Бесплатный фрагмент - Маркетинг между строк

МАРКЕТИНГ МЕЖДУ СТРОК или Семейное положение:
сама не пойму

Предисловие к сборнику

Все книги, которые вошли в этот сборник, — это ммм… современная проза о маркетинге. Художественные произведения прикладного характера, если можно так выразиться. Так получилось: маркетинг — это наука, в которой действуют свои законы и правила. Но… действуют они не только на рынке. В человеческих отношениях, в любви, страсти, ненависти, общении — они тоже действуют.

Все три повести именно об этом: о маркетинге в личной жизни.

— «ОТДАЙТЕ МНЕ МЕНЯ. Маркетинг, селфдиггинг и копирайтинг… в личной жизни и инфобизнесе»

— «МАСКАРАД МАРКЕТИНГА или Разоблачение. Разговор с событиями»

— «ЗАЧЕМ УРАГАНУ ИМЯ? Случайные люди внутри и снаружи. Ad libitum*»

Итак,

«ОТДАЙТЕ МНЕ МЕНЯ. Маркетинг, селфдиггинг и копирайтинг… в личной жизни и инфобизнесе»

Если бы тех, кого мы считаем ненормальными, было на пару человек больше, то неизвестно, кто бы кого лечил… И поскольку людей «с харизмой» сейчас больше, чем обычных, то… на последних скоро поднимется цена…

Тем не менее призыв «будь собой» напоминает мне ситуацию, когда девушка полдня наносит макияж для того, чтобы создать впечатление, что она не накрашена…

«Отдайте мне меня» — это истории из жизни: будни, мысли, размышления и инструменты селфдиггера, маркетолога и девушки «слегка за…».

«МАСКАРАД МАРКЕТИНГА или Разоблачение. Разговор с событиями»

О, маркетинг! Люблю тебя суровой любовью и не могу не заниматься твоим разоблачением. Прости. Я это делаю для твоей же пользы.

Ты, прекрасный и полезный, постоянно попадаешь в руки… ммм… даже не мошенников, а каких-то неумех, которые, нахватавшись «по верхам» каких-то сведений, вырвав из контекста то или иное слово, прочитав описание какого-то приема, подключив такие же поверхностные знания из психологии (некоторые считают, что можно считать себя психологом, прочитав полторы статьи!)…

Одним словом, буквально, поймав на лету пару интересных мыслей, меня начинают учить, как продвигать, продавать, «упаковывать» продукты, описывать услуги, строить отношения, прогнозировать поведение клиента, достигать успеха в особо крупных размерах, оптом и в розницу.

Как жаль…

Ведь на самом деле…

Маркетинг — это воздействие.

Маркетинг плюс психология — это влияние!

А с любым влиянием нужно быть крайне осторожным!

«ЗАЧЕМ УРАГАНУ ИМЯ? Случайные люди внутри и снаружи. Ad libitum*»

…Волшебная Таблетка продолжала говорить, время от времени аппетитно облизывая нижнюю губу и делая взмах ресницами.

— Коллеги, давайте не будем жить вчерашним днем. Волшебную Таблетку хотят получить все. Вопрос только в том, насколько грамотно ее положат в рот.

Нужны деньги? Отлично! Дураки и лузеры пусть продолжают работать «на дядю» от звонка до звонка, а ты, умный и прекрасный, получи пошаговый план создания своего бизнеса, и — вот оно счастье! — ты уже пьешь коктейль, сидя на пляже в Майами…

Хочешь замуж за миллионера? Великолепно! Дурнушки, зануды и старые девы пусть продолжают плакать в подушку, а ты — умница и красавица — просто регистрируешься на вебинар «Как стать женой миллионера» и через пару недель очередь из миллионеров поет серенаду под твоим окном.

Надоело жить в депрессии? Малышка, ты просто не знала, что как раз сегодня мы проводим мастер-класс для тех, кого не радуют воздушные шарики. Правда, мило? Мы подскажем тебе, какие три шага ты должна сделать, чтобы вновь обрести себя — юную, прекрасную и счастливую.

Запутался в отношениях?

Не беда!

Мы поможем разобраться.

Волшебные таблетки есть на все случаи жизни.

У некоторых.

Для некоторых.

ОТДАЙТЕ МНЕ МЕНЯ Маркетинг, селфдиггинг и копирайтинг… в личной жизни и инфобизнесе

Вместо предисловия

А, между тем, за окном идет дождь…

Между чем?

Итак, я сказала всем — прямым текстом или мысленно (кому как повезло):

«Ребята, мне было очень приятно с вами познакомиться! Учитывая срок нашего знакомства, вы должны понять…

А не поймете — ваши проблемы… Я устала вытирать ваши сопли… Занимаясь этим круглосуточно, я теряю нужные мне навыки, умения и привычки… И вообще!

«Навыки, умения и привычки» звучит немного казенно, ну да ладно…

Я есть не только в ваших глазах и в вашем представлении.

Я — есть на самом деле!

Поэтому… чао, мои крошки…

Я верю в вас, вы — справитесь!»

Я сажусь за руль своего Хюндая, своей машинки очень средненького класса с надбитым лобовым стеклом и еду…

Куда и зачем?

Отвечаю четко и по пунктам:

Вперед. К прекрасному будущему (еще один штамп… нужно работать над собой).

Собраться с мыслями. Написать книгу. Познать себя.

Совершить подвиг. Попутешествовать. Подумать.

Убедиться, что Я ВО ВСЕМ ПРАВА…

Бай-бай, мои любимые, я вернусь к вам когда-нибудь… Или чуть позже…» Я еду!

Я кручу руль, слушаю музыку — и у меня все «зашибись»!

За окном — волшебный пейзаж…

Глава 1
Ушла в инфо-бизнес… Скоро буду…

Нюанс #: Секс, стёб и личный бренд

Едем дальше.

Шины шуршат, а воспоминания шевелятся…

Когда мы с Ним начинали заниматься любовью, он думал только о том, чтобы мне было хорошо.

В какой-то момент мне пришлось шепнуть ему на ушко: «Ты можешь быть немного более грубым». Он принял это как руководство к действию, и теперь у меня болят коленки…

Вообще, мой «продукт» не об этом, но, как учили меня в одном очень гуманитарном институте, начало должно привлекать и завораживать.

Надеюсь, мое начало привлекло и заворожило именно тех, кому оно предназначено.

Что же касается конца… М-м-м…

Впрочем, о конце еще рано.

В любом случае он, конечно наступит…

Конец — он и есть конец…

Это не оргазм, который…

Причем тут оргазм?

Объясняю: как учили меня на мудрых тренингах по саморазвитию и копирайтингу, секс и все, что с ним связано — это неотъемлемая часть любого качественного современного текста.

Это — движущая сила литературы и искусства!

Это — незаменимый помощник начинающего автора!

Это — беспроигрышный элемент любой темы!

К чему, собственно говоря, и стремимся…

Таким образом, дорогой читатель, если вдруг я вставлю в текст что-нибудь о сексе, и это будет абсолютно «не к месту» — не суди строго, я просто соблюдаю законы жанра…

В любом случае — я предупредила!

Теперь еще об одном.

Я спокойно отношусь к неприличным анекдотам, нецензурным словечкам и пошлым шуткам, если все это употребляется в нужное время в нужном месте. Я плохо понимаю людей, которые «разговаривают матом» или называют изысканным стебом откровенное хамство.

И тем не менее…

Это — тоже прием, который, к счастью для одних и к несчастью для других, (как мне объяснили не раз), — практически обязателен для того, чтобы тебя читали!

Увы…

Поэтому — еще одно предупреждение: если вы встретите в этих строчках слова, которые будут «резать» вам ухо — знайте, что они написаны дрожащей рукой, одновременно смахивающей ностальгическую слезу о «высоком штиле» — под давлением брутальной необходимости…

О чем это я?

Сказать честно?

Не высокое желание вскрыть пласт банальности, который покрывает информационное пространство сегодня..,

не щемящий зуд, который говорит всякому писаке — «день, прожитый без написанной строчки — потерянный день»..,

не твердое намерение начать в очередной раз жизнь с нуля, попробовав себя в новом деле, привели меня на эту дорожку.

Если уж быть совсем откровенной, то причиной всему был его величество ОБЛОМ!

Я представила себе, что, после полугода вынужденного безделья \ отдыха \ безработицы (нужное — подчеркнуть, сама я так и не знаю, что это было), я выхожу на работу в офис и…

Как в старые (и не совсем добрые) времена, начинаю ломать и приспосабливать себя под начальников, коллег, партнеров, офисный режим и организационную структуру компании (о, что за неприличное выражение) — и поняла, что мне «в облом» это делать…

Я не хочу.

Я буду делать то, что я люблю.

Хотелось бы, конечно, написать «люблю и умею», но увы — пока что только люблю… Будем считать, что и это уже немало…

Да, собственно говоря, в чем вопрос?

Тема у меня — просто верх изящества и очарования!

Я знаю самые изысканные маркетинговые (и не совсем) способы, приемы, фишки и всякие там фестивали-карнавалы в широком смысле и в личной жизни…

И

Я точно знаю — как не стать теткой в 49 лет!

«Вот в этом ты — профи!!!» — сказал мне один очень близкий и приятный мне человек. До той секунды я считала, что я — профи в другом. Но теперь…

Для полного успеха осталось соорудить себе бренд! И — все!

Будь особенным!

Будь непохожим на других!

Будь собой!

Будь лучше!

Будь другим!

Будь харизматичным!

Играй на контрасте!

Соединяй несовместимое!

Говори что хочешь!

Ляпай не думая!

Пукай громко и принародно!

Ковыряй в носу в постели с любимым!

Вот оно, современное руководство для создания личного бренда!

Практически все пункты — кроме двух последних — очень легко выполнимы!

Но если очень постараться — можно освоить все!

Итак, — стеб, секс, бренд — и… (как учат нас великие тренеры интернет-мира) слава Льва Толстого среди высокоразвитых умов современности, а также два-три миллиона в месяц — мне обеспечены!

Супер!

Остальное — прибавится само собой!

Нюанс #: Склонность к самокопанию

Поговорим о склонностях…

Например, о склонности к самокопанию.

«Странная ты какая-то… Все люди как люди, а ты, с какого-то перепугу, все в себе копаешься, все выискиваешь, все высасываешь из пальца (да и не только) проблемы, которые других вообще не волнуют.

Не умеешь ты, горе-мыслитель, махнуть рукой на всякие там переживания, обрасти толстой кожей и двигаться вперед к лидерству, к целям, к совершенствованию и богатству. И точка.

Какая разница что у тебя внутри?

Оглядись вокруг!

Отовсюду слышно: рвись вперед, обгоняй других, пользуйся окружением, будь уверенным в себе, отстаивай свою позицию, развивайся как профессионал, ищи новые пути и способы разбогатеть, наслаждайся жизнью и благосостоянием, имей больше, чем тебе нужно…»

Не так ли?

Что это?

Рекомендации для всех «под одну гребенку»?

Боевой устав?

ОК, давайте спросим умных специалистов:

«А все ли обязаны быть лидером? Стремиться к лидерству?» «Все ли должны уметь продавать? Показывать себя в выгодном свете?» «Всем ли помогает тот „волшебный пинок“, который вы продвигаете, как универсальное средство?»

Как правило, ответ звучит снисходительно.

«Конечно, не все… Никто никому не обязан…

Но если ты на встрепенешься, если не поднимешь с дивана пятую точку, если не научишься ставить перед собой высокие цели, то так и будешь прозябать всю жизнь, будучи не в состоянии понять, как высоко можно взлететь и как хорошо там, наверху».

А если я не хочу наверх?

А если мне и здесь отлично — под пледом с Федором Михайловичем или Михаилом Афанасьевичем?

Иногда с двумя сразу…

На всякий случай — я имею в виду Достоевского и Булгакова, чтобы вы ничего не подумали…

Только ленивый сегодня не сказал хотя бы пару слов о пресловутой зоне комфорта, из которой, якобы, нужно выйти, для того, чтобы выбиться в люди.

По интернету давно и прочно гуляют шутки о том, что для того, чтобы выйти из этой зоны, туда нужно сначала попасть… И о том, как миллионер из Чикаго учит тракториста из Калиновки выходить из зоны комфорта…

Хотя…

Комфорт — хорошее слово.

Испокон веков в комфорте ничего плохого вроде бы и не было.

Именно в зоне комфорта человек и может что-то созидать, в то время как, находясь вне этой зоны, личность перестает быть личностью и становится машиной, роботом…

Самоистязание какое-то…

Сделай так, чтобы ты испытывал дискомфорт, и тогда сможешь чего-то достичь?

Ну не абсурд ли это?

Так вот, самокопание — это та область, которая может помочь (не на 100%, но… может) разобраться в себе.

И только потом — пытаться разобраться в других.

И найти свою зону комфорта, не стремясь в лидеры, если тебе это не нужно…

Вот и вся, собственно говоря, суть происходящего.

Никогда в жизни не поймешь, какую реакцию по отношению к себе ты можешь получить от кого-то, пока ты не знаешь КТО есть ТЫ.

Да и свою реакцию на что-то происходящее ты не всегда можешь предугадать…

В любом случае — сначала определяемся «кто есть я», а уж потом «чего ждать от других по отношению ко мне».

А как иначе?

Нюанс #: Путешествие. До и сейчас

Сумерки — опасное время.

Во всех отношениях.

Особенно, при скорости 140 км\час на плохой дороге.

У нас — хорошая страна, но дороги оставляют желать лучшего…

И дураков хватает.

Поэтому вариант только один — сбросить скорость. С сумерками и дорогой ничего не сделаешь.

Сбросить скорость — не значит остановиться.

Я продолжаю ехать!

Куда?

Вижу, придется мне сделать еще одно вступление. Сама напросилась.

Это, кстати, одна их самых знаковых характеристик многих умненьких и не самых юных очаровашек: самой завести себя в тупик, чтобы потом героически выйти оттуда.

И похвалить себя за это.

Итак, ЭТО зрело давно.

Так получилось, что последние (дай бог, не последние) несколько лет моей жизни прошли под знаком «эх, ребята, все — не так… все — не так, ребята»…

Работа — то она есть, то ее нет… И неизвестно, что лучше…

Мужчина — то он есть, то его нет… И неизвестно, что лучше…

Деньги — то они есть, то их нет… Ну, с деньгами, правда, более понятно…

Взрослые дети.

Пожилые родители.

Стареющие родственники.

Молодые начальники.

Юные коллеги.

Ноющие подруги.

Инфантильные мужчины.

Безынициативные друзья…

Маркетинг в особо крупных размерах и во всех других его проявлениях.

Единственная радость в виде новых красных туфелек)))

и…

Проблемы, проблемы, проблемы…

Свои и чужие, близкие и далекие, крупные и мелкие, серьезные и ерундовые, конкретные и расплывчатые, существующие и надвигающиеся, актуальные и потенциальные, настоящие и надуманные…

И так до бесконечности…

«Ну что ты хочешь? Возраст такой…»

Эта фраза меня едва не добила…

Возраст?

Что это такое?

Дата рождения, написанная на бумажке или нежелание видеть что-то прикольное вокруг?

Десяток лишних килограмм или отсутствие «чертиков» в глазах?

Синяки под глазами от «недосыпа» каждое утро или новый вид пофигизма (тебе пофиг, когда на тебя не оборачиваются в метро)?

Пара лишних морщин или твердое убеждение «я это уже видела… я это уже знаю… это мы уже проходили…»?

Несколько цифр, обозначающих всего-навсего день, которому предшествовали 7—9 месяцев после того, как твои мама и папа классно и успешно позанимались любовью?

Или груз прожитых лет, написанный у тебя на лбу?

Так кто же виноват, дорогая?

Нюанс #: Как быть достойным бараном в своем стаде

Небольшое отступление…

Как сказал мне один весьма неглупый человек, пару собак съевший на личностном развитии, «если ты хочешь быть достойным бараном в своем стаде, то, как говорится, флаг тебе в руки»…

Не люблю говорить о поколениях, т.к. «поколение» — это тоже, в какой-то степени стадо… Только с размытыми границами…

Если объединять людей по принципу «мы в детстве пробовали мороженое по 13 копеек, а наши дети даже не знают о том, что такое валенки с галошами», то получается, что мы опять берем в расчет только какие-то внешние обстоятельства, черты, характеристики, забывая о том, что внутри каждый человек индивидуален.

И так было, есть и будет во все времена…

Если мы завидовали приятелям, у которых галоши ярче блестят, а наши дети — тем у кого планшет круче, то их дети будут завидовать (возможно, пусть будет так) тем, кто чаще летает в межгалактическом пространстве на каникулах или кому в мозг «вмонтировали» чип с большим объемом информации при рождении.

Зависть от этого останется завистью.

Не хотелось разговор о наших «внутренностях» начинать с зависти, это не главное чувство и состояние, но как-то так получилось.

