12+
Оглавление - Нейромаркетинг: использование в соцсетях, в рекламе и других направлениях
- Предисловие
- I Нейромаркетинг, нейропсихология, окситоцин, нейробиология, энтузиазм маркетологов и методы
- 1.1 Нейромаркетинг и нейропсихология. зеркальные нейроны и окситоцин
- 1.2 Нейромаркетинг и неврология. Энтузиазм маркетологов по отношению к нейромаркетингу
- 1.3 Некоторые направления использования нейромаркетинга
- 1.4 Расширение знаний о нейробиологии выбора. Нейробиологические методы
- 1.5 Три технологии, помогающие нейромаркетологам изменить мир
- 1.6 Гипотеза соматических маркеров. Нейромаркетинговые исследования: лабораторные исследования и рыночные результаты
- II Нейропсихология и маркетинг в социальных сетях
- 2.1 Нейропсихология и маркетинг в социальных сетях. Как социальные сети влияют на мозг
- 2.2 Использование социальных сетей и нейромаркетинга для их анализа. Как маркетологи могут использовать нейропсихологию в своих интересах. Используйте эмоциональные призывы в свою пользу
- 2.3 Cyberball и «эксклюзивный» маркетинг. Не беспокойтесь о рентабельности инвестиций. Опасность для маркетологов полагаться на собственное мнение
- 2.4 Не беспокойтесь о рентабельности инвестиций. Неврологический прайминг
- 2.5 Как работает нейромаркетинг. Дебаты о влиянии соцсетей на отношения между организациями и их аудиториями
- 2.6 Примеры брендов, использующих нейромаркетинг в соцсетях. О важности социального доказательства
- 2.7 О важности социального доказательства. Психическое здоровье и нейромаркетинг
- 2.8 Нейромаркетинг как эффективное дополнение традиционных методов. Этические проблемы, касающиеся использования нейромаркетинга
- III Нейромаркетинг в социальных сетях и аспект эмоций
- 3.1 Обеспечение эмоциональной связи между брендом и аудиторией. Использование нейромаркетинга в соцсетях через рассказывание историй
- 3.2 Использование нейромаркетинга в соцсетях через Очеловечение бренда. Уменьшение болевых точек
- 3.3 Использование нейромаркетинга в соцсетях через вызов чувства взаимности. Использование возможности приведения социального доказательства. Эмоции и социальные сети: через призму исследований
- IV Нейромаркетинг и реклама: результаты исследований
- 4.1 Анализ изменений мозговой активности при просмотре телевизионных рекламных роликов. Изучение возможности предсказания эффективность рекламы в цифровых каналах
- 4.2 Анализ взаимосвязи между вниманием к онлайн-рекламе и рядом переменных. Изменения, произошедшие благодаря веб 2.0. На запоминаемость бренда влияет количество спонсоров
- 4.3 Исследование внимания. Исследование туристической рекламы. Эмоциональная реклама
- 4.4 Эксперименты по сопоставлению эмоциональной и когнитивной рекламы. Исследования для улучшения и определения эффективности рекламы
- V Некоторые яркие примеры использования нейромаркетинга в рекламе
- 5.1 Продажа быстро оборачиваемых потребительских товаров (FMCG). Прогнозирование отказа от курения
- 5.2 Важность взора. Оценка удовлетворенности
- 5.3 Выявление скрытых ответов. Неприятие потерь
- 5.4 Эффективность рекламы. Запоминающиеся заголовки
- VI Грустная реклама
- 6.1 Грустная реклама. Печальная реклама — это вызов
- 6.2 Использование грустной рекламы. О повествовании. Мелодрама
- 6.3 Органичная реклама. Миссия: грустная реклама. Пример ролика
- VII Примеры нейромаркетинговой рекламы и способы улучшения рекламы с помощью нейромаркетинга
- 7.1 Примеры нейромаркетинговой рекламы
- 7.2 Способы улучшить вашу рекламу с помощью нейромаркетинга
- VIII Ряд ярких примеров нейромаркетинга и один неудачный пример
- 8.1 Важность женщин-супергероев. Использование эффективной упаковки. Паралич принятия решений. Использование эффекта «привязки»
- 8.2 Жажда скорости. Награда и наказание
- 8.3 Тестирование прототипа. Установка правильной цены
- 8.4 Макет веб-сайта. Дарите подарки, чтобы стимулировать отклик. Неудачное нейромаркетинговое исследование
- IX Пять маркетинговых мифов, опровергнутых нейромаркетингом
- 9.1 Мифы первый и второй
- 9.2 Мифы третий, четвертый и пятый
- X Нейромаркетинг как инструмент эмоциональной связи между организациями и аудиториями в соцсетях: обзор исследований
- 10.1 Исследование взаимосвязи между тем, как мозг обрабатывает доходы, имеющие отношение к репутации, и степенью использования Facebook. Исследование чрезмерного и компульсивного использования социальных сетей
- 10.2 Исследование контента. Исследования, касающиеся эмоций и мнений
- 10.3 Исследование, касающееся поведения пользователей в кризисной ситуации. Исследования, преследовавшие цель выявления возможностей улучшений
- 10.4 Анализ взаимодействия между пользователями и администраторами. Исследование возможности использования эмоций для прогнозирования товарного рынка
- 10.5 Использование невербального механизма. Проблема конфиденциальности
- 10.6 Анализ кризисной коммуникации. Исследование самовосприятия
- 10.7 Повышение социальной осведомленности через влиятельных лиц. Анализ влияния культурных различий, приверженности, лояльности и рекомендаций пользователей по бренду
- 10.9 Анализ отношений между компанией и клиентами в социальных сетях. Анализ положительных эмоциональных состояний
- 10.10 Сосредоточение на отрицательных эмоциях и анализ их влияния. Анализ социокультурных различий
- 10.11 Анализ эффектов видео. Взаимосвязь между эмоциями, реакциями пользователей и вовлеченностью
- 10.12 Анализ эмоциональной связи с точки зрения музыкальных фестивалей. Важные выводы для брендов
- 10. 13 Выводы и выявленные потребности
- Литература
- Приложение
- Ваш мозг на воображении: это очень похоже на реальность, как показывают исследования