия сайта mysite.ru у вас настроен редирект, например, на страницу mysite.ru/index.html, то в данном поле следует указать «index.html», чтобы данные собирались корректнее.

«Исключить параметры запроса URL» на случай, если нужно исключить из отчетов уникальные идентификаторы и параметры запроса, следующие после «?».

«Валюта».

«Фильтрация роботов» для исключения искусственного трафика.

«Отслеживание поиска по сайту» – подробнее об этой функции говорили выше.

Для исходного представления лучше не менять никаких настроек. Далее нажимаем на кнопку «Копировать представление», расположенную справа:

Затем указываем название и нажимаем на кнопку «Копировать представление»:

Если у вас несколько поддоменов, то можно для каждого создать отдельное представление. Всего на один ресурс можно добавить до 25 представлений.

Управление доступом

Для тех, кому необходимо ограничить доступ к аккаунту, ресурсу или представлению, следует на панели администратора обратить внимание на следующие кнопки:

То есть в зависимости от выбранной кнопки можно предоставить доступ:

На уровне аккаунта – тогда пользователь будет иметь доступ ко всем ресурсам и представлениям выбранного аккаунта. Удалять пользователей можно только на данном уровне.

На уровне ресурса – тогда пользователь будет иметь доступ только к выбранному ресурсу и всем представлениям внутри него.

На уровне представления – тогда пользователь будет иметь доступ только к выбранному представлению.

Добавлять можно только тех пользователей, у которых есть аккаунт в Google (почта на gmail). Чтобы добавить нового пользователя, кликаем по кнопке «Управление доступом» для необходимого уровня. После открытия окна кликаем по «+» в правом верхнем углу и выбираем «Add user»

В открывшейся форме видим следующую информацию:

Указываем:

Почту пользователя (напоминаем, что подойдут почты только на gmail).

Разрешение на отправление уведомлений.

Тип доступа в блоке «Разрешения».

Возможность управления пользователями (если в этом есть необходимость).

И нажимаем на кнопку «Добавить». После этого новый пользователь отобразится в общем списке.

Не будем скрывать, что в интерфейсе сервиса легко потеряться, но далее мы поможем вам разобраться в его отчетах.

Обзор Главной страницы

После всех настроек снова заходим в указанный ранее ресурс и видим следующий экран:

В центральной части всегда отображаются данные по выбранному отчету, на данном скриншоте мы видим сводную информацию по сайту за прошедшую неделю (белый блок) и количество пользователей на сайте в данный момент (синий блок). При прокрутке вниз также показаны блоки с общей информацией по сайту:

С помощью данных блоков вы сможете быстро получить краткую информацию по вашему сайту. Страница полезна для ежедневного просмотра, чтобы «держать руку на пульсе».

В левой панели мы найдем набор базовых отчетов (о которых мы поговорим ниже):

·        «В режиме реального времени»

·        «Аудитория»

·        «Источники трафика»

·        «Поведение»

·        «Конверсии»

А также есть возможность создавать собственные отчеты в разделе «Специальные отчеты».

В разделе «Рекомендуем» расположены ссылки на дополнительные инструменты Google и доступные курсы (на английском языке).

Базовые отчеты

Подробнее остановимся на разделах бокового меню, чтобы познакомиться со всеми возможностями сервиса.

1.      В режиме реального времени

После установки счетчика данный раздел поможет проверить, корректно ли он установлен. Если информация собирается и показываются разные страницы сайта (а не только Главная), то все в порядке.

Раздел позволяет увидеть текущие действия пользователей в данный момент. Каждую секунду отчеты обновляются и в целом показывают информацию за последние полчаса. Рекомендуем обращать внимание на то, с каких устройств заходят пользователи:

Список подразделов:

Обзор. Сводная страница по всем подразделам для быстрого изучения информации.

Местоположения. Информация о местоположении пользователей сайта по странам. А если кликнете по интересующей стране, то и по городам.

Источники трафика. Статистика по источникам, с которых пришли пользователи. На данный отчет стоит обратить внимание тем, кому нужно отследить реакцию на размещение постов в соцсетях или однодневную рекламную кампанию. Для этого нужно кликнуть в таблице по интересующему источнику трафика. Рекомендуем отслеживать реакцию через 1—2 часа после публикации.

Контент. Вкладка показывает наиболее посещаемые страницы в данный момент. В первую очередь рекомендуем данный отчет для отслеживания популярных страниц в блоге или на информационном сайте.

События. Здесь мы можем увидеть действия (клики, отправка формы, добавление в корзину и т.д.), которые сейчас совершают пользователи на сайте.

Конверсии. Если вы настроили цели, то сможете получить информацию по их выполнению в данный момент.

2.      Аудитория

Этот раздел поможет понять, кто ваша целевая аудитория, так как содержит подробную информацию о посетителях сайта: пол, возраст, география, используемое устройство, браузер, операционная система и т.д.

Важно изучить данные отчеты перед запуском любой рекламы, чтобы четко понимать, кто посещает ваш сайт, и учитывать полученную информацию в настройках рекламных кампаний.

Подразделы:

Обзор. Краткая информация о характеристиках визитов пользователей. Подходит для беглого изучения аудитории сайта и поведенческих факторов.

Активные пользователи. В данном отчете представлена динамика активности на сайте. По умолчанию отображаются данные за день, но лучше выбрать 2 недели или месяц. Так вы сможете увидеть влияние акций, рекламных кампаний или появление новых товаров на интерес пользователей к сайту.

Общая ценность. Здесь вы можете отследить, какой средний доход приносит пользователь, привлеченный с разных источников трафика. Полезный отчет для планирования бюджета, но для получения более точных данных необходимо настроить электронную торговлю.

Когортный анализ. Отчет посвящен одноименному методу анализа аудитории, где пользователи делят на группы по какому-либо признаку и отслеживают их поведение во времени.

Статистика по пользователям. Отчет позволяет увидеть действия отдельных пользователей на сайте. «Имя» пользователя заменено на «Идентификатор клиента». Именно по этому номеру нужно кликнуть, чтобы проанализировать подробную информацию о нем:

Демографические данные. Информация о поле и возрасте посетителей сайта. Изначально данные не будут отображаться, но появится предложение по сбору демографических данных. И только после вашего согласия начнется сбор статистики для отчета.

Интересы. Здесь вы сможете увидеть, какими темами интересуются ваши пользователи, и увидеть действия на сайте по каждой группе.

География. Отчет показывает статистику по местоположению и выбранному языку в браузере у ваших пользователей. Также можно увидеть показатели для каждой категории.

Поведение. Подробный отчет о том, как ведут себя пользователи на сайте: процент новых посетителей, периодичность посещения сайта, как долго находятся на сайте, сколько страниц просматривают и т.д.

Технологии и Мобильные устройства. Отчеты по техническим характеристикам визитов на сайт: тип устройства, операционная система, браузер, разрешение экрана, провайдер и т.д.

Разные устройства. Если настроить функцию «User ID», то сервис будет связывать действия одного пользователя с разных устройств.

Специальные. Вкладка для продвинутых пользователей, где вы сможете задавать свои показатели, не предусмотренные в Google Analytics. Например, можно создать соответствующий параметр, чтобы отслеживать авторизацию пользователя во время сеанса.

Сравнения. Отчеты на основе аналогичных проектов в вашей отрасли. Информация о компаниях раскрывается минимально, и отображаются только те организации, которые в настройках аккаунта указали соответствующую галочку «Сравнение». Поэтому по умолчанию данные о вашем сайте другим недоступны.

Пути пользователей. Визуальное представление последовательности страниц, которые посещают пользователи. С помощью данного отчета наглядно можно увидеть, соответствует ли реальный маршрут клиента тому, что закладывался при проектировании сайта.

Аудитории. В меню сервиса данный отчет находится выше, но мы специально поместили его в конце. Дело в том, что здесь можно создавать «свои аудитории» на основе полученных данных в ранее перечисленных отчетах. Созданные «заготовки» пригодятся для быстрой настройки аудитории в Google Реклама, или можно использовать их как дополнительный параметр в отчетах.

3.      Источники трафика

Раздел для тех, кто хочет подробнее узнать, откуда приходят пользователи. Поможет проанализировать трафик и выделить эффективные каналы.

Доступные подразделы:

Обзор. И снова сводная информация по разделу, а именно каналам трафика.

Весь трафик. Более подробные отчеты по каналам. Обязательно кликайте по названиям, чтобы, например, посмотреть запросы для пришедших с поиска (Organic Search) или сайты, на которых размещена ссылка (Referal).

Google Реклама. Раздел для оценки эффективности рекламных кампаний в Google Рекламе. Предварительно необходимо связать аккаунты Google Analytics и Google Реклама.

Search Console. Если связать аккаунт с Вебмастером Google, то в данной вкладке будут отображаться данные о поисковом трафике.

Социальные сети. Подробная информация о поведении пользователей, пришедших из соцсетей.

Кампании. Отчет позволяет объединить информацию по всем рекламным кампаниям, причем из разных сервисов (нужна предварительная загрузка данных).

4.      Поведение

Здесь собраны поведенческие отчеты, позволяющие подробнее изучить взаимодействие пользователей с сайтом, т.е. качество контента. Перед редизайном сайта следует обязательно ознакомиться с информацией в данном разделе.

Подразделы:

Обзор. Сводный отчет по поведенческим факторам сайта.

Карта поведения. Отчет похож на «Пути пользователей» из раздела «Аудитория», но позволяет более детализировать информацию по группам контента и/или событиям.

Контент сайта. Поможет проанализировать поведение пользователей на отдельных страницах. Обязательно изучите информацию по страницам входа и выхода и обращайте внимание на показатели отказов. На основе собранной статистики можно выделить список страниц, которые необходимо доработать в первую очередь.

Скорость загрузки сайта. В разделе можно увидеть данные о скорости загрузки страниц сайта для разных стран и браузеров. Важный показатель для seo-оптимизации сайта, поэтому обязательно загляните в отчет.

Поиск по сайту. Если у вас есть поиск по сайту, то здесь вы сможете найти список запросов, которые вводят пользователи. Предварительно в настройках необходимо указать данную функцию.

События. Подробная информация по действиям пользователей на сайте. Данные собираются на основе ранее настроенных целей.

Издатели. Отчет для тех, кто размещает на своем сайте рекламу через сервисы AdSense и Ad Exchange. Сперва необходимо связать данные аккаунты с Google Analytics.

Эксперименты. Инструмент для проведения A/B тестирования сайта.

5.      Конверсии

Чтобы отчеты в этом разделе приносили ощутимую пользу, необходимо настроить цели на ключевые действия на сайте: клик по кнопке, отправка данных формы, переход на страницу корзины и так далее.

Здесь вы сможете увидеть, как часто пользователи достигают целей на разных страницах сайта и оценить конверсию.

Список подразделов:

Цели. Сводная информация по достижению целей. Информацию можно сортировать по страницам и каналам трафика.

Электронная торговля. Отчеты для анализа поведения покупателей на сайте. Просто must have для интернет-магазинов и для тех сайтов, на которых можно что-нибудь заказать или купить. Необходима предварительная настройка.

Многоканальные последовательности. Данные отчеты позволят подробнее оценить эффективность каналов трафика. Речь идет именно о «серии касаний», когда пользователь несколько раз заходит на сайт из разных источников, прежде чем сделать заказ. При анализе источников обязательно загляните на эту вкладку, чтобы не ошибиться при выборе «неэффективных» каналов.

Атрибуция. Инструмент позволит проанализировать прибыльность каналов, используя разные алгоритмы оценки ценности (или модели атрибуции). У каждой модели свое применение, поэтому рекомендуем изучить справку по ним и выбрать наиболее подходящую вам.

Теперь, когда у вас есть представление о каждом отчете, сервис уже кажется не таким пугающим, не так ли?

1.3.3. Рейтинг@Mail.RU

Помимо счетчиков Яндекс.Метрики и Google.Analytics, дополнительно стоит установить счетчик от Mail.ru. Данный счетчик будет полезен при ведении кампаний в MyTarget, так что не стоит списывать его со счетов. К тому же счетчик Mail.ru имеет набор готовых отчетов, которые будут полезны вебмастерам и владельцам ресурсов.

После установки счетчика на сайт, вы сможете:

— увидеть количество просмотров и посещений вашего ресурса; 
— определить источники, поисковые запросы, которые ведут пользователей на ваш сайт; 
— узнать пол, возраст и географическое положение посетителей; 
— узнать, какие устройства операционные системы используют посетители вашего сайта; 
— узнать, какие страницы наиболее популярны; 
— проследить, достигнуты ли цели, ради которых вы привлекли людей на сайт.

Статистические данные вашего сайта могут быть скрыты от посторонних и известны только вам, но, при желании, вы можете открывать доступ к ним для доверенных лиц.

Инструкция по созданию и установке счетчика

1.      Заходим на сайт https://top.mail.ru/

2. Выбираем пункт «Добавить сайт».

3. В форме заполняем поля «Название», «Адрес ресурса», «Пароль», «Пароль (ещё раз)». Поле «Ваш E-mail» обычно уже заполнено автоматически (если Вы авторизованы). Далее нажимаем галочку возле пункта «Я согласен с лицензионным соглашением» и нажимаем кнопку «Зарегистрироваться».

Если Вы не авторизованы, то форма регистрации может выглядеть так.

4. Далее появляется окно для получения кода счетчика. Ссылка на счетчик указана после фразы «Получить его можно здесь».

Также код счетчика доступен в левом меню «Настройки счётчика -> Код счётчика».

По умолчанию код доступен вместе с информером (картинкой).

Если картинка не нужна, следует убрать галку напротив надписи «Код с картинкой».

5. Просто копируем код счетчика и добавляем на сайт его перед </body>.

Рейтинг Mail.Ru рекомендуется вставлять перед закрывающим тегом </body>. В первую очередь это необходимо для того, чтобы код не мешал загрузке страницы. Если все-таки появится желание разместить код где-нибудь в другом месте, то тогда можно использовать асинхронную загрузку (атрибут «async» для тега <script>). Это позволит загружать счетчик одновременно с html-страницей.

1.4. Панели вебмастеров

Панели вебмастеров – очень полезные сервисы для владельцев сайтов и вебмастеров, они помогут взглянуть на ваш сайт глазами поисковых систем.

Вебмастер – это важный инструмент для успешного продвижения сайта в поисковиках. Он помогает сообщить поисковым системам о своем сайте, настроить индексацию, проверить сайт на вирусы и адаптивность для мобильных устройств и решить множество других задач. Правильная настройка Вебмастера – основа успешного продвижения сайта в поисковиках, не забывайте про это.

1.4.1. Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер – отличный, а главное бесплатный сервис Яндекса для мониторинга работы сайта, его настроек и своевременного выявления технических проблем. Присутствие сайта в Яндекс.Вебмастере – очень и очень желательно.

С помощью Яндекс.Вебмастера вы можете:

·        Следить за техническим состоянием сайта

·        Своевременно выявлять ошибки, мешающие продвижению в Яндекс

·        Настроить принадлежность сайта к определенному региону

·        Отслеживать позиции сайта по интересующим вас ключам

·        Следить за индексацией сайта

·        Создать Турбо-страницы для мобильных устройств

·        Оценить ссылочный профиль

·        Проанализировать файлы robots.txt, sitemap.xml, закрепить авторство на тексты и т.д.

·        Проверить адаптивность сайта для мобильных устройств

Давайте разберемся, что же в нем такого полезного и как с этим работать.

Главный экран. Сводка

Отображает основную и самую важную информацию о вашем сайте.

Клики в поиске и популярные запросы.

Проблемы, найденные на сайте.

Последние внешние ссылки на ваш сайт.

10 последних изменений в индексации сайта.

История ИКС.

Ниже каждый из этих пунктов мы разберем подробно.

Раздел Диагностика

Содержит информацию об ошибках, найденных на вашем ресурсе, а также информацию о нарушениях и угрозах на сайте. Сайт проверяется каждый день.

Ошибки сайта делятся на 4 вида: рекомендации, возможные проблемы, критичные, фатальные.

Большинство ошибок носит рекомендательный характер и не влияет на индексацию и ранжирование сайта, кроме разделов «Критичные» и «Фатальные». На них следует обращать особое внимание. Тут отображаются санкции, доступность сайта для поискового робота, время ответа сервера и т.д.

После исправления ошибки обязательно сообщите об этом Яндексу. Просто нажмите кнопку «Проверить».

В разделе «Безопасность и нарушения» проверяется наличие на сайте угроз безопасности или нарушений правил поисковой системы. Если, поисковая система найдет какие-либо нарушения, сообщение об этом появится на странице Диагностика → Безопасность и нарушения. Если со стороны поисковиков к сайту применены санкции за черные методы продвижения в Яндекс.Вебмастере вы также получите об этом сообщение.

Если с сайтом все в порядке, то в разделе «Безопасность и нарушения» будет указано «На сайте не обнаружено нарушений и угроз», которые могут отображаться в этом разделе.

Раздел Поисковые запросы

Раздел содержит информацию о поисковых фразах, по которым сайт показывается на первых 50 позициях результатов поиска Яндекса.

В этом разделе вы можете посмотреть:

1. История запросов

Показывается полная статистика всех поисковых запросов за выбранный период. Доступна вся статистика начиная с 1 октября 2015 года.

Важно: Статистика Яндекс.Вебмастера, Wordstat и Яндекс.Метрики может различаться. Это связано с некоторыми техническими аспектами, например, сервисы могут по-разному учитывать время перехода, Яндекс.Вебмастер учитывает только часть данных из поисковой выдачи.

Работая в этом отчете, вы можете разделить запросы по группам и времени, можете выбрать тип устройства. Статистика по типу позволяет разделить переходы с мобильных устройств и с десктопа.

Раздел помогает отследить динамику запросов, рост позиций, CTR сниппета в поисковой выдаче. Проанализировать количество кликов с позиций и CTR сниппета сайта.

Отслеживая эту информацию, мы можем корректировать сниппеты сайта в поисковой выдаче.

2. Вкладка Тренды отражает динамику трафика вашего сайта в сравнении с конкурентами.

График помогает отследить, как влияют изменения на сайте на переходы из результатов поиска. К примеру, если вы заметили общее снижение трафика у вас и у похожих сайтов, скорее всего, причина тому сезонность.

Если только ваш график пошел вниз, а похожие сайты продолжают расти, что-то пошло не так и нужно искать причину.

3. Рекомендованные запросы

Яндекс может подсказывать, по каким еще запросам вас могут искать пользователи, что приводит дополнительный трафик. Кроме запросов, раздел отображает целевую страницу по данному ключевому слову.

Рекомендованные запросы можно использовать при ведении рекламной кампании в качестве условия таргетирования, использовать для расширения СЯ сайта и в качестве идей для нового контента на сайте.

Раздел Индексирование

Самый крупный раздел в Вебмастере. Робот Яндекса регулярно обходит страницы сайтов и добавляет их в свою базу. Некоторые страницы могут быть недоступны для робота, закрыты от индексации, либо удалены с сайта. Данный раздел позволяет в подробностях узнать, какая страница находится в индексе, какая удалена и почему. Пробежимся по разделам.

1. Статистика обхода

Инструмент позволяет узнать, какие страницы сайта обошел робот Яндекса. Если сайт был недоступен какое-то время, список всех недоступных страниц будет виден для анализа. Если страница недоступна продолжительное время, позиции сайта будут понижены.

2.      Страницы в поиске

Отображает страницы сайта, которые участвуют в поиске Яндекса. Можно отследить, какая конкретно страница сейчас участвует в поисковой выдаче, какие были исключены.

Страница может быть исключена по нескольким причинам:

·        дубль;

·        недостаточно качественная страница;

·        редирект;

·        страница закрыта от индексации;

· страница удалена.

3.      Структура сайта

Отображает разделы сайта, содержащие более 10 страниц. Показывает общее количество загруженных страниц и страниц, находящихся в поиске.

·        Загруженные страницы – это страницы, которые смог найти робот и добавить в свою базу.

·        Страницы в поиске – страницы, представленные в SERP Яндекс. Если страница некачественная, дублирует контент, либо недоступна, она не будет отображаться в результатах выдачи.

Помогает обнаружить служебные разделы сайта и закрыть их от индексации в файле robots.txt.

4. Проверить статус URL

Инструмент для отслеживания индексирования определенных страниц поисковым роботом. Можно проверить, знает ли Яндекс о конкретной странице. Просто скопируйте url адрес в поисковую строку. Обновление может занимать до нескольких часов.

5.      Мониторинг важных страниц

Яндекс предоставляет возможность отслеживать индексацию самых важных страниц сайта. Можно узнать о появлении новой страницы, участвует она или нет в поисковой выдаче и т.д.

Список важных и популярных страниц можно увидеть чуть ниже, в разделе «Рекомендованные страницы».

Чтобы добавить страницы, просто скопируйте их в соответствующее поле и нажмите «отслеживать».

6.      Переобход страниц

Помогает сообщить поисковому боту о новых и обновленных страницах. Функция полезна при обновлении текста на сайте, изменении изображений и т. д. В своей работе мы часто используем ее, если нужно вывести сайт из-под фильтров.

7.      Файлы Sitemap

Чтобы ускорить индексацию, используется специальный xml-файл. Документ содержит в себе полную структуру сайта и адреса всех страниц.

8.      Переезд сайта

Позволяет сообщить Яндексу о смене адреса сайта. Также используется при переносе сайта на https, смене главного зеркала сайта. Инструмент помогает снизить риски при переезде на новый домен, сохранить позиции и количество страниц в индексе *.

* К сожалению, даже если вы воспользуетесь этой функцией Яндекс.Вебмастера, Яндекс не гарантирует сохранение позиций и всех страниц в индексе.

Раздел Ссылки

Содержит информацию о внутренних и внешних ссылках на сайт.

1.      Внутренние ссылки

Здесь отображаются все найденные битые ссылки, расположенные на сайте и ведущие на другую страницу вашего же сайта. Большое количество битых ссылок негативно влияет на пользовательский опыт, мешает навигации, ухудшает поведенческие факторы.

При обнаружении таких ссылок их важно исправить. Обновление происходит после переиндексации сайта роботом. Также битые ссылки можно найти с помощью сторонних сервисов, к примеру brokenlinkcheck.com.

2.      Внешние ссылки

Раздел отображает внешние ссылки на ваш сайт, обнаруженные роботами Яндекс. Как правило, доступны далеко не все внешние ссылки.

Ссылки можно группировать по сайтам, либо показывать только неработающие внешние ссылки.

Удобный инструмент для анализа ссылочного профиля сайта. Рекомендуем использовать вместе со сторонними сервисами, вроде SE Ranking, MegaIndex и т.д.

Раздел Информация о сайте

1.      Региональность

Содержит информацию о регионе, определенном в данный момент для вашего сайта.

Отдельно о данном пункте, зачем нужно присваивать регион и как его правильно выбрать мы поговорим в V разделе книги.

2.      Оригинальные тексты

Все тексты, размещенные на сайте, должны быть написаны в единственном экземпляре и нигде кроме этого сайта не повторяться. Уникальные тексты способствуют продвижению сайта и повышают доверие пользователей к вашему ресурсу.

В данном разделе можно закрепить права на текст перед его размещением. Важно закреплять права до размещения текста на страницах сайта. Если текст уже размещен и скопирован на другие ресурсы, закреплять авторство бесполезно.

3.      Регистр имени сайта

В данном разделе можно изменить регистр имени сайта. Это никак не влияет на ранжирование, но позволяет сделать его удобным и более информативным для пользователей.

К примеру, домен http://www.whois-service.ru/ может отображаться в поисковой выдаче как Whois-Service.ru

4.      Товары и цены

Если вы владелец интернет-магазина или представитель офлайн-магазина, в данном разделе можно разместить информацию о магазине и предоставить данные о предлагаемых товарах. Данные будут использоваться для улучшения представления вашего сайта в результатах поиска. В сниппет сайта можно добавить цену и условия доставки в конкретный регион.

Примеры сниппетов с дополнительной информацией и без:

5.      Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это короткий путь из результатов выдачи к важной информации на вашем сайте. Робот Яндекса сам формирует быстрые ссылки на основе данных посещаемости и полезности страниц конкретного сайта.

В данном разделе можно управлять уже сформированным быстрыми ссылками: полностью отключить отображение ссылок в поисковой выдаче, показывать или нет конкретную ссылку, выбрать имя ссылки из предложенных вариантов.

Раздел Турбо-страницы

Раздел для создания специальных быстрых страниц для мобильных устройств. Содержимое страницы хранится на серверах Яндекса, и он загружает страницу без обращения к вашему сайту.

Технология используется для показа сайтов на мобильных устройствах:

·        в результатах поиска, если ваш сайт уже участвует в поиске;

·        в сюжетах Яндекс.Новостей, если вы партнер Яндекс.Новостей;

·        в ленте Яндекс.Дзена, если вы размещаетесь в Яндекс.Дзене.

Турбо-страницы отмечены значком ракеты.

На мобильных устройствах на плохом 3G интернете такие страницы загружаются в 15 раз быстрее.

В данный момент все страницы создаются по единому шаблону. Логотип сайта в верхней части, текст с изображениями и рекламный блок.

Как включить турбо-страницы:

Создайте специальный rss-канал.

Передайте информацию в Вебмастер Яндекс.

Включите показ Турбо-страниц.

Раздел Инструменты

Набор полезных бесплатных инструментов для анализа вашего сайта.

1. Анализ robots. txt

Можно проверить, правильно ли составлен файл robots.txt. Тут отображаются строки, используемые роботами Яндекса при индексировании сайта. Также можно проверить на доступность конкретную страницу или список страниц, раздел «Разрешены ли URL»

2. Анализ файлов Sitemap. xml

Проверяем файл карты сайта на ошибки, перед тем как отправить ее в Яндекс.Вебмастер.

3.      Проверка ответа сервера

Инструмент для проверки доступности сайта поисковым роботам Яндекс.

Можно менять роботов, посмотреть время ответа сервера, узнать Содержимое страницы — то, как робот видит ваш сайт своими «глазами».

Страницы сайта должны быть всегда доступны и отдавать 200-й ответ. Несуществующие страницы отдают 404-й ответ и недоступны поисковым роботам.

4. Удалить URL

Специальный инструмент для удаления страницы из поисковой выдачи. Можно удалить несуществующую страницу, к примеру, товар, который больше никогда не будет продаваться на вашем сайте.

5.      Проверка мобильных страниц

Инструмент для проверки оптимизации конкретной страницы для мобильных устройств. Сегодня все поисковые системы отдают предпочтения сайтам, оптимизированным под мобильные устройства. Важно, чтобы ваш сайт был правильно оптимизирован и корректно отображался на смартфонах, планшетах и т. д.

6.      XML-валидатор

Инструмент для проверки XML-файлов для партнерских программ Яндекса. Помогает выявить ошибки, проверить сайт под разные схемы валидации.

7.      Валидатор микроразметки

Проверяем наличие и корректное размещение микроразметки на своем сайте. Используя семантическую разметку, вы можете улучшить представление сниппета вашего сайта в результатах поиска. Расширить описание, показать телефон, адрес, режим работы компании. Помочь роботам лучше понимать, о чем сайт. Соответственно улучшить ранжирование.

Основные разделы Яндекс.Вебмастера мы рассмотрели, но прежде чем вы начнете пользоваться сервисом, вам необходимо добавить в него свой ресурс и подтвердить права.

Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер?

Авторизуйтесь в аккаунте Яндекса и зайдите в сервис Яндекс. Вебмастер. Можете просто перейти по ссылке «Добавить сайт». Заполните поле «Адрес сайта» и нажмите кнопку «Добавить»:

После этого необходимо подтвердить права на сайт. Сделать это можно тремя способами: с помощью html-файла, мета-тэга или через dns.

Способ подтверждения посредством dns. Для этого нужно добавить в DNS записи сайта запись типа TXT, содержащую указанное уникальное значение.

Способ довольно сложный, требует дополнительных знаний.

Оставшиеся два способа достаточно просты и справиться с ними может даже начинающий пользователь. Суть этих способов заключается в том, чтобы разместить на вашем сайте ключ. Логика такова – если вы сможете это сделать, значит у вас есть права на сайт.

Чтобы подтвердить права через html, нужно создать html-файл с уникальным именем и содержанием (или скачать предложенный кликнув по «ссылке для скачивания»), после чего добавить его в корневую папку сайта.

Подтверждение прав с помощью мета-тега на главной странице: необходимо добавить в код главной страницы сайта специальный мета-тег. Все просто. Скопируйте его и разместите в блоке <head>.

Далее нужно удостовериться в том, что изменения сохранились на сайте, и отправить запрос на проверку, нажав «Проверить».

Если вы все сделали правильно, то сервис сообщит, что права подтверждены.

После подтверждения прав сайт попадет в очередь на индексацию, и, если никаких ограничений и ошибок нет, ваш ресурс появится в поисковой выдаче (как правило, это происходит в течение 1-2 недель).

1.4.2. Google Search Console

Уделите должное внимание Вебмастеру от Google - Google Search Console, ведь нам интересно продвижение в обеих поисковых системах.

Еще в январе 2018 года Google запустил новую версию Вебмастера. К сожалению, до сих пор некоторые функции так и остались в старой версии Search Console. Скоро ситуацию обещают исправить и полностью перейти на обновленную консоль, но пока нам все еще нужно лавировать от старой версии к новой.

Для начала, чтобы добавить сайт в Google вебмастер, необходимо подтвердить права на сайт. Заходим в Search Console, выбираем тип ресурса:

Если есть доступ к DNS, рекомендуем выбрать тип «Доменный ресурс». Автоматически подтвердятся права на все поддомены сайта, зеркала, протокол http и https. Если доступа нет, добавляем в вебмастер все варианты адреса сайта – с www и без. Если установлен SSL сертификат, адреса с http и https.

Для подтверждения прав скачиваем созданный html-файл и загружаем в корень сайта.

После подтверждения прав рекомендуем сразу загрузить карту сайта. Это поможет роботу быстрее проиндексировать сайт. Вкладка Индекс — Файлы Sitemap. Добавляем адрес карты сайта — Отправить.

После индексации и анализа данных в консоли начнет отображаться информация о вашем сайте. На главной экране отобразятся три основных раздела: Эффективность, Покрытие, Улучшения.

Вкладка Эффективность

Отчет отображает количество кликов и переходов на сайт из поисковой выдачи Google. Автоматически высчитывается средний CTR сниппета сайта и средняя позиция в выдаче.

Данные можно фильтровать по типу и времени, конкретному запросу, устройству и географии. Все фильтры располагаются сразу под вкладкой «Эффективность».

Для примера, по запросу «сценарий на день рождения» за 3 месяца на мобильных устройствах у сайта было 8.18 тыс. показов, из них 1.38 тыс. кликов. Средний CTR сниппета сайта – 16,9%, сам сниппет в среднем располагается на 5 позиции в выдаче.

Ниже расположен список запросов с информацией по кликам и показам. Список релевантных страниц по запросу и показатели CTR. Анализируя полученную информацию, можно улучшать кликабельность сниппета выдачи, работать над оптимизацией ключевых страниц.

Покрытие

Отчет отображает информацию о количестве проиндексированных страницах сайта, ошибках индексации, исключенных страницах из индекса.

Все страницы разбиты на категории. Данный раздел нужен, чтобы отслеживать, какие страницы сайта находятся в индексе, какие исключены и почему. Все ошибки индексации будут показаны в соответствующей вкладке. Если страница не была проиндексирована, её можно отправить на переобход – для этого просто нажмите на адрес в списке.

Очень удобно следить за актуальностью карты сайта. Консоль отображает найденные страницы в поисковом индексе, но отсутствующие в карте сайта.

Это могут быть дубли страниц, уже неактуальные, но все еще доступные адреса, либо новые товары, не добавленные в карту сайта по ошибке.

Все исключенные страницы разделены по категориям.

Каждую страницу в разделе можно просканировать отдельно и, к примеру, сравнить прописанный канонический адрес с реальным.

В отчете отображается информация, откуда бот нашел данную страницу, когда, присутствует ли она в карте сайта.

Улучшения

В отчете отображаются ошибки оптимизации сайта под мобильные, ошибки в разметке товаров, AMP-страницы и другие рекомендации по улучшению сайта от Google.