В принципе, ранжирование чувств и ощущений — занятие неблагодарное.

Не важно, с чего начать.

Важно — что они были, есть и будут всегда — радость и обида, восторг и жалость, страх и умиротворение, любовь и совесть, сомнения и раздражение и т. д.

Как минимум, хочется думать, что так будет всегда.

Я — это точка отсчета в системе координат «я и мир», как бы пафосно это ни звучало.

И у каждого она — своя. Сколько бы обобщений, теорий и классификаций нам ни навязывали.

В итоге, возможно, какую-то из них и придется принять. Но — не раньше, чем мы определим точку отсчета, т.е. раскопаем в себе то, что не видно внешнему окружению.

Ой, совсем забыла… Стеб, стеб, где же мой стеб? Подожди, маленький, сейчас, сейчас мой хороший… Сейчас придумаю и вставлю…

Сейчас..

Ой, блин, опять пишу как старая калоша: ни стеба, ни секса, ни оригинальности, ни отстройки, ни личного бренда…

Последние несколько страниц — ни одного ругательства…

Кто же так пишет в наше время?

Кто тебя читать будет, дорогая?

Пусть будет так:

Передо мной расстилается охренительное поле, покрытое нежной (как попа монашки) невинной желто-зеленой травой…

Лежит… как мачо, утомленный ласками двух…, нет, пожалуй лучше, трех секс-бомб, и вальяжно мастурбирует, похотливо посматривая на офигительно голубые облака, напоминающие кружева на ночной сорочке девственницы перед дефлорацией…

Фух, не очень, конечно, получилось, но зато и стеб и секс сразу!

Можно спокойно ехать дальше.

Глава 2
Счастье в личной жизни. все еще хотите рецептов?

Нюанс #: Рецепты от счастья

Поскольку сегодня каждый автор волен творить с жанрами повествования всё, что он хочет, я воспользуюсь этой свободой, и не буду ломать голову над вопросом — что представляет собой это, с позволения сказать, произведение.

Повесть? Сборник эссе? Справочник? Набор статей из блога?

Вероятно, всего понемножку, но дело — не в определении.

Замысел этого «продукта» блуждал во мне давно, спотыкался о всякие препятствия, типа «об этом уже сто раз писали» или «все равно ничего путного не получится», и нырял куда-то в глубину, каждый раз убеждая меня: все главное уже давно сказано, а говорить о «неглавном» нет смысла, потому что об этом говорят и знают все.

Внутренние призывы «возьми и сделай», «под лежачий камень…» и «не Боги горшки обжигают» почему-то не работали…

Единственное, в чем меня убедили беспрекословно кучи скачанных бесплатно и купленных материалов — это в том, что универсальных приемов, которые бы подходили всем, просто нет в природе.

И обещания «стать миллионером за три года», «стать счастливым и свободным, выполняя 10 правил», «найти любимого человека, не прилагая усилий» или «систематизировать бизнес в кризисный период» — это, практически, полный бред, на который «ловится» все меньше и меньше простаков, а титулованные писаки продолжают придумывать все новые и новые способы «как привлечь покупателя», «как увеличить траффик», «как познать себя» или «почему вы несчастны в семейной жизни»

Рецептов нет!

Особенно, если речь идет о человеческих отношениях.

А, заметьте, маркетинг — это тоже человеческие отношения, как ни крути.

Нюанс #: А вдруг?

Как-то я начала очень серьезно писать, елки-палки…

А где же юмор, цепляющие начала абзацев и стеб?

О сексе я уж и не говорю…

Писать просто о сложном?

Легко о тяжелом?

Целомудренно об эротическом?

ОК.

Отношения между людьми включают в себя столько аспектов (психология, физиология, эмоции и чувства, внешность, эстетика, юридические, гендерные, семейные вопросы…), что даже разложив по полочкам каждый из них, все равно нет однозначных рекомендаций как поступить в том или ином случае.

Когда умный продвинутый тренер или коуч предлагает например, паре людей предпринять то или иное действие и, тем более, потом его проанализировать или подвести итоги, он, вероятно, осознает, что многие из нас столкнутся с непониманием, как минимум, одной из сторон.

В идеале, конечно, это выглядело бы так:

— Дорогой, давай поиграем в интересную игру. Нам понадобится бумага, ножницы и 10 минут времени… Мы должны вырезать силуэты животных, на которых мы с тобой похожи… Ты у меня будешь похож на суслика… А я?

— О, любимая, как это мне самому не пришло в голову? Ты будешь похожа на бабочку… Я готов! Это поможет нам еще лучше понять друг друга…

Из области фантастики, не правда ли?

Вернее, даже так: если в паре искренне происходит подобный диалог (я говорю не о конкретных словах, а об отношениях, при которых он возможен) — вряд ли они будут искать тренинги и упражнения по семейным отношениям…

Им это просто не нужно…

Как правило, ответ на предложение выполнить упражнение звучит следующим образом (в лучшем случае):

— Ой, что ты такое придумал (а), мы же не дети…

— Вот только игр нам с тобой не хватало…

— Давай лучше сходим куда-нибудь…

— Тебе что, заняться нечем?

Плюс миллион других вариантов в зависимости от возраста, воспитания, темперамента, степени близости, уважения и доверия в паре, желания что-то менять, желания сделать еще один шаг навстречу друг другу, готовности к изменениям и понимания их необходимости.

Поэтому…

У меня рука не поднимется и язык не повернется давать какие-то рецепты или гарантии насчет быстрого и легкого результата.

Более того, я могу с уверенностью сказать, что если кто-то будет предлагать вам пошаговый план как 100% разобраться в себе или наладить отношения за 2 месяца и 50 долларов — не верьте, так не будет.

Поэтому призыв, который я, с удовольствием, размещаю здесь будет звучать так:

Давайте попробуем!

А вдруг?

Нюанс #: Зачем нужен маркетинг тем, кого он не кормит?

Идея поговорить о маркетинге вообще и о маркетинге в личной жизни, в частности, родилась не внезапно.

Эти заметки — результат 20-летнего опыта работы в качестве маркетолога в разных компаниях, на разных рынках и в разных областях маркетинга.

Ох, до чего ж дубово звучит фраза «результат 20-летнего опыта работы».

Ну ладно…

Хотя… Что такое опыт?

Но… Для начала, про еще один «облом», который случился буквально накануне момента, когда вдохновение, наконец, нахлынуло…

Мысль писать для «не-маркетологов» уже грела меня некоторое время и вдруг — БАБАХ! — на просторах интернета (еще один штамп), пусть лучше будет — в бескрайних степях интернета — одним словом, получаю приглашение на тренинг, который называется примерно так: «Основы маркетинга для не-маркетологов»

А знаете, как обидно, когда кто-то выхватывает у тебя что-то буквально из-под носа?

Даже если речь идет всего лишь о словечке?

Даже если «он не нарочно»?

Но, поскольку вдохновение уже не просто подступало, а начинало буквально давить, то было принято решение — название поменять и писать пока пишется, ибо слов и мыслей (а также, говорят, и денег) во Вселенной хватит на всех)))

Итак, вернемся к опыту. А также, штампам, любопытству и зыбкому маркетинговому счастью…

Считается, что маркетинг развивается такими семимильными шагами (и на рынках и в личной жизни…), что то, что было актуальным еще пару лет назад, сегодня — уже далекое старомодное прошлое.

«Новинки», изобретенные гениальными маркетинговыми умами, так быстро подхватываются и теми, кто понимает, в чем суть новшества, и теми, кто этого совершенно не понимает, очень быстро превращаются из «новинок» в штампы, которые не только не работают при продвижении вашего продукта, (не говоря уже о личной жизни — ха-ха), но и тормозят продвижение вперед.

Вспомните, что случилось со словами «уникальный», «эксперт», «высокое качество», (а также «солнышко», «масик», «рыбка») и многими другими, которые просто перестали работать.

Как минимум, в «устах» некоторых…

Вспомните, что случилось с обращениями «впервые в нашей стране», «только сегодня и только у нас».

Вы еще верите в это?

Вспомните, как вас не раз пытались взять «на слабо», взывать к вашему самолюбию, любопытству, зависти, страху, мечте.

Это тоже придумали маркетологи.

Психологи помогли.

А как вам «экологически чистый продукт», «только натуральные ингредиенты», «мы вернем вам деньги, если вам не понравится», «100% гарантия качества», «секреты гималайских мастеров у вас на кухне», «пока вы читаете этот текст, ваш сосед уже переезжает в новую квартиру», «вы станете обладателем уникального устройства по низкой цене», «я так хотел тебе подарить новые духи, но магазин был закрыт»…?

Этот список воспоминаний может быть продолжен до бесконечности.

С завидным постоянством мы встречаем публикации «10 нюансов…», «22 способа…», «33 манипуляции…», «56 советов…», «15 легенд и 24 мифа…» и так далее.

Казалось бы… бери, пользуйся и будет тебе счастье…

Создателю продукта — высокие продажи, а покупателю — понимание где обман, а где — правда…

Но… счастье в маркетинге очень зыбко и временно…

В отличие от личной жизни…

Хотя бывает — и там и там…

К чему это я?

Просто какой-то поток сознания?

Нетушки!

Есть Я. Я — это только Я.

Есть МЫ. Это Я и ОН (она, они…) Если что — я не о групповом сексе и ли каких-то извращениях. Я — о том, что мы — это ты и еще кто-то, возможно, друг, ребенок, сосед и т. д. — т.е. тот, с кем ты строишь отношения или просто общаешься.

А остальное — это МАРКЕТИНГ.

Все просто!

Как ни крути…

Нюанс #: «Плохой» и «хороший»… родственник

Первый закон нашей семьи гласил:

если ты не падаешь в обморок от умиления, глядя на беззубую улыбку новорожденного племянника, значит ты плохой родственник.

Закон действовал неукоснительно.

Поэтому, если хочешь быть хорошим родственником, падай в обморок регулярно, пока у младенца не вырастут зубы…

Потом настанет черед «посмотри, как он кушает яблочко» или «послушай, как он играет на скрипке».

И если ты в это время не бросил все и преступно смотришь в другую сторону, ты опять — плохой родственник…

Увы…

Нужно ли говорить о том, что с течением времени, живя уже на значительном расстоянии от тех, кто создал, внедрил и неукоснительно следовал этому закону, мы продолжали «мерять» степень любви и привязанности количеством «ахов и вздохов» и готовностью вникать во всякую ерунду?

Причем, для одних «сю-сю-сю, ах, какой хорошенький, как же я соскучился (лась)» значило «действительно любит», а для других — «да сколько ж можно!».

И те и другие были воспитаны и выросли в одной семье.

Так возникают ситуации, когда на вопрос «Как прошел день?» одним хочется дать полный отчет «по минутам», а другим — переспросить «Что ты имеешь в виду?»

В каждой семье (паре) есть тысячи «особых статей», и градус развития родственных отношений определяется ключевыми формулировками, заложенными задолго до…

Нюанс #: «Я себе этого не прощу»

Самокопанием люди занимались во все времена.

Маркетингом тоже…

Только называлось это по-другому… Если вообще называлось.

О личной жизни я уже и не говорю. Тут вообще поначалу все было на уровне биологии. Но было же!

Думаю, селфдиггинг возник почти одновременно с инстинктами в виде некой надстройки.

Чем выше организован человек, тем более осознанно он задает себе вопрос «почему я так быстро бегу» в случае проявления инстинкта самосохранения.

Могу представить, как снисходительно улыбаются некоторые читатели этих строк.

Конечно, принято думать, что когда мы действуем инстинктивно, мы, как правило, не задаем себе вопросов. А если задаем — то не знаем, как четко сформулировать ответ.

Увы, это так…

Приходилось ли вам слышать от себя следующие фразы?

«Я от себя такого даже не ожидал…»

«Если на моем месте был бы кто-то другой…»

«Я не могу себе позволить»

«Я собой доволен»

«Я-то себя знаю»

«Я бы никогда так не сделал»

«Я бы поступил точно так же»

«Я злюсь на себя»

«Мне себя жалко»

«Мне даже подумать об этом стыдно»

«Я себе этого не прощу»

А зачем нам нужно знать себя?

Нюанс #: Кто перед тобой, и кто ты в его глазах

Вот тут мы и подошли к самому интересному.

Я не говорю «главному», потому что «самое главное» каждый определяет для себя сам.

То что для меня — главное, для вас, возможно, на 135-м месте.

Но…

Раз уж мы с вами ведем беседу, то позвольте предположить, что это будет нам с вами интересно.

Для того, чтобы понять кто сидит перед тобой, нужно понять кто ты.

Потом — кто перед тобой.

Потом — кто ТЫ в его глазах.

И только тогда — производить впечатление.

Не раньше.

Хочешь раньше — окажешься в дураках.

Т.е. все тренинги и курсы по общению, коммуникациям и прочим темам, которые «играют» на поле «МЫ», нужно начинать с игр «в кубики» на поле «Я».

По-моему тут все ясно…

Нюанс #: Просто картинка… вид издалека…

«…На самом деле у них все было хорошо. Но поскольку все были немножко пьяны, это не слишком бросалось в глаза…»

В компании все были немножко пьяны.

Совсем чуть-чуть, но это чувствовалось.

Музыка звучала та же, что и в начале вечера, но слышали ее уже по-другому. То же самое можно было сказать и о шутках. Нужно ли упоминать то, что платья на дамах тоже были прежними.

Как, впрочем, и сами дамы.

Но выглядели по-другому.

Как минимум, в глазах тех, кто на них смотрел.

Потому что в этой компании все были немножко пьяны. Совсем чуть-чуть. И те, кто выглядел, и те, кто смотрел.

— Может быть, пойдем домой? — спросил молодой человек свою спутницу.

— Ты думаешь уже пора? — спросила она в ответ.

— А просто ответить «да» или «нет» нельзя?

— Ты пьян? — удивленно спросила она.

Так получилось, что опять спросила. Просто так получилось.

— Тебе не надоело? — он отвернулся и отошел в другой конец комнаты.

Хотя, вряд ли у комнаты был конец. Но это не имело никакого значения.

Она скользнула за ним. Ей не нравилось, когда его не было рядом. К сожалению, у них были разные представления о расстоянии. Ей казалось, что он отошел слишком далеко, а он был уверен, что сделал всего пару шагов.

— Ты хочешь уйти? Пойдем.

На самом деле у них все было хорошо.

Но поскольку все были немножко пьяны, это не слишком бросалось в глаза.

Когда они прощались с хозяевами вечеринки, они держались за руки. Только она держала его чуть больше, чем он.

Тем более, у всех были разные представления о расстоянии и силе притяжения…

Нюанс #: Потому что близкий

Когда мои близкие мне люди делают глупости, я не могу смотреть на это равнодушно.

Именно потому, что они — близкие.

Мне совершенно безразлично, в каком виде ходит по улице мой сосед — хоть вообще без одежды…

Но…

Если мой сын (муж, племянник, брат и т.д.) ходят «как чучело» я не могу молчать.

И совсем не потому, что мне стыдно за них или я боюсь, что кто-то подумает, что это мой родственник и свяжет его внешний вид со мной.

А потому, что это — близкий человек…

Отсюда возникает конфликт.

Получается, что конфликты в семье, чаще всего возникают от большой любви?

Чем больше любовь — тем больше неравнодушие.

Чем выше неравнодушие — тем больше желание исправить ситуацию.

Чем больше желание исправить ситуацию — тем больше риск создать конфликт.

Где границы?

Нюанс #: В нашем королевстве

В нашем королевстве дамы делились на две группы: упакованные и неприкаянные.

Тонкая прослойка «нейтральных», была довольно зыбкой, поскольку они никак не могли решить, к кому примкнуть.

А, впрочем, от их решения, ничего и не зависело.

Ну… почти ничего.

Хотя… И первое и второе и третье — чистой воды условность.

Временное впечатление…

Как показывает практика, мир устал и стремится к упрощению.

А также к классификациям и «клиповому» взгляду на вещи.

Это упрощение уже так в зубах навязло, что можно подумать скоро люди забудут как пишутся буквы…

Дети мыслят «клипами», а взрослые… Хорошо, если вообще как-то мыслят…

Поэтому статус дам нашего королевства часто определялся новыми туфельками, и мало кого беспокоило, что именно за этим стоит.

Все стремились руководствоваться старым правилом: «Как только вы научитесь смотреть на себя глазами других, вы тут же найдете общий язык с ними».

Найти общий язык хотели все, но не у всех получалось.

Нюанс #: Примите мои извинения… или не принимайте…

«Если ты извинился — ты сделал все, что мог.

И что хотел.

Принять твои извинения или нет — это уже проблемы другой стороны. Ждать реакции — необязательно!»

Интересная точка зрения, не правда ли?

