12+
- ВВЕДЕНИЕ
- ГЛАВА 1. Маркетинг: понятие, цели, принципы, функции и эволюция развития
- 1.1. Основные понятия и принципы маркетинга
- 1.2. Цели и основные виды маркетинга
- 1.3. Элементы MARKETING-MIX как инструменты управления маркетингом
- 1.4. Теоретические основы концепции управления маркетингом
- Глава 2. Окружающая среда и организация маркетинга компании
- 2.1. Понятие, структура и анализ окружающей среды маркетинга
- 2.2. Организация маркетинговой деятельности
- 2.3. Понятие, сущность и типы организационной структуры компании
- 2.4. Оптимизация организационных структур компании
- Глава 3. Комплексное маркетинговое исследование рынка
- 3.1. Методы получения и анализа маркетинговой информации
- 3.2. Цели, методы и организация маркетинговых исследований
- 3.3. Основные направления и принципы проведения маркетинговых исследований
- 3.4. Маркетинговый анализ конкурентов
- Глава 4. Сегментирование рынка
- 4.1.Понятие сегментирования рынка
- 4.2. Основные этапы процесса выбора целевого рынка
- 4.3. Особенности рыночного позиционирования товаров
- Глава 5. Изучение и моделирование покупательского поведения потребителей
- 5.1. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения
- 5.2. Основные характеристики покупателей
- 5.3 Моделирование покупательского поведения
- Глава 6. Товарная политика компании
- 6.1. Жизненный цикл товара и его основные этапы
- 6.2. Ассортиментная концепция торговых компаний
- 6.3. Товарный портфель, товарные стратегии и марочная политика
- 6.4. Конкурентоспособность товара и методы ее оценки
- Глава 7. Ценовая политика компании
- 7.1. Ценовая политика, эластичность спроса и методы ценообразования
- 7.2. Критерии и стратегии ценообразования
- 7.3. Адаптация цен: скидки, надбавки и условия их применения
- 7.4. Стратегия ценообразования на разных этапах жизненного цикла товара
- Глава 8. Политика товародвижения и организация сбыта
- 8.1. Управление товародвижением и сбытом, каналы распределения товаров
- 8.2. Логистика в маркетинге: цель, задачи и функции
- 8.3. Оптовая торговля и организационные формы оптовых посредников
- 8.4. Розничная торговля и разновидности компаний розничной торговли
- Глава 9. Маркетинговые коммуникации и продвижение товаров на рынке
- 9.1. Маркетинговая коммуникации и ее основные элементы
- 9.2. Мерчендайзинг товаров в розничной торговле
- 9.3. Паблик рилейшнз в маркетинге: средства и методы
- 9.4. Личные продажи: сущность и значение
- Глава 10. Маркетинговые стратегии и стратегическое планирование
- 10.1. Маркетинговые стратегии и применение SWOT-анализа для разработки маркетинговой стратегии компании
- 10.2. Бенчмаркинг как инструмент маркетинговой стратегии
- 10.3. Маркетинговый план, анализ и стратегические матрицы
- 10.4. Маркетинговый раздел бизнес-плана: содержание и структура
- Литература
- Целевое назначение книги