В разделе удобства для мобильных будет отображаться список неадаптированных страниц с найденными ошибками. Все страницы из данного списка важно адаптировать. Мобильный индекс в Google уже давно является основным, сайт теряет позиции в выдаче.

Проблемы безопасности. Меры, принятые вручную

В разделе отображаются отчеты по наложенным санкциям, проблемам с безопасностью сайта. Заглядывайте сюда почаще.

Ссылки

Подробный отчет по внешним и внутренним ссылкам на сайт. Отображается количество найденных ссылок на сайт, анкоры, самые популярные сайты, ссылающиеся на вас. Пригодится при работе над ссылочным профилем сайта.

1.4.3. Вебмастер Mail.Ru

Поисковая система Mail.ru третья в рейтинге поисковиков на российском рынке. Среднемесячная аудитория в поиске более 4,5 миллионов пользователей. Для правильной и быстрой индексации сайта в mail.ru сайт необходимо добавить в кабинет Вебмастера.

Подтверждаем права на сайт удобным способом.

Приступаем к настройке вебмастера. В разделе Мета информация указываем адрес карты сайта. Это ускорит индексацию сайта.

Заполняем раздел Сайтлинки — аналог быстрых ссылок от Яндекс. Сайтлинки показываются в сниппете сайта и помогают пользователям быстрее перейти в нужный раздел. Рекомендуем указать основные разделы каталога, важные пункты меню либо контакты, информацию о компании.

В разделе Телефон, адрес указываем контактные данные компании. Если поисковый робот посчитает эту информацию релевантной запросу, она будет отображаться в сниппете сайта.

Спустя некоторое время в кабинете начнет отображаться информация о сайте. Разберем основные инструменты Вебмастера Mail.ru.

Структура сайта

В разделе отображается количество скаченных и проиндексированных страниц.

Настройки

Тут выбираем главное зеркало сайта, с www или без. Используется протокол https, либо http.

Квоты

Для больших сайтов mail.ru выделяет квоты на индексацию. На индексацию каждого сегмента сайта выделяется своя квота, количество страниц зависит от поведенческих факторов. Если сайт небольшой, квота выделяется на весь сайт целиком.

Внешние ссылки

Информация о странице и количестве найденных внешних ссылок. Информацию можно использовать для анализа ссылочного профиля сайта.

Статистика

Информация об индексации сайта поисковым роботом. Количество страниц и время, потраченное на загрузку. Если сайт будет грузиться медленно, он может быть понижен в результатах поиска.

Переиндексация

Можно сообщить боту, что ваш сайт нужно проиндексировать заново. Нельзя выделить только несколько основных страниц, сайт будет индексироваться с нуля.

Есть ограничение – не чаще одного раза в 7 дней для домена.

Проверка Sitesecure

Проверка безопасности сайта на вирусы и вредоносное ПО.

Недавние запросы

В таблице будут представлены последние запросы и средние позиции, по которым сайт показывался в поисковой выдаче.

Поведенческая информация

В списке будут отображены наиболее подходящие запросы для раздела сайта.

Мои запросы

Инструмент позволяет отслеживать статистку показов по выбранным запросам. Можно добавить не более 1000 запросов для одного сайта.

1.4.4. Вебмастер Bing

Если кабинет Вебмастера Mail.ru еще совсем на начальном этапе своего развития, то Bing Вебмастер – это целый комбайн с большим количеством полезных, а где-то бесполезных инструментов для специалистов. Давайте разбираться.

Еще при добавлении сайта Вебмастер сразу предложит указать адрес карты сайта и время пиковой нагрузки, чтобы выбрать оптимальные временные рамки для сканирования ресурса.

После подтверждения прав мы попадаем на первый экран Вебмастера

Слева расположено меню, где представлены все инструменты Вебмастера. Меню можно разделить на 4 основных пункта: Настройка сайта, Отчеты и данные, Средства диагностики, Security. Разберем каждый более детально.

Настройка сайта

В данном разделе собраны все важные параметры, отвечающие за индексацию сайта в поиске Bing. Первым делом добавляем карту сайта — так сайт начнет быстрее индексироваться в Bing.

Подраздел Отправить URL-адреса отвечает за индексацию и переиндексацию важных страниц сайта. Сюда можно добавить нужный контент для приоритетной индексации ботом. Ограничение в день — до 250 адресов.

В следующем подразделе Пропустить эти параметры URL-адресов можно указать параметры url, которые робот Bing будет пропускать. К примеру, это могут быть страницы фильтрации.

Раздел Управление обходом отвечает за скорость, с которой бот Bing будет сканировать сайт. Если сервер испытывает высокую нагрузку, скорость обхода рекомендую снизить.

Внешние ссылки. Отображается список найденных внешних ссылок, ссылающихся на сайт.

Если у вас есть страницы, которые не должны отображаться в поисковой выдаче, их можно заблокировать в разделе Блокировать URL-адреса. Блокировка будет действовать 90 дней, после чего её можно продлить. Сюда можно добавить страницы в разработке, страницы, на которых еще нет контента.

В пункте Отказаться от ссылок можно выбрать внешние ссылки, которые не должны учитываться Bing при ранжировании сайта. Полезно, если конкуренты закупили спамные ссылки на ваш ресурс.

В разделе Геотаргетинг можно настроить регион для всего домена, для определённого раздела или даже отдельной страницы. Параметр пригодится для крупных ресурсов с большой географией продвижения. К примеру, интернет-магазин.

Если у сайта есть группы в социальных сетях, их важно указать в пункте Связанные страницы.

После добавления появится возможность отслеживать активность групп в результатах поиска.

Отчет и данные

В разделе отображаются данные о взаимодействии с сайтом в поисковых системах Bing и Yahoo.

Представлена информация о количестве показов страницы по ключевому запросу, количеству кликов.

Параметр Трафик страницы отображает информацию о запросе, по которому выводилась страница сайта в выдаче Bing. А также среднюю позицию страницы, CTR сниппета сайта.

Обозреватель индекса отображается полную структуру сайта, полученную поисковым ботом Bing.

Страницы можно фильтровать по различным параметрам. Полезный инструмент для отслеживания структуры сайта.

В разделе Отчеты SEO представлена информация о соответствии сайта параметрам SEO вебмастера Bing. Сканирование автоматически запускается раз в две недели. Используйте данные рекомендации для оптимизации сайта.

В подразделе Сведения об обходе собрана полная информация о состоянии адресов сайта при сканировании Bingbot. Исключенные страницы из поиска, 301 редирект, сбои при сканировании сайта и т. д.

Средства диагностики

В разделе собраны инструменты Вебмастера для анализа сайта.

Адаптация под мобильные устройства в Bing также важна, как в Яндекс и Google. Адаптированные сайты ранжируются выше в результатах поиска.

Раздел Исследование ключевых слов – аналог Wordstat от Yandex. Позволяет понять объем поисковых запросов по ключевым фразам.

Средство анализа SEO – инструмент для базового SEO-аудита страницы сайта. Показывает основные проблемы и замечания по оптимизации.

Инструмент Перемещение сайта необходим при смене адресов страниц внутри сайта либо при переезде ресурса на новый домен.

Security

Раздел безопасности сайта. Инструмент позволяет находить зараженные страницы, вредоносное ПО и т. д.

II.          Семантическое ядро

Семантическое ядро – это фундамент любого сайта. Если вы хотите получить хороший, а главное целевой трафик на сайт, уделите разработке семантики особое внимание.

Семантическое ядро (СЯ) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Именно по этому набору слов вы и будете продвигать свой сайт.

На основе разработанного сем. ядра будет формироваться окончательная структура сайта: в зависимости от подобранных ключевых фраз станет понятно, какие новые страницы нужно добавить на сайт, а какие можно удалить.

Условно сбор семантики для сайта можно разделить на три основных этапа: подбор первичного списка запросов, расширение семантического ядра и зачистка собранного списка. Давайте более подробно рассмотрим все этапы и методы сбора сем. ядра.

2.1.       Мозговой штурм

В самом начале необходимо собрать основные запросы по тематике сайта, самый простой способ – это «Мозговой штурм». Самостоятельно или совместно с друзьями/коллегами выделяете 10-15 минут, чтобы сесть и записать все слова и фразы, по которым хотите, чтобы сайт находили пользователи.

Эти фразы должны включать:

·        все варианты названия товара или услуги, синонимы, написание марки/брендов как на латинице, так и на кириллице.

·        сокращенные названия;

·        сленговые названия;

·        названия составных частей товара или услуг. Например, строительные материалы – кирпич, цемент, гипсокартон, сухие смеси, герметики и т.д.;

·        надежность товара или услуг (недорогой ремонт квартир, профессиональная юридическая консультация).

Для примера возьмем сайт предоставляющий складские услуги в Москве. Пораскинув мозгами, составим несложный список ключевых слов, которые отображают содержание нашего сайта: складской комплекс, аренда склада, услуги по хранению, логистика, аренда складских помещений, тёплые и холодные склады, складские услуги.

Количество запросов не ограничено, все фразы, что подходят для вашего ресурса включите в первоначальный список. Указывайте все словосочетания, по которым вы считаете, что ваша целевая аудитория найдет вас.

2.2.       Анализ семантики конкурентов

На втором этапе нам нужно исследовать, по каким запросам продвигаются конкуренты. Проанализируйте сайты конкурентов в поисковой выдаче по основным ключам (не забудьте отключить персональный поиск, смотрите в браузере в режиме инкогнито по своему региону). Выпишите из текстов, тегов, заголовков конкурентов все слова, которые могут быть ключевыми.

Собрать семантику конкурентов можно вручную или вам помогут специальные сервисы serpstat.com, bukvarix.com, megaindex.com. К сожалению, бесплатно эти сервисы показывают всего 5—10 ключей, поэтому, если хочется действительно профессионально продвинуть сайт, придется заплатить. Вот так выглядит таблица видимости на бесплатном тарифе сервиса Serpstat:

На платном же тарифе доступных для изучения ключевых фраз гораздо больше. Но помните, использовать ключи конкурентов нужно с умом: не берем запросы, по которым ничего не можем предложить.

Кроме контента сайта и поисковой выдачи обратите внимание на контекстную рекламу. Определите, какие слова используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты. Можно проанализировать как вручную, так и с помощью сервисов, таких как, spywords.ru, advodka.com.

Благодаря такому тщательному исследованию, вы получите довольно приличный список ключевых слов, необходимых для построения семантического ядра. Но чтобы не упустить и другие качественные запросы, необходимо расширить этот список. Переходим ко следующему этапу работ по составлению сем.ядра.

2.3.       Запросы, приносящие трафик

Определение запросов по этому методу относится только к тем сайтам, которые уже созданы и продвигаются; тем, кто только планирует создать свой сайт сбор этим способом не подойдет. Возможно, что пользователи уже приходят на ресурс по каким-то запросам, а вы этого даже и не знали. В таком случае есть риск при дальнейшей разработке карты релевантности сменить релевантную страницу или вообще «убить» этот запрос и потерять уже существующий трафик.

Популярные запросы, которые ведут на сайт посетителей, можно посмотреть разными способами:

1. В сервисах Serpstat и MegaIndex можно не только посмотреть запросы, приносящие трафик сайтам конкурентов, но и для своего ресурса.

2. Еще такие запросы можно посмотреть в Метрике, в отчете Поисковые фразы:

3. И в Вебмастере, в отчете Поисковые запросы → Популярные запросы:

2.4.       Поисковые подсказки

«Мозгового штурма» и анализа конкурентов, чтобы собрать ключевые слова для семантического ядра бывает мало, на помощь придут дополнительные методы. Один из которых – поисковые подсказки.

Что такое поисковые подсказки?

При вводе запроса в строке поиска ниже предлагаются различные варианты самых популярных запросов, которые начинаются на те же буквы или слова, что и ваш запрос.

Это и есть поисковые подсказки. И их нельзя игнорировать: зачастую пользователи выбирают какой-либо предложенный вариант из подсказок.

С помощью поисковых подсказок можно собрать объемный список дополнительных запросов выбранной тематики, способный привести целевой трафик.

Подсказки формируются из реальных запросов. Также учитывается регион (страна или город) и история поисковых запросов пользователя.

Сбор подсказок поисковых систем

Собирать подсказки от поисковиков можно ручным способом, но это достаточно долго, к тому же что-то важное вы сможете упустить. Процесс сбора подсказок можно автоматизировать. Существует множество программ и сервисов для сбора поисковых подсказок Яндекса и Google. Рассмотрим некоторые из них:

1. Словодёр — бесплатный сервис для парсинга поисковых подсказок из Яндекса, Google, Mail, Рамблер, Yahoo, Nigma. Простой и удобный в использовании. После скачивания откройте программу, укажите поисковый запрос, поисковые системы и нажмите «Парсить»:

2.      KeyCollector – одна из самых известных программ для сбора семантического ядра. Данный софт платный, с большим количеством функций для анализа запросов. Для парсинга поисковых запросов можно воспользоваться «младшим братом» – программой SlovoEB.

3. Бесплатная программа SlovoEB на основе KeyCollector с урезанным функционалом, позволяющая собирать поисковые подсказки. Этого хватит, чтобы подобрать весь список поисковых подсказок из поисковиков. Для начала создаем новый проект:

Далее нажимаем на иконку с тремя разноцветными кругами и в открывшемся диалоговом окне указываем фразы для сбора подсказок:

Жмем «Начать сбор».

Регион и домен Google указывается в настройках (иконка в виде шестеренки на самом верху):

4.      Serpstat.com – онлайн-сервис для анализа конкурентов и подбора ключевых фраз. Позволяет найти поисковые подсказки, которые привлекут на сайт дополнительных посетителей.

Функционал сервиса очень простой и понятный. Чтобы собрать список поисковых подсказок, нужно ввести ключевую фразу в строку поиска и нажать «Поиск». Затем перейти в раздел «Анализ семантики/Поисковые подсказки»:

5. Топвизор — платный сервис поисковой аналитики. Перейдите на страницу «Ядро», нажмите на панели инструментов «Подбор ключевых слов» и выберите «Сбор поисковых подсказок»

Далее указываете поисковую систему (Яндекс, Google, go.Mail.ru, Спутник, Bing и Yahoo) и регион для сбора подсказок. Выбираете метод ([a-z], [а-я], [0—9] и []) и глубину сбора, вводите запросы и нажимаете «Начать»:

Есть ряд других платных и бесплатных сервисов и программ: Yazzle.ru, RushAnalytics, Moab.pro.

Для получения большего эффекта рекомендуем комбинировать несколько источников на свое усмотрение.

Минусы поисковых подсказок:

1.      Очень частое обновление подсказок требует регулярной работы над их сбором.

2.      Поисковые подсказки можно накрутить с помощью специальных онлайн-сервисов, но данный метод продвижения является черным. Все знают, что поисковики борются с этим, поэтому достаточно просто и быстро вычисляют накрутку, а сайты, прибегшие к использованию черного SEO, могут попасть под санкции со стороны поисковиков.

Если конкурент накрутит подсказку или подсказка сама со временем изживет себя и перестанет быть популярной, а вы включите ее для расширения своего семантического ядра, то со временем вы не получите трафик, на который рассчитывали.

2.5.       Проверка и расширение семантического ядра с помощью Вордстата

Для этого этапа рекомендуем использовать сервисы поисковых систем Яндекс.Вордстат, Google AdWords.

Поочередно вводя каждое слово из первичного списка в строку поиска любого из этих сервисов, вы получите расширенный список уточнённых и ассоциативных запросов.

Уточнённые запросы — те, которые включают слово из вашего первичного запроса. Например, введя слово «купить подарок», вы обнаружите несколько сотен запросов с этим словом, которые на самом деле вводили пользователи за прошедший месяц: «купить подарок мальчику», «купить подарок на день рождения», «купить подарок мужчине» и т. д.

Ассоциативные запросы – те, которые пользователи вводили вместе с интересующим вас запросом. Например, пользователи, которые искали «подарок» вводили еще запросы: «подарить день рождение», «подарочный сертификат», «можно подарить», «подарочный набор» и т.д. Они тоже могут быть вам полезны.

а

Помимо того, что вы соберете уточненные и ассоциативные запросы, с помощью сервисов по подбору семантического ядра, вы сможете определить «нулевые» запросы, то есть те, по которым пользователи не ищут информацию. Например, вдруг вы хотели включить в семантическое ядро очистку квартиры от кошачьей шерсти для аллергиков. Но, увы, пока на такую услугу спроса нет:

Значит такой запрос можно смело исключить из нашего списка. Но, не всегда стоит отказываться от нулевых запросов. Бывают случаи, когда такие «ключи» можно использовать для продвижения, например:

для получения страниц с ключевыми словами с нулевой частотой будет затрачено минимум усилий (автоматическая генерация страниц), к примеру, страницы SEO фильтров у интернет-магазинов;

ключевые слова с неабсолютным нулем: на момент проверки 0, но при этом в истории запросов присутствуют запросы по данной ключевой фразе;

ключевые слова с 0 по вашему региону, но при этом в других регионах присутствуют более частотные запросы.

Рассмотрим на практике, как можно расширить сем. ядро уточненными и ассоциативными запросами, для примера возьмем все тот же сайт по предоставлению складских услуг.

Воспользуемся сервисом http://wordstat.yandex.ru/. В строку поиска вписываем поочерёдно каждое из слов первичного списка:

Копируем уточнённые запросы из левого столбца в таблицу Excel, просматриваем ассоциативные запросы из правого столбца, выбираем среди них подходящие нашему сайту, так же заносим в таблицу.

Проведя анализ фразы «Аренда склада», мы получили список из 474 уточнённых и 2 ассоциативных запросов.

Проведя аналогичный анализ остальных слов из первичного списка, мы получили в общей сложности 4 698 уточнённых и ассоциативных запросов, которые вводили реальные пользователи в прошедшем месяце.

2.6.       Зачистка списка запросов

Заключительный этап по сбору семантики – зачистка. Но прежде чем вы узнаете о том, как проводить отсеивание ненужных ключевых фраз, стоит сказать несколько слов о классификации поисковых запросов.

Ключевые запросы принято классифицировать по нескольким признакам. Предлагаем рассмотреть типы запросов по частоте и по цели.

По частоте запросов можно выделить 3 основных категории:

·        высокочастотные (свыше 1500 запросов в месяц);

·        среднечастотные (от 600 до 1500 запросов в месяц);

·        низкочастотные (100-200 запросов в месяц).

Сразу отметим, что в зависимости от тематики сайта, эти показатели могут меняться. К примеру, для интернет-магазина мебели запрос «купить шкаф-купе в Москве недорого» частотой 4117 будет считаться среднечастотным, а вот для сайта завода по производству криогенного оборудования фраза «криогенное оборудование» частотой 277 – высокочастотная.

Существует тенденция, с каждым годом показатель низкочастотных запросов пользователей увеличивается, сегодня средняя длина запроса составляет – около 5 слов.

Это говорит о том, что для продвижения сайта следует делать упор на среднечастотные и низкочастотные ключи. Они менее конкуренты, а значит, попасть в ТОП будет гораздо легче, чем продвигаться по ВЧ запросам. Кроме того, поисковики все чаще отдают предпочтение сайтам, которые продвигаются по НЧ ключам.

Кроме частоты, поисковые запросы классифицируют по цели поиска:

·        Информационные – запросы, которые ищут пользователи для нахождения какой-либо информации. Вот несколько примеров: «как построить дом самостоятельно», «какие материалы нужны для укладки пола».

·        Транзакционные – запросы, которые пользователи ищут, когда хотят совершить какое-либо действие (в большинстве своем это коммерческие запросы: купить, заказать, скачать и пр.). Примеры: «купить доску пола», «заказать пиломатериалы».

·        Витальные запросы – поисковые фразы, которые вводятся пользователями для поиска определенного сайта (например, 1PS, М.Видео, Сбербанк и др.). Примеры: «продвижение сайта в 1PS», «онлайн Сбербанк», «купить телефон в М.Видео».

·        Прочие (общие) запросы. Это ключевые слова, по которым сложно определить, что именно хочет найти пользователь. Например, запрос «книга» пользователь может ввести, если желает скачать книгу, прочитать онлайн или купить на сайте.

С классификацией разобрались, теперь самое время приступить к отсеиванию лишних запросов, по которым не имеет смысла продвигаться. Рекомендуем удалить ключевые слова:

·        которые не соответствуют тематике сайта;

·        с упоминанием конкурирующих брендов;

·        с упоминанием других регионов (например, купить строительные материалы в СПб, если вы продвигаетесь только по Москве);

·        с ошибками или опечатками (поисковики понимают, когда вы пишите мантаж, а не монтаж и учитывают это).

Какие запросы оставить и использовать для продвижения?

·        Средне- и низкочастотные;

·        Транзакционные (предполагающие совершение действия, «купить подарок», «скачать книгу», «заказать духи Версаче и т.п.»;

·        Витальные (с названием бренда, адресом сайта и пр.»). Например, «продвижение в 1PS.RU», «купить Айфон в М-Видео».

·        С указанием топонима (города, региона, района, станцией метро и пр.). Например, «ремонт телефонов в Сокольниках», «автосервис в ЦАО», «купить шкаф-купе в Москве».

·        Геозависимые (доставка пиццы, заказ цветов и пр.)

·        Коммерческие (со словам «недорого», «дешево», «интернет-магазин», «продажа» и т.д.)

Определение конкурентности запросов

Для правильного распределения запросов на сайте нужно отранжировать их по значимости. В этом вам поможет индекс KEI (индекс эффективности ключевых слов).

Рассчитать KEI можно по следующей формуле: KEI = P2/C, где P – это частота показов за последний месяц, а С – количество сайтов, которое оптимизировано под эту ключевую фразу.

Таким образом, чем больше популярность, тем больше KEI, тем больше трафика по ключевой фразе вы получите, тем интересней она вам. Чем больше конкуренции, тем меньше KEI, тем сложнее будет продвинуться в топ, тем менее интересна для вас данная ключевая фраза. Т.е. с ростом популярности KEI тоже растет, с ростом конкуренции KEI падает.

Существует и более простой вариант этой формулы: KEI = P2/U, где вместо С используют показатель U – количество страниц, которое оптимизировано под данный запрос.

Чтобы наглядно представить, как работает эта формула, приведем пример:

Для определения частоты запросов в месяц обратимся к сервису Яндекс Wordstat:

Далее проверим число страниц в поисковой выдаче по запросу «строительные материалы».

Рассчитаем индекс эффективности ключевых слов:

P = 67 452

U = 14 000 000

KEI = (67 452*67 452)/14 000 000 = 324 (результат округлили до целого числа)

Шкала оценки KEI:

KEI до 10 – плохие ключевые фразы.

KEI от 10 до 100 – хорошие ключевые фразы, с наличием трафика.

KEI от 100 до 400 – отличные ключевые фразы, которые позволяют получать значительную долю трафика.

KEI больше 400 – ключевые фразы высшей категории с мега-порциями трафика и большим количеством аудитории.

Таким методом следует определить индекс эффективности для всех ключевых слов из вашего списка. Основываясь на полученных результатах индекса, вы можете приступать к распределению запросов постранично.

Обратите внимание, показатель KEI в большей мере зависит от тематики сайта, поэтому для некоторых тематик KEI>400 слишком мал. А для узкотематических сайтов применять данную шкалу не имеет смысла.

2.7.       Структура сайта

Итак, вы разработали семантическое ядро, которое содержит как высокочастотные, так и средне- и низкочастотные запросы. Далее необходимо разбить подобранные словосочетания на группы и логично распределить их по страницам сайта, т.е. по каким запросам будет продвигаться та или иная страница в дальнейшем. Этот процесс называется кластеризацией.

На каждой странице должно быть не более 5 ключевых слов: 1-2 высокочастотника, остальные с меньшей частотой. Для главной следует взять ключи с самой большой частотой запроса, которые приведут на сайт максимальное количество целевых посетителей, а для внутренних страниц использовать более узкие запросы. Вся информация собирается в документ, именуемый картой релевантности.

Неправильно, если все запросы будут вести на главную страницу. Если же запросов для одной страницы получилось больше 3-5, то имеет смысл задуматься о создании дополнительных страниц под них.

Пример карты релевантности:

Кластеризация ключевых слов или разбивка ключей на группы с точки зрения логики и на основе выдачи поисковых систем – очень трудоемкий процесс, особенно, если семантика подобрана для большого сайта. Для группировки поисковых запросов необходимо хорошо знать специфику бизнеса. Для облегчения работы есть сервисы, которые производят автоматическую кластеризацию ключевых слов на основе анализа ТОП-10 поисковой выдачи – Топвизор, Seranking.ru и др. Но после автоматической группировки фраз, советуем просмотреть получившиеся группы и вручную, при необходимости, внести правки, так как логика может не всегда учитываться машинами.

После распределения запросов на группы вы получите, по сути, готовую структуру сайта – станет понятно, какие новые страницы можно создать на сайте, а какие удалить. Но эту структуру нужно доработать и в чистом виде использовать не всегда получится. При ее формировании опирайтесь на составленное семантическое ядро, на логику, на структуры конкурентов.

Важно, чтобы:

·        Структура была понятной, логичной для пользователя.

·        Нужный товар или услугу пользователь находил в 1-3 клика.

·        Посетитель не блуждал по сайту как по квест-комнате.

Делайте структуру максимально понятной, чтобы посетитель понимал, где каталог товаров или услуг, где прайс-лист, где условия доставки, а где он сможет найти блог с полезными статьями. Если пользователь хочет купить холодильник двухкамерный сделайте удобную разбивку по категориям Техника для кухни > Холодильники > Двухкамерные. Не заставляйте его блуждать по сайту в поисках нужного товара, иначе долгие поиски заставят его покинуть сайт.

Кстати, для интернет-магазинов есть отличное решение для расширения структуры – умный фильтр. После подключения этого функционала на страницах, которые формируются фильтрами в каталоге, можно менять SEO-параметры, что позволяет оптимизировать их под низкочастотные запросы и привлекать дополнительный трафик. Например, если раньше в интернет-магазине электроники была страница «Телевизоры» с фильтром «Диагональ», то без модуля умного фильтра можно было продвигать эту страницу только по общим запросам, а под запросы с разными диагоналями создавать отдельные страницы. Модуль умного фильтра при выборе, например, параметра 22 дюйма в блоке «Диагональ» сразу генерирует страницу с прописанными по маске тегами, оптимизированными под запросы, связанные именно с 22-х дюймовыми телевизорами.

2.8.       Прогноз трафика

Прогноз количества посетителей сайта из поисковиков – очень важен; зная примерный трафик, можно своевременно оптимизировать затраты на раскрутку сайта.

Существует много методов прогноза посещаемости. Один из самых распространенных – анализ трафика в зависимости от занимаемой позиции сайта.

Допустим, вы подобрали семантическое ядро. Как узнать, сколько человек придет, если ваш сайт по всем этим словам попадет, скажем, в ТОП-10?

Для определения трафика следует использовать статистику по ключевым фразам.

Для Яндекса – Яндекс.Вордстат, для Google – Google Тренды. Дальше речь пойдет о Яндексе, по аналогии сможете сами спрогнозировать трафик из Google.

1. Рассчитываем спрос по словам с помощью сервиса Яндекс.Вордстат.

Сервис показывает примерный прогноз показов по ключевому слову. Т.е. сколько раз в месяц может быть показан ваш сайт, если будете продвигать его по этому запросу.

Для получения точного количества показов нужно использовать специальные операторы: «кавычки» («») – показы по выбранному запросу и всем его словоформам, а также «восклицательный знак» (″!″) – исключение иных словоформ данного запроса.

Если операторы не использовать, то вам будет показана частота показов, включая все слова шлейфа.

Например, вас интересует, сколько человек ищет «ремонт авто кондиционеров»:

На первый взгляд 11 804 показов в месяц кажется цифрой огромной, однако на самом деле, если вы не используете операторы кавычки и восклицательный знак (как мы сделали это на рисунке выше), 11 804 показов – это сумма всех запросов, где встречается словосочетание «ремонт автокондиционеров».

Т.е. включая все запросы шлейфа: «ремонт автокондиционеров митино», «инструмент для ремонта автокондиционеров купить» и т.д. – это могут быть целевые и нецелевые запросы. Цифра 11804 будет непоказательна.

Поэтому чтобы узнать точную цифру показов, запрос в поисковую строку сервиса Wordstat вбиваем в кавычках и с восклицательным знаком перед каждым словом.

Перед союзами и предлогами можно ставить знак «+», этот оператор принудит посчитать именно фразы с этим союзом или предлогом, иначе союзы и предлоги учтены не будут.

Фразу «ремонт автокондиционеров» следует вбить так:

Используя специальные операторы, мы получили цифру чистого спроса по запросу «ремонт автокондиционеров» – и это уже совсем другая цифра, всего 663 показа в месяц. 

Отметим, что при подсчете трафика имеет смысл также учитывать регион сайта (выберите пункт «По регионам»), сезонность (см. «Историю запросов»). 

Теперь, зная точное количество показов в месяц, трафик можно рассчитать по формуле:

Трафик = количество показов * CTR

где CTR — показатель кликабельности сайта в результатах поиска.

Не стоит забывать и про занимаемую позицию сайта по определенному запросу в поисковой выдаче, т.к. она влияет на значение CTR. Чем ближе сайт к строке поиска, чем привлекательнее его сниппет, тем чаще переходят из результатов поиска на сам сайт.

Количество показов узнаем с помощью сервиса Wordstat, как узнать CTR?

2. Рассчитываем CTR

За основу можно взять исследование Яндекса 2011 г., где специалисты Яндекса оценивали сниппеты с обычной и дополнительной подсветкой, при этом показали цифры кликабельности сниппетов. На рисунке ниже приведены значения с обычной подсветкой:

Когда-то давно для прогноза трафика мы опирались на другую таблицу, которая давно гуляет в Интернете и была составлена частично на основе этого исследования.

Многие SEO-специалисты до сих пор работают по ней, примерные цифры по трафику она тоже покажет:

Как мы оцениваем трафик в зависимости от позиций

В своей работе мы ежедневно рассчитываем трафик при составлении сем. ядра. Регулярный анализ трафика позволил составить нам свою таблицу коэффициента кликабельности сниппета (CTR) в зависимости от позиции сайта.

Высокие позиции сайта, как правило, дают высокий CTR:

Данные немного отличаются от выше озвученных, и разбег в цифрах у нас больше, зато наша таблица проверена на деле. 

Зная CTR, можно легко рассчитать примерное минимальное и максимальное количество пользователей, которые посетят ваш сайт.

Прогноз трафика в зависимости от позиции, пример расчета

Спрогнозируем трафик для интернет-магазина материалов для временных тату по ключевым запросам «блеск тату материалы», «все для тату интернет магазин», «интернет магазин хны для тату», «купить все для блеск тату».

1. Для начала определим точное вхождение фраз с помощью специальных операторов и сервиса Wordstat, регион Россия:

"!блеск !тату !материалы" – 9 показов в месяц;
"!все +для !тату !интернет !магазин" – 27 показов в месяц;
"!интернет !магазин !хны +для !тату" – 12 показов в месяц;
"!купить !все +для !блеск !тату" – 18 показов в месяц.

Т.е. если продвинуть сайт на первую страницу по этим запросам, то его увидят 66 пользователей в месяц. Сколько же из них перейдет на сайт?

2. Предположим, сайт займет следующие позиции по данным словам:

Теперь можно воспользоваться формулой и подсчитать примерный трафик:

Минимум посетителей по запросу «все для тату интернет магазин» = (частота показов) 27 * 0,2 (20% - CTR нижней границы по 1 месту) = 5,4, округляем до 5 посетителей.

Максимум посетителей по запросу «все для тату интернет магазин» = (частота показов) 27 * 0,5 (50% - CTR нижней границы по 1 месту) = 13,5, округляем до 14 посетителей.

Итого по запросу «все для тату интернет магазин» можно получить от 5 до 14 посетителей в месяц, если сайт попадет на первое место.

Считаем аналогичным образом для остальных запросов:

А теперь сравним ожидаемый трафик с полученным по факту по этим запросам:

Наш прогноз по позициям сбылся

Итого мы видим, что нижняя граница вполне себя оправдала. Однако сайт потенциально может получить больше трафика, если поработать над кликабельностью сниппетов.