Где-то я уже нечто подобное слышала…

Ах, да, точно… Лет семь назад случилось мне посмотреть пару выпусков популярного молодежного реалити-шоу, где парень ударил девушку и, когда все уважаемое сообщество этой высокоинтеллектуальной программы начало возмущаться, он недоуменно объяснил:

«Ну я же извинился!!!»…

Она сидит рядом с фингалом, у половины «коллег» руки чешутся ему морду расквасить, а он искренне не понимает, за что… Он же «извинился»!

Как мило!

Может, именно эта разница между словом и действием, в том числе, и отличает нас от животных?

Не знаю точно, но что-то кажется мне, что кошки-собаки-лошади не извиняются… Или не делают намеренно того, за что потом придется просить прощения?…

А мы…

Запомнилось мне объяснение преподавателя лексикологии о том, когда мы говорим «sorry», а когда «excuse me»…

Так вот: «sorry» — это когда ты наступил кому-то на ногу…

А «excuse me» — когда только собираешься наступить)))

Несмотря на относительную «бедность» английского, тут они нас обскакали однозначно…

У нас — «извини» — и в том и в другом случае…

Иногда — искренне…

Иногда — формально…

Иногда — для того, чтобы отстали…

Иногда — потому что «себе дороже»

Иногда — от страха…

Иногда — потому что так более выгодно…

Иногда — потому что этого ждут…

Но… во всех случаях, кажется мне, что мы все-таки извиняемся не только для того, чтобы произнести слово, а для того, чтобы собеседник почувствовал наше признание вины и раскаяние.

Хотя бы формально…

Разве не так?

Или это опять нечто такое наше… сопливо-славянское…?

Привычка беспокоиться о том, искренне ли простили тебя?

Мучения по поводу того, достучался ли ты до уголка, где затаилась обида?

Понял ли твой собеседник, что тебе не все равно?

Может мы от жизни отстали?

И теперь действует новое правило — делаем что хотим, главное — потом извиниться, если это кому-то повредило или помешало?

Как всегда — вопросов больше, чем ответов…

Вы меня ИЗВИНИТЕ, конечно, но что-то тут не так… ((

Глава 3
С возрастом пора бы разобраться

Нюанс #: Возраст… История… Ты…

Опять я о возрасте…

Жаль мне тех мужчин, которые пишут «извЕни». Не знают они, видно, замечательного проверочного слова «невинность».

А, может только мне так везет? Да, они считают, что я на них давлю, и им же за это приходится потом извиняться.

Наверное, нужно меньше «давить», потому что, если я еще раз получу смску или ответ в чате со словом «извЕни», я возненавижу весь род мужской…

А мне, в мои неполные «ХХ» — еще рано.

Писали бы уже лучше «прости»…

Хотя…

Тут тоже есть опасения, что напишут «прАсти»… И проверить нечем…

Джентльмены, пишите, пожалуйста «сорри», если что!

Это, кстати, может быть и показателем вашей продвинутости.

Опять отвлеклась.

Я, вообще, о невинности… Даже не о невинности, а о том, как меняется со временем наше отношение к каким-то категориям…

Когда-то это было ценно…

Потом — никак…

Сейчас — наоборот, после 16-17-ти даже как-то неловко признаваться…

То же самое и с возрастом.

В средние века немногие люди доживали до 40 лет.

В 19 веке незамужняя дама в 25 считалась старой девой.

Бальзак писал о тридцатилетних, у которых все позади…

Долгое время считалось неприличным спрашивать возраст у женщины…

И каждому возрасту приписывалось много обязательных атрибутов: соответствующая одежда, прическа, макияж, манера речи, манера поведения, статус, состояние здоровья, образование, умения, отношения и т. д.

А кто из нас не слышал вопросы или утверждения, типа: «В твоем возрасте уже пора подумать о…», «Тебе не кажется, что в этом возрасте уже поздно…?»

Ой, как мне нравится ехать в полном одиночестве и размышлять об этом под мерное шуршание колес и тихую музыку…

Уже совсем темно и дорога освещается только дальним светом…

Дальний свет… Как поэтично это звучит!

Ой, кажется я доразмышлялась…

Блин, пост ГАИ.

Полный пипец! Значит, мне не показалось, что был знак «50»…

И стеб как-то сам собой в голову пришел…

Надо же!

Отключаю микрофон.

Останавливаюсь.

Иду сдаваться…

Едем дальше.

Итоги подводить рано, но в промежуточном подсчете картина выглядит так: минус — 50 гривен, плюс — два раза назвали «девушкой», а взгляд, которым блюститель порядка «с большой дороги» рассматривал вырез моей футболки, хотелось запечатлеть на полотне и разместить на обложке брошюрки «Я тоже хочу»…

Ты — умничка, моя дорогая, ты правильно оделась в дорогу, была бы в ветровке — потеряла бы 100 гривен…

А так… Можно сказать, еще и заработала…

Сплошной позитив.

Так вот, о возрасте…

Что мы видим сегодня?

В сорок лет мы решаем получить второе образование.

После института мы только начинаем думать о замужестве.

В пятьдесят мы впервые надеваем короткую юбку.

В 51 — шорты.

Мама с дочкой выглядят как подружки.

Бабушку, гуляющую с внуком, принимают за маму.

Сорокалетние мальчики идут работать младшими специалистами, начиная свой профессиональный взлет.

Двадцатилетние — становятся миллионерами, возглавляют корпорации и завершают карьеру в политике.

Дама в 55 катается на роликах.

Все обращаются друг к другу на «ты».

Возраст перестал быть показателем ума и вот-вот перестанет быть показателем опыта.

В 49 лет мы начинаем любить боулинг и начинаем пользоваться контактными линзами вместо очков.

В 30 мы рассуждаем так, как 20 лет назад не рассуждали в 60.

В 25 у нас радикулит, а в 48 мы заводим двух бойфрендов и они счастливы…

Мир меняется!

Пора бы уже разобраться, что происходит с возрастом в 21 веке!

Ой, опять забыла про обязательные «заманухи» модного текста — стеб и секс.

Ну не могу же я вести машину и постоянно думать о сексе!

А надо!

Окей…

Ты с маньяческим упорством дышащего на ладан пылесоса продолжаешь думать о том, что срок твоей эксплуатации подходит к концу и скоро ты, в лучшем случае, окажешься в пыльном чулане, а в худшем — в мусорном баке?

Тебе еще не надоело чувствовать себя потной старой облезлой лошадью даже после тщательного нанесения макияжа, который все больше напоминает новую покраску неошкуренной батареи?

Ты еще удивляешься, но, с каждым разом все меньше, когда рядом с тобой молодая мама говорит своему сыну в транспорте «уступи место тетеньке».

У тебя в глазах читается фраза теток всех времен и народов «Что вы от меня хотите?»

Когда муж приглашает тебя позаниматься сексом, ты дожариваешь картошку, а когда это же предложение поступает от любовника — ты начинаешь вспоминать приличные ли на тебе трусики сегодня.

Ты, считая себя мудрой женщиной, смирилась с тем, чего у тебя не будет.

Никогда.

Ты согласилась с этим.

Ты перестала ждать не только чуда, ты перестала ждать просто чего-то хорошего.

Ты рассказываешь девчонкам-коллегам какой офигенный стиральный порошок ты купила вчера и не понимаешь, почему им больше хочется говорить о косметике.

Ты перестала делать резкие движения — во всех смыслах.

Самое печальное — то, что тебя раздражает, когда движения делают другие…

Ты уже не взрослеешь…

Ты… уже стала СОВСЕМ взрослой…

Нет, дорогая, если тебе все это нравится — пожалуйста, продолжай быть «теткой» и это еще самое лояльное из всех слов, которыми тебя могут назвать — вслух или про себя…

Лет тебе, конечно, не так уж и мало…

Но…

Если ты действительно хочешь убедиться в том, что ты — единственное удивительное уникальное неповторимое ярчайшее создание природы…

Ты — не только тетенька, мамочка, дочка, бабушка, начальник, коллега, жена, подруга, соседка…

Ты — это просто ТЫ…

Оторви свой зад (в смысле, свою попочку) от стула и начинай…

Начинай думать!

Начинай понимать!

Начинай действовать!

Нюанс #: Ты есть для себя

Первое правило: найди время для себя!

Заметь, я не говорю «поищи». Именно — найди!

Ничего, что я о правилах?

Ничего! Каждый создает их сам.

Я создала — делюсь!

Кому-то могут и подойти.

В первый раз тебе понадобится это время для того, чтобы собраться с мыслями. Обеспечить явку мыслей на собрание — твоя задача!

Ты можешь сесть за руль автомобиля и уехать в неизвестном направлении на пару недель.

Ты можешь поехать на базу отдыха на уикенд.

Ты можешь взять ноут и засесть в каком-нибудь кафе на полдня.

Ты можешь полчаса посидеть в парке на лавочке в тишине и одиночестве.

Ты можешь украсть это время у своего сна, встать на 20 минут раньше обычного, выйти на балкон и просто смотреть вдаль.

Ты можешь смотреть не вдаль, а на окна соседнего дома…

Неважно…

Главное — ты будешь сама с собой, и ты скажешь себе строго и весомо «Я — это я».

Не устройство для варки супа,

не машина для зарабатывания денег,

не плацдарм для педикюра и маникюра,

не полигон для испытаний на выживание,

не веревочный парк, по которому лазят взрослые и дети,

не бесперебойный механизм с износившейся батарейкой,

не полупустая зажигалка,

не агентство по организации праздников для тех, кто хочет повеселиться,

не пыльный комод, который стоит в углу и ждет пока его выбросят,

не прыгающая по ванной стиралка, работающая в режиме «быстрой стирки»,

не робот, так и не научившийся улыбаться,

не жакет, застегнутый на все пуговицы,

не классная дама, которая следит за молоденькими гимназистками…

Ты — это Ты!

Прежде всего ты интересна сама себе!

Именно Ты нужна всем тем, кто сегодня разбирает тебя по кусочкам и кто уверен, что ты прекратишь свое существование, если они перестанут от тебя что-то хотеть.

Все, что ты делаешь — ты делаешь для себя.

Ты много лет обманывала себя, уверенная в том, что ты живешь ради детей, мужа, родителей, работы, любимого или нелюбимого дела…

Это был обман.

На самом деле, это было ТВОЕ решение — жить именно так…

И никто не смог бы тебя заставить, если бы ты думала иначе.

Не обманывай себя дальше.

Ты читаешь о том, как не стать теткой в 49 — значит, ты уже приняла следующее решение!

Ты — это ты даже на необитаемом острове!

Похвали себя за это!

Кстати насчет «похвали».

Есть люди, которые очень ждут похвалы в свой адрес.

Но они ждут этого не для того, чтобы порадоваться, а для того, чтобы сказать «А мне похрен»…

Так вот, когда ты скажешь себе, что ты умница, не делай вид, что тебе все равно…

Пусть снисходительно, но согласись с этим!

Наступает время, когда нам очень не хватает чьей-то похвалы. Похвалы тех, кого мы уважаем.

Мы вспоминаем простые слова «ой, ты сама поджарила яичницу, ах ты хозяюшка», «ты пришила пуговицу — ах ты мамина помощница», «ты сдала зачет с первого раза, проскакав на дискотеке всю ночь перед этим, — способная ты зараза»…

А потом все, за что тебя хвалили, вошло в привычку — ты готовишь на всю семью, потому что это твои обязанности, ты убираешь квартиру, потому что ты должна, ты оплачиваешь домработницу, потому что у тебя неплохая зарплата и мало времени…

Все ясно, понятно и не за что хвалить.

Похвали себя сама!

Делай это каждый вечер!

Пусть тебе самой будет смешно — все равно делай это каждый вечер перед сном. Пять похвал — и можно отдаваться сну или мужчине, который окажется рядом — это неважно…

Главное — найти, за что себя похвалить!

Если тебе удалось сделать что-то важное — похвали себя серьезно.

Если не удалось — похвали себя шутя.

Просто задай себе вопрос: «Почему я — молодец?» И ответь на него.

«Я — умничка, потому что убедила себя не расстраиваться из-за опоздания на работу»

«Я — молодец, потому что за полчаса приготовила пять блюд»

«Я — очень предусмотрительна, потому что взяла с собой зонт»

«Я полдня проходила в колготках со стрелкой, потому что некогда было купить новые, но я не комплексовала по этому поводу»

«Я не смеялась, когда мне было не смешно! И это — здорово!»

Похвалить себя — это тоже маркетинговый прием. Не только же маркетологи должны «играть» на наших триггерах!

Но об этом позже…

Заметили, как я развиваю интригу?)))

Вам кажется, что это просто поток сознания?

А вот и нет…

Если уж поток, то поток подсознания…

Хотя я так и не знаю, есть ли у него потоки…

Нюанс #: О себе и селф-диггинге

Как-то так получается, что я все о себе и о себе.

Ну еще немножко…

В поисках экстрима иногда полезно слезть с люстры и принять миссионерскую позу.

Любители острых ощущений поймут…

Случается так, что разные направления, намерения и эмоции (иногда совершенно несовместимые друг с другом) вдруг пересекаются в одной точке, точнее, в одном поле, еще точнее, в одной кучке (если речь идет о твоих мозгах) — и так рождается что-то новое.

Возможно, для других — это очень даже старое, но для тебя…

Так родилась идея этого произведения)))…

Селф-диггинг — основа основ.

До чего докопался — то и твое.

Чем бы ты ни занимался — маркетингом, петтингом, рекламой, пиаром, психологией, любовью, спортом, сексом, делом или собой:)), это — ТЫ!

Что послужило поводом писать о самокопании?

Их было насколько.

Пресыщение застрявшими в зубах традиционными маркетинговыми и корпоративными коммуникациями вместе с бесповоротным признанием их действенности

Многолетняя склонность к самокопанию, позволяющая считать себя экспертом в селф-диггинге (а почему бы и нет?), что, в результате, привело к комплиментам типа «ты не только красивенькая, но и умненькая»

Попытка систематизации и структуризации имеющихся знаний в этой области и, вместе с тем, понимание того, что повлиять на себя гораздо труднее, чем повлиять на других. (Аж саму тошнит от таких оборотов… А куда денешься?)))

Минус 48 кг обаяния и очарования, что, естественно, заставило задуматься, чем же это все восполнять.

Увлечение социологией, психотехнологиями и новыми веяниями инфо-бизнеса.

Знакомство и общение с новыми людьми (опять же, новыми — для меня) и то, какое место они заняли в моем личном пространстве, а значит, — изменили меня.

Признание того, что ты можешь знать и понимать себя только в один совершенно конкретный момент жизни, а в следующий момент ты — уже не то существо, которое было минуту назад.

Избыточность эротического «внешнего» и недостаток настоящего «внутреннего» в информационном пространстве.

Ворох сомнений и переживаний (на грани извращения) по поводу и без повода.

Нежелание смеяться над несмешным, нежелание чесать то, что не чешется, нежелание выпячивать то, что невозможно спрятать, нежелание нежно поглаживать то, на что не хочется и взглянуть.

Многое другое, о чем можно прочитать между строк…

Итак, технологии, уроки, мануалы и алгоритмы — когда-нибудь (надеюсь) будут мной описаны и внедрены куда-нибудь.

А пока — копаем и творим, творим и опять копаем, понимаем себя и разбираемся в других, общаемся, спорим и опять копаем…

Селф-диггеры знают: прежде, чем копаться в чем-то, нужно покопаться в себе. В крайнем случае, это можно и нужно делать параллельно.

Очень помогает!

Поверьте эксперту!

Нюанс #: Между прочим…

Я — член Международной Ассоциации Маркетинговых Стратегий и Рекламных Тактик в области франчайзинга, мерчендайзинга и копирайтинга.

Я — организатор 768 семинаров и тренингов по Векторному саморазвитию, Таргетному анализу и Гендерному трабл шуттингу.

Я — почетный член Транснационального Союза ведущих архитекторов человеческих отношений.

Я — консультант высшей категории в области построения Замкнутой системы богатства, роскоши, гламура, благополучия и изобилия.

Я — автор и вдохновитель ряда тренингов по Ургентной Женственности и Урбанистическому Соблазнению,

Я — Вице-президент Международного общества Очаровательных созданий и Изысканных Манер в странах Восточной Европы,

Я — Первый советник Интернет-Сообщества Свободных Продвинутых литераторов (ССПЛ) и Разработчик беспрецедентной четырехмодульной технологии «Посмотри на себя со стороны»

Правда, круто?

А вы думали…

Вы, надеюсь, знаете все эти общества, направления и ассоциации?

Я тоже не знаю…

Но то, что мы с вами их не знаем, совсем не доказывает, что я не являюсь их членом, президентом, глубокоуважаемым амбассадором, гуру и т. д.

Прошу относиться соответственно.

