12+
Оглавление - Маркетинг и мерчандайзинг потребительских товаров
Важнейшие взаимосвязанные аспекты
- Предисловие
- I Сектор потребительских товаров
- 1.1 Что собой представляет сектор потребительских товаров? Понимание сектора потребительских товаров
- 1.2 Подсекторы потребительских товаров. Товары недлительного и длительного пользования. Потребительские товары циклические и нециклические
- 1.3 Маркетинг, реклама и дифференциация товаров. Технологический прогресс, лежащий в основе тенденций сферы потребительских товаров
- II Категорийный маркетинг потребительских товаров
- 2.1 Одна и та же маркетинговая стратегия оказалась удачной для Apple, но потерпела неудачу в JCP. Категории потребительских товаров
- 2.2 Товары повседневного спроса И Соответствующая ИМ СТРАТЕГИЯ
- 2.3 Товары с риском для покупок и категориальная маркетинговая стратегия для их покупок
- 2.4 Особенности специализированных товаров и их стратегия
- 2.5 Вынужденно приобретаемые товары и маркетинговая стратегия для них
- III Ассортиментная маркетинговая стратегия для потребительских товаров в розничной торговле
- 3.1 Что такое ассортимент и ассортиментная стратегия? Что такое широкий и глубокий ассортимент в рознице?
- 3.2 Почему так важна ассортиментная стратегия? Как разрабатывается эффективная ассортиментная стратегия?
- 3.3 Как работают ассортиментные стратегии. Вызов для небольших по размеру магазинов
- 3.4 Поправка на демографические данные. Инструмент стратегических продаж. Возможные недостатки ассортиментных стратегий
- IV Советы по формированию ассортиментной стратегии потребительских товаров
- 4.1 Не используйте один и тот же ассортимент товаров во всех регионах. Учитывайте семейства продуктов
- 4.2 Учитывайте изменения поведения и предпочтений потребителей. Используйте специализированные инструменты для планирования
- 4.3 Тщательно проанализируйте свои данные перед переходом к плану. Создание ассортиментной стратегии должно быть в центре планирования
- V Кластеризация/группировка потребительских продуктов
- 5.1 Определение кластеризации / группировки продуктов. Эффективны ли кластеры продуктов? Как динамически оптимизировать кластеризацию продуктов
- 5.2 Как динамически оптимизировать кластеризацию продуктов. Возможности кластеризации продуктов
- 5.3 Примеры группировок товаров
- VI Дерево решений потребителя
- 6.1 Понятие деревьев решений потребителей. Путь к покупке
- 6.2 Соображения по поводу планограммы. Соседства продуктов
- 6.3 Как создавать отличные планограммы
- VII Что такое ассортиментное планирование потребительских товаров?
- 7.1 Понятие планирования ассортимента и почему оно так важно. Конкурентная среда с новыми пылкими ожиданиями
- 7.2 Определите деревья решений потребителей и сегменты клиентов. Разработайте стратегию кластеризации магазинов
- 7.3 Кластеры магазинов
- 7.4 Два основных варианта пространства и ассортимента
- 7.5 Идентификация двух категорий товаров
- 7.6 Внутреннее согласование ролей категорий. Важность определения роли категории
- 7.7 Найдите возможности перекрестного мерчандайзинга. Изучите теорию переводного спроса. Определите стратегию планирования ассортимента
- VIII Четыре столпа планирования ассортимента
- 8.1 Навыки людей. Программное обеспечение для планирования ассортимента. Данные
- 8.2 Оптимизация ассортимента. Методология ассортиментного планирования
- IX Маркетинг товарных категорий, категории продуктов и примеры категорий потребительских продуктов
- 9.1 Что такое категория продукта? Маркетинг товарной категории
- 9.2 Маркетинговые примеры категорий потребительских продуктов
- X Формирование ассортимента потребительских товаров с учетом ряда переменных и направлений
- 10.1 Основные моменты. Влияющие на формирование ассортимента переменные
- 10.2 Перечень основных принципов управления товарным ассортиментом потребительских товаров
- 10.3 Направления управления ассортиментом
- XI Стратегия смешанного ассортимента потребительских товаров
- 11.1 Что такое стратегия смешанного ассортимента? Как работает стратегия смешанного ассортимента?
- 11.2 Примеры использования стратегии смешанного ассортимента. Сравнение стратегии смешанного ассортимента с другими стратегиями
- XII Стратегия эксклюзивного ассортимента потребительских товаров
- 12.1 Что такое стратегия эксклюзивного ассортимента? Как работает стратегия эксклюзивного ассортимента?
- 12.2 Предоставляемые стратегией эксклюзивного ассортимента преимущества. Условие незаконности договоренностей
- 12.3 Особые соображения. Реальный пример реализации стратегии эксклюзивного ассортимента
- XIII Стратегия широкого ассортимента
- 13.1 Что такое стратегия широкого ассортимента? Понимание стратегии широкого ассортимента
- 13.2 Стратегия широкого ассортимента против стратегии глубокого ассортимента. Недостатки стратегии широкого ассортимента
- XIV Сезонное планирование товаров
- 14.1 Сезонное планирование товаров: понятие. Необходимость более стратегических и детальных способов планирования сезонного ассортимент
- 14.3 Ряд эффективных способов, которыми розничные торговцы могут оптимизировать сезонное планирование сбыта товаров в своем бизнесе
- Литература