Теперь вы можете рассчитать примерный трафик для своего сайта. Лучше для прогноза трафика для молодых сайтов ориентироваться на CTR для ТОП 8-10, т.е. от 2 до 4%.

В идеале составьте таблицу Эксель, где поэкспериментируйте с разными позициями, которые может занять сайт. Т.е. сколько минимум и максимум посетителей придут на сайт, если сайт по запросам попадет в ТОП-10, ТОП-5 и ТОП-1, это позволит своевременно скорректировать семантическое ядро и получить нужное количество посетителей.

Чем выше позиция у сайта в выдаче, чем привлекательнее его сниппет, тем больше вероятность, что пользователь перейдет именно на ваш сайт.

III. Тексты

Раскрутке и продвижению посвящен не один десяток умных книжек, сотни блогов и тысячи специализированных статей. Чтобы изучить принципы работы поисковых систем, освоить все тонкости, понять, где могут быть подводные камни, нужны месяцы. А чтобы научиться применять все полученные знания на практике, понадобятся годы. Иногда даже матерые SEO-специалисты ломают голову над, казалось бы, мелочью и разводят нешуточные дебаты, как поступить в той или иной ситуации.

Самое простое и в тоже время жизненно важное в продвижении сайтов – начать с написания текстов. Качественный, полезный и уникальный контент является одним из основных факторов ранжирования и как никогда в тренде. Поэтому потрудиться над текстами придется, и лучше это сделать рано, а не поздно.

Контент – не только необходимость для поисковиков, но и инструмент воздействия на пользователя. Без уникальных, полезных и интересных текстов ТОП точно не покорить. Итак, давайте разберемся, какими должны быть тексты на сайте.

3.1.       Уникальность текстов

Поисковые роботы при индексации обязательно оценивают техническую уникальность контента. Тексты должны быть неповторимыми, т.е. не встречаться на сотнях других сайтов. Ни в коем случает нельзя бездумно копировать контент с других источников, иначе поисковые машины будут относиться к нему с недоверием. Да и с точки зрения пользователей: сотый сайт с одним и тем же текстом не вызывает никакого интереса и желания заказывать что-то.

Выделим главное: злоупотреблять копипастом и экономить на разработке собственного контента нельзя. Вы рискуете уронить в выдаче весь сайт (а не только отдельные скопированные страницы) и лишиться поискового трафика в принципе. Кроме этого, копированный контент – это воровство. Закон так же запрещает копирование.

Даже если вы за идеями и вдохновением никуда не подглядывали, самостоятельно писали тексты и, как итог, абсолютно уверены в их уникальности, все равно проверьте их. Сделать это можно с помощью бесплатных сервисов, например, https://text.ru/, http://content-watch.ru/text/ или http://pr-cy.ru/unique/. Желательно чтобы совпадение вашего текста с текстами на других сайтах было менее, чем на 20%; общая уникальность в идеале должна быть – 100%, но не ниже 90%.

Низкая уникальность, текст практически полностью совпадает с другими ресурсами:

100% уникальность, никаких совпадений с другими сайтами по результатам нескольких проверок:

Не поленитесь проверить текст пару раз – лучше различными сервисами. Иногда показатели могут отличаться, и один раз вы увидите заветные 100%, а при следующей проверке будет уже 68%. В этом случае все проблемные места стоит довести до ума.

Как же защитить свой оригинальный контент?

Если вы занимаетесь созданием уникального контента: текстов, фотографий, видео, инфографики и прочих объектов интеллектуальной собственности для размещения в Интернете, то, наверное, сталкивались с копированием собственных материалов на других ресурсах. Как обидно становится за свой труд, за время и деньги, которые были вложены в работу. Существуют ли способы на 100% обезопасить свой сайт от подобных ситуаций – попробуем разобраться.

Какой позиции придерживаются поисковики?

Сразу отметим, что поисковиков волнует только качество выдачи. Если представить, что контент на сайтах перестанет обновляться, а будет только копироваться из ресурса в ресурс, то пользователи просто лишаться альтернативы. Следовательно, останутся недовольны поисковиком.

Для того чтобы разнообразить выдачу, используются специальные алгоритмы. Они направлены на понижение позиций страниц и целых сайтов с неуникальным контентом. Существуют даже специальные фильтры, такие как АГС у Яндекса, и Панда у Google.

Как мы видим, поисковые системы относятся резко отрицательно к копированным материалам на сайте. Но как все это выглядит на практике?

В Яндекс.Вебмастере есть раздел, который посвящен уникальности контента. Он так и называется «Оригинальные тексты», однако информации о копировании информации и санкциях, которые получит обидчик, там просто нет.

Если же обратиться в поисковую систему сразу после обнаружения ворованного контента, то скорее всего, вы получите вот такой ответ:

В Google же относятся к авторству более ответственно. Если вы зафиксировали «кражу», можно обращаться в Службу поддержку. Поисковая система работает в соответствии с Законом США «Об авторском праве в цифровую эпоху» (DMCA). При получении обоснованной жалобы скопированные материалы будут удалены, а обидчик получит предупреждение. Если хотите пойти еще дальше, то можно подать в суд. В российской практике подобных разбирательств не было (или были, но нам о них не известно), в США ответчика могут обязать выплатить штраф до 150 000 долларов США за каждое произведение или даже привлечь к уголовной ответственности.

Вот порядок действий, которые необходимо выполнить.

Всю эту информацию необходимо отправить письмом по адресу: Google Inc. Attn: Google Legal Support, DMCA Complaints 1600 Amphitheatre Parkway Mountain View, CA 94043 ИЛИ факсом по номеру: +1 (650) 963-3255, Attn: Google Legal Support, DMCA Complaints.

Профилактика воровства контента с сайта

Есть 7 способов предотвратить возможное воровство контента. Их можно разделить на «физические» – помогут закрыть материалы от копирования или предупредить вора о том, что контент защищен, и «моральные», которые работают больше на успокоение совести.

К первой группе относятся способы защиты от копирования вручную:

·        Скрипт для полного запрета копирования.

Как работает: Не дает пользователю выделить и скопировать текст с помощью клавиатуры или мыши.

В чем минус: Подобную защиту можно обойти, если открыть исходный код страницы или отключить скрипты в браузере.

·        Запрет выделения текста (через CSS-стили).

Как работает: Этот способ очень похож на первый. Здесь через отдельный стиль задается запрет на выделение текста. А раз нельзя выделить, то нельзя и нажать потом CTRL+C.

В чем минус: В браузере отключить CSS будет немного сложнее, но скопировать текст по-прежнему можно из кода страницы.

·        Добавление при копировании ссылки на источник.

Как работает: Опять же с помощью скрипта можно к скопированному кусочку текста дописать адрес, где был опубликован этот материал. При вставке в конце скопированного абзаца будет стоять ссылка.

В чем минус: Добавленную ссылку на источник легко удалить при вставке текста.

·        Собственный стиль письма и использование названия компании в текстах.

Как работает: Если у вас будет собственная, а главное, узнаваемая манера написания текста, то желающим скопировать ваше творение придется делать рерайт. Еще один вариант страховки от копирования – использование повсеместно названия компании. Какой-нибудь нерадивый человек при копировании и вставке текста может просто не заметить этого. Вина будет доказана.

В чем минус: Сделать узнаваемыми собственные материалы достаточно сложно, да и упоминать название компании на корпоративном сайте слишком часто не получится.

ВАЖНО! Перечисленные способы работают только для подстраховки от малоопытных или ленивых копипастеров. Любой более или менее продвинутый пользователь найдет как обойти ваши уловки.

Вторая группа способов защиты от копирования – моральные:

·        Закрепление прав на тексты в поисковых системах.

Яндекс. Вебмастер и Оригинальные тексты. Зайдите в Яндекс. Вебмастер → «Содержимое сайта» → «Оригинальные тексты».

Воспользовавшись данным сервисом, вы защитите свои тексты от плагиата. Яндекс будет знать, что первоисточник текста – ваш сайт, и учтёт это.

o   Google предлагает связывать авторство через аккаунт в Google+ . Единственное, есть небольшие изменения в порядке работы. Теперь в результатах поиска рядом с публикацией не выводится ваша аватарка из Google+.

·        Ускорение процесса индексации.

(По легенде) Чем быстрее поисковики определят текст на вашем сайте как первоисточник, тем больше шансов, что авторство будет ваше и позиции сайта, соответственно, выше. Такое можно осуществить с помощью Яндекс.Вебмастера и Вебмастера Google.

·        Анонсы на материалы (кросспостинг).

Рассказывайте о статьях, которые планируете опубликовать в ближайшее время. Для этого отлично подойдут группы в социальных сетях, тематические порталы, блоги и т.д.

Как показывает практика – защита такими средствами не всегда дает результаты. И сайты с копированным контентом ранжируются выше оригиналов. Однако, если вы выполните хотя бы половину перечисленных требований, хуже не станет.

Кому жаловаться на скопированные материалы?

·        Владельцу сайта, на котором обнаружили копипаст. Ищите контакты и просите убрать тексты, либо поставить ссылку на первоисточник. Скорее всего, вашу просьбу проигнорируют, но попытаться воззвать к совести все-таки можно.

·        Хостеру. Еще одну жалобу можно отправить хостинг-провайдеру, услугами которого пользуется ваш оппонент (адрес можно узнать через сервис http://whois-service.ru/). Будьте готовы предоставить неоспоримые доказательства вашего авторства.

·        В поисковики. Об этом написали выше.

Итак, подведем итоги:

·        Создавайте уникальный контент, стремитесь к показателю – 100%.

·        Обязательно закрепляйте права на собственные тексты, делайте анонсы, кросс-постинг статей и других материалов. Чтобы при необходимости вы могли доказать собственное авторство.

·        Если обнаружили «кражу», заявляйте об этом факте. Пишите владельцу сайта, хостеру и поисковикам.

Уникальные именно по смыслу тексты

Выше мы говорили о технической уникальности текста, и на 100 % оригинальные тексты - это отлично и правильно, однако куда более важна неповторимость смысловая. 100% по text.ru или любому другому сервису можно добиться рерайтом, но вот будет ли в этом толк? Если за всем полотном текста нет никакой пользы для посетителя, то зачем такой сайт в выдаче показывать?

Поисковики ратуют именно за уникальный по смыслу контент, об этом не раз заявлялось на различных официальных выступлениях. Если в тексте нет добавочной ценности, он не несет полезной, интересной информации, которая помогает человеку решить его проблему, то сразу возникает подозрение – а не для роботов ли писался материал? Кстати, именно за отсутствие смысла «кусает» Баден-Баден.

Стоит отдельно сказать, что такое добавочная ценность. Добавочная ценность – это смысловая уникальность сайта. Непонятно? Посмотрим на примере:

Есть два сайта: сайт А и сайт Б. Допустим, они оба являются информационными порталами одного города и зарабатывают на размещении рекламы. Оба сайта уникальны в техническом смысле – у каждого уникальный дизайн, уникальные тексты, которые владельцы сайтов сами же и пишут. Но уникальны ли сайты по смыслу? Ведь оба сайта ориентируются на одну и ту же аудиторию – жители города, оба освещают одни и те же события.

О какой смысловой уникальности здесь можно говорить? Они же похожи, как близнецы... только в разной одежде. А если таких сайтов не 2 (А и Б), а 22 (А, Б, В, Г и так далее)? Зачастую именно так и бывает. А когда речь идёт о сайтах, не привязанных к конкретному региону, то таких смысловых близнецов можно насчитать не одну сотню.

Вот поэтому поисковики больше любят сайты с уникальным смысловым контентом. И правильно делают. Что полезного может дать сайт, информация которого так или иначе уже есть на сотне других?

Как правило, из-за проблем с добавочной ценностью чаще всего страдают именно информационные порталы: афиши, новостные ленты, сайты с обзорами, онлайн-играми, форумы и блоги. Аналогичные проблемы встречаются и у интернет-магазинов, товары-то продаются одни и те же. Особенно, если сайт по содержанию и оформлению ничем кардинально не выделяется среди сотни других.

Поэтому при продвижении сайта текстами важно хорошенько продумать добавочную ценность, обдумать, как выгоднее представить бизнес, показать, чем вы отличаетесь от сотен других ресурсов вашей тематики.

Ниже приведен пример текста с низкой смысловой ценностью: обезличенный текст, нет уникального предложения, мало конкретики в предложении компании. Банальные «избитые» преимущества — высокое качество, разумные цены, широкий ассортимент, оперативная доставка.

Далее рассмотрим отрывок уникального по смыслу и полезного для ЦА текста: четко прописано чем занимается компания, для каких предприятий осуществляются поставки, пояснем процесс производства и другие важные нюансы.

На что обратить внимание:

·        Не бойтесь показать свою уникальность сразу же. Очень часто копирайтеры слышат от клиентов такие фразы: «нам надо точь-в-точь, как у конкурентов», «никаких деталей, пишем завуалировано, подробности расскажем клиентам только по телефону», «используйте сложные и непонятные обороты как у всех – мы хотим выглядеть солидно». Так вот: это все не поможет вам продвинуться, т.к. нет отличия от конкурентов, нет добавочной ценности. А не будет ее – не будет и хороших позиций в выдаче.

·        Не пытайтесь продавать товар/услугу мужчинам, женщинам, детям и пенсионерам. Сегментируйте, ориентируйтесь на определенную целевую аудиторию. Для продвижения сайта с помощью текстов четко представляйте портрет покупателя – так будет намного легче найти точки воздействия и создать действительно полезный, уникальный по смыслу контент, который интересует нужную аудиторию.

·        Не забывайте, что «низкие цены», «лучшее предложение», «высококвалифицированные специалисты», «молодая динамично развивающаяся компания», «богатый опыт» – это не УТП. Все эти фразы неинформативны, заштампованы, кочуют с сайта на сайт – куда ни глянь, у всех все дешево, качественно и быстро. Будьте конкретны, изучите интересы целевой аудитории и предложите то, что действительно выгодно.

3.2.       Дублированный контент

Дублированный контент или просто дубли – это страницы на вашем сайте, которые полностью (четкие дубли) или частично (нечеткие дубли) совпадают друг с другом, но каждая из них имеет свой URL. Одна страница может иметь как один, так и несколько дублей.

Как появляется дублированный контент на сайте?

Как для четких, так и для нечетких дублей есть несколько причин возникновения. Четкие дубли могут возникнуть по следующим причинам:

Они появляются из-за CMS сайта. Например, с помощью replytocom в WordPress, когда добавление новых комментариев создает автоматом и новые страницы, отличающиеся только URL.

В результате ошибок веб-мастера.

Из-за изменения структуры сайта. Например, при внедрении обновленного шаблона с новыми URL.

Делаются владельцем сайта для определенных функций. Например, страницы с версиями текста для печати.

Нечеткие дубли на вашем сайте могут появиться по следующим причинам:

Если есть частичное повторение одинакового текста на разных страницах сайта.

На примере показан анализ текста с главной страницы сайта в программе проверки уникальности «Text.ru». На картинке видно, с какими еще страницами этого же сайта и на сколько процентов он совпадает:

Из-за страниц пагинации, когда в одном разделе несколько страниц.

Пример страниц пагинации. Они находятся под цифрами 1, 2, 3 и т. д. Такое можно встретить, например, в блогах, где много статей или в многостраничных каталогах. И чтобы бесконечно не скролить вниз, делается их разбивка на внутренние страницы по номерам:

Почему дублированный контент вредит сайту?

Негативно влияет на продвижение в поисковой выдаче. Поисковые роботы отрицательно относятся к дублированному контенту и могут понизить позиции в выдаче из-за отсутствия уникальности, а, следовательно, и полезности для клиента. Нет смысла читать одно и то же на разных страницах сайта.

Может подменить истинно-релевантные страницы. Робот может выбрать для выдачи дублированную страницу, если посчитает ее содержание более релевантным запросу. При этом у дубля, как правило, показатели поведенческих факторов и/или ссылочной массы ниже, чем у той страницы, которую вы целенаправленно продвигаете. А это значит, что дубль будет показан на худших позициях.

Ведет к потере естественных ссылок. Когда пользователь делает ссылку не на прототип, а на дубль.

Способствует неправильному распределению внутреннего ссылочного веса. Дубли перетягивают на себя часть веса с продвигаемых страниц, что также препятствует продвижению в поисковиках.

Как проверить, есть у вас дубли или нет?

Чтобы узнать, есть у страниц сайта дубли или нет, существует несколько способов.

Проверка через расширенный поиск (например, yandex.ru/advanced.html). Для этого просто вбиваете адрес сайта и фрагмент текста со страницы, контент которой надо проверить на дубли, в соответствующие поля формы и смотрите результат. Если в выдаче появилась только одна страница, то дублей нет. Если результатов больше, это говорит о том, что у страницы сайта все такие есть дубли, и с этим надо что-то делать.

На примере показано, что у страницы сайта нашлось несколько дублей через расширенный поиск Яндекс:

Проверка через программы оценивания уникальности (например, «Text.ru»). Итоги проверки покажут вам, с какими сайтами и их внутренними страницами совпадает анализируемый текст и на сколько процентов.

Обезвредить дубли можно тремя способами: 301-ым редиректом, тегом <link rel= "canonical"> и директивой Disallow в robots.txt. Но об этом мы поговорим в разделе о технической оптимизации сайта.

3.3.       Оптимизация текста и его «тошнота»

Тексты помогают не только рассказать клиентам об услугах и товарах, но и дают понять поисковым системам, каким запросам релевантен сайт. Чтобы сайт выходил на хорошие позиции в ТОПе и получал хороший трафик, клиентов и заказы, он должен, по требованиям робота, соответствовать вводимому в строке поиска запросу. Именно это называется релевантностью.

Чтобы ваш текст был правильно оптимизирован, нужно учитывать следующие параметры:

1. Правильность подбора ключевых запросов.

Напомним, что ключевые запросы на основании сервиса Яндекс.Вордстат делятся на низкочастотные (до 500 показов в месяц), среднечастотные (от 500 до 5000 показов в месяц) и высокочастотные (от 5000 показов в месяц). Данные показатели могут изменяться в зависимости от тематики ресурса.

На главной странице используем высоко- и среднечастотные запросы общего характера, например, «интернет-магазин детских товаров» или «установка пластиковых окон». На внутренних – уточненные среднечастотные запросы («купить конструктор» или «пластиковые окна REHAU»). Для продвижения низкочастотных запросов советуем писать информационные тексты в блог вашего сайта.

2. Ключевые слова корректно распределены по тексту.

Ключевые слова, по которым вы решили продвигать свой сайт, должны обязательно применяться в заголовках страницы, быть равномерно распределены по тексту (как в прямом вхождении, так и в различных словоформах).

Ключевые запросы должны присутствовать в заголовках h1-h3, теге title и метатеге description, в описаниях изображений, дополнительно выделяются по тексту (теги strong и em).

3. Имеют допустимую частоту.

Количество ключевых запросов должно быть естественным. Используйте не больше 5-6 слов или словосочетаний. То есть плотность не превышает 5-7% от всего объема текста, а общая тошнота – 10%.

Далее подробнее разберем, что такое «тошнота» текста.

Оптимизированным контент делает максимально возможное и приближенное к естественному использование ключевых слов или фраз в тексте. Это и есть тошнота.

Данный термин появился еще в 2006 году и в то время обозначал конкретную формулу. Тошнота ровнялась квадратному корню из количества употреблений того или иного слова в статье на странице. Уже позже термин «тошнота» приобрел свое современное значение – плотность использования ключевой фразы или слова в контенте страницы.

Тошнота является важным фактором SEO-оптимизации. 
Это показатель качественных характеристик контента на сайте, который выражается определенным числом. К тошноте относят показатели спамности страницы, уровень                                                                       плотности ключевых слов и частоту употребления запросов.

Как установить «тошноту» текста?

«Тошнота» текста имеет определенный допустимый уровень, превысив который текст рискует попасть под санкции поисковых систем (что приведет к понижению позиций в выдаче).

Для измерения «тошноты» в настоящее время существует множество специальных сервисов. В них вы можете просто добавить текст и проверить его. После окончания обработки вы получите сводную таблицу по всем основным показателям оптимизации текста. Рассмотрим анализ на примерах.

Сервисы по измерению «тошноты» контента

1. Pr-cy

Если вы хотите проанализировать текст, который уже размещен на сайте, то можно использовать сервис Pr-cy. Для оценки контента достаточно просто ввести адрес страницы, для которой нужно провести анализ «тошноты». После обработки получаем вот такую таблицу с данными:

Как мы видим, «тошнота» контента на странице равна 6,8%, это хороший показатель. Заметим, что пределом для этого показателя является уровень в 8%. То есть «тошнота» в 10% и выше дает поисковику основания считать текст переспамленным.

Также нужно обратить внимание на вес ключевых слов. Чем больше вес слова, тем более важным его считают поисковые системы. Желательно, чтобы вес основных ключей варьировался в пределах 2—4. Если будет меньше, то поисковый робот посчитает, что по данному слову показывать сайт нет смысла. Если будет больше, то это уже переспам.

2. Адвего

Если же вы только собираетесь размещать разработанный текст на своем сайте или хотите проверить присланную копирайтером статью на «тошноту» — можно использовать сервис Адвего. Для проверки просто вставьте текст в соответствующее окно и нажмите «Проверить». В результате мы получим вот такой отчет. Здесь для анализа нам важно изучить следующие показатели.

Академическая тошнота документа, она должна быть в пределах 8-10%. Если меньше – частота ключевых слов недостаточная и конкуренты вас легко обойдут. Если более 10% – текст перенасыщен ключами и существует риск попасть под санкции поисковых систем за переспам.

Частота слов из списка «Семантическое ядро». Нормой стоит считать показатель 2-4%. Если меньше – вхождение слова недостаточно, если больше – переизбыток.

Список «Слова». Если продвигаемое слово попало в этот список и не вошло в список «Семантическое ядро», то частота вхождения недостаточная. Для оптимизации текста под это слово необходимо увеличить его количество в тексте.

Важно! При анализе обязательно учитывайте, как именно вы будете его проводить. Если проверке подвергается контент страницы в целом, то превышение 8% считается весьма тревожным признаком. Если же проверяется именно текст, то допускается показатель «тошноты» до 10%, так как при размещении он будет «размыт» прочим текстовым контентом страницы. Но после размещения статьи на сайте рекомендуем проверить всю страницу на тошноту через Pr-cy еще раз.

Давайте рассмотрим на практике, как правильно оптимизировать текст. Для примера возьмем статью интернет-магазина про диваны на тему «Спальное место на кухне». Текст статьи (без изображений):

Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей? Крик души на форуме: «Живём с мужем в однушке. Пока вдвоем, нам хватает. Но родственники из Ростова любят навещать внезапно. Куда пристроить любимую свекровь? Не к себе же в кровать?! Я бы на балконе постелила, но что-то муж против =)».

Прекрасно понимаем. Лишнее спальное место в маленькой квартире лишним не бывает. Чтобы было куда положить гостей (жданных и не очень), обустройте дополнительное спальное место на кухне. Это реально, даже если кухонная площадь не более 9 кв.м. Мебель решит проблему с родственниками. Да и интерьер выгодно преобразится.

Что нам нужно от дивана на кухне? 1. Наличие спального места (желательно удобного). 2. Компактность (чтоб еще и стол, и стулья, и сама кухня поместились). 3. Влаго- и грязестойкость (чтобы пролитый кофе не стал причиной семейного скандала). 4. Эргономичность (чтобы использовать его как место хранения кухонного добра). 5. Красота (тут на вкус и цвет…). Это в идеале. Давайте посмотрим, как решить все 5 задач на практике.

Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов). Для тех, кто уже завершил ремонт и установил кухонный гарнитур. Если вы ничего в кухне менять не планируете и надо просто добавить, то самое дополнительное спальное место. Ваши варианты:

Диван «Джованни» Уютная модель для маленькой кухни. Диван не раскладывается, но при глубине 90 см, спать на нём будет удобно. При этом двигать столовую мебель не придется. В нижнем отсеке можно разместить выкатной ящик для хранения кухонной утвари. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване>>>

Диван-скамья (модель 226) Ничего лишнего. Просто диван в классическом стиле. Однако при необходимости на нём можно и переночевать. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване>>>

Диван «Амели» Стильный диванчик с компактными размерами. Закажите его в длину 180 см и размещайте гостей (если они не баскетболисты, конечно). Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване>>>

Диван «Сюита» Еще один мини-диван, который хорошо впишется в любую кухню. Удобная и практичная форма. При правильной длине приютит на ночлег ваших друзей. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване>>>

Модульный диван «Джулия» Практичный, простой и в то же время стильный. На фото базовый модуль длиной 200 см. Если пространство позволяет, можно добавить дополнительные модули. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване >>>

Модульный диван r086 Диван в стиле минимализма. Большое число модулей позволяет создавать любые вариации. Как для маленькой типовой кухни, так и для большое кухни студии. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване >>>

Диван «Олаф» «Помпезный» диван для королевской кухни. А еще он удобный, так как в основание дивана можно поместить выдвижные ящики. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване >>>

Диван «Клуни» Очень стильный диван, который станет акцентом вашей кухни. Наполнитель –Memoryfoam (латексный ППУ с эффектом памяти) дает ощущение невероятного комфорта как при сидении, так и при отдыхе лёжа. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване >>>

Угловой диван «Барбадос» Большой диван с выкатными ящиками и спальным местом. Удобный и вместительный. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване >>>

Модульный диван «Супер Рой» Еще одна объемная модель модульного дивана для кухни-студии. С таким диваном вы сможете сформировать пространство под любое количество гостей. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване >>>

Другие модели диванов посмотрите в разделе мебель для ресторанов. Возможно, и вашему мини-ресторану (кухне) что-то подойдет.

Способ №2. Диван для кухни под заказ.

Для всех (и особенно для тех), кто обустраивает кухню с нуля. Закажите всю мебель в одном стиле, учитывая особенности помещения и индивидуальные предпочтения. Вот тут уж действительно на вкус и цвет. А вам в помощь подборка из 9 вариантов обустройства спального места на кухне: Кухня в восточном стиле. Кстати, это проект телепередачи «Фазенда», в котором мы успешно участвовали:

Диван для кухни в стиле кают-компании. Удобная обеденная зона, которая превращается в полноценное спальное место на двоих:

Кухня в классическом стиле, диван как акцент:

Маленькая, но уютная кухня с диваном:

Яркая кухня с красным диваном:

Просторная кухня-студия с двумя окнами и угловым диваном:

Кухня с эркером и встроенным диваном:

Стильная кухня со спальным местом в типовой квартире: Диванный уголок под заказ для маленькой кухни:

Понравилось что-то из предложенных вариантов? Или у вас иное представление об идеальном кухонном диване? Позвоните нам. Поможем спроектировать и изготовим диван любой формы. Контакты: 8(800)700-71-54 8(495)574-28-63 с 9:00 до 18:00 (мск)

Шаг 1. Выбираем релевантные ключевые запросы

Мы хотим, чтобы статья приводила на сайт целевой поисковый трафик. Для этого она должна попасть в топ-10 поисковых систем по запросам, которые этот трафик могут привести. Более того, перейдя из поиска на статью, пользователь должен быть доволен полученной информацией.

Значит, нам необходимо оптимизировать статью под запросы, которые:

Пользуются спросом (их ищут в поиске).

Релевантны содержанию статьи.

Пользуясь логикой и сервисом Яндекс.Вордстат, получаем варианты:

Статистику запросов смотрели только по региону продвижения (Москва и область). По РФ частота будет больше, но пользователи из Новосибирска, к примеру, нам не интересны, поэтому их (и всех других) не считаем:

Статистику смотрим как с оператором «» (кавычки), так и без него. В первом случае показывается частота точного запроса – сколько раз искали фразу «диван на заказ» и ни словом больше. Во втором случае показывается общая частота запроса – сколько раз искали фразы, которые включали в себя словосочетание диван на заказ. Это могли быть фразы «диван на заказ Москва», «диваны на заказ недорого», «пошив диванов на заказ» и т.д.

Зачем нам 2 значения статистики (с оператором «» и без)? Если мы правильно оптимизируем статью под запрос «диван на заказ», то высока вероятность того, что, впечатав эту фразу в поиск, пользователь увидит нашу статью, потому что она будет полностью релевантна запросу. Но, если он впечатает фразу «пошив диванов на заказ», то в первую очередь будут показываться сайты, где есть именно эта фраза. Наша же статья, в которой такого сочетания нет вообще, может попасть в ТОП, а может и не попасть – зависит от уровня конкуренции. Таким образом, мы смотрим, сколько показов нам «гарантировано» и сколько потенциально возможно. В случае с «диваном на заказ», оптимизируя статью под этот запрос, мы ставим цель получить минимум 449 показов в месяц, максимум 3 464.

Исходя из этого, ранжируем ключевые запросы в нашей таблице от наиболее интересных для нас к наименее интересным:

Каждую страницу имеет смысл оптимизировать под 3-5 запросов. Для оптимизации выбираем первые 4. Остальные 5 тоже держим на прицеле. Если получится, вплетем их в текст.

И это еще не всё =). Чтобы не тратить время зря, убедитесь, что выбранные запросы не в ТОПе. Ведь если ваш сайт и так показывается по запросу «кухонный диван», то зачем все эти пляски с оптимизацией?

Если запросов мало, можете просто вбить каждый в поиск и посмотреть, на какой позиции ваш сайт. Только не забудьте отключить персонализированную выдачу, иначе вы увидите совсем не то, что ваш потенциальный клиент.

Мы воспользовались одним из сервисов проверки позиций. Срез позиций, естественно, произведен по региону продвижения:

Один из интересующих нас ключей «диван на заказ» есть в топе Google. Под этот запрос уже существует целевая страница на сайте. Не будем вносить сумятицу и исключим данный ключ из нашего списка. Просто порекомендуем владельцу сайта провести дополнительную оптимизацию данной страницы, чтобы вывести её в ТОП Яндекса, а не только Google.

По остальным ключам сайта нет ни в топ-100 Яндекса, ни в топ-100 Google. Попробуем туда пробиться =). Тем более, что конфликтующих с нашей статьей страниц на сайте тоже нет.

Итак, утвержденный список ключей для статьи выглядит так:

Самое сложное позади. Ключи определили, сделали это осознанно, понимая почему и зачем. Дело за малым – оптимизировать статью.

Шаг 2. Оптимизируем теги

Прописываем тег title

Заголовок статьи, который мы придумали для пользователей такой: «Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей?». Вроде бы соответствует требованиям. Но оставим его для h1 и обсудим чуть позже.

В качестве тега title для нашей статьи могут сойти:

Диван на кухню: решаем проблему нехватки спальных мест.

Идеальный диван для кухни: 19 идей организации спального места.

Спальное место на кухне, или как выбрать диван.

В целом, все варианты отвечают указанным выше требованиям. Но, оглядываясь на таблицу с ключами, решили скомпоновать первых два и подменить ключи. Вот так: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

Проверим?

·        Число знаков: 71 (+)

·        Ключевое слово присутствует, причем в самом начале (+)

·        Есть еще 1 ключевая фраза в конце «спальное место на кухню» (+)

·        Заголовок не спамный, ключи повторяются только по 1 разу (+)

·        Спецсимволов нет (+)

·        Заголовок составлен по правилам русского языка, отражает суть страницы, привлекает внимание (+)

Итак, тег title для статьи: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

Прописываем мета-тег description

19 способов организовать спальное место на кухне: фотографии 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Узнайте в статье, какие требования предъявить и как выбрать диван на кухню.

Вроде не плохо. Но лучше сократить, тяжеловато читается. Что если так:

19 способов организовать спальное место на кухне: 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Расскажем, на что смотреть при выборе дивана на кухню.

Проверяем:

·        Длина 162 символа (+)

·        Содержит краткое описание статьи (+)

·        Есть 3 ключа из нашего списка (+)

·        Нет совпадения с title (+)

·        Понятен и легко воспринимается при чтении (+)

Отлично, description готов. Переходим к заголовкам и подзаголовкам.

Расставляем теги h1-h6

Данные теги показывают поисковому роботу, что текст, заключенный в них, является заголовком или подзаголовком, и отражают структуру всего текста. Робот принимает это во внимание, определяя релевантность страницы запросу пользователя.