Относиться соответственно можно по мейлу или скайпу)))

Нюанс #: Несколько выводов о масках, мужчинах и тонких колготках…

Маски — очень нужны… Просто необходимы…

Принцип «я — в порядке, ты — в порядке» — верен…

Мужчине не нужен твой ум…

В отношениях Мужчина-Женщина всегда присутствует некий «антагонизм», противоположность… Это и есть «двусторонка»… Иначе — это становится общением «среднего рода»…

Когда тебе говорят «милая, ты относишься к категории стерв» — это комплимент… Также приятно, когда тебя называют «сексуальным рыжиком»… Это делает общение «комфортным»…

Нужно все-таки покупать «автомат», чтобы не натыкаться боком на переключатель скоростей, если хочешь обнять того, кто сидит на переднем пассажирском сидении…

Сколько бы мужчины ни говорили о твоих красивых глазах — смотрят они на другие места…

Быть женщиной — это классно… Хоть и трудно… Потому что мужчины (даже гениальные) — редко читают между строк… и не всегда следуют тому, что исповедуют…

Нельзя спать по 3 часа в сутки — все это видно на лице утром…

Также не нужно носить тонкие колготки при минус 10…

Самую большую боль причиняют люди, к которым ты неравнодушен. Порог боли у всех разный. Но бояться этого не нужно…

Когда ты говоришь кому-то «мне холодно и страшно», меньше всего хочется услышать в ответ «я тоже замерз»…

Ездить на машине — признак вульгарной эмансипации и это может мешать, если «мужичок-хозяйственник» находится вне сферы твоих интересов…

Тараканов в голове у мужчины — еще больше, чем у женщины, только он в этом никогда не признается…

Бесплодны попытки что-то объяснить… Это нужно понять, принять, согласиться и смириться…

Пространство и время — величины относительные…

Шубы, круизы, бриллианты, коттеджи, лексусы — это меньше, чем «бабочки в животе»…

Потому что все случается так, как должно случиться… И завтра все может измениться в любую сторону…

Когда ты плачешь — в скайпе этого не видно…

Трудно быть «котенком», если окружающие этого не видят…

Если похудеть еще на пару кг — появятся морщины…

Рыночные отношения в личной жизни — это только звучит как-то вульгарно, а на самом деле — очень даже приемлемо…

И корыстолюбие, также как и расчет, здесь не причем.

Глава 4
С небес — на землю: one way ticket

Нюанс #: Слушай, Господи, помоги мне, а?

«… Я на связи, девочка моя. Когда кипяток остынет — вернемся к чаепитию…»

Вернемся, мальчик мой… Я тоже на связи…

Господи, если ты посылаешь все ЭТО в мою жизнь, чтобы я, наконец, поняла, какими ОНИ бывают, так я хочу тебе сказать, что я УЖЕ поняла… Больше не нужно…

Я все поняла…

Трудно тебе, Господи? Все о чем-то просят…

Одним — туфельки новые нужны, другим — умереть без боли…

А третьи и сами не знают, чего просить… Просят — лишь бы попросить… Например, чтобы все у всех было хорошо….

Ты знаешь, Господи, как сделать так, чтобы все и у всех было хорошо?

Так когда-нибудь было? Есть? Будет?

Нелепыми кажутся наши разговоры, правда?..

«Тебе хорошо?»… «Нормально было, пока ты не спросил»…

Почему ты не пожалел его, Господи? Почему не закрыл мне рот, не заткнул ему уши, не оглушил его, не сделал меня немой? Он-то в чем виноват? Он всего лишь спросил, я всего лишь ответила… Диалог…

Я притворялась, когда шептала «ЧТО ты со мной делаешь!!!» в соответствующий момент… Ну, ты понимаешь в какой момент, Господи… А он мне ответил — просто и ясно — что он делал… Может, он думал, я правда не знаю?…

Почему ты не вразумляешь нас, Господи?

Я, вроде как, спросила, — он, вроде как, и ответил… Еще один диалог, однако…

— Ну что, пока?

— Подожди, я еще должен тебя поцеловать…

— Ну, если должен, то… целуй…

— А ты что, этого не хочешь?

— Так ты должен, твою дивизию, или не должен?

Говорят, что все мужчины думают одним местом…. Они же сами об этом и говорят…

Это не так, Господи, скажу я тебе… ТЕМ местом они тоже не думают. Как выяснилось…

Я так полагаю….

Ты не согласен?

— Опять, блин, планку задрала? Опять томная красавица?

— А если я планку опущу, у тебя ничего не опустится?

— Приди в себя, дорогая…

— Я — в себе, дорогой…

Поговорили… Ничего, что я с тобой на ты, Господи?

С тобой все на «ты»…

На всех языках — так по-свойски…

А зачем?

«Ты обещала быть кошечкой — а творишь опять черт знает что…»

Ну, допустим, обещала… Что дальше?

Я бы даже поспорила с тобой, Господи, но… смысл? Не буду…

Даже поблагодарить тебя хочу, ибо посылаешь ты мне тех, кто дает понять, что помогать не собирается — и, тем самым, тоже помогает… И еще как!

Значит, все не зря…?

Но… Как же вы все вместе, елки-палки, заботитесь о том, чтобы я выстояла в этой борьбе.

Зачем мне эта борьба, Господи?

Неужели еще непонятно, что, если бы это работало, я бы уже была как скала…

Не знаю, пригодилось ли бы это кому-то (в том числе и мне), но — была бы точно… Закалилась бы уже как сталь…

Не работает, Господи…

Не надо больше…

Я уж как-нибудь так — со своими слезами-соплями-капризами…

«Я бы поостерегся насчет искорок около канистр с бензином…»

Осторожничай дальше, милый….

Язык укороти мне, Господи — и все…

Ну… в переносном смысле, конечно… Ну… сам понимаешь… Разное бывает… И не всегда это извращение…. Правда?

— С тобой невозможно быть искренним…

Видишь, Господи, это, оказывается, СО МНОЙ невозможно!!!

— А ты попробуй!

— Я пытался, но ты же просто льешь на голову кипяток…

— Ну так спасайся бегством, пока тарелки не полетели тебе в голову… Вслед за кипятком!

— Я подожду, пока ты остынешь, дорогая…

Да я ж уже, вроде, остыла…

Слушай, Господи, помоги мне, а?

Нюанс #: Может они боятся нас?

«Мне не нужно, чтобы ты мне подыгрывала. Оставайся собой. Можешь такое учудить?»

Я учудить могу все, что хочешь… Ты ж меня знаешь! Нужно ли?

Я никогда не говорила, что все они, например, козлы, мерзавцы, негодяи…

Другие — говорили, я сама слышала…

Я — никогда! Честное слово…

Но… пожалуюсь…

Кто первый начинает-то?

Это они всегда говорят «Женщине от мужчины нужно, например, всего четыре вещи»…

Они даже, слышишь, подсчитали, сколько именно….

«Любая женщина покупается: одна — новой сумочкой, другая — новым Лексусом»…

Честно признаюсь, Лексусов мне не предлагали, но за сумочку или даже за тур в Париж…. Да никогда в жизни, Господи…

«Каждая женщина уничтожат мужчину, если считает его своим…»…

Ага, только еще ни одна не уничтожила почему-то… Хотя, по их мнению, уничтожали все…

Может они боятся нас, Господи?… Начитались всякой ерунды, наслушались тренингов личностного роста и теперь боятся теперь зависеть от кого-то…

Может в этом дело?

И почему они говорят обо всех? Это же ты, Господи, создал нас всех разными… Даже двух одинаковых нет, а уж обо всех говорить….

Даже при очень большом везении или распущенности (что, часто, одно и то же, скажу тебе, Господи), ну сколько женщин может быть у одного мужчины? Ну пусть сто… триста… пусть даже тысяча…

Но чего ж обо всех-то говорить!

«Тебе сегодня просто хочется вынести кому-то мозг, дорогая…? Тебя просто поцеловать?»

Ладно уж, просто поцеловать на этот раз…

Неужели непонятно, что та, которая была у него под номером 695 — необязательно является типичной представительницей женского рода… А, вернее, точно не является, потому что — или не догадалась, что замыкает седьмую сотню или догадалась и согласилась…

А это, скажу я вам, не совсем нормально… Не совсем типично…

А как тебе, Господи, такое утверждение:

«Если ты босс, то любая сотрудница… любая… ЛЮБАЯ!!!… хочет переспать с тобой… От главного бухгалтера до пятой помощницы шестого секретаря»…

Откуда они знают, чего хочет любая?

Нет, я понимаю, что среди тех, кто так говорит, есть и психологи, и аналитики и врачи (возможно, даже патологоанатомы — специально для тех, кого-таки уничтожили), и тренеры с мировым именем, и пасторы, создавшие свою отдельную теорию….

Но… Господи, зачем же уж так всех «под одну гребенку»? ….

Вот смотри, Господи, о чем я подумала… Допустим, кто-то очень умный написал из собственного опыта о том, что ВСЕ женщины уничтожают… Так может, трам-та-ра-рам, они все — и змеи-горгоны и цветочки-маргаритки –уничтожали его, потому что ОН ТАКОЙ?…

А совсем не потому, что они любого хотят уничтожить?

А он (будучи семи пядей во лбу с тремя-четырьмя высшими образованиями) — все обобщил, график нарисовал, касты записал, презенташку обстряпал, и — вперед — вешать лапшу — молодым и неокрепшим — будьте, мол, мальчики, начеку: кругом одни чудовища на шпильках в ажурных колготках ходят…

Учитесь, малыши, как с ними бороться, так как они вас всех погубить хотят!

Просто вот… смерть ваша за вами по пятам — в открытом платьишке и трусишках с кружавчиками бегает…

Ну где же справедливость, Господи? Зачем они так?

Зачем ТЫ так?

Вешают лапшу — и тем и другим…

В смысле, и им (неопытным) и нам (женщинам)…

А мы — что?

Если с нами бороться начинают, еще не дождавшись, пока мы свою нежность покажем и очарование достанем, мы должны молча все это сносить?

Буквально припудриться не успеваешь — а ты уже на поле боя, с какого-то перепугу, оказалась…

Кстати, о лапше… Господи, я тебе ТАКОЕ расскажу, что и ты, наверное, всякого уже повидавши, удивишься…

В следующий раз, хорошо?

Нюанс #: Знаешь что, Господи, они вспоминают?

«А что это у нас такое сегодня случилось? Что это мы такие подозрительно-ласковенькие? Ты перестань там козни строить…»

Ну про какие козни ты опять?

Я обещала рассказать про лапшу?

Рассказываю…

Я, в отличие от НИХ, обещания держу…

Ну вот… Неважно, как и где, познакомилась я с человеком, который прислал мне перевод книги «Лапша, которую вешают мужчины».

Боже мой, это ведь они о себе так пишут! Чего я только там ни узнала…

Господи, конечно же, я не соглашалась ни с авторами, ни с переводчиком в каждой строчке…. В каждом слове… Господи, помилуй, в каждой букве!

Но… Интересненько мне было узнать даже не то, что они о себе пишут и думают, а то, что они думают о том, что мы о них думаем…

Некрасиво как-то написалось, но ты ж, Господи, все понимаешь…

Еще и советы дают! Советники, блин… Эдвайзеры… Консультанты по собственной эрекции!

Ничего, Господи, что я такие слова употребляю? Просто не могу сдержаться!

Для кого было сказано «не прелюбодействуй»?

А когда они в книжках таких пишут, что ВСЕ МУЖЧИНЫ даже при смерти вспоминают не свой первый деловой контракт, не флердоранж на светлой головке своей невесты, не беззубую улыбку своего первенца, а…

Знаешь что, Господи, они вспоминают?

Я напишу как есть, только ты ж понимаешь, что это не мои слова…

Так вот… Они вспоминают — Господи, прости… Они вспоминают попу, ноги и грудь блондинки, которую они….

Я все-таки смягчила… не могу я о своих лучших местах говорить ИХ словами…

О, Боже, как же это назвать поизящнее?…

Ну, скажем так…

Отымели… От своего большого ума….

Или, наоборот, — не отымели, по глупости… Видно, она не сильно возражала в свое время, да, Господи? А они не сумели воспользоваться моментом…

Так вот, там написано, что ПРИ СМЕРТИ они вспоминают именно об этом… Ну, в смысле, кому как повезло…

Представляешь?

И это — в последние минуты жизни, перед тем, как предстать перед тобой, Господи! Интересно, как ты их встречаешь ТАМ после ТАКОГО?

Где же справедливость?

Почему же всегда считалось, что мы — примитивные домохозяйки в массе своей, а они — великие умы всех эпох?

Я про эту книжку, Господи, еще напишу тебе… Перечитаю еще разок… В оригинале… Может все-таки, переводчики что-то напутали? Ну и чтоб цитировать поточнее… Хорошо?

А еще, Боже мой, страшно возмущает меня то, как они учат нас ИХ соблазнять!!! После таких книжек!!! Нормально, да?

Но об этом — в следующий раз… Пойду «лапшу» пока полистаю еще разок…

Нюанс #: Господи, да с какой же стати?!

«Ты мне нравишься, поэтому я и уделяю тебе время… С тобой прикольно и ты — умненькая…»

Смайлик не забыл поставить после «умненькая»?

Боже мой, ты же знаешь, что всегда считалось: женщины — болтливы, противоречивы, забывчивы, любят приврать и т.д…

Это уже давно не так (а, возможно, никогда и не было ТАК), но стереотип остается…

В таком случае, должно считаться, что мужчины — понимая все это — снисходительны к капризам, причудам, ПМС (в последнее время — их любимый диагноз), вспышкам, слезам, противоречиям….

Да вот… скажу я тебе… как бы не так, Господи прости…

На самом деле — все наоборот…

Придется еще раз о противоречиях:

После того как мужчины (лучшие из них, я бы даже сказала) пишут книги о «Лапше», которую они вешают нам и друг другу, они же (умнейшие из умнейших) начинают учить нас, как нужно их соблазнять….

Спрашивается: нафига нам их соблазнять, если (по их же словам) они и так только об ЭТОМ и думают и соблазняются без всяких усилий с нашей стороны?

Вот просто идут по улице — и соблазняются….

Подписывают миллионные контракты (что, по их словам случается, практически, каждый божий день) — и соблазняются…

Копают землю (что реже) — и соблазняются…

Просто непрерывно соблазняются от каждой короткой юбки, бретельки, съехавшей с плеча, взмаха ресниц…

Я уже молчу про все остальное….

Если это действительно так (допустим, авторы «Лапши» -таки убедили меня в этом), то почему на просторах всех «нетов» просто кишмя кишат тренинги, касты, курсы, уроки и лекции о том, как мы должны их соблазнять?…

Причем, женщины, как всегда, — скромнее…

Мы — не учим их, как нужно соблазнять нас, хотя у нас в голове тоже появляются разные мысли…

Господи, и откуда только они берут такой бред?

Они вещают НАМ о том, что:

Именно женщина выбирает мужчину.

Именно женщина в первые 30 секунд общения решает, будет ли она с мужчиной.

Именно женщина должна быть искренней в отношениях.

Именно женщина должна понимать все их причуды и слабости.

Именно женщина должна давать ему веру в то, что он — самый сильный, умный и мужественный!

Господи, да с какой же стати?!

И после этого они дают нам рекомендации о равенстве в отношениях…

Нормально?

То есть… мужчина говорит о равенстве в отношениях ПОД ЕГО КОНТРОЛЕМ после того, как я в первые 30 секунд приняла решение…

Они сами говорят нам: «Подкинь мне идею и дай мне поверить, что это — моя идея!

А потом — скажи «Какой же ты у меня умный!»

А он мне, вероятно, ответит: «Радуйся, моя любимая дурочка!»

Они говорят НАМ: «Мужчины — они как дети…» Предупреждают, Господи, понимаешь?

Ну ладно, еще когда мы сами считаем их великовозрастными мальчишками, но они же ТОЖЕ ТАК считают!

Они даже этим гордятся, Господи, представляешь?

Они учат нас — что нам нужно оголить или укоротить, для того, чтобы им понравиться!

«Ах, соблазняйте нас, соблазняйте…» — говорят они…

И это слова мужчин?

Прости, Господи….

Нюанс #: Соглашусь, не все такие…

«Ты относишься к категории стерв, любимая. Обычно это мужчин магнитит, но на этот раз все не так. Тактически я чудесно общаюсь с тобой, ибо стервы прекрасно отбивают подачи и с ними интересно… Но вот стратегически это грозит потерей нервов… Но все равно ты подарок для любого мирного мужичка…»

Если бы…

Господи, вразуми их как-то, научи, что во все времена их задача — нас хотеть, а наша — соглашаться!

НЕ НАОБОРОТ!

Потому что если наоборот, Господи, то мы потом становимся (по их мнению) с одной стороны — феминистками, охотницами, волчицами-тигрицами, эмансипатичками.

(Это я сама придумала такое словцо, скажи, хорошо получилось? Ну ты понимаешь — это эмансипе плюс истеричка)

А, с другой стороны — фригидными, потерявшими интерес к интимной жизни, деловыми, мужеподобными, ну и т. д.

