12+
Оглавление - Маркетинг влияния и социальное доказательство
- Предисловие
- I Маркетинг влияния
- 1.1 Что такое маркетинг влияния? Маркетинг влияния — умный ход
- 1.2 Маркетинг влияния как популярная маркетинговая тенденция. Люди покупают отношения, истории и волшебство
- 1.3 Текущее состояние маркетингового ландшафта влияния. Реальный процесс использования влияния. Социальное доказательство
- 1.4 Обход стресса. Особенности мастеров влияния. Наблюдение как основа влияния
- 1.5 Кампании влияния
- 1.6 Определение рекламодателем целевого рынка. Использование известных и знаменитых людей в рекламе
- 1.7 Соедините триггеры индивидуума с предложенным вами решением. Инвестирование во влиятельных лиц, использующих видео
- 1.8 Добивайтесь повышенной прозрачности. Создавайте вместо рекламы полезный контент
- 1.9 Примеры успешных маркетинговых кампаний влияния
- ЗАПРЕЩЕННЫЕ КАМПАНИИ С ИНФЛЮЕНСЕРАМИ: ЧТО ЛУЧШЕ НЕ РЕКЛАМИРОВАТЬ И ПОЧЕМУ
- II Создание стратегии маркетинга влияния
- 2.1 Выберите платформу. Этап предварительного исследования. Определите бюджет и стратегию управления
- 2.2 Задокументируйте свои цели и ключевые показатели эффективности. Постановка целей и отслеживание ключевых показателей. Определитесь с особыми целями и посланием
- 2.3 Добейтесь понимания ландшафта влиятельных лиц. Расширьте свой охват за пределами Instagram
- 2.4 Учет микро-влияния. Используйте инструменты для поиска влиятельных лиц и установления с ними контактов
- 2.5 Определите справедливую компенсацию. Работайте с влиятельными лицами
- 2.6 Подумайте о создании программы посла бренда и найме агентства. Анализ прогресса. Заключительные мысли
- III Маркетинг влияния и партнерский маркетинг
- 3.1 Что собой представляют партнерский маркетинг и маркетинг влияния?
- 3.2 Преимущества маркетинга влияния перед партнерским маркетингом. Преимущества партнерского маркетинга перед маркетингом влияния
- 3.3 Недостатки партнерского маркетинга. Сравнение партнерского маркетинга и маркетинга влияния
- IV Собственные влиятельные лица или агентства? Что предпочесть?
- 4.1 Плюсы и минусы привлечения к маркетингу влияния своих сотрудников
- 4.2 Плюсы и минусы партнерства с агентством (или поставщиком услуг)
- V Кто такие нано-инфлюэнсеры?
- 5.1 Определение нано-влиятельного лица. Сколько последователей у нано-инфлюенсера?
- 5.2 Причины работы компаний с нано-инфлюенсерами. Заработки нано-инфлюенсеров
- 5.3 Нано-инфлюенсеры против микро-влияния. Поиск нано-инфлюенсеров
- 5.4 Примеры нано-инфлюенсеров. Взгляните на некоторые кампании нано-инфлюенсеров
- 5.5 Перспективы маркетинга нано-инфлюенсеров в Instagram. Сформируют ли нано-инфлюенсеры культуру потребления среди пользователей Instagram?
- 5.6 Останутся ли нано-инфлюенсеры на рынке влиятельных лиц? Необходимы ли еще контракты для кампаний нано-флюенсеров?
- 5.7 Возможность партнерства с группой нано-флюенсеров. Возможность тестирования. Установленные в отрасли уровни влияния в Instagram
- VI Маркетинговые кампании в TikTok: использование влиятельных лиц
- 6.1 Маркетинговые кампании TikTok. Пример Chipotle
- 6.2 Пример Mucinex. CharliesAngels: не называйте меня ангелом
- 6.3 Пример Kool-Aid. Пример Kroger
- 6.4 Пример Gymshar. Пример Walmart
- 6.5 Пример TooFaced. Пример Calvin Klein. Пример EA Sports
- VII Пример маркетинга влияния Pepsi в социальных сетях
- 7.1 Pepsi проводит конкурс для начинающих музыкантов. Маркетинговая кампания Pepsi для флюенсеров способствует взаимодействию с конкурентами Triller
- 7.2 Результаты тематического исследования Pepsi Triller и вывод
- VIII Примеры брендов, занимающихся маркетингом влияния в Instagram и TikTok в период пандемии
- 8.1 Продолжение маркетинговых кампаний во время пандемии. Пример Proctor & Gamble
- 8.2 Пример Truth Initiative. Пример Fifa 20
- 8.3 Пример Frye. Пример Under Armour
- IX Социальное доказательство: использование потенциала маркетинга влияния
- 9.1 Понятие социального доказательства позиции психологии. Восприятие нами поведения других людей. Подарок маркетологам
- 9.2 Люди ищут общественного признания. Что собой представляет социальное доказательство? Лучший способ понять социальное доказательство — увидеть примеры
- 9.3 Социальное доказательство как способ построения доверительных отношений. Почему так важно социальное доказательство?
- 9.4 Типы социальных доказательств
- 9.5 Перечень принципов социального доказательства. Социальная доказательная статистика, с которой нужно считаться
- 9.6 Примеры социального доказательства
- 9.7 Примеры социальных доказательств, помогающих принятию решения о покупке
- X Использование социального доказательства для вашего бизнеса
- 10.1 Используйте отзывы довольных клиентов. Создайте блог для получения социального подтверждения
- 10.2 Оптимизируйте блог для социальной защиты. Используйте авторитет влиятельного лица
- 10.3 Используйте посланников бренда. Работайте с упоминаниями в Интернете
- 10.4 Размещайте отзывы на веб-сайте. Создавайте пользовательский контент. Используйте агрегатор социального контента
- XI Способы использования социальных доказательств для увеличения конверсии
- 11.1 Статистика в реальном времени. Отзывы клиентов
- 11.2 Одобрение со стороны знаменитостей. Захват социальных сетей. Приглашенные эксперты
- 11.3 Тематические исследования. Упоминания в СМИ. Расскажите о вехах
- 11.4 Клиентская база. Знаки доверия. Сертификаты и значки
- 11.5 Интеграция с платформой. Количество социальных сетей
- 11.6 Количество подписчиков/ пользователей/ клиентов. Доказательство социальных сетей. Рейтинги и обзоры
- 11.7 Результаты тестов. «Лучший из продающихся». «Посмотрите также…»
- 11.8 Рекомендации клиентов. Количество заказов
- 11.9 Представители. Популярные сообщения/товары. Витрина клиентов
- XII Дополнительные уловки с социальными доказательствами для увеличения конверсии
- 12.1 Используйте социальное доказательство с фотографиями. Используйте социальное доказательство схожести
- 12.2 Используйте социальное доказательство с историями. Используйте социальное доказательство с эффектом ореола
- 12.3 Не используйте отрицательные социальные доказательства. Вовсе без доказательств лучше, чем низкое доказательство? Используйте социальное доказательство срочно
- Литература
- Приложение
- А БЫЛ ЛИ МОТОР?