Основной заголовок «для людей» мы уже разработали ранее. Вот он: Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей? В структуре текста – это тег <h1>.

Мы включили в основной заголовок ключ Спальное место на кухне, этот же ключ у нас повторяется и в теге title. Так и оставим.

Теперь рассмотрим подзаголовки уровня <h2>. Статья структурирована и разбита на небольшие смысловые блоки. К каждому блоку есть логичный подзаголовок, которые мы прописали интуитивно, без цели оптимизировать текст, а чтобы действительно раскрыть структуру нашей статьи. И само по себе получилось, что эти подзаголовки уже содержат нужное нам ключевое слово. Правда, везде только одно:

<h2>Что нам нужно от дивана на кухне?</h2>

<h2>Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)</h2>

<h2>Способ №2. Диван для кухни под заказ</h2>

Чтобы избежать переспама по этому ключу и добавить веса другим, слегка корректируем один из подзаголовков без потери смысла:

<h2>Что нам нужно от дивана на кухне?</h2>

<h2>Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)</h2>

<h2>Способ №2. Кухонный диван на заказ</h2>

Готово! Статья небольшая, поэтому заголовки уровня ниже <h2> тут не уместны. Вставлять их просто «чтоб были» не стоит.

Теги <strong>, <b>, <em>, <i>

Эпопея с тегами еще не закончена =). Для пользы SEO вы можете использовать в текстах теги <strong>, <b>, <em>, <i>. Первые два выделяют текст жирным, вторые два – курсивом. Текст, заключенный в эти теги, обращает на себя особое внимание роботов, поэтому оптимизаторы часто выделяют этими тегами ключи.

Пробежимся по основным рекомендациям:

·        Не злоупотребляйте тегами, максимум 3-5 раз на текст в 2000 символов. Больше уже и смотрится некрасиво, и спамом «попахивает».

·        Не вкладывайте друг в друга схожие теги. Вариант <strong><b>ключ</b></strong> – спамный, не стоит так делать.

·        Так же не рекомендуем включать эти теги в подзаголовки <h1>-<h6>.

·        Если при форматировании текста хотите выделить жирным какое-то НЕ ключевое слово, то лучше используйте CSS стиль font-weight:bold, но не указанные теги.

Теперь вернемся к нашей статье. Если честно, то в ней нет необходимости выделять какие-то фрагменты текста. В исходном варианте «для людей» мы этого не планировали. Но чтобы показать, как это делается, добавим парочку тегов <strong>:

Шаг 3. Оптимизируем текст

Оптимизация тела текста подразумевает включение нужных фраз в сам текст. Чтобы понять – стоит нам еще добавлять в текст ключи или нет, надо сначала проверить текущую тошноту полученного варианта.

Воспользуемся сервисом advego и проведем семантический анализ:

Упс … по общепринятым SEO-нормам, наша статья уже переспамлена. Академическая тошнота – 12,9%, в то время, как мы сами рекомендуем не более 10%.

Как видно из скрина, тошнота превышена за счет частого употребления слов «диван» и «кухня». Что логично — об этом и статья =). Но чтобы поисковые роботы не сочли нас за спамеров и не отфильтровали статью, сократим число вхождений этих слов. Кстати, это не сложно: в разделе «Готовые диваны», к каждой модели у нас есть приписка со ссылкой «Подробнее о диване». Сократили её до «Подробнее». Плюс еще немного редактуры и вот что получили:

Академическая тошнота стала 10,3%. Уже не так страшно. Вычищать ключи дальше смысла не видим, они гармонично вписываются в текст и их замена на синонимы выглядит нелепо. Еще раз проверим тошноту страницы со статьей после размещения на сайте, и если будет сильный переспам, то поправим на месте.

Шаг 4. Оптимизируем изображения

Картинки – это тоже контент, который можно оптимизировать. В нашей статье есть изображения. Стоит этим воспользоваться. Что нужно сделать нам? К каждой картинке статьи прописать атрибут alt тега <img>.

Краткие рекомендации:

·        Используйте в атрибуте alt ключевые фразы, которые продвигаете. Пусть это будут уточненные СЧ и НЧ запросы.

·        Избегайте спама, не стоит прописывать ключи через запятую.

·        Составляя текст, описывайте картинку так, как описывали бы её человеку, а не роботу.

Всего в статье 19 изображений, расписали атрибуты alt для каждой. Использовали ключи из принятой ранее таблицы, но добавили к ним хвосты:

Кухонный диван «Джованни».

Диван-скамья для кухни.

Кухонный диван Амели.

Кухонный диван Сюита.

Модульнуй диван Джулия.

Угловой диван на кухню.

Кухонный диван Олаф.

Кухонный диван Клуни.

Угловой диван на кухню Барбадос.

Модульный диван на кухню Супер Рой.

Кухонный диван по индивидуальному проекту.

Нестандартный диван.

Классическая кухня со спальным местом.

Диван для маленькой кухни.

Красный кухонный диван.

Угловой диван на кухню.

Нестандартный диван.

Мягкий кухонный уголок.

Спальное место на кухне.

На этом внутреннюю оптимизацию статьи завершаем.

Вообще у опытных seo-копирайтеров написание и оптимизация текста проходит параллельно. Мы специально разбили эти работы на два этапа, чтобы разложить все по полочкам и «в приближении» показать, как и что делается.

3.4.       Польза текста

Поисковый запрос → выбор среди результатов поиска → просмотр сайта → обращение в компанию – идеальная схема, которая не будет работать без текста на сайте. Конечно, если вы не единственный в мире продавец единорогов, молодильных яблок или ковров-самолетов: тогда можете указать сферу деятельности и номер телефона – люди все равно будут звонить, узнавать, оформлять заказы и даже оставлять отзывы.

Но ведь у вас, в отличие от нашего мифического продавца, есть реальные конкуренты. И они тоже хотят вкусно обедать, красиво одеваться и хорошо отдыхать – поэтому стараются заполучить клиентов всеми силами-правдами. Как быть в таком случае? Работать над сайтом, чтобы он стал полезным для пользователей и попал в ТОП поисковой выдачи. И без текстов здесь никак.

В первую очередь текст должен создаваться для людей. Он может иметь идеальные показатели оптимизации, но все равно не приносить никакой пользы, если не раскрывает выгоды клиента и не отвечает на его вопросы. Поэтому важно поставить себя на место пользователя и подумать «Был ли мне полезен данный текст? Ответил ли он на все мои вопросы?».

Задача текста не только в том, чтобы получить значение 100% в программе проверки на плагиат и быть оптимизированным под нужные вопросы, а в том, чтобы заинтересовать клиента, привести его к покупке и возвращать на сайт снова и снова с рекомендациями и положительными отзывами.

Поэтому при прочих равных условиях для продвижения сайта в ТОП нужны тексты:

Со 100% фактической уникальностью

С добавленной ценностью

Интересные вашим клиентам

Тексты помогают не только продвигаться по ключевым запросам и влиять на ранжирование, но и позволяют завоевать доверие у пользователей, побудить их к заказу товара или услуги.

На сайте нет продавца или офис-менеджера, а значит некому ответить на вопросы посетителя. На помощь приходят тексты: они расскажут о вашем УТП, условиях доставки и оплаты, действующих акциях, наличии программы лояльности и мягко подтолкнут к покупке.

Представьте ситуацию: два сайта с одинаковыми ценами на диван, который вам понравился, но только на втором вы нашли интересующую вас информацию. На каком оформите заказ? Правильно, на втором. Вот так и остальные люди выбирают полезные для них сайты.

Пример магазина, у которого на главной нет текста: чтобы найти информацию о магазине, придется посмотреть внутренние страницы сайта — кто-то может полениться и уйти к конкурентам:

Во втором варианте основная информация есть на главной странице: человек сразу сориентируется и поймет, стоит ли ему смотреть каталог.

О чем писать, или классификация текстов для сайта

Волшебной формулы не существует – иначе копирайтеры остались бы без работы. =) Для каждого бизнеса нужен свой контент. Чтобы попасть в точку, то бишь заинтересовать покупателей, необходимо проделать колоссальную работу. А именно: изучить потребности и страхи целевой аудитории, проанализировать предложения конкурентов и особенности работы вашей компании, и только после этого садиться за текст.

Кстати, нужно учитывать для какой он страницы – от этого зависит содержание. Стоит полениться, и время будет потрачено насмарку: текст вы напишете, но вот насколько он получится полезным для людей и поискового продвижения – большой вопрос. Давайте подробно с примерами рассмотрим на каких страницах и о чем лучше писать.

1.      Для главной страницы

Цель: кратко и емко рассказать о вашем бизнесе – сфера, УТП, преимущества сотрудничества и, при необходимости, схема работы.

Особенности: не нужно стараться упомянуть обо всем на свете – люди не станут читать большой текст, даже если он прекрасен. Главная страница должна отвечать на основные вопросы потенциального клиента, обычно достаточно 1500-2000 символов. Но тут нужно смотреть сайты конкурентов – объем вашего текста должен быть не меньше.

2.      О компании

Цель: повысить доверие, а иначе говоря, показать, что за сайтом стоят настоящие люди.

Особенности: заниматься самолюбованием не стоит – хотя эта страница целиком и полностью посвящена информации о компании, писать нужно с точки зрения выгод клиента. Также как не стоит скромничать: лучше добавить простые фотографии коллектива, чем обойтись общей информацией.

Пожалуйста, не делайте так: даже если не затрагивать содержание, текст не хочется читать — он смотрится как полотно. Нужно добавить привлекательные заголовки, блоки, иконки, фотографии и, конечно же, конкретику.

3.      Карточка товара или страница услуги

Цель: побудить человека к покупке.

Особенности: необходимо рассказать о товаре максимально подробно. Только текста здесь будет недостаточно, нужны качественные фотографии и продающие элементы, по возможности — отзывы покупателей.

Очень не хватает подробностей: какой размер у накидки? Почему она массажная?

Здесь же все наглядно: смотришь страницу и понимаешь, какой товар тебе придет.

4.      Контакты

Цель: самая простая – рассказать, где находится ваша компания, как и в какое время с вами можно связаться.

Особенности: не стоит превращать страницу в целое сочинение или, наоборот, быть слишком скрытным – обязательно укажите фактический адрес, все важные контакты и режим работы. Можно добавить 1-2 фотографии здания, схему проезда и рассказать про подходящие маршруты общественного транспорта.

На примере ниже несколько перестарались — абзац про клинику можно и убрать. Понятно, что текст делали ради оптимизации — но лучше было бы рассказать о том, как добраться до клиники.

У клиники Профессиональная стоматология вся важная информация на месте — посетитель без труда найдет телефон, адрес и время работы клиники. Удобно, что есть карта — будет проще сориентироваться на местности.

5.      Доставка и оплата

Цель: все просто – нужно рассказать пользователям об условиях доставки и оплаты.

Особенности: порой есть несколько вариантов доставки, да еще и со своими условиями для каждого региона – важно не сваливать все в кучу, а аккуратно разложить по полочкам. Чтобы каждый понял, как, когда и за сколько он получит свой заказ. С оплатой ситуация аналогичная.

Кстати, информация о доставке и оплате может быть и на разных страницах.

6.      Информационная статья для блога или раздела с новостями

Цель: показать и доказать свой профессионализм, тем самым повысить доверие к компании. А также помочь пользователям с реальной проблемой.

Особенности: осторожнее с объемом, терминологией и профессионализмами – статью будут читать пользователи, а не эксперты (если, конечно, именно не они являются вашей целевой аудиторией). Для людей важно, чтобы материал был понятен и легко воспринимался – не забудьте разбить текст на абзацы, добавить заголовки и списки, фотографии, графики.

Информационные статьи на сайте очень даже нужны: интересный контент помогает повысить доверие к компании, улучшает ее репутацию и узнаваемость, популяризирует товары и услуги. А также опосредованно позволяет повысить продажи. Но прежде чем создавать блог, составьте контент-стратегию, иначе рискуете работать впустую.

В некоторых случаях главной страницы, информации о компании, страницы о доставке и оплате и карточек товаров недостаточно: остаются незакрытые вопросы пользователей. Тогда советуем создать страницу FAQ – часто задаваемые вопросы и развернутые ответы на них. Здесь главное – аккуратная верстка, чтобы потенциальный клиент не потерялся в море информации.

Вывод: Текст – это первое, что видит посетитель, попав на сайт. По сути, это лицо вашей компании, это как приветливый менеджер, встречающий пришедшего на ресурс пользователя. И сначала мы обращаем внимание на его одежку (в случае с сайтами – аккуратность верстки и дизайн), а уже потом смотрим, как и что он говорит. А если к вам никто не подойдет и ничего не скажет? Или скажет бред какой-нибудь про любовь и принятие? И мы не шутим, поверьте мы такое встречали.

Если же вы все еще думаете, что все наши домыслы про пользу – это ерунда, то не забывайте про Баден-Баден, которым Яндекс карает сайты не только с переоптимизированным контентом, но и в принципе «бесполезным».

3.5.       Улучшение контента

Как показывает практика, практически у всех с текстами на сайтах есть проблемы.  Не поленитесь, проверьте свой контент, составьте стратегию продвижения текстами. Готовы поспорить, вы найдете пробелы, которые необходимо устранить и которые тайным шпионом работают против вас. А теперь отдельно выделим все пункты, которые необходимо соблюдать при работе с текстами.

Совет № 1. Только уникальные тексты

Тексты должны быть оригинальными, т.е. не встречаться на сотнях других сайтов. Контент вашего сайта должен быть в единственном экземпляре, проведите рерайт всех текстов и добейтесь 100-процентной технической уникальности. Если вы хотите добавить текст на другие ресурсы вашей компании, например, в группы социальных сетей, то стоит тоже провести полный рерайт, чтобы любой текст в сети был указан один единственный раз.

Совет № 2. Уникальные именно по смыслу тексты

Даже если программа-антиплагиатор показывает 100% уникальность, значит ли это, что текст действительно Уникальный с большой буквы «У». Не факт. В Сети столько похожих по смыслу текстов, что уже подташнивает от «динамично развивающихся компаний» с «низкими ценами», «высоким качеством» и «командой профессионалов». Техническая уникальность в таких текстах вполне приемлемая, а вот смысловая – отсутствует напрочь. Пишите уникальные по смыслу тексту, используйте интересные УТП.

Совет № 3. Корректно подобранные ключевые слова

Ключевые слова – это те слова и фразы, которые потенциальные клиенты вводят в строку поиска, чтобы найти желаемую информацию, определенный товар или услугу. Логично, что если вы продаете кандибоберы или предлагаете разработку плана по захвату Вселенной, то надо использовать запросы, отражающие интересы пользователей. А в тексте уже писать об особенностях предложения, характеристиках продукции и реализации работ, не забывая при этом про ключевые слова.

Однако, чтобы от продвижения сайта текстами был толк, подбирать ключевые слова надо с умом. Просто «использую все фразы, которые придут в голову» – сомнительный вариант. Если вы возьмете, например, информационные запросы для главной страницы коммерческого сайта или общие высокочастотные ключи, результата не будет.

Когда ключевые слова подобраны некорректно, продвижение сайта контентом никуда не приведет – на сайт будет нецелевой трафик или не будет трафика вовсе. Поэтому следует учесть тематику, частотность, классификацию по цели поиска, конкурентность запросов.

На что обратить внимание:

·        Не гонитесь за большими цифрами при подборе ключевых слов. Вдумчиво все анализируйте, безжалостно отсеивайте лишние запросы, по которым не имеет смысла продвигаться.

·        Не забывайте расширять семантическое ядро: если вы занимаетесь продажей розовых слонов, то помимо популярных вариантов типа «розовый слон», «купить розового слона», «лучшие розовые слоны», проверьте и ключевые слова с небольшой частотой. Например: «розовый слоняра» или «слоники розовенькие». Но все так же на основе статистики.

Совет № 4. Грамотная оптимизация

Если этап подбора ключевых слов пройден, и все вроде бы прекрасно и замечательно, важно не переусердствовать с оптимизацией или вовсе не забыть про нее.

Никакой переоптимизации и ориентации на роботов поисковых систем быть не должно, писать нужно именно для людей – чтобы было полезно, интересно, нешаблонно. При этом органично вписать ключевые слова в заголовки, подзаголовки, теги, сами тексты также важно. Акцентируем внимание: органично и ненавязчиво.

Используйте в среднем 3-5 ключевых слов на страницу, ориентировочный расчет – 500 символов текста на один ключ. Обязательно проверяйте написанный текст на тошноту и до размещения, и после. Ну и еще раз самое основное: для того, чтобы продвигать сайт с помощью текстов, надо писать в первую очередь для пользователей. Поэтому за тошнотой и ключами на странице смотрим, но оцениваем, как человек, а не как робот.

На что обратить внимание:

·        Не усердствуйте при распределении ключевых слов по странице. Если не удается использовать запрос так, чтобы он естественно читался в тексте, то и не нужно. Спамный текст пользователи и поисковики чуют за версту. Поэтому максимум упора на естественность.

·        Не ориентируйтесь только на численные значения тошноты. Помните, можно пройти в границу нормы, но при этом под санкции попасть.

·        Не забывайте про теги, да-да – это тоже относится к вопросу продвижения сайта текстами. Продумывайте и составляйте их сразу – так будет проще и эффективнее. Вы получите полностью проработанный и оптимизированный контент для страницы, не потребуется в дальнейшем возвращаться к этому вопросу или делегировать работу отдельному специалисту. Как правильно составлять теги мы расскажем далее.

Совет № 5. Полезный и интересный контент

Сайт вам нужен для продаж товара/услуги живым людям, а это значит, что оценивать тексты будут в конечном итоге именно они. Если вы как-либо сумеете обмануть поисковик, то пользователя уже вряд ли обманете. Допустим, клиент зайдет на ваш сайт, но увидев малопонятный, длинный монотонный текст, уйдет оттуда. Покупка не состоялась. Все ваши работы по продвижению сайта текстами пошли прахом.

Вы можете написать абсолютно уникальный во всех отношениях материал, оптимизировать его, однако, если он целевой аудитории не интересен и пользы не приносит, смысла в этом нет.

Например, ваш потенциальный клиент – заядлый автолюбитель, который ищет запчасти для ремонта своего железного друга. И ему абсолютно не интересно видеть на главной странице сайта текст о влиянии мидихлориан на историю создания комплектующих на автомобили ВАЗ. Хотя да, материал уникальный по смыслу, технические показатели в норме, но вот заказов не будет.

На что обратить внимание:

·        Не пишите тексты для себя или просто потому, что так надо, текст должен нравиться вашей целевой аудитории. Оценивайте контент объективно – смотрите насколько он помогает пользователю решить ту или иную задачу, какую информацию дает получить. Подход «сделайте текст более художественным, потому что я люблю рассказы Чехова» следует оставить в стороне. Ваша цель – эффективный контент и продажи, рассказы классиков в переложении на молодую динамично развивающуюся компанию не помогут.

·        Не поленитесь посмотреть, чем интересуется ваша ЦА: какую информацию чаще всего запрашивают, какие вопросы задают, где возникают возражения. Все это может стать отличной основой для действительно полезного контента. Смело пишите об этом, не оставляйте сведения только для телефонного разговора, до него легко может дело не дойти.

Совет № 6. Регулярное обновление

Не получится один раз написать все тексты на сайт, покорить ТОП и на этом успокоиться. Для успешного продвижения сайта контентом придется работать постоянно. Чем чаще обновляются ваши тексты, тем больший интерес и доверие сайт вызывает у поисковиков. И у пользователей, кстати, тоже. Предположим, последний раз вы размещали что-то в 2010 году. Возникает закономерный вопрос: как понять, что компания еще существует?

Работу над сайтом необходимо вести постоянно. Алгоритмы поисковиков на месте не стоят, да и конкуренты тоже постоянно шевелятся и развиваются.

Чтобы показать, что ваш сайт жив, здоров, а компания процветает, заведите новостную страничку. Выкладывайте на ней интересные новости о вашем бизнесе, товаре, акциях, скидках и т.д. Создайте блог и регулярно публикуйте там статьи, лайфхаки, обзоры.

Совет № 7. Тематические статьи

Еще раз к вопросу о блоге. Это не только способ показать, что сайт жив, но и действенный инструмент продвижения сайта с помощью текстов. Во-первых, в статьях блога вы сможете спрятать достаточное количество ключевых слов и дополнительно получать стабильный поисковый трафик за счет этого. Во-вторых, если материал действительно качественный и крутой, его будут читать, рекомендовать и расшаривать. А, следовательно, авторитет вашего сайта и компании будет расти – зарекомендуете себя экспертом в своей области. Что значит сила имиджа, надеемся, и так понятно.

Кроме того, вы можете размещать свои статьи в специализированных каталогах, тематических ресурсах, городских порталах, тем самым поднимая рейтинг сайта и получая дополнительный трафик с посещаемых ресурсов. Только правило тут все то же – статьи должны быть ДЕЙСТВИТЕЛЬНО полезными.

Но в любом случае, работа не разовая, оптимально добавлять на сайт каждый месяц от 1 до 10 новых статей. Публикации на сторонних площадках также нужно постить регулярно, не раз в два года.

Вывод: тексты – основа продвижения и начать стоит именно с них. Если ваш сайт уже наполнен текстами, то стоит провести проверку по основным параметрам, которые перечислены выше. На нашей практике лишь у единиц нет проблем с контентом, и он годен для продвижения, но это очень редкое явление. Не поленитесь, проверьте все тексты своего сайта на техническую и смысловую уникальность, на пользу для читателя, на оптимизацию под ключевые запросы. Если проблемы есть, то стоит потратить время и переписать, устранив все недочеты. Обращайтесь к копирайтерам, на хороший контент, который будет эффективен в продвижении, не стоит скупиться.

3.6.       Блог.

Блог – очень важная часть сайта, которой многие пока пренебрегают. И зря. Он не только повысит доверие к компании как к профессионалу в своем деле, но и поможет привлечь трафик по информационным запросам, который можно конвертировать в будущих клиентов.

Качественный блог решает сразу 2 глобальные задачи:

Обеспечивает трафик на сайт.

Поднимает авторитет компании среди пользователей.

Обе задачи в итоге ведут к основной бизнес-цели – увеличению прибыли.

Проиллюстрируем:

Блог Сервиса 1PS ведется с 2003 года, но его активным развитием компания занялась лет 5 назад. В блоге специалисты делятся опытом создания и продвижения сайтов. На 15 июня 2019 года в нем 902 статьи.

Трафик, который дает блог, – это 35-45 тысяч визитов в месяц (и он продолжает расти).

А вот что пишут читатели о блоге:

Блог – это не площадка для реализации вашего творчества. Это инструмент, приводящий трафик и обеспечивающий доверие к вам пользователей.

Каким компаниям блог нужен, а каким нет?

Скажем так, хороший блог необходим всем.

Более других в блоге нуждаются компании со сложным продуктом. Например, то же продвижение сайтов – услуга, требующая разъяснения и доказательств. Все известные агентства по продвижению ведут блоги. Они и известны именно за счет своих качественных публикаций.

Компаниям-ритейлерам и компаниям, предлагающим, казалось бы, самые обычные/привычные пользовательские услуги, блог тоже нужен. Даже у покупателей туалетной бумаги могут быть вопросы, так дайте на них ответы в своем блоге и получите плюсы в карму.

Но! Ключевой ответ был заключен в первой фразе – ХОРОШИЙ блог нужен всем. Если блог так себе, статьи в нём никакие, то и результат от такого блога будет никакой.

О чем писать в блог?

О том, что интересует ваших клиентов.

90% материала должно нести информационный характер, остальные 10% можно заполнять ненавязчивой рекламой своего продукта.

Существуют списки готовых тем для начинающих контент-менеджеров. Но если этот стартовый список для вас уже пройденный этап, и кажется, что написано уже все, то вот вам еще 5 способов найти интересную тему:

Способ №1. Поиск по тематическим форумам

В тематике SEO самый популярный форум — это, конечно, searchengines.guru. Мы ежедневно просматриваем и его, и другие форумы в теме. И видим, что некоторые вопросы от пользователей периодически повторяются. Как, например, вопрос «сколько трафика норма для сайта?»:

Вопрос в разных формах постоянно всплывает на форумах, значит, тема интересует людей. Мы написали статью «Трафик на сайт: как рассчитать норму» и получили 1594 просмотра за 1 месяц в собственном блоге и 3500 просмотров в блоге ресурса VC.ru (популярное интернет-издание для бизнеса), в котором также разместили статью.

Способ №2. Обзор конкурентных блогов и техника «Небоскрёб»

Очень успешная техника по созданию ценного контента. Если вы хотите быть профи своего дела, то обязаны читать обзоры, новости и статьи на сторонних ресурсах, в том числе блоги конкурентов. И если вы видите интересную тему, которая нашла отклик у аудитории, то не стесняйтесь её забрать. Только не делайте тупой рерайт без единой собственной мысли. Возьмите идею, но внесите в неё свою дополнительную ценность, «надстройте над малоэтажкой небоскреб».

Более года назад в одном из блогов про копирайтинг мы наткнулись на статью про триггеры, в которой раскрывалось само понятие «триггер», было несколько общих примеров и вывод – используйте триггеры, это хорошо. Идея отличная, но реализация так себе. Мы изучили тему детальнее и написали статью в двух частях «Топ-10 триггеров, которые помогут продать даже слона». Результат – 5000 просмотров за год.

Способ №3. Анализ комментариев к своим статьям

Если вы уже давно ведете блог и его комментируют, то ищите темы среди комментов. Это, можно сказать, «прямой заказ» темы от ваших читателей. У Сервиса 1PS.RU есть очень популярная статья «Инструкция по Яндекс. Вордстат», так вот к ней был комментарий:

В итоге написали статью про планировщик Google и также получили приличный трафик по ней – 3366 просмотров за 3 месяца.

Способ №4. Быстрые подсказки Яндекса

Этот способ позволяет выявить темы, которые интересны пользователям именно сейчас.

Оставим в покое SEO и посмотрим, как можно найти хорошую тему для блога сайта, продающего шины. Допустим, мы хотим написать сравнительный обзор. Вводим в строку поиска фразу «Что лучше шины…» и видим:

Отличные темы, действительно интересующие пользователей.

Вот вам еще несколько вводных фраз, которые вытаскивают подсказки с информативными темами:

·        Как определить [шины|кольцо|мёд] …

·        Какие [шины|кольцо|мёд] …

·        Размер [шины|кольца|мёда] …

В каждом случае вы найдете что-то интересное, о чем можно написать.

Способ №5. Яндекс.Вордстат

Способ хорош тем, что позволяет найти темы, которыми действительно интересуются.

Всё просто: заходите в Яндекс.Вордстат, вводите ключевые слова, релевантные вашему сайту, и анализируете пользовательский интерес.

Ищем еще одну тему для блога интернет-магазина автомобильных шин и дисков, для этого в строку поиска Вордстата вводим общий ключ широкого спектра «диски на автомобиль»:

Видим, что среди прочего люди ищут «планировка спальни»:

В колонке ассоциативных запросов (справа) есть интересный информационный запрос с хорошей частотой – «маркировка дисков».

Если на сайте интернет-магазина до сих пор нет статьи про маркировку дисков, то ее необходимо написать. Пользователи будут благодарны.

Пишите о том, что будет полезно знать вашим клиентам, то что они сами ищут и хотят знать. Используйте для поиска тем форумы, конкурентов, статистику поисковых запросов, поисковые подсказки, а также логику и интуицию.

Как писать в блог?

В двух словах писательскому искусству не научишь, мы выделим лишь 5 важных условий для создания успешного блогового контента:

1. Сочный, привлекательный заголовок, который к тому же содержит ключевое слово (необходимо для поисковой оптимизации).

2. Минимум воды.

Если вы не роман пишете, то нет смысла ударяться в пространные описания. Хотя удержаться бывает трудно. Возьмите за правило: написали статью, замерили число знаков – отняли 10% от этого числа, почистили и сократили статью на эти самые 10%. Материал только выиграет.

Или же сразу проверяйте текст на «Главреде». Сервис помогает чистить тексты от словесного мусора. Мы считаем, что нормальной оценкой инфостатьи является 8 баллов из 10.

3. Иллюстрации и картинки.

Материалы со скринами, примерами работ, просто иллюстрациями по теме воспринимаются лучше и читаются с большим удовольствием.

4. Резюме, выводы.

Для тех, кому читать некогда, пишите краткие выводы к каждому разделу статьи или как минимум резюме в самом конце статьи.

5. Оптимизация.

Пишите для людей, но в процессе редактуры вспомните и про поисковых роботов. Если прописать заголовки с использованием нужных ключей, проработать атрибуты alt к картинкам, проставить анкорные ссылки на свои же услуги/товары, то у статьи будет больше шансов попасть в выдачу и привести вам трафик.

Каким бы ни был ваш писательский слог, помните про 5 важных моментов в работе над материалом: привлекательный заголовок, минимум воды, иллюстрирующие содержание материала картинки, итоги и оптимизация.

Контентный план для блога

Контент – это не только тексты. Блоговый контент может быть таким:

·        статьи (обзоры, кейсы, сравнения, разбор проблемы, хаки, списки и т.п.);

·        видео (обзоры, инструкции, обучающие материалы и т.д.);

·        инфографика – этот вид контента всегда получает большой отклик за счет своей простоты и наглядности (например, инфографика «Периодическая таблица факторов ранжирования 2015» получила 4482 просмотра за полгода и 60+ лайков);

·        тесты: также пользуются популярностью и получают хорошее расшаривание в соцсетях;

·        презентации.

В каком соотношении вам необходимо использовать все эти виды контента? Зависит от темы, целевой аудитории, ваших возможностей. В своём блоге мы размещаем в среднем 15 уникальных материалов в месяц. При этом задействуем статьи, которые предоставляют нам наши партнеры (еще один хороший источник контента).

Если у вас есть кому писать качественные статьи/материалы или есть возможность заказывать их у копирайтеров/дизайнеров, то ваш контентный план может выглядеть примерно вот так:

Контент-план на 6 месяцев для интернет-магазина мебели

К каждому материалу дополнительно прописаны ключи из семантического ядра, чтобы память не подвела, и оптимизация сайта шла по плану.

Кроме статей используйте в блоге видео, тесты, инфографики, презентации. Планируйте их так, чтобы и вам хватало времени на создание качественного материала (лучше меньше, да лучше)), и клиентам поступала разнообразная и периодическая информация.

Как найти читателей?

Какие бы замечательные материалы вы ни размещали в блоге, если их никто не видит, то и толку от них нет. Заниматься промоутированием контента тоже необходимо. И времени на это порой уходит больше, чем на его создание. Перечислим несколько каналов привлечения трафика в блог:

1. Поисковый трафик

При грамотной оптимизации статей (и других материалов) они выйдут в поиск. Дадим пару значимых советов:

·        Не пытайтесь оптимизировать статьи под высококонкурентные ВЧ запросы. В большинстве случаев это бессмысленно, без ссылок вы вряд ли выйдете в топ. Пока соберете достаточную естественную ссылочную массу, статья свою актуальность потеряет. Лучше всего «затачивать» статьи под уточненные СЧ и НЧ запросы.

·        Можно дополнительно закинуть рерайт или анонс статьи на бесплатные площадки со ссылкой на первоисточник. Тогда дело пойдет быстрее.

·        Не поленитесь настроить отзывы к статье и социальные виджеты, чтобы ускорить индексацию.

По СЧ и НЧ запросам можно получить стабильный поисковый трафик.

Например, наша статья «Яндекс.Вордстат: инструкция по применению» получает в месяц 220-240 визитов из поиска, при этом слова, по которым идет трафик, все из ряда СЧ и НЧ запросов:

2. Рассылки

Email-маркетинг – часть контент-маркетинга, заслуживающая отдельного разбора. Если у вас достаточно полезного контента, чтобы делиться им не от случая к случаю, а с устойчивой периодичностью, то продумайте email-стратегию, пишите интересные рассылки, включайте в них материалы из вашего блога. Вот пара рассылок, которые могут быть отличным примером и источником вдохновения:

· Конечно же, наши рассылки с приглашением почитать новые статьи:

А вот очень красивая рассылка с предложением скидки от интернет-магазина Mamsy:

3. Партнёры и гостевые посты

Работайте с компаниями схожих тематик (но не конкурентами). С одной стороны, партнёры могут снабжать вас интересным контентом, предлагая свои статьи к публикации. Они сами заинтересованы в его продвижении, и вы получите промоутирование как минимум на аудитории этого партнёра. С другой стороны, принимая в свой блог ваши материалы, они продвигают вас и ваш сайт в целом.