Они ж первые, Господи, навешивают клеймо, а потом — обижаются, когда слышат, что «перевелись богатыри»…

А один знаешь, что мне сказал?

Говорит — я долго думал над этим вопросом…. Господи, скажи они вообще могут долго ДУМАТЬ над какими-нибудь вопросами?… Что-то я сомневаюсь… Ну ладно, сейчас не об этом…

Так вот: он долго думал над этим вопросом и пришел к выводу, что женщина, на самом деле, хочет его не меньше, чем он — ее, и, поэтому все эти (как он выразился) дурацкие ухаживания, цветочки, ресторанчики и прогулочки — простая условность…

Взрослые люди, мол, просто открытым текстом договариваются «на берегу» (он, видно, имел в виду — прежде чем пуститься в это «волшебное плавание») без всяких там «ах, я же барышня»…

Господи, неужели и эти мысли им ТЫ в голову вкладываешь?

Что-то мне не верится…

Ты не так уж и много дал им, Господи, чтобы они еще сами себя обкрадывали…

«Да бог с ним сексом этим… Что мы сексом себя не обеспечим — такие оба шикарные?»

Приехали… называется…

Мы, конечно, все можем, Господи… И даже больше…

Но надоедает же все-таки когда он тебе, в лучшем случае, дает понять, что он — не против, а все остальное — очаровать его (по-быстренькому), договориться, объясниться, взять на себя вину и все организовать — это наши проблемы….

Да, и еще найти время, чтобы он мог, хотел, не был занят, был свободен и чтоб ничего его не смущало…

«Малышка, а зачем я тебе? Какие цели ты хотела бы реализовать, играя со мной в эти игры? Ты — очаровашка, способная вскружить голову многим… Сексуальный рыжик, которым хочется обладать… Но это чревато бедами»

Какие игры-то? О каких ты бедах, милый?

Соглашусь, Господи, не все такие…

Не буду уподобляться великим тренерам и говорить обо всех. Но — таких тоже много…

Даже из тех, кто любит все контролировать…

Интересный факт: есть такие, которые контролировать все любят, а брать на себя инициативу — ни-ни… Парадокс просто! А еще говорят, что женщины непредсказуемы…

Нормально?

«Если бы ты не была столь очаровательной лисой, я бы мечтал обнять тебя своими руками за талию и прижаться губами к твоим бедрам в ажурных чулках, когда твои ноги упираются в педаль газа…»

Да не вопрос…

Буквально пару слов, Господи, — пример из жизни: сижу я за рулем своей машины, на пассажирском сиденье — мужчина, который убедил меня… ммм… даже не буду говорить — в чем…

Процитирую: «Раз в вечности ты встретила мужчину, который тебе реально подходит…»

Может и так, конечно… Про вечность — ничего не скажу…

Мы возраста как-то вообще не касались…

Так вот, сидим мы в моей (еще раз подчеркну) машине и, каждый раз, когда он меня целует, мне в бок впивается рычаг переключения скоростей…

Ты думаешь, Господи, он предложил мне поменяться местами или хотя бы переместиться на заднее сиденье?

Если так — ты слишком хорошо о нем думаешь…

Ему было удобно…

А я думала об автоматической коробке передач…

А он — по-видимому — благородно думал о себе…

Потому что, вместо того, чтобы осыпать меня комплиментами, он не придумал ничего лучшего, как сказать (видно, в качестве бонуса) «Мое тело на тебя реагирует»…

Если бы мы не сидели в машине — я бы запрыгала просто от радости…

А так — просто сдержалась, чтобы не сказать «Поздравляю тебя и твое тело!»

И ведь сдержалась-таки…

Нюанс #: Каким же ангелом нужно быть, чтобы не начать спорить!

«Но это не значит, что я не хочу тебя обнять и успокоить. Просто не нужно меня обесточивать… Если ты не уверена что тебе нужны эти отношения, то лучше в них не влезай. Это небезопасно…»

Разве?

Ты знаешь, бывает по-разному… Нам-то проще… Мы — всегда можем…

Ну, разве что во время схваток и родов не хотелось бы… Да и кому нужно… А так — в принципе…

Можно найти возможности всегда…

Они же… Ну, ты сам понимаешь, господи…

Бывает… Мы ж тоже все понимаем…

И даже экология тут не всегда причем ….

Мы просто ВСЕ понимаем….

Может, меньше понимать нужно?

Но… Если уж он готов — то ты — хочешь-не хочешь, а обязана,.. Потому что… еще одна цитата: «хватит издеваться над моим организмом!» Нормально?

Можно подумать его организм для меня должен быть важнее, чем моя диссертация… О-ля-ля, это я шучу.

Господи, ты ж знаешь… Диссертация тут не причем… Хотя и это тоже… Ну да ладно…

Так вот… А если он «не готов», то — виноватых всегда только двое: я и экология…

Причем, про экологию они вспоминают реже…

Ну, хоть в чем-то…

«У меня уже скоро будет апатия на эрекцию… Если ты еще пару раз мне выговор на эту тему устроишь…»

Вот когда будет, тогда и поговорим… милый…

И — главное — елки-палки, покажи мне сейчас женщину, которая не была бы готова ЭТО понять, принять и деликатно смириться…

Вот именно, деликатно и дипломатично… Без стеба, без сарказма, без иронии, без насмешек и обвинений…

Мы ж тоже, слава тебе Господи, в этом же мире живем, книжки читаем и про экологию слыхали…

Но что интересно, Господи…

Времена все-таки изменились…

Они вроде бы как должны этого хоть чуть-чуть, да стесняться… Ну не то чтобы стесняться, но иметь хоть микроскопическое чувство неловкости… Ну… как будто бы всегда все получалось, а тут такое вот недоразумение…

А вот нифига…

Они даже не дают нам сказать нежно и деликатно — дорогой, мол, все прекрасно, бывает, это нормально…

Они сами НАМ рассказывают, что ЭТО вполне нормально… Что такое случается… И не всегда в этом экология виновата…

Хорошо, если при этом они не добавляют пару фраз о том, что с таким «стихийным бедствием» как ты (варианты «минное поле», «бензобак», «пороховая бочка» и т.д.) такое бы случилось с каждым!

«Ты — как минное поле — куда ни кинь — везде мины. Тебя вообще не трогать?»

ОК, на этот раз побуду минным полем…

Какой святой женщиной нужно быть, чтобы не попытаться доказать ему, что такое случается НЕ С КАЖДЫМ!

Господи, каким же ангелом нужно быть, чтобы не начать спорить!!

Боже, предупреди всех девочек — спорить и смеяться нельзя, даже если он — в порыве отчаяния — начинает рассказывать о том, как и сколько раз у него получилось с другими прежде чем он так «обломался» с тобой…

Предупредишь, Господи?

Пожалуйста, очень тебя прошу!

Нюанс #: Может и я в чем-то неправа, Господи?

«Считай, что мы разрешили тебе включить третью хулиганскую скорость на сегодня…»

Вот спасибо!

В очередной раз покаюсь, Господи — мы ведь тоже небезгрешны…

Но… самое печальное — это не их взрывы, психи и истерики, которые они приписывают нам…

Самое печальное — это позиция «Делай КАК хочешь», «Делай ЧТО хочешь», «Решай сама».

Вот подскажи мне, господи, зачем мне рядом мужчина, если я буду делать все, как я хочу и при этом все решать сама?

Если я хочу, чтобы он мне сказал: «Дорогая, будет так, так и так»… Я, может и соглашусь… Я, скорее всего, соглашусь, господи, ну правда…

Ну пусть же хоть раз скажет!

А то ОН меня спрашивает: «Ну так что, мы дружим или сексом занимаемся?» Серьезно спрашивает!

И считает при этом, что он — дает мне право выбора!

«Короче, если мы общаемся, то мы общаемся. Если мы занимаемся любовью, мы занимаемся любовью… Если мы просто дружим, то мы просто дружим. Ты что выбираешь?»

Если я выберу «просто дружим», ты поверишь?

Гоcподи, ну как не сказать ему при этом:

«Милый, если ты сам еще не знаешь, что тебе нужно, то почем у я должна знать что нужно НАМ!?»

Господи, мне почему-то странно слышать как некоторые женщины с гордостью говорят «А мой муж никогда не возмущается, когда я задерживаюсь на работе!»

Представляешь, Господи, какая он у нее умничка!?

Он ей еще и на третью работу даст разрешение — работай, милая, тебе это идет! Я тебя даже ругать за это не буду!

Просто аттракцион неслыханной лояльности!

«Моя рыженькая секси, ты ведь сама связалась со взрослым мужчиной и стала размахивать кулачками… тебя всего лишь обняли и поцеловали. Более сильных мер никто не применял…»

И не надо…

В общем, Господи, ну что тебе сказать?

Есть еще над чем работать!

Все равно ведь мы, умненькие и красивенькие (как они говорят) прибежим к тебе!

Не оставляй нас!

Мы и так уже во всем запутались, а то совсем потеряемся… ОК?

Может и я в чем-то неправа?

Хотя вряд ли, правда?

Глава 5
Начало разоблачения

Нюанс #: А прилично ли делать так, как мне удобно?…

Увы, во времена нашего в некоторой степени, босоногого (не факт, конечно) детства, нас учили быть «приличными» детьми.

И дело даже не в том, что было это в советские времена, на которые сейчас повесили уже всех собак, а скорее в ТЕХ временах, тех годах, независимо было это у нас или «у них», на загнивающем и, по всем понятиям, даже ДИКОМ западе.

Итак, мы часто слышали «это неприлично», «так не принято», «веди себя хорошо», «это неудобно», «ты будешь чувствовать себя неловко» и т. д.

В разных семьях и школах это происходило по-разному, но в целом тенденция была именно такой: есть рамки и правильным считается не выходить за них.

Как и в случаях со многими другими вопросами, с этим вопросом произошел перекос в другую сторону.

Вместо того, чтобы спокойно-уравновешенно, плавно и культурно расширять рамки дозволенного, мы перепрыгиваем их и сегодня говорим своим детям: «Будь другим!», «будь особенным», «ты — личность!», «ты — единственный экземпляр», «не смотри на других — будь собой»

Это еще самые приличные призывы из тех, которые мы слышим вокруг.

Чаще это звучит погрубее: посылай всех подальше и делай так, как тебе удобно.

Справедливости ради нужно заметить, что именно по тем, что учит этому, в первую очередь и прокатывается каток последствий таких призывов (если речь идет, например, о воспитании)

Когда «посылай всех подальше» становится жизненным кредо, причем у большинства, тогда медленно, со спотыканиями, но неизбежно, начинается следующий процесс.

От «ничего нельзя» через «все можно» к «все можно, но не будем забывать о приличиях»

К чему это я?

Маркетинговые средства и способы, а также приемы и фишки (а также их авторы и создатели), проходят в своем развитии аналогичный путь.

От «Прилично и ничего лишнего» до «Не надоело сидеть одной жопой на двух стульях?»

От академических лекций — до пижамных тусовок онлайн.

От «внимаю я речам твоим» — до «ну давай, валяй, чего там у тебя…»

Вот тут мы и подошли к самому главному.

В маркетинге, как и в других жизненных областях, нет «однозначно хорошо» или «однозначно плохо».

Есть, скорее «уместно» или «неуместно».

Один мой знакомый копирайтер называет все курсы своих конкурентов «говнокурсами», а все тексты других копирайтеров «говнотекстами». Честно говоря, я весьма спокойно отношусь к бранным))) словам, но каждый раз, натыкаясь на подобное — вздрагиваю.

Но…

Если другие читатели его текстов относятся к этому по-другому, то… почему бы и нет?

Одному, как известно, нравится арбуз, а другому — фаршированная рыба. Главное — не перепутать.

А ведь путают довольно часто…

Так вот…

Каждый день я замечаю как клиенты и покупатели (а также мужья, жены, друзья и просто знакомые) перестают ловиться на известные, вроде бы проверенные, приманки.

И правильно делают…

Пипл, как ни крути, умнеет.

Особенно в том, что касается вопросов, где нужно платить деньги…

Увы…

Кстати, на «бесплатно» уже тоже ведутся не все.

В инструкциях по продвижению информационных продуктов в интернете так и зафиксировано — сначала дайте что-то бесплатно, потом — что-то дешевое, а уж потом — дерите по полной программе, клиент — у вас на крючке…

Поначалу, пока об этом знали единицы — так оно и было.

О-о-о, что-то дают бесплатно!

Да еще в красивой упаковке!

Пошаговые планы, проверенные техники, взломы кодов!!!, перезагрузки, специализированные курсы от экспертов (как же без них?), «забирайте прямо сейчас и применяйте», «никто не даст вам этого бесплатно, а я — не жадный», «эти упражнения я копил 20 лет, а вам отдаю просто так, потому что хочу вам помочь»…

И так далее…

Нельзя сказать, что все, что предлагают бесплатно, — полная ерунда…

Хотя, вряд ли что-то ценное отдадут просто так… Это очевидно…

Без денег — это не значит бесплатно.

Платить все равно придется — временем (бесплатное тоже нужно хотя бы пролистать), нервами (потом забьют спамом), лишними действиями (отписаться от рассылки, которая началась со скачивания чего-то бесплатного — это тоже некое действие), реакцией на «страшные угрозы» —

«Как!!! Вам до сих пор не интересно, какие гениальные продукты я создаю?»

«Виолетта, вы меня удивляете!»

Да неужели?

Каждый день я кого-то удивляю — то, от того, что не купила курс по соблазнению мужчин, то от того, что не подписалась на программу по увеличению особо важных мест моего организма, то от того, что не последовала примеру миллионов, которые присоединились к программе саморазвития, созданной на базе методики личного совершенствования и общественного порицания…

Как легко вас удивить, господа…

Нюанс #: Вариации на тему ПЦР или Об инфо-бизнесе без протокола

ПЦР-1

Принцип — Целлюлитного — Раскрепощения

Если я купила флейту, это значит, что у меня есть флейта!

Но…

Если я купила фотоаппарат, это значит, что я — фотограф!!!

Похоже, так рассуждают большинство предпринимательниц Х-нета.

В качестве «фотоаппарата» в этом случае выступает «доступ в интернет»…

Они настолько круто «сдизайнерили» свой основной бизнес, что теперь просто вынуждены ОБУЧАТЬ других и всовывать во все разрешенные и неразрешенные места свои инфо-продукты по обучению себе подобных…

О, сестра…. О, моя дорогая подруга…

Ты хочешь получить очередную слащаво-сопливую порцию позитива вместе с рассылкой под названием «Где открыть для себя новые возможности», «Как поймать удачу за хвост», «Очередной подарок лично для вас», «Как выщипать брови в домашних условиях» или «Как получить оргазм, если он — козел»?

Ты действительно этого хочешь? Получай!

Только не забудь потом «расцепить» зубки, сведенные от скуки, — как после необременительного секса с ботаником.

О, сестра…. О, моя дорогая сестра…

Ты, наверное, хочешь получить заряд чего-нибудь остренького?

Ты без труда найдешь это в охренительно-офигительно-прикольных текстах и кастах, изобилующих бижутерией типа «Ты хочешь, чтоб такая же жопа случилась и с тобой?», «Пипец как круто», «Посмотри на свои сиськи, ты достойна лучших»…

Ты действительно этого хочешь? Получай!

Только не забудь потом тщательно принять душ (ну и все остальное, разумеется, сделай — как после ненадежного партнера)…

Исключение, дорогая, составляют случаи, если ты только что вернулась «с зоны»… В этом случае — душ необязателен…

ПЦР-2

ПОИСК — ЦЕЛЬ — РАСЧЕТ

О, сестра…. О, моя дорогая…

Ты хочешь просто так, без красивых соблазнительных хорошо тренированных телодвижений получить ощущение счастья?

Ты уверена, что ты этого хочешь? Получай!

Ты ведь знаешь, милая — есть клиники, куда ты можешь прийти и сказать «сделайте мне аборт» и, не сомневайся, тебе его сделают — даже, если ты не беременна…

Ты набираешь в гугле «сексуальный голос» и находишь пару упражнений для этого…

В это же время «экспертКи» (возможно, «экспертницы») по инфо-бизнесу, набору трафика, традиционному и нетрадиционному сексу, вокалу и т. д. возбуждаются и говорят себе «Я должна! Девкам… не хватает… инфы… по бл*ским голосам…»…

Через пару дней на ютубе начинают проявляться «результаты анализа» выделений: дамы (спасибо если не картавят), по которым обрыдался не только салон красоты, но и просто расческа, УЧАТ тебя, как, добавив теплого дыхания в голос, ты завоюешь доброго и веселого олигарха-мачо-брутала с пропиской на Канарах при полном отсутствии свекрови и любви к футболу…

Демонстрация сексуального голоса проводится на эротическом четверостишии «Наша Таня», при этом, создательница этого инфо-продукта с маньяческой настойчивостью подчеркивает, что именно таким (как у нее!!!) голосом говорила Мерилин Монро.

