16+
- От автора
- 22 ЗАКОНА БРЕНДИНГА
- №1: ЗАКОН РАСШИРЕНИЯ
- «Закон расширения: сила бренда обратно пропорциональна масштабу его применения»
- №2: ЗАКОН СУЖЕНИЯ
- «Закон сужения: бренд становится сильнее, когда вы сужаете его фокус»
- №3: ЗАКОН ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
- «Закон общественного мнения: бренд обычно рождается с помощью общественного мнения, а не рекламы»
- №4: ЗАКОН РЕКЛАМЫ
- «закон рекламы: появившись на свет, бренд, чтобы выжить, нуждается в рекламе»
- №5: ЗАКОН СЛОВА
- «Закон слова: бренд должен стремиться „закрепить“ за собой определенное слово в сознании потребителя»
- №6: ЗАКОН ПОЛНОМОЧИЙ
- «Закон полномочий: важнейшим залогом успеха любого бренда является его аутентичность»
- №7: ЗАКОН КАЧЕСТВА
- «Закон качества: качество — это очень важно, но не им одним создается настоящий бренд»
- №8: ЗАКОН КАТЕГОРИИ
- «Закон категории: лидирующий бренд должен двигать вперед категорию, а не самого себя»
- №9: ЗАКОН ИМЕНИ
- «Закон имени: в долгосрочной перспективе бренд — это не более чем имя»
- №10: закон линейного растяжения
- «Закон линейного растяжения: самый простой способ разрушить бренд — это разместить его название на всем подряд»
- №11: ЗАКОН ТОВАРИЩЕСТВА
- «Закон товарищества: бренду следует учитывать, что на рынке есть и другие бренды»
- №12: ЗАКОН ДЖЕНЕРИКА
- «Закон „дженерика“: один из самых быстрых путей к провалу — дать бренду родовое название»
- №13: ЗАКОН КОМПАНИИ
- «Закон компании: бренд — это бренд. Компания — это компания. Между ними существуют четкие различия»
- №14: ЗАКОН СУББРЕНДОВ
- «Закон суббрендов: то, что брендинг создает, суббрендинг может разрушить»
- №15: ЗАКОН РОДСТВА
- «Закон родства: необходимо точно знать, когда и где запустить второй бренд»
- №16: ЗАКОН ФОРМЫ
- «Закон формы: логотип брэнда должен легко восприниматься глазами. Обоими глазами»
- №17: ЗАКОН ЦВЕТА
- «Закон цвета: бренду необходим цвет, противоположный цвету основного конкурента»
- №18. ЗАКОН ГРАНИЦ
- «Закон границ: в глобальном смысле для брендинга не существует пределов. Бренд не должен бояться переходить границы»
- №19. ЗАКОН ПОСТОЯНСТВА
- «Закон постоянства: создать брэнд за одну ночь невозможно. Успех измеряется не через годы — через десятилетия»
- №20. ЗАКОН ИЗМЕНЕНИЙ
- «Закон изменений: бренд можно изменять, но очень редко и очень осторожно»
- №21: ЗАКОН СМЕРТИ
- «Закон смерти: ни один бренд не может существовать вечно. Иногда лучший выход — эвтаназия»
- №22. ЗАКОН НЕПОВТОРИМОСТИ
- «Закон неповторимости: важнейшее качество бренда — его четкий фокус»