Например, в январе 2016 у нас был обмен статьями с ресурсом Mоguta (cms для интернет-магазина). Мы предоставили им статью, они нам. Получили 176 переходов за месяц на наш сайт (на страницы услуг). Их обзорную статью в нашем блоге просмотрели 400 пользователей.

А партнерство с популярным интернет-университетом «Нетология» привело нам 1500 новых читателей за год. И продолжает приводить:

Важно! В каждой статье, размещенной на площадке наших партнёров, мы в обязательном порядке проставляем метки к ссылкам, чтобы отследить эффективность. Не упустите этот момент.

4. Социальные сети

Сегодня вести аккаунт в соцсетях в дополнение к сайту – норма. Это еще один эффективный способ коммуникации. Развивайте своё сообщество, предлагайте пользователям интересные материалы из блога.

Кроме привычных вам ВК, Facebook и Одноклассников, не игнорируйте и такие площадки:

·        Instagram – если у вас фотогеничный продукт, обязательно заведите аккаунт в этой сети;

·        YouTube – выкладывайте видеообзоры, вебинары, ведите свой канал;

·        Slideshare – площадка для обмена презентациями; если у вас есть слайдовые презентации, то загружайте их сюда и делитесь с народом ссылками;

·        Google+ – нельзя сказать, что это сверхпопулярная социальная сеть, но свою долю трафика она несет. К тому же присутствие в Google+ способствует продвижению в поиске Google.

Важно! Размещая материалы на сторонних площадках, не забывайте ставить ссылку на самих себя как на источник.

5. Форумы и блоги

Мы уже говорили, что если вы работаете в определенной теме, то обязаны посещать тематические форумы и блоги. И если вы видите, что посетители этих площадок задают вопросы, на которые у вас есть готовые ответы (в виде статей), то грех не воспользоваться. Комментируйте, оставляйте ссылки на свой материал.

Или, в конце концов, создавайте ветки сами, рекомендуйте свои статьи, задавайте вопросы в блогах и сами на них отвечайте.

Мало создать хороший контент, надо этот контент еще донести до пользователя. Ищите свою аудиторию там, где она бывает, предлагайте им свой контент. Работайте с поисковым трафиком, с социальными сетями, с блогами и форумами, ищите выгодные партнёрские связи.

Как продавать через блог?

Делиться информацией с пользователями – это благородно, но цель коммерческого сайта все-таки прибыль. И любые затраты на блог, будь то создание или промоутирование, должны окупаться.

Как продавать через блог, если рекламные материалы пользователям не интересны? Приведем несколько способов. Уверены, вы и сами их применяете:

1. Небольшой рекламный оффер в конце статьи.

Маленький рекламный блок с анонсом акции в конце большой полезной статьи раздражения не вызовет (в отличие от других видов навязчивой рекламы).

16 февраля у нас вышла статья «Поисковое продвижение сайтов: 15 популярных SEO-мифов», которая попала в контентную рассылку. В самой статье ни слова о наших услугах, но в конце – строка с оффером. В первые же сутки по ссылке на специальное предложение перешло 150 пользователей (14,6% от прочитавших статью), а мы получили 1 заказ на услугу стоимостью 35 400 р.:

Статья окупилась в первые же сутки.

2. Рекомендации по ходу статьи.

Ссылки на ваши продукты/услуги в ходе тематической статьи вполне уместны. Вы пишете о том, в чем хорошо разбираетесь. И естественно, что это ваш продукт.

В статье «Как оптимизировать карточку товара» мы дали несколько практических рекомендаций, включая те работы, которые осуществляем сами. И дали ссылки на свои страницы с этими услугами. Получили 50 переходов на услугу «Поисковая оптимизация» и 10 переходов на услугу «Аудит сайта».

3. Всплывающее окно со специальным предложением.

Pop-up-окна обычно не рекомендуют. Но если сделать это правильно, то получите неплохую отдачу. Если пользователь нашел вашу статью и читает её некоторое время (он уже вовлечен), то можно сделать ему интересное предложение.

После двух минут присутствия на сайте компании по продаже систем обогрева (а мы туда попали через очень подробную специализированную статью в блоге, которую, собственно, и читали), всплывает такое окно:

Хороший способ собирать лиды, которые в дальнейшем будут обрабатываться менеджерами. Только в данном случае стоило бы сразу сообщить, что за интересное условие они предлагают. Или ограничить предложение временем. В общем, текст в окне, на наш взгляд, не особо располагает к контакту.

4. Подарки за просто так (front-end продукт).

Бывают продукты, которые просто не могут продаваться как горячие пирожки. Процесс покупки растянут во времени и информации. Задача блога в этом случае – познакомиться с пользователем поближе.

Предлагайте в статье что-нибудь абсолютно бесплатно, но в обмен на контакт.

В упомянутой выше статье про карточку товара, мы предложили к скачиванию вебинар по юзабилити карточки (вебинар является частью платного курса). Получить его могут только зарегистрированные пользователи. Предложением заинтересовались 400 читателей (16,1%):

Из них 133 прошли регистрацию и получили вебинар. То есть мы получили новых подписчиков, с которыми продолжили работать дальше.

Блог – это одно из звеньев в вашей цепочке продаж. С помощью полезных материалов вы готовите клиента к покупке. Клиент может изучить ваши материалы, получить у вас всю информацию, но купит продукт на сайте конкурента. Не упустите его с крючка, вовремя предложите клиенту свой продукт или предложите ему еще что-нибудь интересное, чтобы привязать клиента к своему сайту.

Как оценить эффективность блога?

Чтобы не работать ради работы, необходимо понимать – что приносит эффект, а что нет. Вот и с блогом так же: чтобы ваши усилия по развитию не были потрачены впустую, оценивайте его эффективность, посмотрите, достигнуты ли поставленные вами цели. Как это сделать?

На что смотреть, чтобы понять, что блог не зря проедает ваше время и деньги:

1. Трафик

Причем смотрим трафик в разрезе времени. Он должен расти постоянно по мере того, как ваш блог пополняется новыми материалами.

2. Отзывы, лайки, шеринги (маркеры лояльности)

Обязательно дайте возможность своим читателям высказать свое мнение о вашей статье, задействуйте социальные сети. Это не только способ дополнительного промоутирования контента, но и получение обратной связи. Вам же нужно знать, что из ваших материалов хорошо зашло в народ, а что так себе.

3. Продажи (основная цель)

Отследить, сколько было продаж благодаря блогу, можно через Яндекс.Метрику. Для этого у вас должны быть настроены цели.

Если цели на сайте есть, то:

Шаг 1. Заходим в отчет «Посещаемость» и настраиваем сегментацию по рефереру:

Шаг 2. В качестве реферера указываем URL блога со *:

Шаг 3. Выстраиваем график по цели:

И смотрим, сколько целей (в нашем случае «заполнено новых заявок») было достигнуто теми пользователями, которые пришли к этой цели из блога. Если >0, то хорошо, ваш блог работает и зарабатывает. Его профит можно рассчитать, как:

Число_заявок * Средняя_сумма_чека - Расходы_на_блог

Понятно, что формула весьма условная. Далеко не все юзеры, создавшие заявки, их оплатят, так же, как и не все юзеры, принявшие решение о покупке благодаря блогу, сразу же пойдут создавать заявку (они могут сделать это позже). Но в целом можно оценить – окупается блог или нет.

Чтобы не работать ради работы, измеряйте эффективность своего блога в цифрах. И корректируйте стратегию в зависимости от увиденных результатов.

Вывод: Блог – это сильный инструмент интернет-маркетинга. Но не питайте иллюзий, что после создания на сайте раздела с заголовком Блог/Статьи/ЧаВо случится чудо и продажи взлетят. Блог – это не волшебная кнопка. Блог – долгосрочный проект, который требует много времени, сил, денег. Отдача от него приходит не сразу. А ошибки отражаются как на репутации, так и на доходах.

3.7.       Размещение отзывов на сайте

Чему больше всего доверяют люди? Конечно же «сарафанному радио». Добавление отзывов на сайт принесет много плюсов, главный из которых – подтверждение профессиональности от других реальных пользователей. Люди изучат ваше предложение, ознакомятся со всеми условиями, и могут еще сомневаться. Развеять сомнения помогут отзывы от других уже ставших клиентами компании. К тому же это отличный способ разнообразить контент.

Что делать с отзывами?

Отзывы — это контент. Да-да, уникальный и стихийно генерируемый контент. Как его применять? Во-первых, размещать отзывы на собственном сайте. Особенно хорошо, если есть возможность привязки отзывов к социальным сетям. Во-вторых, используйте отзывы для публикаций в собственных сообществах. Например, мы очень любим подобное. Красиво оформляем и в продакшн:

В-третьих, на основе отзыва можно написать качественную и развернутую статью для блога компании. Предположим, остался кто-то из клиентов недоволен услугой или товаром, предоставляемым вами, и оставил негативный отзыв. Поверните ситуацию в свою пользу – быть может, человек просто не знает ваш продукт изнутри. Повод рассказать об этом всем. Или после этого негативного отзыва вы и правда нашли слабые стороны в своем товаре или сервисе. И тот самый негативный отзыв был стимулом стать лучше. Разверните подробную цепочку событий от и до.

Отзывы – это лояльность клиентов. Если клиент оставляет о вас положительный отзыв, то вероятность того, что он вернется к вам повторно, заметно возрастает. Пользователя все устраивает, он всем доволен – какой смысл в следующий раз обращаться к конкурентам? Никакого. Тем более что вы теперь переходите в разряд «своих» – проверенных, надежных. И также увеличиваются шансы на то, что лояльный клиент порекомендует вас своим друзьям или знакомым.

Отзывы – это репутация. Именно отзывы по большей части формируют образ компании. Положительные отзывы говорят о качестве и профессионализме. Даже если где-то появляется негатив, то не нужно воспринимать это как конец света. Вдыхаем-выдыхаем, обрабатываем претензию, миримся с клиентом – живем счастливо дальше. И помните, что положительные отзывы нейтрализуют эффект негативных отзывов.

Ключевые рекомендации, как сделать привлекательные отзывы:

1.      Не размещайте только текст. Все понимают, что несложно взять и самим написать положительные комментарии, поэтому такой информации верит далеко не каждый. Добавляйте фотографии клиентов, названия компаний, ссылки на аккаунты или сайты и т.д.

Текстовые отзывы не вызывают доверия:

Пример отзывов с фотографиями:

2.      Показывайте товар, выполненную работу. Просите клиентов прикреплять фотографии или видео продукта, выполненной работы.

По таким отзывам не видно результат работ:

По такому отзыву видно, насколько качественно были выполнены работы:

Можно после выполнения работ самим сделать фотографии или попросить клиента сняться в видеоотзыве, как это сделала компания в примере ниже:

3.      Оформляйте отзывы для сайта читабельно. Отзывы должны быть визуально отделены друг от друга, а текст и фотографии хорошо видны. Лучше не размещать скриншот текста отзыва, например, из соцсетей. Если добавляете скриншот письменного отзыва, то рядом следует продублировать текст.

Из-за формального стиля текста не сразу понятно, что это отзыв, и текст на скриншоте неудобно просматривать:

На примере текст со скриншотов продублировали рядом:

4.      Размещайте истории. Клиент рассказывает о вас, о том, как прошел процесс покупки или заказа в виде статьи или видео. Можно подробно рассказать о характеристиках товара. Такой отзыв поможет посетителям больше узнать о товаре или услуге.

Пример отзыва-истории о фотоаппарате:

Все понимают, что не каждый клиент готов сняться в видео, поэтому используйте другие форматы. Тем самым вы покажете, что у вас разные клиенты, а такой контент всегда вызывает доверие.

Где разместить раздел «Отзывы»

Лучше начать именно с него, а затем на других страницах сайта добавлять ссылки на него. Постепенно накопится внушительное количество отзывов, которое будет повышать авторитет компании.

Для интернет-магазина в данном разделе стоит размещать только отзывы о компании в целом, например, от партнеров. Отзывы о конкретном товаре уместнее в карточке этого товара.

Наши рекомендации при создании раздела «Отзывы»:

1.      Делите отзывы для сайта на категории. Например, если у вас несколько услуг, то добавьте возможность отсортировать отзывы (например, используйте вкладки). Так пользователь сможет получить информацию только по интересующей его категории.

Пример разделения отзывов об отелях по странам (дополнительно выделены популярные направления):

Добавьте форму отзывов. Банально, но многие об этом забывают, и пользователи не знают, как оставить свой отзыв. Если список отзывов при прокрутке страницы вниз подгружается автоматически, то разместите форму в начале страницы, а если список разделен на страницы (пагинация), то внизу.

Пример размещения формы отзыва в виде кнопки:

Или можно добавить ссылку на форму перед списком отзывов:

2. По умолчанию сворачивайте длинные отзывы. Так страница будет выглядеть аккуратнее, и пользователи смогут увидеть больше отзывов.

3.      Размещайте отзывы не более чем в 1-2 колонки. Чем больше колонок, тем сложнее воспринимается информация.

Пример размещения отзывов в несколько колонок, который воспринимается тяжело, кроме того разные форматы и размеры блоков смотрятся совсем не лаконично:

Главная страница

На данной странице обязательно стоит упомянуть о том, что у вас есть раздел с отзывами. Выберите несколько самых привлекательных отзывов и разместите их в виде небольшого блока со ссылкой на полный список.

Пример слайдера с отзывами на Главной странице:

Страницы товаров

В карточке товара следует добавить вкладку с отзывами для данного товара, что поможет клиенту принять решение о покупке. Также не забудьте добавить форму отзывов. Для удобства сбора обратной связи настройте автоматическую отправку писем с предложением оставить отзыв по приобретенному товару.

Пример вкладки с отзывами в карточке товара:

Страницы услуг

На каждой странице стоит добавить блок с отзывами именно по данной услуге. Как и для Главной можно выбрать несколько самых содержательных отзывов и разместить в отдельный блок со ссылкой на общий раздел.

Пример блока с отзывами на странице услуг:

Страница о компании

На данной странице добавляйте только отзывы о компании в целом, отзывы по конкретной услуге или товару оставьте для соответствующих страниц. Тут тоже можно разместить только самые интересные отзывы и добавить ссылку на полный раздел.

Если нет отзывов от партнеров, можно опубликовать ссылку на отзывы клиентов:

Форма отзыва

Форма отзывов должна содержать следующие элементы:

Заголовок. Подпишите, что с помощью данной формы пользователь может оставить отзыв.

Поле «Имя». Сделайте поле не обязательным для заполнения.

Поле «Email». Данное поле лучше сделать обязательным для заполнения.

Поле «Текст отзыва». Данное поле также стоит сделать обязательным для заполнения.

Возможность прикрепить изображение. После добавления можно отображать превью фотографии или название прикрепленного файла.

Кнопку отправки данных. Напоминаем на всякий случай=)

Пример упрощенной формы отзывы с тремя полями:

Для облегчения сбора информации о пользователях можно добавить возможность авторизоваться через соцсети. Такие отзывы всегда будут содержать имя и аватар пользователя, что способствует повышению доверия к разделу.

Вывод: Обязательно собирайте обратную связь с клиентов и размещайте отзывы на сайте. Отзывы на сайте, во-первых, помогают уникализировать контент, а во-вторых, повышают доверие к компании. Не стесняйтесь просить ваших клиентов оставить отзыв об оказанной услуге или купленном товаре каждый раз после завершения цикла сделки. Отзывы будут подтверждать качество вашей работы.

Если же клиенты совсем не хотят оставлять отзывы, попробуйте мотивировать их скидкой на будущие услуги или приятным подарком. И даже если отзывы будут негативными – не расстраивайтесь, а воспринимайте это как бесплатный совет по улучшению вашего бизнеса.

IV.        Основные теги

Еще одна из основ продвижения сайта – правильное составление тегов и заголовков на сайте, влияющих на продвижение. Как правило, разработка тегов проводится параллельно либо с составлением семантического ядра, либо с написанием текстов. Главные теги, над которыми нужно поработать во время оптимизации: title, мета-тег description и заголовки текста. Рассмотрим все по порядку.

4.1. Тег Title

Является одним из самых важных тегов. Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой ваша веб-страница, title служит своего рода названием. Работы по оптимизации должны начинаться именно с данного тега, так как он способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.

Тег title указывается в начале кода HTML-страницы, отображается в заголовке:

А также показывается в результатах выдачи поисковиков:

По заголовку title большинство пользователей решает, переходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть интересным, информативным и привлекательным.

Рекомендации по составлению title:

·        Основная информация тега должна быть умещена в 40-70 символов с пробелами. Длинные заголовки поисковики обрезают.

·        Начинайте заголовок с важного ключевого запроса, используйте точное вхождение ключевика. Указывайте в начале самую высокочастотную фразу из подобранного вами семантического ядра. Если основной целью, которую должен достичь пользовать на сайте, является покупка, то тег стоит начинать со слова «Купить».

·        Указывайте город сайта, в котором вы работаете. Это важно не только для людей, но и для поисковых систем. При ранжировании поисковики будут учитывать указанный город, а пользователи будут понимать, подходит ли ваша компания по территориальному расположению. А вот если вы работаете в нескольких городах или делаете доставки по всей России, перечислением городов лучше не заниматься.

·        Не перенасыщайте title ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запросов, под которые оптимизирована страница. Для примера, тайтл «Выкуп авто, автовыкуп быстро, срочный выкуп автомобиль» переспамлен и непривлекателен для потенциальных клиентов. Добавьте преимущество, которое отличает вас и заинтересует потенциального клиента; укажите город нахождения. Всегда при оптимизации ориентируйтесь на людей, а не на роботов. Например, Тitle «Срочный выкуп авто в Москве в течение 24 часов» более эффективен.

·        Заголовок в рамках сайта должен быть уникален, составлен под каждую страницу и отражать ее содержимое.

·        Не стоит злоупотреблять стоп-словами: союзами, предлогами, междометиями и частицами. Но для повышения читабельности заголовка лучше все же их включить в текст тега.

·        Не используйте спецсимволы (“”= ()/ \ | + _ ) и знаки препинания (– . ! ?).

·        Не включайте в заголовок название компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать URL сайта и такие «бесполезные слова», как «Главная страница», «О компании».

·        Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

4.2. Мета-тег Description

Поисковые системы формируют сниппет из содержимого тега description и/или из контента на странице, в зависимости от поискового запроса. В поисковой выдаче он выводится в качестве описания:

Рекомендации по составлению description:

·        Длина тега не должна превышать 150-250 символов с пробелами.

·        Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.

·        Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега. Важно, чтобы запрос был в начальной словоформе, то есть необходимо использовать запрос «купить кондиционер», а не «купите кондиционер».

·        Description не должен повторять title. Описание должно служить продолжением названия, раскрывать его детальнее.

·        Должен быть написан для людей.

·        Для каждой страницы дескрипшен должен быть уникальным.

·        Не должен быть переспамлен ключевыми запросами.

·        Указывайте выгоды вашей компании или ресурса, чтобы зацепить внимание пользователей, выделиться среди конкурентов.

·        Добавляйте призывы к действию, они мотивируют людей к совершению покупки, заказа услуг и пр. Также в тегах привлекательны эмодзи.

·        Избегайте банальных фраз «низкие цены», «высокое качество» и т.п. Отличайтесь от конкурентов своей уникальностью, это касается не только мета тегов тайтл и дескрипшен, но и текстов на сайте.

·        Не используйте спецсимволы и стоп-слова.

·        Не указывайте URL-сайта.

·        Если вы не указали название компании в title, то можете добавить его в description. В описании количество допустимых символов больше, и название можно использовать, чтобы напомнить о вашем бренде и улучшить его узнаваемость.

Title и description для интернет-магазинов

Составить грамотно уникальные теги тайтл и дескрипшн для корпоративного сайта и ресурсов, где не слишком большое количество страниц, несложно. Но что же делать, когда ваш проект – интернет-магазин с огромным количеством товаров?

В таком случае рекомендуем использовать шаблоны для автоматической генерации тегов title и description, такая схема позволит избежать дублирования тегов.

Конечно, идеальными с точки зрения оптимизации ваши title и description не будут, но полных дублей вы избежите и не забудете про вхождение важных ключевых запросов.

Составить тег Title для карточек товаров в интернет-магазине можно по следующим шаблонам:

«Название товара» недорого в интернет-магазине «Название».

Либо: «Название товара» купить недорого в «Название города».

Купить «название товара» в «Название города» с доставкой.

В качестве шаблона Description для интернет-магазина можно использовать:

·        «Название товара» от «цена из карточки товара» с бесплатной доставкой.

Далее для автоматической генерации тега можно использовать информацию из карточки товара (технические характеристики, описания и пр.).

·        В конце тега используйте призыв к действию, например, «Заказывайте в магазине "Название магазина"».

4.3. Теги заголовков H1-H6

Что такое заголовок, знает абсолютно каждый. Это емкое, привлекательное название, в котором при всей лаконичности заключается суть целой публикации, статьи и т. д. Но заголовок на странице сайта – это не совсем то, что мы привыкли видеть в газетах, журналах или книгах. Почему? Попробуем разобраться.

Что такое H1?

H1 — это главный заголовок в тексте, заголовок первого уровня. Каждая страница в интернете имеет свою структуру. Чтобы ее увидеть, нажмите правую кнопку мыши в любом месте и в контекстном меню выберите посмотреть «Исходный код/Код страницы».

В открывшемся окне можно увидеть все теги, метатеги и заголовки.

Заголовки H1-H6 как раз и позволяют правильно структурировать материалы, причем как для поисковиков, так и для пользователей. H1 — главный заголовок, H2-H6 второстепенные, вложенные подзаголовки. В коде заголовки выглядят так: <h1> сам заголовок </h1>, цифра как раз и обозначает уровень заголовка.

Заголовки в Интернете служат не только для обозначения структуры и сути описываемого, но и для оптимизации сайта. Чтобы вывести сайт на видимые позиции в выдаче, пишите правильные заголовки, соблюдая 2 простых условия:

Условие 1. Ключевые слова в заголовках

Для этого у вас должно быть разработано качественное семантическое ядро — отнеситесь к нему крайне ответственно и помните, что один и тот же ключ вставлять на все страницы сайта нельзя.

Релевантность всему голова: нужно соответствовать ожиданиям клиентов и поисковиков. В заголовках главной страницы можно брать среднечастотные и высокочастотные запросы.

А на товарных страницах (карточка товара) вполне допустимы заголовки с низкочастотными ключами.

Ключ должен вести на конкретную позицию или единицу, быть точным, а не обобщенным.

Размещая ключевые слова, делайте это аккуратно: не злоупотребляйте ключами и не составляйте спамные заголовки (например, купить квартиру Москва, купить сумка холодильник, купить мотоцикл Красноярск цена, и т. д.). Сохраняйте красоту фразы и ее логичность.

В великом и могучем русском языке слова спрягаются и склоняются, а роботы сейчас понимают смысл, разбираются в языке не хуже нас с вами!

И не частите — спам очевиден всем, а так и до Баден-Бадена рукой подать, ну и не забывайте про Панду от Google.

Пример, где количество ключей зашкаливает, перебор.

Из главного заголовка понятно, о каком товаре пойдет речь. Конечно, в первом абзаце без ключа не обойтись, но делайте это ненавязчиво, а не так открыто и агрессивно.

Ну и надеемся, что никому и никогда не придет в голову «затолкать» в заголовок все ключевые слова, предназначенные для одной страницы. Ничего хорошего явно не получится.

Помните, что текст создается не только для поисковых машин, но и для людей. И вообще роботам нравятся человечные, простые и понятные тексты.

Если в заголовке ключевые слова органично встанут в начало предложения, то сработает чуточку лучше. Т.е. с точки зрения оптимизации страницы под ключевое слово «гостиницы Москвы» лучше отработает заголовок «Гостиницы Москвы — официальные сайты, обзоры, фото», чем «Обзоры, фото и официальные сайты гостиниц Москвы».

Условие 2. Теги <h1>-<h6>

Размещая тексты на сайте, не забудьте правильно расставить теги. Теги для заголовков текста определяются следующим HTML-кодом: <h1> — <h6>. По нашим наблюдениям, вполне хватает двух тегов — <h1> — <h2>.

Сейчас большие тексты люди не читают, и даже исходя из логики вещей, вложенность такого количество заголовков не нужна. Исключение могут составлять страницы, где много видео, картинок, интерактивных элементов и т. д. Но это все же исключение, а не правило.

Поисковики также учитывают размерность и значимость тегов <h1>-<h2>. При верстке стоит обратить внимание, чтобы заголовки визуально выделялись из общего текста.

Ссылки в заголовках использовать не стоит, особенно в <h1>: так вы уведете человека со страницы на другой материал или, если ссылаетесь на эту же страницу, создаете циклическую ссылку, которая ничего хорошего не дает.

Допустимо ссылаться с заголовков уровня <h2> и ниже, но тоже если это оправдано и логично.

Поисковые роботы придают заголовкам большое значение, поскольку они используются, чтобы обозначить важную информацию. Так машинам будет легче читать текст и понимать его структуру, логику; видеть, что есть самое весомое. Не стоит пытаться схитрить и применять теги <h1>-<h6> для всего текста на странице, ведь толку от этого не будет. Роботы не дураки, и вообще очень ранимые – могут отомстить за это чем-нибудь малоприятными для вашего сайта. Поэтому предварительно подумайте семь раз, последствия страшны. Прописывая заголовки в тексте, придерживайтесь следующих правил:

1. Наводим порядок. Теги <h1> — <h6> расставляются по принципу иерархии: тег <h1> важнее тега <h2>. На деле это выглядит вот так:

Поисковики — перфекционисты: любят верную последовательность, чтобы все было на своих местах, на своих полочках. Поэтому соблюдаем логику: младший сын не может родиться раньше старшего. Такое не допустимо — вот пример с нарушенной иерархией:

Кроме того, тег <h1> играет важную роль при формировании быстрых ссылок в поисковой выдаче Яндекс.

Быстрые ссылки – это короткий путь из результатов выдачи к важной информации на вашем сайте. Чтобы сформировать такие ссылки, должно быть вхождение ключа и ссылка с ключевым словом на самом сайте на эту страницу. Быстрые ссылки:

Сокращают путь до целевого действия.
Распределяют трафик и по внутренним страницам сайта.
Делают сниппет ресурса более привлекательным в выдаче.

Согласно общим рекомендациям тег <h1> должен включать те же ключевые слова, что и Title этой страницы, но при этом теги не должны полностью дублировать друг друга.

Однако для формирования быстрых ссылок, которые будут отображаться в результатах выдачи для вашего сайта, имеет смысл на ключевых страницах сайта все-таки сделать тег <h1> и Title короткими и полностью идентичными.

В идеале, чтобы этот текст совпадал с текстами ссылок, ведущих на эту страницу.

Быстрые ссылки Яндекс позволяет редактировать. Например, убрать один из разделов либо выбрать ему другое имя, более привлекательное для ваших потенциальных клиентов. Сделать это можно в разделе Яндекс. Вебмастер → Информация о сайте → Быстрые ссылки.

2.      Расставляем приоритеты. Никаких километровых заголовков <h1>-<h6>: включаем максимально важное. Это некрасиво, сложно и неудобно читается. Маркетинговую составляющую, если она длинная, можно обыграть в качестве подзаголовка.

Длинно-сложно-плохо:

Коротко-ясно-понятно: ключевое слово на первом месте, УТП (уникальное торговое предложение) вынесли за пределы главного заголовка, но оставили его вначале для привлечения внимания.

3.      Не частим. Главный заголовок <h1> – самый крупный и значимый – его достаточно будет употребить только один раз, не нужно проставлять этот тег для каждого заголовка.

Бытует мнение, что на странице H1 можно использовать только один раз! Но это не так. Гипотетически <h1> может встречаться несколько раз, если это оправдано. Но в этом случае текста на странице должно быть очень много, в нем должны быть абсолютно не взаимосвязанные по логике блоки. Такое сейчас можно встретить в огромных мануалах или инфостатьях. На среднестатистическом сайте и в текстах на нем несколько <h1> употреблять не нужно.

Не шутите с этим, ведь этот тег в плане оптимизации занимает второе место после <title>. Он должен быть самым интересным — ярким и привлекательным (лучше в этом месте использовать оффер) и содержать самое частотное ключевое слово. Ставим его в начало текста — перед ним ничего не пишем, и желательно в начале заголовка использовать ключ — плюсик к оптимизации. Еще примеры неправильного и корректного использования:

И еще пример, как это выглядит в коде страницы. Запомните, что так делать не рекомендуется. Два H1 без веских на то причин:

4. Проверяем написание. Ошибки отпугивают людей, сразу возникает мысль: и какой школьник это писал? Проверяли ли текст? Гораздо опаснее, если роботы вас не поймут и ваш сайт в заветный топ не выведут. Так его никто и не увидит и ошибок не найдет. Вот пример с опечаткой.

5.      Обходимся без сложной структуры. Не стоит вкладывать в теги <h1>-<h6> какие-то другие теги (например, так <h1><img src="https://makets.vsemayki.ru/catalog_img/447092/peoples/front/womanshort/yellow/8_500.jpg" alt="Купить футболки с надписями" width="200"></h1>), поскольку ВЕСЬ текст внутри <h1></h1> может расцениваться поисковиком как ЗАГОЛОВОК.

Еще нежелательно вкладывать стили (как здесь: <h1 style="font-color: #fff; font-size: 15 px;">Текст<h1>), так как код становится более объемным, сложным и длинным. Следовательно, увеличивается время чтения кода роботом, это может затруднить индексацию.

В данном случае стили лучше добавлять в классы. Классы позволяют задавать одному тегу различные стилевые правила. Нужно создать класс в подключенном файле css (или создать и подключить его), в него внести необходимые стили, тем самым упрощая и облегчая код страницы.

Важное дополнение: в целевое действие тоже добавляем ключевые слова. Выделяем его тегами <strong> для пользователя, привлекаем к нему внимание. Но тут помним об умеренности: ЦД не должно быть много, и тег <strong> часто использовать не нужно.

Вывод: Итак, для того чтобы страницы вашего сайта лучше ранжировались, пользуйтесь одним из самых простых способов – прописывайте теги <h1>-<h6> и не забывайте про оптимизацию заголовков, располагающихся на страницах. Это не только повысит сайт в выдаче по определенным ключам, но и облегчит пользователю восприятие и поиск нужной информации на странице. Если все получится, то эффект от такой вроде бы незначительной и легкой работы не заставит себя ждать.

4.4. Мета-тег Keywords

О важности тегов title, description, h1-h6 мы рассказали выше. Никто не отрицает, что они влияют на оптимизацию сайта. Но к одному из тегов поисковые системы относятся неоднозначно – к тегу keywords.

В последние годы в Сети развернулась жаркая дискуссия, которая не утихает по сей день: стоит ли вообще использовать метатег keywords? К сожалению, точного ответа до сих пор никто дать не может. Рассмотрим различные точки зрения и попробуем разобраться в данном вопросе.

Что такое keywords?

Keywords – это ключевые слова (не более 20 для одной страницы сайта), соответствующие содержимому страницы.

В коде страницы этот метатег выглядит вот так:

<html> 
<head> 
<metaname="keywords" content="ключевые слова" /> 
</head> 
</html>

Изначально тег оказывал существенное влияние на релевантность страниц сайта, а, следовательно, и на вывод сайта в топовые позиции поисковых систем.

Зная об этом, владельцы сайта начали хитрить – злоупотреблять keywords или добавлять большое количество неуместных слов в этот тег. И поисковики достаточно быстро это обнаружили.

Что же происходит сейчас?

Как говорится, из крайности в крайность: в итоге поисковики перестали придавать данному тегу вообще какое-либо значение.

Яндекс

Представители Яндекса заявили о keywords следующее: «… может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам».

Обратим внимание, что ключевое слово здесь может. Ведь может совсем не значит учитывается.