О сестра…

Это не просто талантливо… Это гениально и просто…

Будь как старушка Мерилин…

Вот и все, что тебе нужно для счастья…

Не думай о том, что она плохо кончила… Я имею в виду ее жизнь… и ничего больше…

ПЦР-3

Простота — Целостность — Результат

Я расскажу тебе маленькую историю, которая заканчивается вопросом всей моей жизни — как бы пафосно это ни звучало…

Ты знаешь… меня всегда обвиняли в излишней серьезности…

Я мужественно пыталась реагировать на эти обоснованные обвинения…

Буквально с 16 лет…

Я исступленно работала над собой, делая себя легкомысленной, ветреной, сумасбродной, взбалмошной, стервозной, глупенькой, что (в нашем представлении) значило делать себя сексуальным, любимым и желанным пушистым котенком…

И только когда очередной поклонник, приглашая меня в кино, написал «я прЕобщу тебя к прИкрасному», я задала себе вопрос:

«Дорогая, не слишком ли ты добросовестно дурочку валяешь?»

И поняла, что-таки «Да»! Слишком!

И тогда я стала искать и находить другие инфо-продукты!

Да, милая, чаще всего они созданы мужчинами.

Сколько бы мужчины ни говорили о том, что, в силу своей природы, на смертном одре они будут вспоминать не беззубую улыбку своего ребенка, а то, как вскакивало их достоинство (во всех смыслах) при виде попы и груди голубоглазой блондинки…

На самом деле, поверь, они не такие уж дикие животные, как нам с тобой хотелось бы считать…

И как им самим хотелось бы казаться…

По крайней мере, некоторые из них..

По крайней мере, те, которые создают приличные инфо-продукты… Ха-ха..

Да, дорогая, они стоят недешево…

Я имею в виду и инфо-продукты и мужчин.

Но… если мы не ПЛАТИМ в начале, то потом мы РАСПЛАЧИВАЕМСЯ…

Поверь, лучше взять что-то стоящее и заплатить деньгами…

Потому что «Собой» — это тоже не бесплатно!

И даже, если ты живешь по принципу 3К… (Только не будь отстойно-старомодной, не думай, что 3К — это «Kinder, Küche, Kirche», 3К — это «Красота — Кайф — Квалификация»),

Так вот… Даже, если ты живешь по принципу 3К, запомни: бесплатных оргазмов не бывает!

Как и инсайтов!

Тем более, в Х-нете…

Да и во всех остальных «нетах»…

Ну, и наконец,

ПЦР-4

Это не принцип…

Это не правило…

Это — просто…

ПОДПИСЬ: «ЦЕЛУЮ, РЫЖИК»

Глава 6
Пиццикато и эффект Зейгарник

Нюанс #: Селф-диггинг, шарм, маски и спусковые крючки

Что общего?

Английский язык нужно знать хотя бы для того, чтобы в графе «sex» не писать «иногда».

А французский — для того, чтобы не только знать, но и чувствовать, что такое шарм.

Шарм — это маска или суть?

Человек в маске — это всегда притворщик? лжец?

Или это обычный человек, каких тысячи рядом?

Тысячи масок?

Копаться в себе — это находить то, что находится за маской?

Женщина в маске — это всегда актриса?

Быть женщиной — это роль?

Кстати…

Несмотря на обладание некоторыми сведениями из области маркетинга и знание английского, о том, что такое триггеры я впервые услышала от Виктора Орлова.

Не последний человек в маркетинге, копирайтинге, интернете, инфо-бизнесе и прочих хороших областях.

Можно было бы, конечно, узнать об этом и пораньше, но так уж получилось…

Сначала мне понравилось слово — ТРИГГЕР!

Звучит как выстрел и… очень по-иностранному.

Кстати, в этом месте нужно/можно использовать наш, так называемый, пиетет ко всему иностранному.

На протяжении оставшегося повествования — (о, что за тяжелая фраза — нужно будет «облегчить») я буду использовать все, что мне рекомендуют использовать и объяснять — почему на это не нужно вестись.

Иначе — сначала подпишитесь на все.

Потом — купите все, что предлагают.

А в итоге — так и не станете миллионером. Ха-ха…

Чему же учат нас гуру инфо-бизнеса?

Начните продавать!

Даже если вам нечего продать — все равно начните!

Мы научим вас продавать то, чего у вас нет!

Вам стоит купить наш курс, если вы хотите научиться продавать!

Это неважно, будете вы продавать презервативы или ткацкие станки, или услуги по обучению в особо крупных размерах или финансовое благополучие оптом и в розницу — это не важно

Мы научим вас продавать — и этим все сказано!

Посмотрите на меня!

Я успешен, крут и уже стал миллионером

Хотите узнать как — оставьте свой мейл и я научу вас как из ничего сделать что-то…

Самое забавное (а, может и печальное) все, практически без исключения, знают шутку о том, что для того, чтобы заработать миллион, нужно начать УЧИТЬ тому, как заработать миллион…

Но… вернемся к триггерам

Триггер — «это предмет или действие, оказывающее определённую реакцию, своего рода спусковой крючок».

«Влияние человеческих эмоций на решения».

И, поскольку маркетологи очень часто (с той или иной степенью умелости) используют триггеры в своих кампаниях, пользователи, читатели и другие потребители маркетинговых призывов должны знать, как это работает.

Вот они, триггеры!

Далеко не все, конечно, но эти — самые эксплуатируемые:

Страх

…Купи страховой полис, а то попадешь в аварию.

…Вымой посуду, а то останешься без сладкого.

Жалость

…Скачай курс лекций и твоему ребенку не нужно будет ломать мозги

…Сходи в магазин, а то у меня ножки устали.

Счастье

…Вид из окна новой квартиры сделает вас счастливым

…Новые духи заставят меня прыгать от восторга

Тревога

…Если ты не купишь это сегодня, завтра будет поздно

…Сегодня я хочу персик, а завтра, может быть, захочу апельсин

Редкость. Исключительность. Эксклюзивность

…Вы станете эксклюзивной обладателем этой вещи.

…Ни у кого нет такой красивой жены, как у тебя

Сокращение умственной нагрузки

…Вам не придется решать задачи. Мы решим их за вас.

…Дорогой, я уже обо всем подумала!

Обращение к ценностям

…Нам доверяют миллионы…

…Твоя мама — это святое…

Дефицит

…Осталось всего два экземпляра…

…Я оставил тебе половину котлетки

Социальное доказательство

…Послушайте, что о нас говорят

…Твоя мама тоже хвалила меня за этот салатик

Эффект Зейгарник (запоминание прерванных действий лучше, чем завершенных)

…А об этом мы поговорим на следующем вебинаре

…Тысяча и одна ночь…)))

Примечание: не применять в постели

Кстати по поводу последнего, эффект Зейгарник — это тот триггер, о котором знают не все.

Когда-то на уроке сольфеджио, преподаватель объяснял, что такое пиццикато. (Игра пальцами на струнах смычковых инструментов)

И, поскольку большая часть учеников играла на фортепьяно, то мы не понимали, зачем нам это нужно.

«Представляете, как вас будут уважать, когда вы в какой-нибудь беседе употребите такое умное слово — пиццикато?» — сказал нам тогда учитель

Так вот, среди таких понятных триггеров, как любопытство, противоречие, авторитет, сопричастность, страх потери и т.д., эффект Зейгарник — это как пиццикато для не-музыканта.

Пользуйтесь на здоровье!)))

Да, чуть не забыла: секс — это один из главных (даже, практически, самый главный) триггеров, которые используют психологи и маркетологи.

О личной жизни я уже вообще молчу.

Тут и так все понятно.

Нюанс #: Неудачи бывают разными

Отсутствие неудач — это еще не удача…

И наоборот.

Разве не так?

То, что вчера казалось неудачей, сегодня — пустяк. И наоборот.

Неудачи бывают разными. Большими и маленькими, серьезными и не очень, теми, которые случаются «однажды» и системными.

Последние — самые мерзкие.

Фразу о том, что «умные учатся на чужих ошибках» мы знаем с детства.

Многому мы научились?

Вот именно…

Но… если сто человек перед тобой наступили на грабли, то нужно быть серьезным маньяком или совершенно стадной овцой для того, чтобы стать сто первым и тоже наступить…

Едем дальше…

Нюанс #: Как скучно мы живем

Не помню, говорила ли я об этом… На всякий случай, скажу еще раз.

Если бы тех, кого мы считаем ненормальными, было на пару человек больше, то неизвестно, кто бы кого лечил…

Каждый, кто помнит советский фильм «Ирония судьбы или с легким паром» (а таких — я уверена, абсолютное большинство), наверняка знают фразу, произнесенную одним из героев «Как скучно мы стали жить! Мы перестали лазить в окна к любимым женщинам!»

Сегодня ситуация изменилась с точностью до наоборот.

Мы так весело и неординарно живем, стоим в очереди к «окнам любимых женщин», полностью игнорируя наличие дверей…

В один прекрасный день случится так, что самым большим романтиком, необычным выдающимся кавалером, окажется тот, кто войдет через дверь…

И поскольку харизматичных людей сейчас больше, чем нехаризматичных, то… на последних скоро поднимется цена)))

Это такое околомаркетинговое наблюдение…

Опять отвлеклась и забыла, что секс и нецензурные слова для успеха продукта нужно совать в каждое предложение…

Растяпа.

Пока придумаю что-нибудь о сексе, поговорим немного о совсем другом.

Вставляем эдакий дивертисмент)))

Вот потянуло меня на музыкальные термины…

Итак,

Нюанс #: Сезон начинается с «или-или»

Жизнь — это одежда…

С утра принарядился, изначально все поправил, наладил))), закрепил — и ходишь целый день как картинка))) — комфортно, красиво, на душе легко, сам себе нравишься, другим нравишься, ничего не сползает и не отстегивается)))…

Или…

Бывает и так: с утра напялил на себя то, что из шкафа выпало, и целый день — то тут поправить нужно, то там что-то отстегнулось, — а, в итоге…

Или ищешь угол, чтобы кое-как привести себя в порядок…

Или…

Терпишь…

до вечера…

Жизнь — это обувь…

С утра на шпильках — красиво и изящно…, но ноги гудят… Потом, правда, привыкаешь иногда…

Или…

На низком ходу — удобно, по-домашнему, ничего не трет))), не мешает, и бегать можно, но… на кОнцерт, например, в консерваторию)) не пойдешь…

И не потому, что тебя не пустят…

Сам не пойдешь…

Неудобно как-то…

Жизнь — это бижутерия…

Смотря с каким лицом носить…

Наденешь копеечные клипсы, а чувствуешь себя королевой)))

Или…

Вся в дорогих украшениях — а чего-то не хватает…)))

О, сколько же неизгладимых первых впечатлений можно было произвести с помощью платьишек, которые мне некуда было надеть этим прекрасным летом)))…

Глава 7
О превратностях гармонии

Нюанс #: Должен ли маркетолог быть собакой

Итак, вернемся к маркетингу.

Как вам заголовок?

Цепляющий, правда?

А ведь это почти история из жизни.

Справедливости ради нужно сказать, что те маркетинговые извращения, которые нам волей-неволей приходится потреблять (куда же денешься от инфо-пространства?) — это не всегда работа маркетолога.

За маркетологом, часто, стоит ЧПР (человек, принимающий решение) — директор, руководитель, собственник…

И тогда…

Это можно сравнить с ситуацией, когда вы взяли на работу архитектора и инженера, рассказываете им, как нужно строить ваш дом, готовы платить им деньги, но игнорируете их мнение о том, что ваш дом может рухнуть, если следовать вашим указаниям.

Директор уверен, что он лучше всех знает, что именно нужно его бизнесу, и на попытки маркетолога пояснить свой подход с точки зрения маркетинга, он отвечает: «Я в этом бизнесе 20 лет. Я на нем собаку съел. А ты вообще работал на другом рынке, поэтому слушай меня и радуйся, что я взял тебя на работу…»

Степень вежливости данного утверждения может варьироваться, но смысл при этом не меняется.

Так вот: в работе архитектора и маркетолога есть одна общая черта.

Для того, чтобы построить клинику, архитектор не обязан быть врачом.

Для того, чтобы построить развлекательный центр, архитектор не обязан быть шоуменом.

Для того, чтобы построить торговый центр, архитектор не обязан быть директором магазина.

Архитектор обязан быть архитектором и, если он — профессионал, то он — по определению — прежде чем приступать к проекту — разберется в нюансах, нормах, стандартах и правилах той отрасли, в которой ему приходится работать.

Маркетолог тоже не обязан быть врачом, продавцом или шоуменом для того, чтобы продвигать медицинские услуги, товары народного потребления или развлекательные программы…

Поверьте, профессионал разберется!

Потому что он знает ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ и КАК ОН РАБОТАЕТ!

А директор не знает…

Да и не должен, собственно говоря, знать…

Нюанс#: Как маркетинг помогает в карьере и личной жизни

Возвращаясь к «больному вопросу» отношений между директором и маркетологом, можно сказать коротко: для того, чтобы УПРАВЛЯТЬ маркетологом, директору нужно ИМЕТЬ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ о том, как функционируют законы и механизмы маркетинга.

Иначе, вы будете платить зарплату маркетологу и наступать на уже знакомые грабли своих собственных подходов и делать за него работу.

Увы, это так…

Не в обиду им будь сказано, но директор — это тот, кто часто СЧИТАЕТ себя самым классным маркетологом, при этом им не являясь.

Так некоторые мужья настолько хорошо знают какой должна быть его жена, что создается впечатление, что сами они — в какой-то прежней жизни — были прекрасными хозяйками и великолепными женами.

Все любят учить)))

Но…

Вернемся к директорам…

Директор нанимает на работу маркетолога и (к сожалению, часто) не слышит его.

Это тот, кто ставит ОК на проект «купи Лексус и получи кепку в подарок»

Это тот, кто хорошо знает свой бизнес, но НЕ ИМЕЕТ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ о том, какие чудеса может сотворить маркетинг с вашим бизнесом, если он — в руках профессионала.

Безусловно, речь идет не обо всех руководителях. Есть те, кто может не просто делегировать функции маркетинга специалисту, но и ВЗЯТЬ от маркетолога все, что тот может дать бизнесу.

Но… увы, таких — не большинство.

Диалог, который стал уже типичным:

ДИРЕКТОР: — Я взял вас на работу как профессионала. Какое решение вы предлагаете?

МАРКЕТОЛОГ: — Я предлагаю следующее решение…

ДИРЕКТОР: — Я не согласен. Мы сделаем следующим образом…

К сожалению, во многих случаях, последнее слово остается не за маркетологом.

Смысл?

Какой смысл брать на работу дорогого специалиста, профессионала, платить ему зарплату, и говорить ему что делать?

Использовать его руки, а не мозги?

Зачем?

Ну ладно… Если вы — директор и вам так хочется, то это, в принципе, ваши проблемы.

А если не директор?

Если вы — пользователь, клиент, покупатель, просто прохожий, наконец?

Что делать вам, если маркетинг кипит и булькает вокруг?

Как не дать обмануть себя и покупать и пользоваться только тем, что вам, действительно нужно?

Как не дать обмануть себя и строить отношения не на внешних «заманухах», а на том, что внутри?

Ну что ж, уважаемые не-маркетологи, скажу одно: вам все-равно придется окунуться в океан маркетинга, который «работает» по своим законам и правилам!

Сделайте это!

Пока вас не «окунули» другие.

Маркетинг может делать все!

Он:

Привлекает и обманывает!

Соблазняет и манипулирует!

Украшает и подсказывает!

Выбирает и отделяет!

Мелькает и навязывает!

Заставляет купить и/или задуматься!

Наблюдает и создает!

Удовлетворяет и возбуждает!…

Одним словом, делает с нами что хочет!

Если грамотно хочет, конечно…

Давайте ПОЛУЧАТЬ представление о том, как сделать маркетинг одной из составляющих вашего успеха (в карьере, в бизнесе и — я не побоюсь этого слова — даже в личной жизни)!

Нюанс#: Приятного погружения! Поимейте представление…

Итак,

Все мы немножко маркетологи.

Пишу это без тени иронии.

Действительно, маркетинг просто витает в воздухе вокруг нас и внутри нас…

Можно даже сказать — просто кишит…

И знать его обязаны не только те, кто только собирается сделать маркетинг своей профессией, а и те, кто каждый день сталкивается с маркетингом в виде покупателя, пользователя, зрителя, слушателя, клиента, заказчика и т. д. — всем нужно иметь представление о маркетинге.

Зачем?

Для того, чтобы знать все штучки, которыми пользуются профессиональные маркетологи и не быть обманутым, не попасться на удочку самым умным и хитрым специалистам, не принять «легенду» за истину, прием — за выгоду, фишку — за преимущество.

