Магазин
О сервисе
Услуги
Конкурсы
Новости
Акции
Помощь
8 800 500 11 67
RUB
Сменить валюту
Войти
Поиск
Все книги
Импринты
Бестселлеры
Бесплатные
Скидки
Подборки
Книги людям
16+
Все
Общественные науки
Общество и культура: общее
Оглавление - Реклама и связи с общественностью: теория и практика
Учебник
Л. Федотова
Электронная
200 ₽
Печатная
1 052 ₽
Читать фрагмент
Купить
Объем: 494 бумажных стр.
Формат: epub, fb2, pdfRead, mobi
Подробнее
0.0
0
Оценить
О книге
отзывы
Оглавление
Читать фрагмент
Введение
Раздел I Реклама и связи с общественностью в трансформирующемся мире
Глава 1 Социальные потребности — толчок к появлению рекламы и СО: исторический подход
1.1. Бизнес и его заинтересованность в рекламе и СО-деятельности
1.2. Социополитические изменения в социуме как факторы появления структур по СО и политической рекламы
1.3. Начало деятельности структур по связям с общественностью и рекламе: исторические примеры
Глава 2 Реклама и СО-структуры: каналы реализации их целей
2.1. Определение понятий
2.2. Конвергенция форм и функций массовой коммуникации, связей с общественностью и рекламы в массовых информационных потоках
2.3. Реклама на площадках массмедиа
2.4. Интернет-реклама
2.5. Феномен социальных сетей
2.6. реклама в визуальном пространстве города
2.7. Рекламоносители, совмещающие информационное сопровождение самого товара и его непосредственную презентацию перед потребителем
2.8. Выход структур по связям с общественностью на СМИ
2.9.Типы текстов в СО
2.10. СО в Интернете
2.11. Корпоративные издания
2.12. Не словом единым — внетекстовая деятельность по связям с общественностью
2.13. Развитие маркетинговых стратегий
Раздел II Реклама и СО-деятельность: влияние на общественное мнение
Глава 3 Как вовлечь потребителя в рекламную и СО-деятельность — особенности увещевания
3.1. Коммуникация как регуляция
3.2. Природа увещевания в СО и в рекламе — от простого к сложному
3.3. Потребитель в коммуникативных сетях: мотивы и ценности
Глава 4 Спираль влияния структур по связям с общественностью — от ближнего круга к дальнему
4.1. СО в организации
4.2. СО-службы и корпоративная культура
4.3. Локальная общественность и ее место в деятельности СО-служб
4.4. СО в кризисной ситуации
4.5. Территория как объект брендинга
Раздел III Корпоративные коммуникации: зоны взаимодействия с обществом
Глава 5 Социальные субъекты — инициаторы СО и рекламы
5.1. Власть и население — практика взаимодействия
5.2. СО в сфере политики
5.3. Политическая реклама
5.4. опросы общественного мнения в рекламе и связях в общественностью
5.5. Климат бизнеса в новых реалиях глобализации
Глава 6 Интересы общества в рекламной коммуникации
6.1. Социальная реклама
6.2. «Болевые точки» рекламы
6.3. Способы регуляции рекламной деятельности
6.4 Социальное влияние рекламы и СО
Раздел IV Реализация планов и исследования в области корпоративных коммуникаций
Глава 7 Профессиональное агентство: место в рекламной и СО-деятельности
7.1. Факторы стратегии и факторы тактики
7.2. Основные процессы деятельности по информационному сопровождению продукта или услуги
7.3. Работа рекламного агентства как творческий процесс
Глава 8 Эффективность рекламы и связей с общественностью и ее измерение
8.1. СО-деятельность и реклама: влияние на общественное мнение
8. 2. Методы исследований
8.3. Новые веяния в процессе достижения эффективности и ее измерении
Литература