Google

Система не оставляет никаких сомнений и не дает почвы для размышлений. Тут все лаконично и ясно: «We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking», «Google has ignored the keywords meta tag for years and currently we see no need to change that policy».

«Мы не используем метатег keywords в поисковом ранжировании», «Google игнорирует метатег keywords в течение многих лет, и в настоящее время нет необходимости менять эту политику».

Rambler, Yahoo, Mail.ru

Разделяют мнение Гугла и считают, что метатег keywords исчерпал себя. Поэтому совсем не учитывается данными поисковиками.

Но почему многие по-прежнему используют keywords?

Скорее всего, это связано с неоднозначной формулировкой Яндекса о теге. Логика владельцев сайтов такая: если есть надежда, что все-таки Яндекс учтет тег, а Google, Rambler, Yahoo и Mail.ru относятся к метатегу нейтрально, то от его заполнения хуже не станет.

А если станет?

Среди оптимизаторов существует мнение, что заполнение тега keywords может принести вред. Если поисковики не учитывают тег как тег, то текст, вписанный в него, считывается как обычный текст сайта. И если данные ключи, вы уже использовали в других тегах и в теле текста, то есть риск «переспамить» страницу ключами. Ну а за переспам (излишнюю тошноту) можно попасть под фильтр.

Наша точка зрения 1PS

До сих пор мы описывали общую ситуацию и различные мнения по вопросу. У каждого своя точка зрения. Наша заключается в том, что тег keywords лучше не заполнять. Пользы от него точно нет, а вот риск попасть под фильтр все же есть.

Лучше продвигать сайт за счет правильного контента, тегов <title>, <H>, <alt>и способов технической оптимизации, о которой мы поговорим в следующей главе.

V.              Техническая оптимизация

Контент готов, но это далеко не все, чтобы вывести свой сайт в ТОП? Мы не создали для поисковых роботов условия для удобной индексации. Поэтому переходим к технической оптимизации. Однако отметим сразу, что проводить большую часть указанных ниже работ собственноручно, без профессиональных знаний, – довольно рискованно. Можно не только не помочь, но еще сильно навредить сайту. Поэтому будьте крайне внимательны при самостоятельной технической оптимизации сайта.

5.1. Основные характеристики сайта

Перед началом настройки технических параметров сайтов рекомендуем проверить основные характеристики, влияющие на индексацию и продвижение. Стоит посмотреть следующее:

·        индексируется ли сайт поисковыми системами и сколько страниц находится в индексе;

·        не наложены ли санкции со стороны поисковиков на ресурс;

·        нет ли на сайте вирусов;

·        какой регион определен для сайта поисковиков и исправить, если региональность присвоена неверно.

Итак, по порядку о каждом параметре.

5.1.1. Количество страниц в индексе поисковых систем

Индексация – это процесс изучения вашего сайта роботами поисковых систем, вследствие которого роботы добавляют информацию о нем в свою поисковую базу. Если ваш сайт проиндексирован, значит, он может участвовать в поисковой выдаче.

Индексация сайтов производится поисковыми роботами (боты, пауки).

Перед началом продвижения стоит проверить, сколько страниц уже есть в индексе поисковых систем. Поскольку ранее вы добавили сайт в Яндекс. Вебмастер, то узнать количество страниц в индексе Яндекса довольно просто на главной странице Вебмастера:

Для Google эту информацию можно получить в Google Search Console:

В случае, если сайт в панели вебмастеров все-таки не добавили, можно проверить индексацию с помощью операторов поисковых систем «site:», «host:» или «url:».

Количество проиндексированных страниц в Google:

Количество проиндексированных страниц в Яндекс:

Индексацию сайта можно ускорить. Действенными способами ускорения индексации нового сайта считаются:

Добавление сайта в поисковики.

Настройка файла robots.txt.

Настройка вебмастеров поисковых систем.

Правильная настройка HTML-карты сайта.

Внутренняя перелинковка.

Регистрация сайта в каталогах, справочниках и рейтингах.

Интеграция сайта с социальными сетями.

Теперь о каждом пункте подробнее.

1. Добавление сайта в поисковики

Все этапы будем рассматривать на основных поисковых системах, в индекс которых нужно стараться попасть в первую очередь. Как вы уже догадались, это Яндекс и Google. Под добавлением в поисковую систему подразумевается сообщение поисковым системам о том, что появился новый сайт или новая страница. Среди вебмастеров часто используется слово «аддурилки».

У Яндекса страница добавления в поисковик выглядит следующим образом:

Задача проста. Нажимаем «Добавить сайт», вводим адрес сайта и проходим процедуру подтверждения прав. О ней мы уже рассказывали ранее.

В Google страница добавления URL в поисковик выглядит так:

Выбираем вариант добавления, жмем «Продолжить», подтверждаем, что являемся владельцем сайта. Об этом мы уже тоже рассказывали ранее.

Примечание: данная система работает только в том случае, если вы авторизованы в системе Google.

2. Настройка файла robots.txt

О том, как настроить файл robots.txt мы расскажем чуть позже, а сейчас только отметим, что этот файл поможет ускорить индексацию сайта.

3. Настройка Вебмастеров поисковых систем

О Вебмастерах и их функциях мы уже много рассказывали в начале книги, после того как вы добавите сайт и пройдете подтвеждение, начнется процесс индексации поисковыми роботами. В Вебмастерах вся найденная информация будет подробно отображаться по разделам, сервисы помогут не только взглянуть  на свой сайт глазами поисковиков, но и выполнить ряд настроек: указать регион, добавить быстрые ссылки, настроить индексацию, указать адрес карты сайта и многое другое.

Напомним, как выглядят кабинеты Вебмастеров для уже добавленных сайтов:

4. Правильная настройка HTML-карты сайта

Подробнее о настройке карты сайта мы поговорим в отдельной главе, а сейчас отметим ее как еще один способ ускорения индексации сайта.

5. Внутренняя перелинковка

Одним из самых важных пунктов не только для лучшей индексации, но и для продвижения сайта, является грамотная внутренняя перелинковка сайта. Вот несколько советов, как сделать естественную перелинковку, которая будет полезна не только для оптимизации, но и для удобства пользователей:

· В карточках товара добавьте разделы типа «С этим товаром ищут» или «Возможно, вам также будут интересны». К примеру, вот так:

В информационных статьях ставьте анкорные ссылки на карточки товаров, страницы услуг или другие статьи на сайте. Например, так:

· В конце каждой информационной статьи давайте ссылки на 3—4 другие статьи по схожим темам или ссылки на самые популярные статьи блога. Например, как это делаем мы:

Желательно, чтобы на каждой странице сайта было по 2-3 ссылки на главную страницу. Можно дублировать главное меню внизу страницы, сделать вспомогательные ссылки с внутренних страниц на главные разделы сайта.

6. Регистрация сайта в каталогах, справочниках и рейтингах

Регистрируйтесь в каталогах сайтов и статей. Внешние ссылки на ваш сайт позволят поисковым системам быстрее узнать о вашем сайте. Также с помощью внешних ссылок можно не только ускорить индексацию, но и сделать её более глубокой, если эти ссылки будут вести на внутренние страницы сайта.

Также ускорению индексации способствует и добавление сайта в популярные рейтинги, например, Рамблер ТОП100, ТОП Mail.ru, LiveInternet.

7. Интеграция сайта с социальными сетями

Настройте интеграцию сайта с вашими аккаунтами в социальных сетях. Например, делайте анонсы новых статей со ссылкой на полную версию на Google+, ВК, Facebook и Twitter. Аккаунт Google+ можно прикрепить к самому сайту, то есть сделать отдельную учётную запись специально для конкретного сайта.

Из всех социальных сетей стоит выделить Twitter. Это, пожалуй, самая эффективная социальная сеть в плане ускорения индексации страниц вашего сайта.

И в виде бонуса несколько способов скорейшего попадания новых страниц вашего сайта в индекс поисковых систем:

RSS-трансляция материалов. Настройте RSS-трансляцию новых материалов вашего сайта и разместите её в различных RSS-каталогах.

Социальные новости. Размещайте ваши статьи в сервисах социальных новостей.

Платное размещение своих статей на сайтах такой же тематики, как у вас. Такие сайты можно найти на различных форумах, которые на этом специализируются, например, SearchEngines.

Вывод: индексация – процесс внесения информации в базу поисковика. Только после индексации страница может быть найдена в результатах поиска. Поэтому анализируйте базу поисковика, и влияйте на быстрое индексирование вашего сайта, чтобы попасть в нее.

5.1.2. Наличие фильтров и санкций

Фильтры – это особые алгоритмы поисковых систем, которые вычисляют сайты, пытающиеся повлиять на факторы ранжирования, и не дают им сделать это.

Как понять, что сайт попал под фильтр Яндекса?

Узнать, какие санкции наложены на сайт, раньше можно было только в Вебмастере Google. Однако сейчас такая возможность есть и у Яндекса. Для этого достаточно зайти в Яндекс.Вебмастер в раздел «Безопасность и нарушения».

В зависимости от фильтра к сайту могут быть применены различные ограничения: понижение позиций в поисковой выдаче, исключение из индекса или аннулирование ИКС.

Если Ваш сайт внезапно просел в выдаче и нет никаких оповещений в Вебмастере, то можно написать в техподдержку Яндекса, подробно описав проблему, и узнать, наложены ли какие-либо ограничения на ваш ресурс или нет:

Виды фильтров Яндекса: причины, симптомы, лечение

В Вебмастере могут отображаться не только наложенные фильтры на сайт, но и другие нарушения, такие как клоакинг, дорвей и т. д. Ниже рассмотрим фильтры, приводящие к ограничениям со стороны Яндекса в следующем порядке:

Вид нарушения

Описание

Возможные ограничения

Лечение

Неоригинальный, бесполезный контент

Под санкции попадают ресурсы с контентом, не несущим пользы для пользователей; сайты, созданные специально для продажи ссылок, а также заработка на рекламе. Данное нарушение именуется АГС фильтром.

Возможны 3 вида ограничений: исключение из поиска, понижение в результатах поиска, обнуление ИКС.

Необходимо проверить тексты на уникальность и тошноту. Далее переписать тексты, добавить в них УТП. Текст должен быть написан для людей. Убрать исходящие ссылки.

SEO-ссылки

Фильтр Минусинск. Накладывается на сайт за использование SEO-ссылок (в том числе и покупаемых на ссылочных биржах и агрегаторах) для влияния на ранжирование своего ресурса.

Ограничение в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев.

Нужно отказаться от SEO-ссылок: перестать покупать новые ссылки и снять ранее приобретённые.

Дорвей

Как правило, это сайты, которые «заточены» под определенные поисковые запросы. Они перенаправляют посетителей на другие ресурсы, содержат большое количество ключевых запросов и бесполезный контент. Иногда дорвей может появиться из-за взлома сайта.

Исключение всего сайта из поисковой выдачи.

Добавьте на свой сайт полезный контент и функционал. Важно заинтересовать посетителей, а не просто перенаправлять на другие ресурсы.

SEO-тексты

Или иными словами Баден-Баден. Этот фильтр накладывается за переоптимизированный контент, который не несет пользы людям.

Исключение из поиска всего ресурса, понижение позиций сайта.

Переписать переоптимизированные и неполезные тексты или совсем убрать их с сайта. Помните, тексты должны создаваться для людей.

Клоакинг

Один из способов обмана поисковиков путем предоставления различного контента пользователям и поисковым роботам.

Исключение из поисковой выдачи.

Необходимо сделать так, чтобы поисковым ботам и посетителям отображался одинаковый контент.

Кликджекинг

Метод обмана посетителей путем использования на сайте скрытых и невидимых элементов. Пользователи взаимодействуют с ними, не подозревая об этом. Также сюда относится и сбор персональных данных без оповещения, например, адрес страницы в соц.сетях, автозаполнение форм из браузера и т. д.

Понижение позиций сайта в поисковой выдаче.

Не использовать данные мошеннические техники.

Агрессивная или шокирующая реклама

В апреле 2018 года Яндекс обновил фильтр и теперь в Вебмастере появляется оповещение «Малополезный контент, некорректная реклама, спам». Получить его можно за шокирующую рекламу или ее чрезмерное использование на своем ресурсе, из-за которой нет возможности просмотреть основной контент. Санкции коснулись многих сайтов, размещающих рекламные блоки ссылок от Adsense. Также кара настигла сайты с огромным количеством рекламной (nofollow) ссылочной массы.

Понижение в результатах поиска.

Убрать все рекламные блоки или сократить их количество. Если рекламы немного, то нужно ее явно выделить и перенести подальше от меню и заголовков. Количество рекламы должно не превышать 10% области от экрана просмотра, а лучше занимать всего 10% на странице.

Имитация действий пользователей

Некоторые недобросовестные владельцы сайтов используют различные сервисы и программы, которые могут сымитировать действия пользователей и поведение их на сайте. Задавая определенные ключи, программа или сервис переходит из поисковой выдачи на необходимый сайт. Таким образом они пытаются повлиять на ранжирование своего ресурса.

Исключение из поисковой выдачи, понижение позиций в результатах поиска.

Не использовать данный метод.

Партнерская программа

Зачастую при использовании партнерских программ владельцы сайтов выкладывают на своем ресурсе только контент партнера. Яндекс такие сайты признает малополезными для пользователей, так как они не имеют своего уникального контента.

Понижение позиций сайта в поиске или полное исключение из него.

При использовании партнерских программ на своих сайтах нужно обязательно предоставлять пользователям уникальные сервисы и/или контент.

Скрытый текст

Накладывается за размещение на сайте невидимого или плохо видимого (например, мелкий шрифт) списка ключевиков или контента с ключевыми запросами, таким образом пытаясь повлиять на позиции своего сайта.

Исключение из поиска всего ресурса.

Отказаться от данного метода продвижения: текст должен быть видимым, уникальным и полезным для пользователей.

Опасные сайты

Данное ограничение появляется, если Яндексом обнаружен вредоносный код на сайте, который может заразить компьютеры пользователей вирусом или получить доступ к персональным данным.

Исключение из поиска всего сайта.

Удалить вредоносный код с сайта.

Фишинг

Как правило, создаются поддельные сайты-копии известных ресурсов – они похожи как внешне, так и могут быть схожи доменные имена (например, вместо .ru быть .com). С помощью этих сайтов-клонов у пользователей выманивают личную информацию: номера банковских карт, пароли к почте и т.д.

Исключение из поиска страниц сайта.

Не использовать данный метод.

Аффилиат-фильтр

Яндекс официально не заявляет о наличии данного фильтра. Елена Першина в блоге Яндекса ответила про наличие «аффилированности»: «Мы не используем этот термин. Для нас главное – избежать дублей сайта в поиске. Если ваши сайты друг с другом не конкурируют – не проблема».

Но опыт и исследования вебмастеров с уверенностью позволяют сказать, что этот фильтр есть. Под аффилиат-фильтр попадают все сайты-двойники, которые не являются зеркалами основного сайта. Таким образом Яндекс борется с монополизацией поисковой выдачи.

В выдаче будет только один сайт.

Необходимо выбрать один сайт и продвигать его, с других копий настроить 301-редирект на основной сайт.

Если же вы владелец сайтов разной тематики (например, компания занимается установкой окон и ремонтом кондиционеров), то нужно сделать 2 абсолютно разных сайта под каждую тематику.

Контент 18+

Под фильтр попадает сайт, содержащий контент 18+, при условии, что сам сайт не «взрослой» тематики.

Сайт в поисковой выдаче виден только по запросам 18+.

Удалить контент 18+.

После того как вы исправите какое-либо нарушение, обнаруженное на своем сайте, обязательно нажмите в Я. Вебмастере кнопку «Я все исправил»:

Как правило, проверка составляет несколько дней и, если все в порядке, санкции снимаются.

Фильтры и санкции Google

Санкции применяются вручную сотрудниками поисковой системы. После проверки сайта специалисты могут применить санкции. Как правило, если они были применены, отправляется сообщение в Search Console в разделе Поисковый трафик — Меры, принятые вручную. Когда алгоритм Google считает сайт подозрительным, либо служба поддержки Google получает жалобы пользователей о данном ресурсе, сайт подвергается ручной проверке, после которой могут быть применены ручные санкции.

К сайту могут быть применены санкции по следующим причинам:

–  взлом сайта

–  спам в комментариях

–  спамная микроразметка

–  некачественные, неестественные ссылки на сайт

–  некачественный контент, не несущий никакой информационной и практической ценности для пользователя

–  клоакинг, редирект

–  неестественные, нерелевантные исходящие ссылки

–  чистый спам

–  клоакинг в картинках

–  скрытый текст/чрезмерное использование ключевых слов

Кроме ручных санкций, сайт может попасть под фильтры алгоритмов. Фильтр — это часть основного алгоритма ранжирования, которая отвечает за понижение/исключение сайта из выдачи, в том случае, если сайте были выявлены нарушения правил поисковика.

Если вы заметили снижение трафика на свой сайт из поисковиков (из органической выдачи) или исключение сайта из выдачи, то возможно, что ваш сайт попал под действие фильтров. Расскажем о двух самых главных фильтрах Google - Гугл Панда и Гугл Пингвин, существуют и другие алгоритмические фильтры, но о них известно совсем немного.

Алгоритм Google Panda (Панда) нацелен на повышение качества результатов поиска. Поэтому он занимается оценкой контента сайта – проверяет уникальность текстов, их информативность, наличие добавочной ценности, количество ключевых слов (чтобы не было переспама).

Алгоритм Google Penguin (Пингвин) борется с неестественными внешними ссылками. Такими будут покупные ссылки, ссылки с сайтов-сателлитов и с нерелевантных сайтов.

Как проверить сайт на наличие фильтров Google?

Шаг первый. Проверяем сообщения от Google.

Проверьте Google Search Console на наличие сообщений о наказании в разделе «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную».

Если сообщений о ручных мерах нет, переходим к анализу статистики.

Если же Google указал о наказании, то исправьте причину, указанную в сообщении от поисковика, и отправьте заявку на повторную проверку.

Шаг второй. Проверяем трафик из Google.

Смотреть статистику посещаемости сайта можно как в Google Analytics, так и в Яндекс.Метрике. Но раз уж мы говорим об алгоритмах Гугл, то и трафик будем смотреть по статистике Google Analytics. Нас интересует статистика по органическому трафику (переходы из естественных результатов поисковой выдачи, не рекламных).

Заходим в Google Analytics и открываем раздел «Отчеты» для нашего сайта. В меню слева выбираем «Источники трафика» — «Общая информация» — «Источник/Канал». В открывшейся таблице с источниками и каналами трафика отмечаем нужные нам поисковики, именно те, где канал organic (как правило, это «yandex/organic» и «google/organic»).

Далее жмем на кнопку «Показать на диаграмме» и видим график посещаемости, где каждая линия отвечает за трафик из конкретного поисковика (исключением является синяя линия — это общее число посетителей). Проанализируем график:

Если снижение трафика медленное и сразу во всех поисковиках (рис. 1), посмотрите, насколько ваш сайт соответствует продвигаемым запросам. Возможно, пора заняться оптимизацией контента.

Если трафик упал только из Яндекса (рис. 2), возможно, ваш сайт попал под фильтры Яндекса (например, под АГС-40). В целом, советы по выводу сайта из-под фильтра похожи и для Яндекса, и для Гугла.

Если же резкое падение трафика из органической выдачи вы видите только для Гугла (рис. 3), то это может указывать на сработавший алгоритм Панда или Пингвин. Тогда обратите внимание на дату падения трафика.

Шаг третий. Панда или Пингвин?

Теперь идем на страницу истории обновлений алгоритмов Google (предоставляется сайтом moz.com) и смотрим, когда были обновления алгоритмов. Если дата снижения трафика попадает в интервал 1-2 недели после обновления одного из алгоритмов – возможно, ваш сайт попал под этот алгоритм.

Если дата падения трафика совпадает с датой обновления алгоритма Панда:

Смотрим по статистике посещаемости, для каких страниц сайта наблюдается наибольшее падение трафика. Копируем 1—2 предложения текста с одной из страниц и вставляем в строку поиска в Google, заключив этот текст в кавычки (ищем по точному соответствию).

Смотрим на результаты поисковой выдачи. Если ваш текст найден на других сайтах – смотрим, насколько сильно он совпадает. Если совпадение больше 60%, значит, нужно предпринимать меры.

В первую очередь все же стоит связаться с владельцем сайта, где размещен ваш текст – возможно, он не в курсе, что текст был «украден» с вашего сайта, и добровольно уберет ваш текст. Если убрать ваш текст со своего сайта он отказывается, можно обратиться в суд – но тут потребуются четкие доказательства того, что текст был размещен на вашем сайте раньше. Поэтому такой вариант малоперспективен.

Так что, как правило, самым распространенным действием становится изменение своего текста. И желательно переписать его заново (а не делать рерайт).

После замены текста обязательно защитите его от копирования. Для Яндекса – сохраните текст в разделе «Содержимое сайта» – «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере. Для Гугла – добавьте ссылку на страницу с новым текстом в разделе «Профиль» – «О себе» – «Мои публикации» в Google Plus. И не забудьте добавить ссылку на новую страницу в карту сайта sitemap.xml, это должно помочь ускорить индексацию страницы.

Если дата падения трафика совпадает с датой обновления алгоритма Пингвин:

Заходим снова в Инструменты Google для веб-мастеров и смотрим раздел «Поисковый трафик» — «Ссылки на ваш сайт». Пройдите по нескольким из них. Если это нерелевантные сайты, спам-сайты («линкопомойки») — ссылки с них могут быть причиной снижения позиций вашего сайта.

Необходимо связаться с владельцами данных сайтов, чтобы они убрали ссылки на ваш сайт.

Также верно и то, что чем больше естественных ссылок на ваш сайт, тем меньше будет негативное влияние спамных ссылок (это для тех случаев, если владельцы спам-сайтов не реагируют на требования снять ссылки). Например, хороший вес имеют ссылки с соц. сетей.

Вывод: Чтобы ваш сайт не попал под алгоритмы Панда и Пингвин (равно как и под фильтры Яндекса), не переставайте следить за качеством контента на своем сайте и за качеством внешних ссылок. Не стоит покупать ссылки на биржах или заказывать тексты у сомнительных копирайтеров – такая экономия средств в настоящем может привести к потере позиций сайта в будущем – и, соответственно, к потере клиентов и вашей прибыли.

Проявите уважение к посетителям своего сайта – дайте им полезный и интересный контент. И желательно постоянно обновляемый (статьи, обзоры и прочее).

Не переусердствуйте с оптимизацией под ключевики – менее оптимизированная страница, но более ориентированная на живых людей, будет в поисковой выдаче выше просто за счет поведенческих факторов (из-за большей глубины просмотра и меньшего процента отказов).

На хороший контент будут ссылаться релевантные сайты. Особенно, если им это вовремя предложить, умелый маркетолог придумает, как это сделать.

5.1.3. Региональность

Яндекс – самый популярный поисковик в России, занимает львиную долю Рунета и лучше остальных продвинулся в формировании региональной выдачи. В апреле 2009 года Яндексом был запущен новый алгоритм Арзамас. Он начинает учитывать регион, из которого исходит запрос. Результаты выдачи по одному и тому же ключевому слову в разных городах стали разными, выделено 19 крупных регионов. Регион пользователей устанавливается через контакты на сайте и IP-хостинг провайдера. Позже, в декабре 2009, Яндекс выпустил модернизированный алгоритм Конаково – локальное ранжирование получили 1250 городов РФ.

Чтобы показать Яндексу географическую принадлежность ресурса, есть несколько способов:

1.      Яндекс.Вебмастер. Зарегистрируйтесь на данном ресурсе, далее добавьте сайт и подтвердите права (как это сделать мы рассказывали в самом начале книги). Далее станет доступен весь функционал кабинета, где вы можете настроить региональную принадлежность. Выберите из меню слева Информация о сайте/Региональность.

Если регион не задан, то интерфейс будет выглядеть так:

Если ресурс ориентирован на геозависимые запросы, то обязательно проследите за тем, чтобы региональность сайта была определена корректно, так как она может учитываться при определении релевантности сайта запросам из того или иного региона.

Геозависимые запросы – это ключевые слова, которые запрашиваются пользователями без употребления географических названий, но специфика запроса предполагает именно географическую привязку. Например, [заказать суши], [сделать депиляцию], [вызов эвакуатора] – очевидно, что пользователь хочет получить ответ именно по своему городу, хотя и не вписывает его в запрос. Определяются геозависимые запросы статистически. То есть по геозависимым запросам выдача у каждого региона будет разная.

Если у вас сайт общей тематики, рассчитанный на пользователей из всех регионов, то регион можно не присваивать. Сайтам общей тематики, вроде порталов, блогов и т.п. может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности».

Сайту не может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности», если он посвящен товарам или услугам конкретной организации, у которой имеется физический или юридический адрес.

Для того чтобы настроить регион сайта, укажите регион (можно указать только один), в котором вы продвигаетесь, а в поле ниже дайте ссылку на страницу, содержащую информацию о региональной принадлежности. К примеру, страницу контакты.

Изменения применятся после следующего апдейта Яндекса, если указанный регион согласует Яндекс. Бывает такое, что указанный регион не присваивается, причины могут быть разными, например, регион, который указали вы не соответствует продвигаемому на сайте, отличаются контакты сайта.

Регион советуем устанавливать с максимальной точностью. Если вы ведете свою деятельность в Иркутске, то стоит указать именно город Иркутск, а не Иркутскую область или Сибирский федеральный округ.

2.      Раздел Справочник отображает регион, который назначен в Яндекс.Справочнике. Стоит разместить ресурс в справочнике, это поможет поисковому роботу Яндекса подробнее ознакомиться с вашей компанией, но добавление информации в данный справочник никак не влияет на продвижение.

Платон Щукин (вымышленный представитель техподдержки Яндекса) дал рекомендации по часто задаваемым вопросам от пользователей по поводу присвоения региона:

·        Если ваш интернет-магазин доставляет товары по всей России, вы можете присвоить регион «Россия» в самом интерфейсе Яндекс.Вебмастера. Если сайт доставляет товары и за пределы России, можно указать регион СНГ.

·        Яндекс рекомендует добавлять все филиалы в Яндекс.Справочник, так как все регионы, полученные из Справочника, могут влиять на ранжирование сайта по геозависимым запросам. Филиалами организации являются только те офисы, магазины и точки самовывоза, которые имеют одинаковое название с головным офисом и относятся к тому же виду деятельности. Точки выдачи нескольких магазинов разных брендов не считаются филиалами, и добавить их в Яндекс.Справочник не получится.

·        Если сайт работает в нескольких городах (например, представительства есть только в трех городах), то в Яндекс.Вебмастере можно указать тот город, в котором находится главный офис, а остальные добавить через Справочник.

·        В любом случае, алгоритмы поиска способны определить, что сайт релевантен запросу из какого-то региона, даже если у сайта нет этого региона в разделе «Региональность» Яндекс.Вебмастера.

·        Если ваш сайт информационный, но в разделе «Диагностика» есть рекомендация о добавлении сайта в Справочник, укажите в настройках региональности Вебмастера «нет региона». Это даст роботу понять, что вы не забыли указать региональность, а указали именно на отсутствие региона у сайта.

Региональность в Google

Google отстает от Яндекса в качестве регионального поиска. Для настройки региональности в Google нам придет на помощь Google Search Console. Необходимо зарегистрироваться в данном сервисе, добавить свой сайт и подтвердить права (по аналогии с Яндекс.Вебмастером).

Google автоматически выставляет регион, основываясь на доменной зоне, и настраивать что-либо самостоятельно обычно не требуется. Если доменное имя находится в зоне .ru, то Google автоматически выстроит Россия.

Другое дело, когда ваш домен .org, .com, .net .moscow – придется настроить таргетинг по странам вручную. Нажмите галочку «Таргетинг на пользователей» и из выпадающего списка выберите нужную страну. Выбрать конкретные города возможности нет.

Важно добавить информацию о компании на Google.Maps, зарегистрировавшись в Google Мой бизнес. Это не влияет на продвижение напрямую, но принесет свои плоды. Пользователи смогут быстро найти вашу компанию в поисковой системе, посмотреть отзывы.

Вывод: при продвижении сайтов в конкретном регионе необходимо обязательно присвоить правильный регион в Вебмастерах, но кроме этого по максимуму пытайтесь уделить внимание вашему городу, подбирайте релевантные ключевые слова с указанием города, на их основе составляйте теги и пишите тексты, указывайте город в шапке сайта. Так вы подтолкнете поискового робота в правильном направлении, отсеете нецелевую аудиторию, привлекая нужных пользователей.

5.1.4. Вирусы

Зараженный ресурс рассылает спам, вредит компьютерам ваших клиентов, портит выдачу в поисковых системах и т. д. Вы обязаны заботиться о его безопасности, если не хотите потерять клиентов, позиции и репутацию.

Не знаете, что и как делать? Попробуем разобраться в диагностировании, лечении и предотвращении заражения.

Как понять, что произошло заражение сайта

Самые популярные маркеры того, что с сайтом что-то идет не так:

·        ресурс заблокирован антивирусом или интернет-браузером;

·        произошли резкие изменения в статистических параметрах сервера или индексации поисковых систем;

· сайт находится в черном списке Google или другой базе нежелательных адресов;

·        сайт не работает должным образом, выдаются ошибки, предупреждения;

· в коде сайта есть подозрительный текст.

Однако проверить свой сайт стоит в любом случае, даже если вы ничего из вышеперечисленного не замечали. Выдохнуть спокойно можно, когда подозрения на наличие вирусов на сайте не подтвердятся. Хотя нет, только после того, как примете превентивные меры защиты.

Наиболее частые источники или причины заражения

Основных причин и факторов, по которым ваш сайт может подхватить вирус и распространять его после этого по всему Интернету, не так и много. Ниже приведен список основных и наиболее встречающихся:

·        использование вирусного ПО для кражи учетных данных, доступов от FTP, хостинга или панели управления сайтом;

·        уязвимые компоненты в популярных CMS-платформах, например, Joomla, Wordpress, Bitrix, osCommerce;

·        брутфорс – взлом пароля перебором.

Теперь мы знаем, что сайт может быть заражен как по вашей вине, так и благодаря стараниям сторонних «доброжелателей». Самое время рассмотреть, пожалуй, главное – идентификацию проблемы и ее устранение.

Что и чем проверять, и как лечить

Есть несколько подходов по выявлению причины проблемы и также несколько советов по ее излечению. Как и в других сферах, нет 100% гарантии, что проверка одним способом поможет решить все «косяки». Мы советуем для надежности использовать несколько методов.

Автоматическая проверка на вирусы средствами хостинга. Конечно, данные модули не являются панацеей, но в большинстве случаев определят заражение и укажут проблемные файлы.
Тестирование через программу Ai-bolit от revisium.com. Наиболее современная из всех существующих программ на данный момент. Она позволяет вычислить до 90% проблем. А там уже по факту обнаружения можно подбирать и метод исправления.
Если в коде сайта вы заметили какие-то посторонние подозрительные символы, куски кода и т. д., можно пользоваться специальными PHP-скриптами. Например, Far от Secu.ru. Они помогут найти файлы, которые содержат эту маску. После обнаружения надо провести чистку файлов от найденного «мусора». Но для данного метода нужны определенные знания в области программирования и файловой структуры сайта.
Полезно также проверить загруженную копию сайта на своём компьютере при помощи антивируса, предназначенного для локального компьютера. Современные антивирусы имеют развитый эвристический модуль, который позволяет с легкостью выявить вредоносные коды, поражающие сайты. Наиболее популярный на данный момент — rescan.pro.
Также можно проверить сайт через Вебмастер Яндекса, Mail, Bing, Google. Если на сайте будет обнаружена подозрительная активность, в панели Вебмастера появится соответствующее сообщение и общие рекомендации по дальнейшим действиям.
Периодически проверяйте страницы вашего сайта в индексе поисковых систем и по сниппету смотрите на содержание (для большого сайта). Если сайт небольшой (до 50 страниц), можно посмотреть каждую из страниц в сохраненной копии. Также рекомендуем периодически проверять файл. htaccess на наличие постороннего кода, который отправляет пользователей и роботов на разные виды контента (клоакинг). По аналогичной схеме работает часть дорвеев, но только в этом случае пользователю показывается тот же контент, либо производится его 3хх редирект на нужную страницу злоумышленника. В этом случае проверьте правильный ответ сервера страницы, при необходимости устраните проблему, в результате которой отдается неверный ответ. Стоит добавить правила в robots. txt для закрытия от индексации ненужных вошедших в индекс страниц, если взлом произошел.