Одним словом, призыв, который я, вроде бы как, должна разместить здесь, будет звучать так:

ИМЕЙТЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ!

Для начала.

А потом — ваш организм сам подскажет вам, как этим пользоваться!

Нюанс #: Мои «если»

Вся жизнь — одни нюансы…

Если человеку действительно «пофиг», он не повторяет это каждые пять минут. Это точно…

Если женщина закрывает глаза во время секса — это еще не значит, что она представляет кого-то другого… Хотя…

Если научиться отличать свое собственное состояние от состояния, которое тебе навязали — можно хоть на сантиметр приблизиться к… не знаю… может к свободе?

О рейтингах: Если у меня включен телевизор — это еще не значит, что я его смотрю, если я ставлю «лайк» — это еще не значит, что мне нравится, если я принимаю приглашение «дружить» — это еще не значит, что это мой друг…

Если поставить себя на место — другим не придется это делать за тебя…

Можно быть богатым и любить плавленые сырки…

Можно быть современным и любить песню «Миллион алых роз»…

Даже не так: только в этих случаях ты можешь себе это позволить…

Самое главное — научиться управлять и пользоваться тем, чем обладаешь.

Если ОНА не котируется на рынке платонической любви, а ОН всю жизнь висит на гвозде собственной порядочности — им трудно будет найти общий язык. И наоборот))

Если оригинального становится слишком много, оно меняется местами с обычным. И перестает удивлять…

Без «если»: ах, какие умнейшие и остроумнейшие женщины живут в интернете!

Если собрать все силы в кулак, то можно, наконец, стать слабой…

Если подумать… Химическая формула запаха фиалки… Тычинки и пестики аленького цветочка… Траектория полета вздорной мысли… Лингвистический код Христа… Операторы машинного доения божьих коровок… Дирижеры сквозняков… Кисельная береговая линия молочных рек…

Что-то в этом есть!

Долго не взрослеть может себе позволить тот, с кем рядом есть кто-то, кто рано повзрослел…

Никогда не понимала двух устойчивых сочетаний: человеческий фактор и конный завод… Хотя что-то общее в них все-таки есть…

Если ты хочешь не просто испортить себе жизнь, а испортить ее за деньги — поезжай на дачу.

Нюанс #: Для похудения

Еще одно отступление.

Вот прямо сейчас!!!

Я предлагаю вам отнести назад на кухню прянички, сухарики, семечки, печеньки, пару персиков, котлетки с пюрешечкой жареные, салатик остренький с майонезиком, макарончики с мяском, блинчики с творожком, пирожки с любой начинкой, оладушки с вареньицем, кусочек пиццы и т. д. — одним словом все то, чем вы запаслись и (возможно даже не в один прием) подтащили к своему компьютеру, чтобы приятно провести время.

Я очень хорошо знаю как это бывает, поэтому и вынуждена предупредить.

Если кто-то из вас, отправляясь в это диетическое плавание), взял кусочек капусты белокочанной, почистил себе морковку или приготовил полстаканчика кефира — вы можете это оставить возле компьютера и в особо проникновенных местах (на первый раз разрешается) — заедать ваше огорчение этими продуктами.

Это — КОРМ для тех, кто ЗА 100!…

Рассказываю:

Некоторое время назад я была очень солидной дамой, такой себе «почти пятидесятилетней теткой», единственным достоинством которой (как я сейчас понимаю), было умение посмеяться над собой.

И все.

Остальные достоинства — прелесть, изящество, легкость и обаяние — были заживо похоронены за толстым слоем жира, который я носила на себе, исступленно заставляя любить себя такой, какая я есть.

А ведь не нужно было…

Будучи маркетологом, я совершенно четко знаю, что рекламные штучки и маркетинговые навороты, которые всю жизнь считались двигателем бизнеса, сегодня стали источником раздражения.

Поэтому, не мудрствуя, скажу очень просто… проще не бывает): та худышка, которая живет в тебе, ждет-не-дождется когда вы уже, наконец, найдете друг друга.

Покопайся в себе! Она — там!

Маркетинг тебе в помощь, дорогая!

Нюанс #: Майские бредни

Всю жизнь мы ищем и подбираем ключики к чьему-то сердцу, разуму, желудку, не всегда понимая, что, не подобрав ключ к себе, другие двери так и останутся запертыми.

На каждом ключе висит брелок — как правило, украшение, безделушка, что-то такое, что мы цепляем просто так… Но почему-то цепляем…

Ключи и брелочки — одно из ключевых (пардон за мохитное мохито) понятий селф-диггинга.

Всю жизнь мы ищем и подбираем ключики к чьему-то сердцу, разуму, желудку, не всегда понимая, что, не подобрав ключ к себе, другие двери так и останутся запертыми.

На каждом ключе висит брелок — как правило, украшение, безделушка, что-то такое, что мы цепляем просто так…

Но почему-то цепляем…

Когда я тестировала (громко сказано!) свой блог на друзьях, знакомых и родственниках, один из отзывов звучал примерно так: «Бывает просто черт-те что, а бывает черт-те что и сбоку бантик. У тебя — второй случай…»

Мне понравилось…

Собственно говоря, к этому я и стремилась… Именно это и отражает мой внутренний мир…

Еще один отзыв… Этого, видно, чем-то задела за живое… «Ты — сука, но сука способная»…

Неужели это обо мне?

Звонит подружка…

Вся в слезах.

Подслушала, как ее бойфренд говорит своему приятелю, якобы о ней: «не знаю, как от нее отвязаться».

Несколько лет назад я услышала о себе (соответственно, от своего): «От тебя невозможно оторваться»…

Задумалась о многообразии и величии языка…

Фразы-то об одном и том же…

Значит мужчин нужно не привязывать, а приклеивать…

Вот в чем дело…

У меня было счастливое детство с музыкальной папкой под мышкой, благополучная семья, любовь, забота и теплота родителей и много по-настоящему счастливых моментов в жизни…

Вместе с тем…

Я не виновата перед теми, кого лупили в детстве, кто голодал, кого бросили родители, кто жил в бедности, в юности ходил в рваных колготках и искал 20 копеек на булочку в студенческие годы…

Меня удивляют взрослые люди, которые выставляют это как козырь, как аргумент, как причину, как оправдание своим действиям сегодня, во взрослой жизни…

Я очень надеюсь, что эти люди избавят своих детей от тех тягот, которые им самим пришлось пережить, и, в то же время, поймут, что и такие, как я, знают, что такое разлука, разочарование, предательство, смерть близких…

С одной разницей: взрослые, выросшие из благополучных детей, часто беззащитны и беспомощны…

Им все равно приходится закаляться потом…

Самые мудрые люди — это дети.

Они не умничают, не интересничают, не заигрывают с аудиторией, они просто имеют совершенно свежий взгляд на все…

Одна пятилетняя девочка много лет назад, посмотрев постановку «Барышня и хулиган», легко объяснила содержание: «Все очень просто: бандит полюбил даму, а дама так и не полюбила бандита»…

Та же девочка двадцать семь лет спустя сказала мне: «Людьми разбрасываться нельзя»…

И это была самая мудрая фраза из всего, что я слышала за последние полгода…

Диалог с пятилетним «мущитником отечества»:

— Ты будешь сырники?

— Нет, я их не люблю.

— Ты же раньше любил!

— Ну так что? Перелюбил значит…

Действительно, что, не бывает?

Любил-любил, да и перелюбил…

Мой сын в первом классе влюбился в девочку.

Он — думающий и серьезный, она — оторва редкая…

Я говорю ему: «Что ты в ней нашел? Она же грубиянка и троечница!»

Он отвечает: «Пусть грубиянка, пусть троечница…. Но зато какая хорошенькая!»

Я, наконец, поняла, как мужчины рассматривают этот вопрос…

Лет через пятнадцать на мою фразу «Я хочу, чтобы ты посмотрел этот фильм», он сказал «Мама, не нужно за меня хотеть!»…

Тот же принцип.

Призыв «будь собой» напоминает мне ситуацию, когда девушка полдня наносит макияж для того, чтобы создать впечатление, что она не накрашена…

Переубедите меня, пожалуйста…

Нюанс #: Логотип, которого нет

Ну что вам сказать!?

Приходя в инфо-бизнес или инфо-что-нибудь, ты понимаешь, что без личного (и неличного тоже) бренда тебе не обойтись.

А там, где бренд — там и логотип, и ничего тут не поделаешь.

Брендбуки еще никто не отменял.

Но…

У меня состоялся разговор с веб-разработчиком.

(по совместительству — сын):

— Если я сделаю сайт так, как ты просишь, это будет сайт 1998-го года…

— Возможно… Но не забывай, что я пишу не для твоих коллег, которые разбираются в модности программирования и веб-дизайна, а для людей постарше…

— Сама не забывай, что ты пишешь о том, как «не быть теткой в 49»… А, если сделать так, как ты говоришь, это будет сайт как раз такой тетки!

— Окей, делай что хочешь…

Что получилось — судить не нам…

Но… места для логотипа на сайте так и не нашлось.

Увековечу его здесь:

Почему столько птичек?

Это не птички, это латинская буква V.

Хотя, если подумать, то птичка или галочка, как знак «отмечено», знак маркировки — тоже уместны. В отличие от крестика, который неизвестно что обозначает — «конец всему» или «сделано»…

Но… это вторично… или побочно…

Главное — буква V.

V — это первая буква моего имени.

V — это первая буква имени моего сына и моего отца — Виктор.

Так много V в логотипе — потому что были еще люди в моей жизни, чьи имена начинались с «В»…

И даже оставили след…

Не буду расписывать каждое V…

Для описания логотипа, думаю, я уже и так достаточно наболтала.

ad libitum — это музыкальный термин, обозначающий «по желанию исполнителя».

Это значит, что если музыкант смотрит в ноты и видит надпись ad libitum, он может сам выбирать — громче-тише, быстрее-медленнее, спокойнее — более эмоционально и т. д.

Что, собственно говоря, мы и делаем сами со своей «игрой» во всех смыслах.

Я вложила в логотип еще кте-что, но пусть это останется пока между нами: между мной и мной)

Тем более, что это — логотип, которого, по сути, нет…

Глава 8
Проблемные зоны и болевые точки

Нюанс #: В неумелых руках…

С первого взгляда может показаться, что я хожу по кругу…

Хочется думать, что это не круг, а витки спирали.

Поэтому — еще раз о способах.

Когда все узнали, что заголовок и текст должны быть «цепляющими», то все и стали цепляться так, что уже просто деваться некуда.

Просто прицепились и никак не отцепятся!

Говорит ли это о том, что все такие правильные и хорошие слова и приемы перестали работать и потеряли смысл?

Вероятно, нет.

Это говорит о том, что любой хороший прием в неумелых руках становится не просто бессмысленным, а даже вредным.

Справедливости ради нужно сказать, что при этом он не перестает быть хорошим приемом.

В чем же дело?

По законам жанра, да и маркетинга (я имею в виду современные законы Бог-знает какого жанра, но тем-не менее…) в каком-то месте повествования я должна еще раз объяснить — для кого и зачем…

Это как на посадочной странице. Повторяешь то же самое, только другими словами, а потребитель, с каждым СЛОЕМ информации ловится на крючок…

Так вот, эта книжка как раз и написана для прекрасных людей и великолепных специалистов в любой области, кроме маркетинга.

Т.е. тех, кто, сам того не ведая, постоянно находясь в окружении маркетинговых приемов, действий и способов, видит только его внешнюю сторону, конечное проявление, поверхность.

Вспомните «Черный квадрат» Малевича.

И не считайте, что «я так тоже могу»…

Как ни крути, все мы немного маркетологи, поэтому, будучи покупателем, пользователем, читателем, потребителем, слушателем и т. д. (ну, вы, поняли, я думаю), независимо от нашей профессии, нужно все-таки хоть немного ориентироваться в приемчиках, фишках и понятиях, которые используют маркетологи.

Это пригодится вам не только в супермаркете, но и… в личной жизни.

Отвлеклась я как-то от основной линии…

Забыла опять про стеб, секс и прочие приятности и полезности, которые должны привлечь читателя…

Нужно исправляться!

Нюанс #: Копирайтинг: особенности семантики

Кашу маслом не испортишь, а масло кашей — очень даже…

Один знаменитый копирайтер объяснил мне, что слова «нахрена» и «нифига» пишутся слитно…

Из-за особенностей семантики.

Будем считать, что ему виднее))

И, вместе с тем…

Будем считать, что начало текста удалось, т.к. два не совсем цензурных слова в первой строчке (под грамматическим соусом) уже приближают нас к соблюдению законов жанра.

Кстати, о копирайтинге…

Когда ты ныряешь в бездну инфо-пространства, инфо-бизнеса или инфо-арта, а также, в бездну личной жизни… ты понимаешь, что, несмотря на весь твой креатив, харизму и недо (полу) раскрученный бренд, без соблюдения некоторых правил, норм и стандартов копирайтинга тебе не обойтись.

По каким законам живет этот самый копирайтинг?

Какие ошибки совершают копирайтеры, пытаясь вести бои без правил?

Женское и мужское в копирайтинге…

Это очередная маркетинговая фишка или реальность?

Ну и… нахрена (в миру — зачем)) он нам, собственно говоря, нужен?)

Нюанс #: Еще одно слово на букву «х»: харизма?

Среди популярных в инете слов, которые начинаются на букву «х», есть одно, выходящее за рамки… И чем больше я об этом думаю, тем больше понимаю — у всех все в порядке, а у меня что-то не так с «харизмой»)

Ну как же мне хочется получить сообщение от кого-то, кто не является гуру!

Кто бы научил меня, как заработать пару тысяч в месяц, а не миллион в день?

Почитать бы что-нибудь, что не является «бомбой»!

А есть тут еще такие, кто не лидер?

Эх, купить бы что-то не уникальное!

А можно ли попасть на семинар, который проходит не только один раз и не только лично для меня?

А можно мне создать бизнес за полгода, а не за три дня?

А может кто-то скажет мне, как чуть-чуть подправить дела, а не навсегда изменить мою жизнь?

Узнать бы что-то такое, о чем знают многие, а не только единицы!

Можно я не буду в числе первых, кто разбогатеет уже завтра?

Получить бы что-то просто хорошее, а не самое лучшее!

Я так соскучилась по чему-то будничному, а получаю информацию о том, чему «нет и не будет аналогов»!

А есть ли еще хоть один интернет-предприниматель, который бы не был рад мне лично в своей команде?

А можно сразу за деньги… а не абсолютно бесплатно?

А можно… совет, а не пошаговую инструкцию?

И, наконец, (шепотом): А откуда они все знают, что это именно мой последний шанс?

Увы…

На сегодняшний день заголовков и текстов, которые «цепляют», гораздо меньше, чем тренингов и курсов, которые учат, как создать текст или название, которое бросится в глаза…

Гораздо проще написать книгу о том, как написать книгу, чем написать книгу…

В чем же дело?

В тренерах?

В тренингах?

В учениках?

В изношенности слов?

В пресыщенности тех, кто читает?

Как написать текст, который обратит на себя внимание?

Нюанс#: Как текст назовешь, так его и будут читать

Как было хорошо, пока об этом знали не все!

Когда я придумывала название для этого «продукта», в голову постоянно приходили супер-удачные варианты.

Цепляющие такие, черт возьми…

Поскольку десять названий в книжке быть не может, я сначала хотела «засветить» хотя бы здесь…

Но… решила этого не делать.

Иногда мне кажется, что если автор новой книги назовет ее просто Книга, это название будет иметь самый головокружительный успех из всех цепляющих названий, которые выдавливают из себя «писатели», пытаясь зацепить, задеть, удивить, создать ВАУ-эффект…

На фоне этих извращений просто Книга будет выглядеть очень сексуально, мне кажется…

Нужно попробовать в следующий раз!

О построении «я-бренда» и имиджа автора продукта написано немало.

Но я — не об этом.

Я — о том, как преломляется любая — даже самая разумная информация — в умах тех, кто воспринимает ее как догму.

Случалось ли вам встречать на страницах интернета 100-килогаммовых мадам, хорошо за 50, в затрапезной одежде и на фоне интерьера в стиле социалистического реализма, которые учат, как нужно выглядеть и следить за собой?

Случалось ли вам видеть тренеров по саморазвитию и самопознанию, которые, приписав себе 88 титулов, пишут слово «корова» с мягким знаком?

Случалось ли вам…

Думаю, случалось.

Всем нам приходится наблюдать, как строгие и, якобы, продвинутые бизнесмены в деловых костюмах и чистой обуви, олицетворяющие успешность и деловой подход, трансформировались в простых парней в джинсах и кедах с немытой головой, работающих под девизом «я — просто парень, такой же как и ты»…

Всем нам приходится наблюдать, как умные дамы в очках и юбке ниже колен, которые знают значение слова «отнюдь», трансформировались в сексуальных штучек или милых девочек, колхозных бабищ или бесполых существ в угоду тенденции «будь не как все» или «будь собой»…

А ведь мы ведемся!!!

Маркетинг и здесь — рулит!

И опять повторю: это не хорошо и не плохо. Главное — чтобы это соответствовало продукту, который вы продаете или продвигаете, лично вам и вашему внутреннему содержанию и (самое главное!) — аудитории, с которой вы говорите…

Иначе — поведутся только самые неразвитые…

А таких становится все меньше и меньше!

Нюанс #: Танго с инфо-бизнесом

…Длинные тексты никто не читает.

Чем короче, тем лучше.

Хорошо, когда есть картинки.

Самый писк: картинка плюс короткая фраза.

Если эта фраза о сексе или с нецензурным словом — перепосты пойдут просто на «ура».

ОК, хватит! Ухожу в инфо-бизнес!

Все идут туда и процветают, а я, что, рыжая?

Нет, я, конечно, рыжая, но не настолько, чтобы не сходить и не взять свой первый миллион, тем более, там, в инфо-бизнесе, они (миллионы) просто под ногами валяются.

Итак, нажимаем кнопку «форвард»:

Интеллигентная хулиганка 49 лет, живущая и работающая в стиле гламурного гранжа, отчаявшись найти спокойную приличную работу, начинает поползновения в сторону информационного бизнеса в интернете.

Чистоту и порядок гарантирую.

С чего начнем?

Что продавать-то будем? Нужно прикинуть что мы умеем…

Теперь создаем свой личный бренд.

Ха-ха, легко сказать!

Лучше бы я не знала, что такое бренд, чем так мучиться))

О, если бы вы только могли представить, сколько портретов покупателя я нарисовала за свою маркетинговую жизнь!

Эрмитаж отдыхает.

Портреты покупателя, пейзажи рынка, батальная живопись общественного мнения, натюрморты в стиле 4Р и т. д. — чем только не приходилось заниматься.

Довольно… краски кончились, да и глаза уже не те…

Хотя… Если макияж соответствующий…

Запуталась немного.

Заглянула на ФБ, почирикала в Твиттере, дернула пару человек на LinkedIn, прошвырнулась по форумам, ткнулась в Яндекс Директ и Гугл…, послушала советы разных гуру, скачала 10 программ из которых пять не запускаются вообще, а четыре — не запускаются в частности)) у меня — по причине полного отсутствия технической сметки, деликатности «чайника» и психологии девственницы…

Ну и куда теперь бежать?

А теперь представьте себе, что вы лежите на операционном столе, а хирург спрашивает вас «Что вам вырезать?»…

Всегда представляю себе эту сцену, когда кто-то советует продавцу задавать побольше наводящих вопросов покупателю….

Просто классика.

Что лучше: тигрица внутри и котенок снаружи или наоборот?

Вот уже много лет мучаюсь я этим вопросом.

А жизнь-то идет!

«Прикольный» — универсальное слово.

Хорошо, плохо, интересно, необычно, оригинально — все это теперь можно забыть и заменить одним словом — «прикольно!»

Глава 9
Декабрьское «отнюдь»

Нюанс #: О личном мнении, личном бренде и личной жизни

Пишу и сомневаюсь — не слишком ли много личного?

В моде-то сейчас произведения «странненькие»…))

И, действительно… зачем иначе? Классика? Фу… А что это такое?

Попробуй признаться, что ты любишь Шекспира. Это так примитивно.

Ты, видно, ничего другого не читал… Ничего более модного…

Например, твиттер… Открываю «юморную» страничку… Из трехсот постов, двести — о том, как хочется спать…

«О, как хочется спать… Как безумно хочется спать… Я люблю свое одеяло, потому что безумно хочется спать… Наступила зима и поэтому я ужасно хочу спать…»

Остальные — о давке в торговых центрах в связи с Новым годом… Юмор такой…

Но… Продолжаю работать над собой).

Оставила только пищу для размышлений. Ею и питаюсь.

Нахожусь в опасном возрасте… Пару сантиметров ниже — и ты уже «отстала от жизни». Сантиметр выше — и ты уже смешная. Это если о длине юбки…

А если о мужчинах, то…

Это нормально, когда мужчина считает себя мальчишкой.

Не совсем нормально, когда он считает себя ребенком, который одновременно хочет кушать, какать, замерз и ударился…

Можно ли винить человека за то, что он не дает тебе тех ощущений, которых ты ждешь?

Оказывается, можно… Хорошо бы еще он тоже об этом догадывался…

Я никого не обижаю намеренно. А те, кого я обижаю непреднамеренно, должны понимать, что я не хотела. Обязаны!

До Нового года осталось два важных дела: покрасить волосы и сделать этот мир немного лучше…

Но… мир, наверное, подождет…

Нюанс #: Просто картинка… вид издалека…

№1 (пусть будет Джон Смит)) как-то не очень сильно любил ее, постоянно оставлял в трудную минуту и чаще думал о себе.

Но зато часто спрашивал «Почему у тебя глазки грустные»

С №2 (пусть будет Гарри, например) она могла чувствовать себя теплым комочком и безалаберной девочкой.

Но он неправильно ставил ударение в словах и никогда не спрашивал про «глазки»

№3 (Леша или Миша — все равно) смотрел не на глазки, а немного ниже.

Но, когда она пыталась рассказать ему о неприятностях на работе, сразу начинал рассказывать о том, что ему еще хуже.

№4 (может, Афанасий?) никогда не о чем не спрашивал и считал, что дает ей свободу.

А она была уверена, что это простое безразличие.

Когда пришло время делать выбор, она была в полной растерянности…

Может она не была их целевой аудиторией?

А, между тем, за окном продолжался дождь…

Между чем?

МАСКАРАД МАРКЕТИНГА
или
Разоблачение

Разговор с событиями

Глава 1
О наживках и ловушках

Блуждая в дебрях стратегий и тактик счастливой жизни и упущенных возможностей, можно встретить информацию, над которой стоит задуматься.

Любовное гнездышко. 340 гривен за килограмм.

Вы встречали любовные гнездышки по более выгодной цене?

Не удивляйтесь!

Речь идет о свадебном торте.

Или еще: научитесь прощать, отпустите ситуацию, развивайте оптимизм, почувствуйте себя женщиной, раскройте свою сексуальность…

Так просто, правда?

О, маркетинг! Люблю тебя суровой любовью и не могу не заниматься твоим разоблачением. Прости. Я это делаю для твоей же пользы.

Ты, прекрасный и полезный, постоянно попадаешь в руки… ммм… даже не мошенников, а каких-то неумех, которые, нахватавшись «по верхам» каких-то сведений, вырвав из контекста то или иное слово, прочитав описание какого-то приема, подключив такие же поверхностные знания из психологии (некоторые считают, что можно считать себя психологом, прочитав полторы статьи!)…

Одним словом, буквально, поймав на лету пару интересных мыслей, меня начинают учить, как продвигать, продавать, «упаковывать» продукты, описывать услуги, строить отношения, прогнозировать поведение клиента, достигать успеха в особо крупных размерах, оптом и в розницу.

Как жаль…

Ведь на самом деле…

Маркетинг — это воздействие.

Маркетинг плюс психология — это влияние!

А с любым влиянием нужно быть крайне осторожным!

Как минимум, тот, на кого пытаются повлиять и применяют (осознанно или бессознательно) те или иные приемы и способы, должен знать, что они существуют. И только потом подвергаться этому влиянию или нет.

Мужчина, которого хотят соблазнить, пользуясь инструкцией по соблазнению.

Женщина, которая имеет твердое намерение стать любимой и идет на тренинг под условным названием «стань любимой за 100 долларов и четыре дня».

Покупатель, которому обещают новую жизнь, если он купит новый кухонный комбайн с автоматической коробкой передач, например.

Я таких еще не встречала, но, думаю, и это не за горами.

Потребитель информационных услуг, который подписывается на тренинг со скидкой, руководствуясь тем, что счетчик включен.

Пользователь эзотерической программы, который ждет волшебной трансформации, смешивая в кучу фэншуй, кунг фу, карты Таро, айкидо, славянские практики и ведические ритуалы, потому что ему пообещали счастье — много, сразу и без усилий с его стороны.

Казалось бы: разве кто-то заставляет?

Да, вроде, нет… Все ж взрослые люди…

Но если еще раз, более настойчиво спросить, заставляет ли вас кто-то все это покупать и пользоваться, то, справедливости ради, нужно сказать — «да, заставляет».

Заставляет!

Кто?

Маркетинг!

Он заставляет. Он привлекает. Он наталкивает на мысль. Он соблазняет.

И, самое обидное — все делает исподтишка.

«А вы не «ведитесь»! — говорят маркетологи в ответ на обвинения в соблазнах и преувеличениях.

А сам в это время… придумывает новые способы, методы, приемы и фишки. Чтоб «велись».

Таким образом… Если быть справедливым, то нужно сказать, что выбор должен быть у обеих сторон.

А с третьей (или уж не знаю, с какой по счету) стороны, как ни прискорбно в этом признаваться, маркетинг — это не что иное, как ЭКСПЕРИМЕНТЫ НАД ЛЮДЬМИ, которые были, вроде бы, запрещены много лет назад, но продолжаются до сих пор.

Мало того, что продолжаются, еще и приобретают все более изощренные формы.

Когда мы едем по улице города или «бродим» по лентам социальных сетей, по отношению к рекламным объявлениям, призывам и постам, мы, как правило, находимся в режиме сниженного внимания.

Тот еще режим, скажу я вам…

Нас берут «тепленькими», когда мы, сами того не ведая, просто так, на всякий случай, в режиме «а посмотрю-ка я что там предлагают» нажимаем кнопку, кликаем по ссылке и…

И — все!

Что называется, «парень, ты пропал!»

Горы счастья, миллионы тибетских рецептов, уже построенные воронки продаж и цепочки продвижения, пошаговые планы достижения успеха, гарантированный «ручеек» клиентов, беспрецедентные модели, уникальное качество и так далее.

А на самом деле?

Возможно, после этих строк я буду стараться не попадаться на глаза коллегам и товарищам по профессии, но, как любят говорить пафосные представители профессии, я не могу молчать!

Почему?

Потому что все это — не что иное, как НАЖИВКИ и ЛОВУШКИ.

Кто из нас не попадал на крючок хоть один раз в жизни?

Имею я что-то против наживок и ловушек?

Совсем нет.

Имею я что-то против тех, кто их расставляет? Претендую ли я на то, чтобы сорвать маски с «ловцов» и вывести их на чистую воду?

Тоже нет.

Впрочем, даже если бы я и хотела это сделать, мои попытки не увенчались бы успехом. Это очевидно.

Тогда зачем все это?

Ответ тоже очевиден.

Будучи, в той или иной степени, в то или иное время, покупателем, клиентом, пользователем, читателем, потребителем информации, просто потребителем, слушателем, зрителем и так далее, мы должны понимать, что наживки и ловушки расставлены на каждом шагу.

Делается это в борьбе за наше внимание, деньги, время, лояльность, уважение, интерес, хорошее отношение, приверженность, любовь, наконец…

Должны ли мы во всем видеть ловушку и искать какой-то подвох?

Очевидно, нет.

Должны ли мы уметь отличать наживку от качественного и нужного нам продукта в самом широком смысле?

Безусловно, должны.

Должны ли мы понимать, что любая реклама — это преувеличение?

Конечно, иначе она не была бы рекламой и не выполняла свою прямую функцию.

Должны ли мы различать где — допустимое преувеличение, а где — хорошо завуалированный обман?

Ответ опять очевиден.

Кроме этого, как любят говорить современные мыслители, сейчас — время маркетинга отношений. В отличие от маркетинга производства, маркетинга продаж и других маркетингов (сорри).

А это значит, что наживки и ловушки поджидают нас не только на полках супермаркетов или в рекламных блоках.

Прочитала жена статью о том, как сделать своего мужа счастливым? И все. Бедняга, который много лет назад имел несчастье сделать ей предложение, уже не выкрутится. Ведь статья была такая хорошая, такая яркая, такая задушевная, и написана таким легким языком, и название у нее было такое цепляющее, и выводы в конце статьи — ну вот просто взяты из моей личной жизни.

И так далее.

Почему же муж счастливее не становится?

Ведь жена все делает правильно? Как было написано в статье!

О-о-о, как невероятно интересно наблюдать за тем, как меняется «расстояние» между людьми и событиями в зависимости от сказанного или несказанного слова, совершенного или несовершенного действия, сделанного или несделанного шага.

Что это, если не маркетинг (читай, влияние) в личной жизни?

Одним словом, если вам говорят: «Купи эту сковородку и это изменит твою жизнь к лучшему!», стоит подумать.

Если тебе нужна именно такая сковородка — покупай.

А если ты хочешь изменить свою жизнь к лучшему, то… вряд ли сковородка тебе поможет.

Ну что ж…

Глава 2
Жизнь в прямом эфире

Получить звание «мисс интеллект» на конкурсе красоты — это еще один повод задуматься.

На самом деле, поводов — хоть отбавляй. Только и успевай задумываться!

Так и молодость пройдет…

Само по себе звание «мисс интеллект» — весьма почетно и приятно. Однако, отвечает ли оно цели участия?

Увы…

Когда уже в моду войдет быть умным?

С другой стороны, а всем ли это нужно?

Это можно сравнить только с ситуацией, когда, участвуя в конкурсе «Самый умный», ты получаешь звание «Красотка».

И не знаешь, радоваться этому или плакать.

Площадка для действия, сцена (если хотите) тоже имеет значение.

И зрители.

И форма подачи.

И время представления.

И так далее.

Вывод прост: невозможно не вспомнить о пресловутом «нужном» месте и «нужном» времени.

Мы проживаем жизнь в прямом эфире! Как ни крути!

Потом (ключевое слово!) можно все исправить. Но… потом. И не факт, что потом ты попадешь в те же обстоятельства, в то же общество, в то же настроение, не говоря уже о том же времени.

Поэтому, многие правила прямого эфира нужно учитывать каждую секунду. И при этом, помнить о том, что, в отличие от продвижения чего бы то ни было, когда мы выбираем «работать» в прямом эфире или сделать запись, а потом транслировать, — в жизни выбора нет.

Прямой эфир длиною в жизнь нам обеспечен.

И ничего с этим не поделаешь!

Кстати, когда я говорю о ЛИЧНОЙ жизни, в отличие от многих лайф-коучей и секс-наставников, я имею в виду не только отношения между мужчиной и женщиной.

Личная жизнь касается личности. Разве нет?

И гендерная принадлежность тут, безусловно, играет определенную роль, но… не самую главную.

Возможно, одну из самых главных, но…

Короче говоря, если вы — женщина, то ваша личная жизнь не определяется наличием или отсутствием мужчины в вашей жизни.

Ну и, соответственно, наоборот.

Когда я говорю «наоборот», я имею в виду, что, если вы — мужчина, то ваша личная жизнь не определяется наличием или отсутствием женщины в жизни.

Не нужно думать обо мне слишком плохо. Речь идет всего-навсего о ключевых критериях личной жизни, если можно так выразиться.

Думаю, можно.

Кстати, насчет «выразиться»

Вероятно, вы замечали, что одна и та же фраза, одно и то же действие вызывает совершенно разную реакцию у разных людей, в разное время года и суток, при разных обстоятельствах и в разном окружении.

Разместите рекламу свадебных тортиков рядом с рекламой ритуальных услуг и… из двух хороших и полезных дел получится полный беспредел. Это я об окружении…

Дел… Беспредел…

Хорошо получилось!

Остановись, дорогая, ты пишешь в прозе!

ОК, возвращаемся к прозе.

К прозе жизни, я бы сказала.

Возвращаясь к реакции слушателей на то или иное слово, можно сказать: думать нужно не только о том, что ты говоришь, но и о том, кому принадлежат уши, которые тебя слушают.

В это месте, краснея от стыда, хочется мне вспомнить пару эпизодов, которые произошли со мной лично и за которые мне до сих пор хочется вырвать себе язык.

Казалось бы…

Ни особым хамством, ни особой безапелляционностью я никогда не отличалась. И вот же…

Разговариваю с подружкой, у которой темнокожий муж. Болтаем о том, насколько лучше и приятнее ездить на работу в своей машине, а не на общественном транспорте. В пылу аргументации, с которой никто из нас не спорит (т.е. беседа приятная и обе стороны согласны друг с другом) говорю:

— Конечно, едешь себе спокойно, с музыкой, с кондиционером… КАК БЕЛЫЙ ЧЕЛОВЕК.

Пауза.

Сейчас мне кажется, что, если бы я сама не споткнулась об это слово, то моя подруга, возможно и не придала бы этому значения, поскольку, живя с темнокожим мужем, она уже достаточно прочно обросла защитной оболочкой от фраз, подобных этой, и даже похлеще.

Я прикусила себе язык сама.