Важно проверять и состав пользователей, которые зарегистрированы на сайте. В первую очередь проверяем имеющих права к редактированию сайта. Если есть посторонние пользователи, их удаляем, отключаем права на редактирование и производим поиск уязвимости, выясняя, каким образом данный пользователь был добавлен.

Когда проверили сайт, нашли проблемы и устранили их, необходимо сменить пароли ко всем аккаунтам (панели управления хостингом и CMS, FTP, SSH, и т. д.).

Как защитить сайт?

Как уже неоднократно говорилось выше, лучше предупредить заражение, чем потом его лечить и исправлять последствия. Поэтому настоятельно рекомендуем соблюдать следующие меры безопасности.

Делайте резервные копии сайта. Желательно, чтобы период копирования был не менее 6 месяцев, т. к. при запущенной стадии заражения незатронутые вирусом файлы могут быть только в самых ранних версиях.

Используйте криптостойкие пароли. Их желательно ежемесячно обновлять.

Cкачивайте и устанавливайте актуальные версии ПО, регулярно их обновляйте. Своевременно устанавливайте все необходимые патчи, это поможет снизить риск атаки с использованием эксплойтов.

Не будет лишней и установка плагинов или компонентов с защитными свойствами. Например, изменяющие адреса админки или блокирующие IP вредителей, которые пытаются подобрать пароль. Можно добавить двойную авторизацию с помощью файлов *.htpasswd, отключив стандартный модуль восстановления пароля.

Настройте автоматическую проверку вашего сайта средствами хостинга.

Установите надежный антивирус на все компьютеры, с которых работаете с сайтом.

Не пересылайте пароли и запретите это делать всем сотрудникам, работающим с сайтом, любыми каналами связи (ВКонтакте, Facebook, Skype, различные мессенджеры и т.д.). Регулярно меняйте пароль от почты, с которой связан ваш сайт.

Повысьте безопасность специальными правилами в файле *.htaccess. Например, запретите php в папках, загружаемых пользователем через сайт, закройте загрузку исполняемых файлов.

Дополнительно можно ограничить показ сайта только в странах с вашей аудиторией. Очень часто преступники пользуются программами, шифрующими их местоположение IP других стран.

Если не используете SSH, то лучше вообще отключите его.

Выводы: К сожалению, не существует той самой таблетки, которая избавит вас от заражения раз и навсегда. Кибер-преступники не сидят на месте и изобретают новые способы, находят новые «дыры», пишут новые вирусы. Однако каждый может повысить надежность своего сайта, соблюдая основные правила безопасности, поддерживая чистоту сайта и компьютера.

5.2. Технические характеристики сайта

Если с основными параметрами все в порядке, можно приступать к настройке технических характеристик сайта. Файл robots.txt, карта сайта, зеркала, микроразметка – эти и другие технические параметры нужно корректно настроить, чтобы роботы правильно индексировали сайт. Но стоит еще раз напомнить, что все изменения нужно вносить осторожно, со знанием того, что вы делаете; либо лучше отказаться от самостоятельных правок и делегировать все техническим специалистам.

5.2.1. Robots.txt

Файл robots.txt – текстовый файл, который отвечает за индексирование сайта. Файл robots.txt представляет собой набор директив (набор правил для роботов), с помощью которых можно запретить или разрешить поисковым роботам индексирование определенных разделов и файлов вашего сайта, а также сообщить дополнительные сведения. Изначально с помощью robots.txt реально было только запретить индексирование разделов, возможность разрешать к индексации появилась позднее, и была введена лидерами поиска Яндекс и Google.

Структура файла robots.txt

Сначала прописывается директива User-agent, которая показывает, к какому поисковому роботу относятся инструкции.

Небольшой список известных и часто используемых User-agent:

·        User-agent:*

·        User-agent: Yandex

·        User-agent: Googlebot

·        User-agent: Bingbot

·        User-agent: YandexImages

·        User-agent: Mail.RU

Далее указываются директивы Disallow и Allow, которые запрещают или разрешают индексирование разделов, отдельных страниц сайта или файлов соответственно. Затем повторяем данные действия для следующего User-agent. В конце файла указывается директива Sitemap, где задается адрес карты вашего сайта.

Прописывая директивы Disallow и Allow, можно использовать специальные символы * и $. Здесь * означает «любой символ», а $ – «конец строки». Например, Disallow: /admin/*.php означает, что запрещается индексация всех файлов, которые находятся в папке admin и заканчиваются на .php, Disallow: /admin$ запрещает адрес /admin, но не запрещает /admin.php, или /admin/new/ , если таковой имеется.

Если для всех User-agent использует одинаковый набор директив, не нужно дублировать эту информацию для каждого из них, достаточно будет User-agent: *. В случае, когда необходимо дополнить информацию для какого-то из User-agent, следует продублировать информацию и добавить новую.

Пример robots. txt для WordPress:

*Примечание для User agent: Yandex

· Для того чтобы передать роботу Яндекса Url без Get параметров (например:?id=,?PAGEN_1=) и utm-меток (например: &utm_source=, &utm_campaign=), необходимо использовать директиву Clean-param.

·        Ранее роботу Яндекса можно было сообщить адрес главного зеркала сайта с помощью директивы Host. Но от этого метода отказались весной 2018 года.

·        Также ранее можно было сообщить роботу Яндекса, как часто обращаться к сайту с помощью директивы Crawl-delay. Но как сообщается в блоге для вебмастеров Яндекса:

o   Проанализировав письма за последние два года в нашу поддержку по вопросам индексирования, мы выяснили, что одной из основных причин медленного скачивания документов является неправильно настроенная директива Crawl-delay.

o   Для того чтобы владельцам сайтов не пришлось больше об этом беспокоиться и чтобы все действительно нужные страницы сайтов появлялись и обновлялись в поиске быстро, мы решили отказаться от учёта директивы Crawl-delay.

Вместо этой директивы в Яндекс.Вебмастер добавили новый раздел «Скорость обхода».

Проверка robots.txt

Старая версия Search Console

Для проверки правильности составления robots.txt можно воспользоваться Вебмастером от Google – необходимо перейти в раздел «Сканирование» и далее «Просмотреть как Googlebot», затем нажать кнопку «Получить и отобразить». В результате сканирования будут представлены два скриншота сайта, где изображено, как сайт видят пользователи и как поисковые роботы. А ниже будет представлен список файлов, запрет к индексации которых мешает корректному считыванию вашего сайта поисковыми роботами (их необходимо будет разрешить к индексации для робота Google).

Обычно это могут быть различные файлы стилей (css), JavaScript, а также изображения. После того, как вы разрешите данные файлы к индексации, оба скриншота в Вебмастере должны быть идентичными. Исключениями являются файлы, которые расположены удаленно, например, скрипт Яндекс.Метрики, кнопки социальных сетей и т.д. Их у вас не получится запретить/разрешить к индексации.

Новая версия Search console

В новой версии нет отдельного пункта меню для проверки robots. txt. Теперь достаточно просто вставить адрес нужной страницы в строку поиска.

В следующем окне нажимаем «Изучить просканированную страницу».

Далее нажимаем ресурсы страницы. В появившемся окне видно ресурсы, которые по тем или иным причинам недоступны роботу Google.

Если же такие ресурсы будут, вы увидите сообщения следующего вида:

Рекомендации, что закрыть в robots.txt

Каждый сайт имеет уникальный robots.txt, но некоторые общие черты можно выделить в такой список:

·        Закрывать от индексации страницы авторизации, регистрации, вспомнить пароль и другие технические страницы.

·        Админ панель ресурса.

·        Страницы сортировок, страницы вида отображения информации на сайте.

·        Для интернет-магазинов страницы корзины, избранное. Более подробно вы можете почитать в советах интернет-магазинам по настройкам индексирования в блоге Яндекса.

·        Страница поиска.

Это лишь примерный список того, что можно закрыть от индексации от роботов поисковых систем. В каждом случае нужно разбираться в индивидуальном порядке, в некоторых ситуациях могут быть исключения из правил.

Вывод: файл robots.txt является важным инструментом регулирования отношений между сайтом и роботом поисковых систем, важно уделять время его настройке.

Мы описали в основном правила, посвященные роботам Яндекса и Google, но это не означает, что нужно составлять файл только для них. Есть и другие роботы – Bing, Mail.ru, и др. Можно дополнить robots.txt инструкциями для них.

Многие современные cms создают файл robots.txt автоматически, и в них могут присутствовать устаревшие директивы. Поэтому рекомендуем после прочтения книги проверить файл robots.txt на своем сайте, а если они там присутствуют, желательно их удалить.

5.2.2. Sitemap.xml

Карта сайта XML – это файл, размещенный в корневой директории сайта, с информацией для поисковых систем (таких как Яндекс, Google, Rambler, Bing и других) о страницах вашего сайта. Файл этот нужен для того, чтобы поисковым системам было легче индексировать ваш сайт.

По сути, это оглавление сайта, в котором перечислены все страницы ресурса. Файл sitemap.xml позволяет роботу быстрее понять, какие страницы есть на сайте. Как правило, файл расположен по стандартному адресу site.ru/sitemap.xml.

Как работает карта сайта XML?

Заходя на сайт, поисковый робот, прежде всего, читает инструкции в файле robots.txt о том, как следует индексировать сайт. И если в нём указать, что есть карта сайта sitemap.xml, то робот перейдет по указанному адресу, где перечислены URL-адреса самых важных страниц сайта, которые подлежат обязательной индексации.

Поэтому не забудьте, что файл sitemap.xml надо не просто разместить у себя на сайте, а указать к нему путь в robots.txt к директиве sitemap.

Пример:

Вот так карта сайта XML облегчит работу поисковику и обеспечит качественную индексацию вашему сайту.

Как создать карту сайта XML?

Это не трудно. В сети есть несколько бесплатных программ и сайтов, которые сгенерируют вам такую карту автоматически. Вот некоторые из них: sitemapgenerator.ru, xml-sitemaps.com, cy-pr.com/tools/sitemap/

Рассмотрим создание карты сайта на примере xml-sitemaps.com:

1.      Вводим адрес сайта в первую строку, сразу после http:// . Выглядеть должно примерно так: http://1ps.ru/

2.      Во второй строке выбираем частоту обновления страниц сайта. Возможные значения – каждый час («Hourly»), день («Daily»), раз в неделю («Weekly»), раз в месяц («Monthly»), раз в год («Yearly»). Если выбрать «None», частота обновления не будет прописана в Sitemap. Рекомендуем выбирать Weekly или Daily.

3.      В третьей строке назначаем дату последнего обновления страниц сайта. Удобнее всего выбрать текущую дату, которая отражается в последнем пункте выбора.

4.      Выставляем приоритет для страниц сайта: «None» – означает, что приоритет не принципиален, «Automatically Calculated Priority» – программа автоматически определит приоритетные страницы и составит карту сайта с их учётом.

5. Жмём кнопку «Start».

Генерирование карты займёт некоторое время, после появится вот такой текст:

Он сообщает вам о том, что карта успешно создана, и всё, что вам осталось сделать, это:

1.      Загрузить файл с картой в корневую директорию вашего сайта (скачать файл можно по ссылке here).

2.      После размещения проверить наличие карты по адресу http://ваш_сайт/sitemap.xml, добавить её в robots.txt и в панели вебмастеров Яндекса и Гугла, чтобы поисковые роботы начали ориентироваться на неё.

Всё, дело сделано – карта xml готова! Только помните, что карта xml – для поисковых роботов. А для пользователей не помешает создать обычную карту сайта в формате HTML. Для оптимизации, кстати, она тоже лишней не будет.

5.2.3. Основное зеркало

Зеркало сайта (Mirror Site) – сайт, являющийся полной или частичной копией другого сайта (совпадение от 80%).

Зеркала обнаруживаются поисковыми роботами при анализе содержания страниц с совпадающими адресами. Чаще всего ими являются site.ru и www.site.ru — ничем не отличающиеся друг от друга страницы, на которые можно попасть по адресам с www и без.

Как правило, для человека нет разницы, зашел он на сайт www.site.ru или site.ru, httpS://site.ru или http://site.ru. Однако для поисковой системы это все – четыре разных ресурса, которые, имея абсолютно одинаковый контент, борются между собой за позиции по одним и тем же запросам. Поэтому не забывайте указывать основное зеркало сайта, которое для нового сайта можно определить самостоятельно, а для уже «опытного» ресурса лучше проверить выдачу – какое зеркало индексируется сейчас: с www или без. Такое зеркало указываем основным, а с неосновного настраиваем 301-й редирект для всех версий.

Если вам надо сделать переадресацию с сайта без www на сайт с www (или наоборот), нужно настроить SEO-редирект. Такой тип редиректа используется для настройки главного зеркала, чтобы не рассеивать усилия по продвижению на несколько доменов.

При переносе с домена с www на домен без www:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.(.*) [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.%1/$1 [R=301,L]

При переносе с домена без www на домен с www:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.domain\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://domain.com/$1 [R=301,L]

Важно! Перед этим кодом обязательно надо прописать правило, по которому мы исключим файл robots.txt для редиректа. Это можно сделать так:

<FilesMatch "robots.txt$">
RewriteEngine off
</FilesMatch>

Это важно, потому что файл robots.txt управляет поисковыми роботами. К примеру, прописывается основное зеркало для робота Яндекса и ответ http-заголовка от данного файла должен быть HTTP/1.1 200 OK. Если правило не указать, то индексация и склейка главного зеркала будет проходить медленнее.

Также важно настроить редирект при переносе сайта на защищенный протокол с зеркал http://site.ru на httpS://site.ru. И для HTTPS также проверить зеркала httpS://www.site.ru и httpS://site.ru. Не забудьте добавить основное зеркало в панели Вебмастеров и отслеживать его показатели.

5.2.4. Дубли

В 19 пункте раздела Тексты мы уже рассказывали, что такое дубли и как их можно обнаружить на своем сайте. Сейчас наша задача понять, какими способами можно устранить дублированный контент на сайте. Существует три основных способа, чтобы обезвредить сайт от дублей:

1.      301-й редирект. Редиректы нужно настраивать не только на основное зеркало сайта, но и в принципе с дублирующихся страниц, которые могут возникать из-за особенностей CMS (например, часто главная страница сайта доступна по адресам site.ru и site.ru/index.php). Суть метода заключается в переадресации поискового робота со страницы-дубля на основную. Таким образом, робот проскакивает дубль и работает только с нужной страницей сайта. Со временем, после настройки 301-ого редиректа, страницы дублей склеиваются и выпадают из индекса.

2.      Disallow в robots.txt. Файл robots.txt – своеобразная инструкция для поискового робота, в которой указано, какие страницы нужно индексировать, а какие нет. Для запрета индексации и борьбы с дублями используется директива Disallow. Здесь, как и при настройке 301-го редиректа, важно правильно прописать запрет.

3.      Тег <link rel= "canonical">. Здесь мы указываем поисковой системе, какая страница у нас основная, предназначенная для индексации. Для этого на каждом дубле надо вписать специальный код для поискового робота <link rel="canonical" href="http://www.site.ru/original-page.html">, который будет содержать адрес основной страницы. Чтобы не делать подобные работы вручную, существуют специальные плагины.

Бывают такие ситуации, когда страницы с точки зрения человека не дублируют друг друга, но с точки зрения робота – увы. Например, страницы одного и того же товара, размещенного в разных категориях интернет-магазина. В таком случае Вам поможет атрибут rel="canonical" на более предпочтительный URL. Также атрибут rel="canonical" рекомендуется настраивать для страниц пагинации в каталоге интернет-магазина. Рассмотрим эти случаи подробнее далее.

5.2.5. Атрибут rel="canonical"

Канонический URL (canonical) позволяет указать поисковой системе, какая ссылка является предпочтительной для индексации. Настройкой canonical необходимо заниматься, если у вас на сайте имеются страницы с одинаковым содержанием. Ввиду особенностей CMS сайта могут автоматически создаваться страницы с одним и тем же контентом по разным адресам URL (более подробно читайте ниже). Появление подобных страниц возможно вследствие таких причин:

Если вы написали одно и то же сообщение в разных темах блога, то есть вероятность автоматического создания еще одной страницы сайта.

Например, у вас есть несколько доменов: http://article.example.com и http://blogs.example.com. И вы планируете размещать информацию сразу на обоих ресурсах. В таком случае размещаемый контент будет дублированным.

Если была обновлена структура вашего сайта, после чего URL страниц сайта могли быть изменены.

Чтобы не допустить дублирования страниц сайта в поисковой выдаче, необходимо настроить канонические URL, после чего поисковик сможет определить, какую страницу нужно индексировать. Рассмотрим причины, из-за которых важно заниматься настройкой canonical:

Если на разных страницах вашего сайта публикуется частично или полностью идентичная информация, то следует указать, какую страницу следует считать основной.

Одна и та же информация, размещенная на разных страницах, затрудняет получение статистики о данных страницах.

Как настроить канонические адреса

Рассмотрим способы настройки «канонических» URL:

Следует указать, какой URL считается основным. Сделать это можно при помощи атрибута rel=«canonical» тега link. Например, на сайте присутствует несколько страниц с идентичным содержимым. Для того чтобы задать URL https://example.com/buyingcar в качестве основного, указываем на страницах с дублируемым контентом в блоке head кода страницы тег вида <link rel=«canonical» href="https://example.com/buyingcar" />. В данной ситуации вы задаете главный URL, который в дальнейшем будет использован для просмотра сообщения о покупке автомобилей. Также эта страница будет показываться в результатах поисковой выдачи. Предпочтительнее задавать адрес сайта в абсолютном виде (https://example.com/buyingcar), избегайте относительных путей (/buyingcar).
В карту сайта добавляем только канонические URL, в таком случае вы сможете сообщить поисковому роботу, какие страницы сайта вы считаете основными. При индексировании сайта поисковый робот не будет заходить на неканонические страницы, тем самым быстрее индексируя сайт.
Для различных CMS существуют различные плагины, которые позволяют настроить канонические URL, например, для WordPress можно воспользоваться Yoast SEO.

Для OpenCart настройка атрибута canonical производится средствами CMS. Необходимо зайти в настройки товара и задать параметр SEO URL.

Для настройки canonical в Joomla нужно включить в настройках CMS функцию SEF. После включения для технических страниц вида /index.php? option будет добавлен атрибут rel=«canonical» (с указанием URL на страницу с настроенным ЧПУ).

Как проверить дублированный контент

Проверить, настроен canonical для страниц вашего сайта или нет, можно с помощью следующих инструментов:

1. Для проверки настройки canonical, открываем html-код страницы и проверяем наличие атрибута canonical у тега link (в блоке <head> кода страницы).

2. Плагин для браузеров RDS Bar позволит просмотреть эту информацию без совершения лишних действий. Включаем данную опцию в настройках плагина (Параметры — SEO — теги — Canonical), после чего при переходе на страницы, где canonical настроен, будет отображаться следующая информация:

3. Проверить наличие дублируемого контента можно с помощью Расширенного поиска Яндекса. Для этого указываем адрес сайта и часть текста со страницы, контент которой будем проверять на дублирование. В результатах поиска будет указано, нашлись точные совпадения или нет. Если дублирование отсутствует, то будут предложены варианты по запросу.

4. Также проверить контент на наличие дублей можно с помощью операторов поиска, рассмотрим на примере Google. Для этого нужно ввести в поисковую строку site: имя_домена «запрос», в итоге аналогично поиску от Яндекса по результатам поисковой выдачи делаем вывод о наличии дублированного контента.

5. Еще один способ найти дублируемый контент — уникальность. В этом нам помогут специальные программы и сервисы, мы рассмотрим на примере сервиса text.ru. Для анализа необходимо добавить информацию со страницы вашего сайта в сервис и запустить проверку. В результате вы увидите, на каких сайтах в Интернете есть такой же текст, и на сколько процентов ваш текст совпадает с текстами других сайтов.

Атрибут rel="canonical" указывает роботу какая страница приоритетна для продвижения. Грамотно настроенный canonical повышает эффективность работы и ускоряет индексирование сайта.

5.2.6. Страницы пагинации

На сегодняшний день seo-оптимизаторы используют разные методы при работе со страницами пагинации. Какого-то универсального или на 100% правильного метода в данном случае быть не может – всё зависит от ресурса и целей данных страниц.

Для начала немного терминологии:

В веб-дизайне под пагинацией понимают постраничный вывод информации, показ ограниченной части информации на одной (веб)-странице.

Страницы с пагинацией — это страницы с параметрами, которые ограничивают вывод количества результатов по умолчанию. Например, 10 результатов поиска на странице или вывод 30 карточек товаров на странице категории интернет-магазина.

Для чего нужна пагинация?

Пагинация способствует юзабилити сайта и упрощает его использование. Представим себе ситуацию, когда на странице каталога интернет-магазина представлен весь ассортимент, то есть десятки тысяч товаров. Технически это возможно, но насколько данная страница будет юзабильна? Будет ли пользователю удобно «работать» с данной страницей? Ответ – определенно нет. Также не стоит забывать, что скорость Интернет-соединения на данный момент ограничена, следовательно, чем больше товаров на странице, тем дольше она будет прогружаться в браузере пользователя.

Какие проблемы могут возникнуть при неправильной настройке пагинации?

Дублирование контента.

Смена релевантных страниц в поисковой выдаче.

Присутствие в выдаче нерелевантных или неактуальных страниц.

Затруднение индексирования и расход краулингового бюджета сайта.

Увеличение нагрузки на сервер сайта при его сканировании поисковыми ботами.

Давайте рассмотрим некоторые пути решения данных проблем:

Метод 1. Закрытие страниц пагинации в файле robots.txt

К примеру, Disallow: /*?

Минусы данного метода: в случае отсутствия карты сайта возможны проблемы с индексированием контента. Также теряем ссылочный вес с внешних ресурсов (в случае их наличия). Передача некоторых показателей, важных для поисковой системы Яндекс, со страниц пагинации не будет производиться.

Метод 2. Закрытие страниц пагинации через метатег name="robots"

Варианты:

<meta name="robots" content="noindex, nofollow" /> Минусы данного метода все те же, что и при закрытии страниц через robots.txt

<meta name="robots" content="noindex, follow" /> Минусы – потеря ссылочного веса с внешних ресурсов в случае их наличия на странице пагинации, передача некоторых показателей (важных для поисковых систем) со страниц пагинации не будет производиться, с индексированием контента в данном случае проблем не будет.

<meta name="robots" content="noindex" /> = <meta name="robots" content="noindex, follow" />

<meta name="robots" content="none" /> = <meta name="robots" content="noindex, nofollow" />

В данных метатегах параметр noindex запрещает к индексации содержимое страницы. Параметр nofollow запрещает переходить по ссылкам на данной странице.

Метод 3. Уникализация страниц пагинации через теги, метатеги и написание для данных страниц дополнительных уникальных текстов

Минусы метода: заточка разных страниц пагинации под разные запросы работала лет 5 назад. На данный момент, по нашим наблюдениям, это неэффективно и может привести к пессимизации ресурса. Также для выполнения данного метода необходимы большие объемы дополнительных работ, которые в будущем не принесут нужного результата.

Как в таком случае поступать с данными страницами?

Яндекс рекомендует нам настроить атрибут rel="canonical" на первую страницу сайта.

И если мы внимательно прочитаем комментарии в блоге Яндекса от Платона Щукина, то узнаем:

Похоже, что это наиболее подходящий вариант как для Яндекса, так и для Google.

Исходя из вышесказанного, получаем четвертый вариант оптимизации:

Метод 4. Настроить атрибут rel="canonical" на страницы «Показать всё»

Это идеальный вариант, который подойдет и для Яндекс, и для Google.

Но вновь он не устроит многих вебмастеров и пользователей сайтов с большим количеством подборок (статей, товаров, объявлений), так как подобные страницы будут загружаться крайне долго, а желательная загрузка страницы должна быть не более 5-7 секунд. И чем быстрее, тем лучше (не путать с временем ответа сервера – оно должно быть не более 0,2 секунд). Есть вариант – подключить бесконечную прокрутку, но вновь могут возникнуть проблемы со стороны поисковых систем. До сих пор ПС сложно обрабатывают js и ajax-элементы, периодически возникают проблемы с индексацией содержимого и при сборе данных систем аналитики.

Метод 5. Выбрать приоритетную поисковую систему Яндекс или Google и следовать её рекомендациям

По опыту замечено, если ставить rel="canonical" на первую страницу, ничего критичного с Google не происходит: позиции, приходящиеся на данные страницы, либо не проседают, либо восстанавливаются в течение 2-3 недель. Поэтому на этом методе остановимся более подробно.

Кстати, при реализации на сайте rel="canonical" с тегом <base href=""> производить никаких действий не надо, хотя многие рекомендуют. Это совершенно два разных тега с разными функциями. Тег Base предназначен для браузеров с управлением контентом, в которых используется относительный адрес. Никакого отношения к индексации или поисковым системам он не имеет.

Реализация canonical на первую страницу без параметров на MODX Revolution (для Yandex).

Вариант № 1:

Установить Canonical snippet.

Вариант № 2:

Вручную проставить канонические адреса.

Для начала необходимо проверить, что [[*alias]] отрабатывает нормально, дружественные Url у нас включены.

Далее переходим на главную страницу, смотрим поле «Псевдоним» на главной странице. Как правило, это будет либо index, либо glavnaya по умолчанию.

Данный канонический адрес для главной страницы нас не устраивает.

Самое простое решение – это скопировать шаблон и подменить в нем чанк head.

Копируем код шаблона (html) в Шаблон для главной, создаем чанк с содержимым [[$headg]], заменяем в шаблоне для главной [[$head]] на [[$headg]], назначаем созданный шаблон для главной страницы.

В чанк [[$headg]] добавляем <link rel"canonical» href=»[[!++site_url]]»/>

В чанк для [[$head]] добавляем

<link rel=«canonical» href=»[[++site_url]] [[*uri]]»/> если ваш url имеет окончание / или. html

В случае если закрывающий слеш отсутствует или производится редирект средствами .htaccess, то можно использовать конструкцию

<link rel=«canonical» href=»[[++site_url]] [[~ [[*parent: is=`0`:then=``:else=` [[*parent]] `]]]] [[*alias]]»/>

После произведенных действий проверяем канонический адрес на всех страницах сайта.

Если страниц у сайта много, рекомендуем воспользоваться программой для ПК ComparseR. В деморежиме она позволяет отпарсить до 150 страниц сайта – как правило, для большинства сайтов этого хватает.

После проверки удаляем из файла robots.txt правила, если они есть:

Disallow: /?
Disallow: /*?
Disallow: /index.php

За удаление дублированного контента теперь будет ответственен атрибут rel="canonical"

Настройка атрибута тега link rel="canonical"

В данном случае canonical у нас должен вести на страницу, на которой находится поисковый бот, к примеру, https://site.com/podborka/?page=3 – это избавляет нас от дублирования контента с доп. параметрами.

Мы постарались рассмотреть все возможные плюсы и минусы реализации оптимизации страниц пагинации. Сказать, что какой-то из случаев именно ваш, нельзя. Каждый сайт индивидуален, у каждого сайта свои цели, и исходя из этих целей будет зависеть, какой вид реализации подойдет именно вашему сайту.

5.2.7. Битые ссылки

Битые ссылки (иначе их называют «мертвые ссылки») – гиперссылки, которые ведут на несуществующий сайт, веб-страницу или отдельный файл (изображение, файл с музыкой, фотографии и пр.). Обычно они сопровождаются ошибками (чаще всего 404-й).

Такие ссылки можно сравнить с домом на карте, которого на самом деле не существует: на карте дом отмечен, но в реальности его нет.

Различают два вида битых ссылок: внешние и внутренние.

Внешние битые ссылки – это гиперссылки, которые указывают не на сам сайт, а ведут на другие ресурсы.

Внутренние битые ссылки – это ссылки веб-сайта, которые ведут на страницы, документы и файлы самого сайта.

Откуда берутся «мертвые» ссылки?

Причин возникновения битых ссылок большое количество. Основные из них:

·        сайт, веб-страница или определенный файл уже удалены;

·        сайт перенесен на другой домен, изменилась структура сайта;

·        при добавлении ссылки была допущена опечатка в адресе ссылки.

Это всего лишь малая часть причин, по которым могут появиться ссылки, ведущие в никуда.

Как влияют битые ссылки на сайт?

Безусловно, такие ссылки оказывают негативное влияние на ресурс. В первую очередь, это отрицательное влияние на пользователей сайта. Когда посетитель вашего сайта переходит по ссылке, надеясь найти на ней нужную информацию, а там видит 404 ошибку, он теряет доверие к сайту. Чаще всего он просто закрывает страницу и не возвращается на данный ресурс.

Но кроме негативной реакции пользователей, отрицательно влияют битые ссылки и на поисковые системы. Поисковики Яндекс и Google могут наложить санкции за большое количество ссылок, которые ведут в неизвестность.

Исходя из всего вышеперечисленного, стоит отметить, что наличие большого количества битых ссылок – это признак некачественного ресурса. И чтобы ваш сайт не подорвал доверие пользователей и поисковых систем, мы рекомендуем внимательно следить за битыми ссылками.

Если ссылка стала битой из-за ошибки или опечатки в адресе, то нужно указать правильный URL. Когда страница, на которую ссылается гиперссылка, перестала существовать, стоит исключить ссылку или исправить ее на ту, которая актуальна.

Как же найти битые ссылки на своем сайте?

Существует немало способов для поиска битых ссылок на сайте. К ним относятся интернет-сервисы, проверки в Вебмастерах поисковых систем, установка плагинов и специальный софт.

Самые простые и распространенные способы:

Ручная проверка всех ссылок на вашем ресурсе. Пожалуй, это самый легкий и самый надежный способ. Но подойдет он только сайтам, состоящим из небольшого количества страниц.

2. Программа для проверки битых ссылок Xenu. Вы можете быстро и бесплатно скачать ее в Интернете. Для проверки битых ссылок в программе Xenu вам нужно просто выбрать «File» → «Check URL» → затем указать сайт и нажать OK:

После чего программа проверит каждую страницу на наличие битых ссылок и выдаст вам результат. Ссылкам, с которыми все в порядке, будет присвоен статус «OK», и они будут выделены зеленым цветом. Битая ссылка будет выделена красным цветом, со статусом «not found». Если перейдете по красной ссылке, то вы увидите на своем сайте страницу с ошибкой, это и есть битая ссылка.

3.      Онлайн-сервис для проверки битых ссылок. Их на просторах Интернета существует очень много. Мы предлагаем воспользоваться такими бесплатными сервисами, как http://www.brokenlinkcheck.com или http://brokenlinklookup.com/. Эти сервисы проверят сайт на наличие битых ссылок, найдут все «мертвые ссылки», укажут URL страниц с битыми ссылками.

В сервисе http://brokenlinklookup.com/ после проверки вы получите список найденных битых ссылок:

Справа от адреса проблемной ссылки указан номер ошибки — «404», нажмите на него и появится окошко, в нем будет указана страница, на которой эта «мертвая» ссылка размещена:

4.      Применение панели Вебмастеров Яндекс и Google.

Инструкция, как найти битые ссылки в Яндекс.Вебмастере:

o В меню слева панели Вебмастера Яндекса выбираем «Индексирование сайта»>> «Страницы в поиске».

o Затем нажимаем «Исключенные страницы», и можем увидеть список 404 страниц, если такие имеются:

Как найти битые ссылки в Google.Вебмастере:

Здесь все так же просто и понятно, как в Яндекс.Вебмастере:

o   В панели слева выбираем «Покрытие»

o   Затем «Исключено»

o Внизу появляются адреса исключенных страниц, в том числе и с 404-ошибкой.

Стоит отметить, что перечисленные способы выдают иногда разные результаты. И для того чтобы вычислить все битые ссылки на своем сайте, советуем провести их поиск одновременно каждым из предложенных вариантов.

Теперь вы знаете, что такое битые ссылки и как их обнаружить. Чтобы не подорвать доверие своих пользователей и не получить санкции от поисковых систем, рекомендуем вам следить за своим ресурсом и как можно чаще проверять его на наличие битых ссылок.

5.2.8. Семантическая разметка

Семантическая разметка – это способ формализовать значения при помощи различных стандартов (словарей) о разнообразных сущностях (событиях, организациях, людях, товарах и так далее) при помощи синтаксиса (способа использования словаря) на веб-страницах ресурсов.

Из данного определения мы понимаем, что семантическая разметка – это некие правила, подчиняющиеся определенным стандартам или словарям. Которые, в свою очередь, призваны помочь поисковым системам (и не только) понимать содержимое страниц сайтов. Семантическая разметка позволяет структурировать данные для поисковых роботов, а также улучшает внешний вид сниппета в поисковой выдаче и ссылок в социальных сетях.

Давайте перечислим наиболее известные стандарты (словари) и остановимся более подробно только на двух из них, но об этом чуть позже.

Виды разметки данных

1.      Data Vocabulary – стандарт разметки данных, которая разрабатывала компания Google до июня 2011 года.

Официальный сайт: http://www.data-vocabulary.org/

Развитие стандарта приостановлено в связи с созданием словаря Schema.org. Поисковый робот Google может использовать данные, полученные с помощью данной разметки, но рекомендации сводятся к смене стандарта на Schema.org.

2.      Dublin Core, или Дублинское ядро – стандарт, разработанный в 1995 году. Семантика Дублинского ядра была создана международной междисциплинарной группой профессионалов библиотечного и музейного дела, компьютерных наук. Представляет собой набор из метатегов, 15 основных и 3-х дополнительных свойств.

Официальный сайт: http://dublincore.org/

Признаков использования данных из этого стандарта в поисковых системах не обнаружено.

3.      FOAF, или Friend of a Friend – «друг друга» – стандарт, созданный Либби Миллером и Дэном Брикли в 2000 году. Используется в основном для домашних страниц и социальных сетей. Решает задачу построения связей между людьми и объединению их.

Официальный сайт: http://www.foaf-project.org/

4.      Microformats, или же микроформаты – стандарт, созданный в 2005 году сообществом заинтересованных энтузиастов из WC3.

Официальный сайт: http://microformats.org/

Данный стандарт был очень популярным до появления Schema.org и на многих сайтах используется до сих пор. На момент написания статьи Яндекс поддерживает следующие Microformats: hCard – формат разметки контактов (адресов, телефонов и т.д.); hRecipe – формат описания кулинарных рецептов; hReview – формат разметки отзывов.

На следующих двух стандартах рекомендуем заострить ваше внимание. Они учитываются поисковыми системами в полной мере и их использование целесообразно.

5.      Open Graph – стандарт семантической разметки веб-документов, разработанный компанией Фейсбук с первоначальной целью контроля превью при размещении в социальных сетях.

Официальный сайт: http://ogp.me/

Русскоязычный сайт: http://ruogp.me/

Данная разметка представляет собой набор метатегов, находящихся между элементами <head> и </head>.

Также хочется отметить, что в стандарте Open Graph одна страница описывает только один объект – человека, продукт, фильм или другую сущность.

Давайте рассмотрим основные теги более подробно.

<meta property="og:title" content="Заголовок"/>
<meta property="og:description" content="Описание страницы"/>
<meta property="og:image" content="изображение.jpg">
<meta property="og:type" content="Тип обьекта"/>
<meta property="og:url" content= "Идентификатор адреса страницы" />

Пример использования:

<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="Яйца фаршированные тунцом - ********- Как готовить вкусно!" />
<meta property="og:description" content="Если вам хочется порадовать себя и своих родных чем-то вкусным, легким и несложным в приготовлении блюдом, то воспользуйтесь нашим чудесным рецептом. Яйца, фаршированные тунцом, выглядят потрясающе аппетитными, на вкус – удовлетворят любого гурмана, плюс – полезны и калорий не так, чтобы много. Зато удовольствия будет с избытком. Особенно, если к готовке подключить свою «вторую половинку»,...Подробнее" />
<meta property="og:url" content="http://****/recipe/yajca-farshirovannye-tuncom/"/>
<meta property="og:image" content="http://***/wp-content/uploads/2016/11/Tuna-Deviled-Eggs-1-15.jpg"/>

Получаем при шаринге в соцсетях следующее:

Более на этом стандарте останавливаться не будем, отметим лишь то, что он служит не только для передачи данных соцсетям, его понимают и поисковые системы. К примеру, Яндекс может брать из него такие данные, как информацию для сервиса Яндекс.Видео. Также на его основе есть возможность строить заголовок сниппета (если он будет отвечать на запрос пользователя лучше, чем сниппеты, сформированные из данных, полученных из других источников).

6.      И вот, наконец, мы подобрались, на наш взгляд, к основному стандарту shema.org, который поисковые системы рекомендуют использовать (но не стоит думать, что вы можете использовать только данный формат – не забывайте, что всё зависит от целей).

Shema.org – стандарт, разработанный 2 июня 2011 года при совместном участии ведущих поисковых систем мира (Google, Yahoo, Microsoft), а 1 ноября 2011 года к ним присоединился и Яндекс.

Официальный сайт: https://schema.org/

Русскоязычный сайт: http://ruschema.org/ (на данный момент содержит не все сущности).

Прежде чем перейти дальше, рассмотрим, что такое синтаксис микроразметки.

Синтаксис микроразметки (формат) — способ использования стандарта (словаря). Формат устанавливает, при помощи каких тегов и как будут описываться сущности и их свойства на веб-документах.

Для shema.org на данный момент описано 3 основных синтаксиса: Microdata, RDFa и JSON-LD (рекомендуемый компанией Google).

Но в данном случае советом от Google мы всё же рекомендуем пренебречь и использовать синтаксис Microdata. Это связано с тем, что синтаксис JSON-LD (официальный сайт http://json-ld.org/) на данный момент используется Яндекс.Почтой, но пока не отображается в результатах поиска Яндекса (то есть сформировать расширенный сниппет в Яндексе при использовании JSON-LD у вас не получится).

Вроде со стандартом определились, с синтаксисом тоже.

Для начала определимся, какая основная цель разметки. Цель микроразметки – улучшить понимание сайта в глазах робота, отправить в базы знаний поисковых систем информацию, повысить CTR вашего сниппета (что косвенно может увеличить и ваш трафик, и позиции). Но надо понимать, что это всё косвенные показатели. Сайты с использованием микроразметки и без неё ранжируются одинаково.

Теперь давайте разберем, какие данные на сайте стоит разметить и какие поддерживаются поисковыми системами на данный момент (так как поддерживаемых с каждым днем становится всё больше).

Более подробно разберем три наиболее встречаемых примера:

1.      Разметка карточки товаров schema.org

Товарные карточки — размечаем по сущности Product. Реализация данного вида поможет получить нам следующий сниппет в Яндексе:

Не путать с товарным сниппетом в выдаче Яндекса, полученным при использовании. yml файла из Яндекс. Маркета или сервиса «Товары и цены» вебмастера Яндекса.

В Google:

Каким образом получить данный сниппет?

Используя словарь schema.org и синтаксис Microdata, добавляем к существующему html-коду следующее.

<!--Указывается схема Product.--> 
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<!--В поле name указывается наименование товара.-->
<h1 itemprop="name">COTTON DREAMS Наволочки </h1>
<!--В поле image указывается ссылка на картинку товара.-->
<a itemprop="image" class="fancyboxitem" href="/userfiles/cotton-dreams.jpeg" title="COTTON DREAMS Наволочки " ><img src="/userfiles/cotton-dreams.jpeg" alt="Наволочка COTTON DREAMS "></a>
<!--В поле description дается описание товара.-->
<p itemprop="description">Добавьте еще больше уюта в доме с наволочками "Cotton Dreams"! …<
<!--Указывается схема Offer.-->
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer" class="addtocartsuc">
<!--В поле price указывается цена товара.-->
<span itemprop="price" content="929.00" class="strong">929,00 <small>р.</small>
<!--В поле priceCurrency указывается валюта данные выводим мета информацией так как на странице она не где не присутствует.-->
<meta itemprop="priceCurrency" content="RUB">
<!--Указывается свойство InStock, которое свидетельствует о том, что товар в наличии, данные выводим также метаинформацией -->
<meta itemprop="availability" content="http://schema.org/InStock"/>

2.      Разметка отзывов в товарной карточке schema.org

Отзывы о товаре или услуге размечаем по сущности Review.

<!--Указывается схема Review.-->
<div class="comment" itemprop="review" itemscope itemtype="http://schema.org/Review">
<!--В поле date указывается дата публикации отзыва.-->
<span class="date" itemprop="datePublished" content="2017-03-21T08:27:00">21.03.2017 08:27
<div class="rating-person">
<input type="hidden" name="val" value="5"/>
<input type="hidden" name="vote-id" value="Array"/>
</div>
</span>
<!--Указывается схема Rating.-->
<span itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="http://schema.org/Rating">
<!--В поле worstRating метаинформацией указываем минимально возможный рейтинг.-->
<meta itemprop="worstRating" content = "1"/>
<!--В поле ratingValue мета информацией указываем текущий рейтинг.-->
<meta itemprop="ratingValue" content = "5"/>
<!--В поле bestRating метаинформацией указываем максимально возможный рейтинг.-->
<meta itemprop="bestRating" content = "5"/>
</span>
<!--Указывается схема Person.-->
<span itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<!--В поле name указываем имя автора.-->
<span itemprop="name" class="name">Наталья</span>
</span>
<!--В поле reviewBody указываем сам отзыв на товар.-->
<p itemprop="reviewBody">Супер вещь!) Эффект сразу и налицо) </p>
</div>
</div>

Без разметки наш сниппет выглядел в Google так:

С использованием разметки по сущности Person и Review сниппет выглядит так:

Согласитесь, сниппет стал намного привлекательней. С таким сниппетом гарантированно повышение CTR.

Давайте теперь посмотрим, как данный сниппет выглядит в мобильной выдаче Google.

3.      Разметка рецептов по schema.org

Отойдем от коммерческой тематики и попробуем разметить сущность Recipe.

Сперва немного отвлечемся от темы и опишем историю, которая произошла с сайтом нашего клиента. Клиент обратился к нам с просьбой разметить информацию на его сайте, а именно рецепты. В соответствии со стандартом schema.org и сущностью Recipe мы это и сделали. Начали ждать положенных две недели для переиндексации ресурса. Через две недели Google сайт переиндексировал практически полностью. И отображал вот такой вот красивый сниппет:

А в Яндексе как было, так и осталось. При том, что сайт чист, без санкций, дизайн шикарный, сайт посещаем, разметка выполнена верно, в валидаторе ошибок не наблюдалось. Поискав причину ещё пару дней, решили отписать Платону.

На вопрос, почему такая ситуация с данным сайтом, мы получили следующий ответ:

У кого есть подобная проблема на кулинарных сайтах, возможно, у вас такая же причина. Каждый раз убеждаемся, что справка – наше всё.)) Также хочется отметить качество саппорта Яндекса, выразить благодарность за оперативные ответы – переписка происходила практически в реальном времени.

Теперь перейдем к реализации разметки кулинарных сайтов.

<!--Указывается схема Recipe.-->
<div class="single-panel" itemscope itemtype="http://schema.org/Recipe">
<!--В поле totalTime указывается время приготовления в формате ISO 8601.-->
</i><meta itemprop="totalTime" content="PT40M"/><span> 40 мин.</span></li>
<!--В поле name название рецепта или блюда.-->
<h1 itemprop="name">Название рецепта</h1>
<!--В поле recipeYield количество порций на выходе-->
<span itemprop="recipeYield">Порций 6</span>
<!--В поле ingredients количество ингредиентов рецепта (как правило, несколько) -->
<div class="print-ingredient" itemprop="ingredients">
<span class="ingredient-amount">6шт.</span>
<span class="ingredient-name">Яйца</span>br> </div> <div class="print-ingredient" itemprop="ingredients">
<span class="ingredient-amount">400гр.</span>
<span class="ingredient-name">Сахарный песок</span>
</div>
……………………И т.д ингредиенты……………………………
<div class="print-ingredient" itemprop="ingredients">
<span class="ingredient-amount">100гр.</span>
<span class="ingredient-name">Какао</span>
</div>
<!--В поле description дается описание рецепта.-->
<div class="single-content-self" itemprop="description">
<p>Торт Черепаха готовится не трудно, к тому же он бесспорно станет любимым тортом для ваших детей, поскольку выглядит он как симпатичная черепашка.</p>
</div>
<!--В поле recipeInstructions инструкция по приготовлению.-->
<table class="recipe-steps-table" itemprop="recipeInstructions">
<!--В поле image изображение процесса приготовления, может быть несколько. Рекомендуем указать данное поле для формирования улучшенного сниппета.-->
<img itemprop="image" src="/адрес изображения.jpg" alt="">
<p>.......</p>
</table>
<!--В схема nutrition описывается энергетическая или пищевая ценность блюда-->
<div class="single-nutritions-list" itemprop="nutrition" itemscope itemtype="http://schema.org/NutritionInformation">
<!--В поле calories указывается калорийность блюда-->
<div class="single-nutrition-value" itemprop="calories">2100</div>
</div>
<!--В поле author указывается указывается автор, написавший данный рецепт-->
<h3 class="author-name" itemprop="author"><a rel="nofollow" href="****/">Victory</a></h3>
.....
</div>
</p>
<p><a class="photos p-zoom" href="/files/blog/2017/social-partners_13.jpg" rel="imgs">
<img class="shadowed" src="/files/blog/2017/social-partners_13-mini.jpg" alt="Формат опенграф шаринг в Фейсбук">
<span class="zoom"></span> </a>

В Гугле наш красивый сниппет:

Скриншот сниппета в Яндексе:

Полезные ресурсы о schema.org

В завершение темы размещаем полезные ссылки для владельцев сайтов, которые хотят получить расширенный сниппет. Эта информация поможет вам в создании сниппета.

Валидаторы микроразметки:

o   Валидатор от Яндекса https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

o   Валидатор от Google https://search.google.com/structured-data/testing-tool/

Поддерживаемые стандарты и форматы Яндекса: https://yandex.ru/support/webmaster/site-content/data-transmit.xml

Посмотреть, как выглядит определенная страница в выдаче, вам поможет оператор site:адрес проверяемой страницы. Работает как в Google, так и в Яндексе.

Также от компании Гугл есть прекрасный инструмент «Мастер разметки структурированных данных» – https://www.google.com/webmasters/markup-helper/?hl=ru

Для стандарта Open Graph от компании Facebook: https://developers.facebook.com/tools/debug/sharing/ – официальный парсер и отладчик.

И напоследок для тех, кто не понял, как это делается, но хочет красивый сниппет в Google (на данный момент Яндекс подобного инструмента не имеет). Для вас создан инструмент «Маркер» – https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter – этот инструмент позволяет пометить каждое поле данных с помощью мыши.

5.2.9.  Скорость загрузки

Медленный сайт не нравится никому – ни пользователям, ни поисковикам. При нынешней скорости интернета люди уже не готовы долго ждать загрузки страницы. Это вам не подключение по диал-апу, где ожидание было неизбежно. А поисковые системы, борясь за качество результатов поиска, не хотят выдавать пользователям плохие (в данном случае, медленные) сайты. Поэтому при прочих равных медленный сайт будет в выдаче ниже, чем его более шустрые конкуренты.

Какую скорость загрузки считать нормой

Чем быстрее, тем лучше. Но в среднем, 2—3 секунды для загрузки основной части контента страницы — это вполне нормально.

От чего зависит скорость загрузки

В загрузке сайта участвуют две стороны — браузер пользователя и сервер, где физически расположены файлы сайта. Между этими сторонами происходит обмен данными.

Тормозить загрузку сайта могут проблемы на каждой из сторон и в промежутке между ними.

·        Медленный сервер: может банально не хватать оперативной памяти или ядер в процессоре, как у обычного компьютера.

·        Медленный движок сайта (CMS): если код был написан неопытными программистами без учета его быстродействия.

·        Сервер далеко от пользователя: например, сервер с файлами сайта физически находится в Москве, а на сайт заходит пользователь из Владивостока.

·        Много файлов: для отображения страницы браузеру нужно загрузить много картинок, файлов, стилей, скриптов и шрифтов.

·        Тяжелые файлы: плюс эти файлы много весят.

Как проверить скорость сайта

Из множества онлайн-сервисов для проверки скорости сайта самый популярный, пожалуй, это инструмент Google PageSpeed (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/). Работать с ним просто – указываем адрес сайта и жмем кнопку «Анализировать».

В результате мы увидим такие показатели (отдельно для компьютеров и для мобильных):

·        Через какое время браузер получает ответ от сервера и начинает отрисовывать контент страницы (FCP – First Contentful Paint).

·        Через какое время пользователь видит основной контент в браузере (DCL – DOM Content Loaded).

·        Насколько сайт оптимизирован в плане скорости загрузки.

· Конкретные рекомендации по оптимизации. Нажимая на ссылки «Как исправить», видим адреса проблемных картинок и файлов, с которыми нужно что-то сделать (в основном, сжать).

Желательно попасть в зеленую зону – и для компьютеров, и для мобильных устройств.

Еще один хороший сервис для проверки скорости загрузки, правда, на английском — Pingdom. Отличительная черта — вот такие красивые графики (называются waterfall — водопад) показывают какие файлы, в каком порядке и сколько времени загружаются:

А теперь к сути:

Как ускорить сайт

Шаг 1. Оптимизация картинок

Неоптимизированные картинки – самая «тяжелая» часть сайта. Поэтому работа с картинками может дать значительный прирост к скорости.

На что смотрим:

·        Размер картинок (ширина и высота)

Если вы отсняли товар и получили фотографии шириной около 5000 пикселей, можете смело уменьшать ширину до 1600, в большинстве случаев этого будет достаточно. Исключением будут те сайты (в основном, интернет-магазины), где можно рассмотреть товар с «лупой», но и там увеличенная картинка загружается не сразу, а только если человек решил воспользоваться этим инструментом.

·        Вес картинок (килобайты)

Изображения с фотоаппарата можно (и нужно) сжимать в объеме перед выкладкой на сайт. Делают это либо в Фотошопе (или другом редакторе изображений), либо через онлайн-сервисы, например, TinyPNG или Optimizilla.

·        Превью к большим картинкам

Если у вас есть фотографии товаров (или выполненных работ) и есть страница с их списком, разумно будет сделать небольшие превью (уменьшенные картинки). Тогда список товаров, работ или фотографий будет загружаться быстрее.

Например, Спортмастер использует картинки товаров в трех вариантах:

1.      Картинка для списка товаров (весит 7 Кб)

https://cdn.sptmr.ru/upload/resize_cache/iblock/9f9/176_188_1/14440990299.jpg

2.      Картинка для карточки товара (весит 18 Кб)

https://cdn.sptmr.ru/upload/resize_cache/iblock/9f9/331_394_1/14440990299.jpg

3.      Картинка для просмотра товара с «лупой» (весит 942 Кб)

https://cdn.sptmr.ru/upload/iblock/9f9/14440990299.jpg

Представьте, как долго загружался бы список товаров, если бы Спортмастер использовал только исходные картинки (те, что по 900 с лишним килобайт).

При проверке скорости сайта через Google PageSpeed вы получите готовый список картинок, которые следует оптимизировать:

Шаг 2. Gzip-сжатие

Gzip – это программа для сжатия файлов на сервере (аналог zip-архивов на компьютере). При включенном Gzip сервер, перед тем как отправлять браузеру код страницы (а также скрипты, стили и прочую текстовую информацию), сперва заархивирует эти файлы. Браузер получит архив и распакует его на компьютере пользователя. Сжатая информация будет передаваться быстрее между браузером и сервером.

Как включить Gzip-сжатие:

·        Если у вас есть доступ к файлу htaccess, добавьте в него такие строчки (в конец файла):

<IfModule mod_deflate.c> 
  AddOutputFilterByType DEFLATE text/html text/plain text/css application/json 
  AddOutputFilterByType DEFLATE text/javascript application/javascript application/x-javascript 
  AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml application/xml text/x-component 
  AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-font-ttf application/x-font-opentype image/svg+xml 
</IfModule>

·        Если у вас не Apache, а Nginx (кто знает, тот поймет), то вам понадобится файл конфигурации nginx.conf. Дописываем код в секцию http {...} и перезапускаем сервер:

gzip on; 
gzip_static on; 
gzip_comp_level 5; 
gzip_min_length 1024; 
gzip_proxied any; 
gzip_types text/plain text/css application/json application/x-javascript text/xml application/xml application/xml+rss text/javascript application/javascript;

·        Если у вас нет доступа к htaccess или конфигурации сервера, напишите в техподдержку хостинга, что вам нужно включить gzip-сжатие.

Если сжатие работает, то в результатах проверки PageSpeed вы увидите (в блоке «Внедренные приемы оптимизации»):

Шаг 3. Кэширование на стороне браузера

Когда браузер загружает сайт, то он сохраняет часть информации с него (файлы стилей, скриптов, картинки) в свою собственную память (кэш, cache). Тогда на других страницах этого сайта или при повторном заходе на текущую страницу браузер не будет запрашивать эту информацию заново с сервера (что долго), а подгрузит ее из собственной памяти (что быстрее). Поэтому в настройках браузера есть кнопки «Очистить кэш», и все мы знаем сочетание клавиш CTRL+F5 (обновить страницу с очисткой кэша).

Чтобы использовать кэш браузера, нужно указать ему, какие типы файлов с вашего сайта сохранять в кэш. Как это сделать:

·        Через файл htaccess (кэшируем статические файлы на 10 дней):

<IfModule mod_expires.c> 
  ExpiresActive On 
  ExpiresDefault "access plus 10 days" 
  ExpiresByType image/gif "access plus 10 days" 
  ExpiresByType image/jpg "access plus 10 days" 
  ExpiresByType image/jpeg "access plus 10 days" 
  ExpiresByType image/png "access plus 10 days" 
  ExpiresByType image/svg+xml "access plus 10 days" 
  ExpiresByType text/css "access plus 10 days" 
</IfModule>

·        Для Nginx добавляем в конфигурацию:

server { 
  ... 
  location ~* \.(jpg|jpeg|gif|png|ico|css|js|txt)$ { 
    root /var/www/user/data/www/site.ru; 
    expires 10d; 
  } 
  ... 
}

·        Если к настройкам сервера доступа нет, опять же пишем в техподдержку и просим настроить кэширование статических файлов.

Аналогично списку картинок, Google PageSpeed выдает список ресурсов, для которых кэширование не настроено, а можно было бы:

Обратите внимание, что настроить кэширование вы можете только для своих ресурсов. Изменить настройки кэша, например, для скриптов Яндекс.Метрики уже не получится.

Шаг 4. Минимизация css- и js-файлов

Минимизация – это сокращение объема файла за счет удаления пробелов, пустых строк, комментариев, использования более коротких имен переменных и т.п. Браузеру все равно, с каким файлом работать – обычным или минимизированным, а весит такой файл меньше.

Пример обычного кода:

.speedometer-wrapper { 
  position: relative; 
} 
.speedometer-wrapper .list { 
  margin-top: 80px; 
  margin-left: -20px; 
  padding-bottom: 85px; 
}

После минимизации:

.speedometer-wrapper{position:relative}.speedometer-wrapper .list{margin-top:80px;margin-left:-20px;padding-bottom:85px}

Популярные плагины и библиотеки (jQuery, Bootstrap и пр.) всегда имеют минимизированные версии своих скриптов и стилей – подключайте на сайт именно их. Например, обычная версия скрипта jQuery весит 265 Кб, а ее сжатый вариант – 85 Кб. Чувствуете разницу?

Единственный минус минификации – теряется читабельность файла. Если понадобится внести изменения в сжатый файл – сделать это будет сложно, человеку работать с таким файлом неудобно (там одна сплошная строка). Поэтому для минификации своих скриптов обычно используются дополнительные плагины к CMS – они автоматически сжимают css- и js-файлы перед загрузкой на сайт. А верстальщик при этом может спокойно работать с обычными версиями файлов.

PageSpeed и здесь заботливо показывает нам список файлов, размер которых можно уменьшить за счет минимизации:

Шаг 5. Порядок загрузки css- и js-файлов

Браузеры имеют свои алгоритмы для наиболее быстрой загрузки страниц (никто не хочет прослыть «тормозным» браузером). Поэтому, получив код страницы, браузер пытается вычислить, какие из подключаемых файлов ему нужно начать загружать в первую очередь. Иногда бывает так, что браузер уже добрался до отрисовки какой-нибудь формы на странице, а файл со стилями для нее еще не загрузился – тогда отрисовка остановится.

Чтобы браузер мог загружать файлы сайта оптимальным образом, рекомендуется все файлы стилей (css) и шрифтов подключать в начале кода страницы (в теге <head>), а все файлы скриптов (js) – в конце страницы, перед закрывающим тегом </body>.

<html> 
  <head> 
    ... 
    <link rel="stylesheet" href="//fonts.googleapis.com/css?family=Roboto:300,400,500&subset=latin,cyrillic" type="text/css"> 
    <link rel="stylesheet" href="/inc/min/styles.min.css" type="text/css"> 
    <link rel="stylesheet" href="/css/main.css" type="text/css"> 
    ... 
  </head> 
  <body> 
    ... 
    <script src="/inc/min/scripts.min.js"></script> 
    <script src="/js/main.js"></script> 
  </body> 
</html>

Тогда браузер загрузит стили, необходимые для отрисовки, и начнет показывать страницу пользователю, параллельно загружая необходимые скрипты (которые затем обеспечат интерактив – слайдеры, вкладки и пр.).

Шаг 6. Лишние плагины или счетчики

Иногда в коде страниц остаются ссылки на плагины или модули, которые уже не используются на сайте. Например, сначала верстальщик подключил один плагин для слайдеров, а затем заменил его на новый, но не удалил старый. Или остаются коды от счетчиков, статистику по которым вы уже не смотрите. Обязательно уберите такой «мусор» из кода.

Старайтесь оптимизировать использование дополнительных скриптов. Например, если у вас есть слайдеры на трех страницах сайта, то на всех страницах используйте один и тот же плагин для слайдера – не надо каждый раз подключать какой-то особый скрипт.

Шаг 7. Использование CDN

CDN (Content Delivery Network, сеть доставки контента) – это сеть из множества серверов, распределенных географически по стране или всему миру. Каждый из серверов дублирует контент с основного сервера (контент дублируется по первому запросу пользователем и хранится в течение какого-то времени).

Когда пользователь, например, из Хабаровска, хочет загрузить что-то из CDN, то он получает контент не с основного сервера (который может быть, например, в Москве), а с ближайшего к пользователю сервера (который может быть и в том же Хабаровске). Широка страна моя родная, поэтому запрос Хабаровск-Хабаровск пройдет быстрее запроса Хабаровск-Москва. Пусть на миллисекунды, но в умножении на число файлов и их размер - это может дать хорошее увеличение скорости.

Как правило, CDN используют в двух случаях:

·        Загрузка сторонних скриптов. Это все те же jQuery, Bootstrap, шрифты Web Fonts. Например, можно указать браузеру загружать их не со своего сервера, а с серверов Гугла, Bootstrap или других CDN.

·        Загрузка картинок и скриптов со своих CDN. Крупные сайты (Ozon, Avito и пр.) настраивают собственные CDN, используя либо собственные же сервера, либо (чаще) сервера CDN-сетей, например, Google Cloud или StackPath. Некоторые CMS уже включили поддержку CDN в свой функционал. Например, у Битрикса есть бесплатный модуль «Ускорение сайта (CDN)».

Шаг 8. Сокращение числа http-запросов

Чтобы браузер делал меньше обращений к серверу (а это и есть http-запросы), нужно сократить число необходимых ему файлов. Например, если у вас есть три отдельных скрипта (для слайдера, для модальных окон и для всплывающих подсказок), то можно объединить их в один файл, а потом еще и минифицировать (см. шаг 4).

Так как объединять файлы вручную не совсем удобно (если в будущем понадобится заменить один из скриптов), то обычно настраивают их автоматическое слияние. У большинства CMS для этого есть свои плагины (например, Autoptimize для WordPress).

Настроенное кэширование для браузера (шаг 3) и удаление лишних скриптов (шаг 6) тоже уменьшают число http-запросов.

Шаг 9. Оптимизация шрифтов

Постарайтесь использовать один единый шрифт на всем сайте. Это не только добавит сайту эстетичности, но и уменьшит объем загружаемых файлов для отображения шрифтов.

Также сократить число файлов можно, отказавшись от использования устаревших форматов. Раньше каждый шрифт загружался в форматах eot, ttf, woff, svg для корректного отображения в браузерах. Сейчас современные браузеры позволяют ограничиться только двумя форматами – woff и woff2.

Кроме того, популярные шрифты можно загружать с Google Fonts. Во-первых, это снимет нагрузку с вашего сервера. Во-вторых, файлы со шрифтами уже будут оптимизированы, это перекладывается с ваших плеч на Google (что, согласитесь, приятно).

Шаг 10. Сокращение HTML-кода

Помимо сжатия файлов стилей и скриптов (шаг 4), можно настроить минимизацию и для HTML-кода самой страницы. Думаю, это актуально для длинных страниц – статей в блогах, больших списков товаров и т.п. Для настройки стоит поискать подходящий плагин для своей CMS (например, Html Minifier для Joomla).

Шаг 11. Оптимизация работы сервера

Если у вас выделенный сервер (ваш системный администратор может управлять его настройками), можно попробовать проапгрейдить его параметры. Например, добавить оперативной памяти или заменить процессор. Также сисадмин может провести «уборку» на самом сервере – удалить неиспользуемые и обновить текущие модули.

В случае с виртуальным хостингом (без доступа к настройкам сервера) вы можете посмотреть в сторону перехода на более дорогие тарифы, если на них лучше технические характеристики сервера.

Шаг 12. Оптимизация скриптов и баз данных

Один из этапов загрузки сайта – это генерация сервером итогового HTML-кода, который он отдаст браузеру. Этот код генерируется движком сайта (CMS). Если движок написан неграмотно, то он может «собирать» страницу весьма долго, делая лишние запросы к файлам и базам данных, используя «медленные» алгоритмы программирования и т.д.

Поэтому при выборе CMS для сайта рекомендуется смотреть в сторону популярных движков (Битрикс, Open Cart, WordPress, MODx и т.д.), которые зарекомендовали свое быстродействие и надежность. А так как эти системы постоянно дорабатываются (в том числе, и в плане скорости работы), то следует регулярно обновлять CMS на своем сайте.

Вывод: Скорость загрузки сайта уже давно является фактором ранжирования для Google на десктопах, а с начала июля новый алгоритм Speed Update учитывает также скорость загрузки ресурса на мобильных. Аргументировано это опять же тем, что сайты в ТОПе должны быть максимально удобны для пользователя, а кому захочется ждать минутной загрузки страницы? Так что в первую очередь оптимизировать скорость нужно не столько для роботов, сколько с заботой о ваших же пользователях.

Позаботьтесь о быстрой загрузке своего сайта. Помните, что в результатах поиска много конкурентов, и чем быстрее загрузится ваш сайт, тем меньше других сайтов человек успеет открыть в соседних вкладках.

5.2.10. HTTPS

Наверняка вы уже заметили, что многие улучшения, касающиеся технической оптимизации, направлены на заботу поисковых систем о посетителях. То же касается и наличия защищенного протокола соединения. В первую очередь он предназначен для шифрования персональных данных пользователей (имен, телефонов, номеров банковских карт) при передаче их ресурсу. Подключение SSL-сертификата не позволит злоумышленникам перехватить эти данные, поэтому является положительным фактором ранжирования для поисковых систем.

https – что это?

Для начала давайте разберемся, что такое https? HyperText Transfer Protocol Secure – это безопасный расширенный протокол http с ключом шифрования для передачи данных или гипертекста (термин «гипертекст» был введен в 1965 американский социологом, философом и первооткрывателем в области информационных технологий Нельсоном, Теодором Холмом), примером гипертекста являются веб-страницы – документы HTML.