Бесплатный фрагмент - Лаймовый текст: сорта райтеров и советы новичкам

Никогда не начинай читать эту книгу, если…

Дорогой читатель, при всем уважении, даже не думай садиться за книгу, если ты думаешь, что на ее страницах ты найдешь:

— Слова, которые заставят тебя писать хорошо, быстро и эффективно;

— Информацию, взятую с других книг, видео на YouTube и т.д.;

— Тонны устаревшего хлама и литры воды, перемешанные с канцелярскими штампами;

— Хитрости, которые помогут писать плохо, но достаточно хорошо для поисковых систем, советы, как обманывать своих заказчиков.

Также, я старался максимально уйти от стандартных терминов а-ля «что такое копирайтинг», чтобы дать действительно что-то новое и от себя. Надеюсь тебе пригодится все, что я вложил.

Памятка для ищущих подобного: не тратьте времени на подобную глупость. Запомните, что:

— Нужно писать, если тебе нравится, хочется и к этому тянет;

— Необходимо работать над собой, писать много, а не сидеть за одними роликами и книжками;

— Нельзя обманывать заказчика, так как важен не сам текст, а взаимоотношения, долгоиграющие сотрудничество.

А что же в книге есть?

В структуру книги входят четыре раздела:

— Советы для лайтовой работы райтером — базовые рекомендации, которые помогут быстро начать работать, изучать копирайтинг;

— Копи-Зодиак — подборка семи типов райтеров и то, чем одни отличаются от других;

— Офис, фриланс и выживание — мои рекомендации и то, чего я сам не знал (за что поплатился) в начале пути.

— От слов к делу — завершающий раздел, который поможет собрать тебе портфолио, если выполнишь все ДЗ.

Ну что, поехали? Садись поудобнее, бери чай/кофе и погружайся вместе со мной в мир КОПИ. Приятного прочтения!

Раздел 1: Советы для лайтовой работы райтером

Как писать хорошие тексты? Понять логику написания

В эпоху «Задать вопрос Гуглу — получить ответ» мало кто задумывается, что хороший текст — логичный и приятный для чтения набор предложений. Чтобы написать хороший текст, совсем не нужно окончить журфак, быть писателем или родиться с пером в зубах.

Хороший текст может написать каждый человек. Но почему-то сил и желания постараться хватает лишь у якобы избранных. Почему? Людям лень думать, разбираться, тратить время.

А всего-то нужно посидеть пару раз, сделать удачную пробу, осознать причину успеха и двигаться дальше. Жаль, но ни книга, ни статья, никакой диплом или сертификат не научат тебя писать живые тексты, если ты сам или сама этого не хочешь делать.

Какая логика написания любого текста?

Убедиться в том, что есть идея и информация, которую ты хочешь донести до читателя. Звучит просто, а на деле на этом этапе много кто проваливается. Посмотри на ошибки других, чтобы не совершать их в своих текстах:

1) недостаточно информации для написания информативного текста — чаще всего это связано с тем, что берут данные с 1-го источника и для избежания плагиата оригинальный текст режут и переписывают отрывки;

2) непонятная форма изложения мысли, которая только портит текст и путает читателя;

3) большой процент заспама, академической тошноты, воды;

4) допущены грамматические ошибки и опечатки;

5) отсутствует структура текста.

Это всего лишь ТОП-5 ошибок написания текста, их гораздо больше.

А как писать тексты хорошо?

Многие желающие писать красивые или продающие тексты спрашивают меня один и тот же вопрос: «Как научиться писать тексты хорошо?» Более того, они ждут получить какой-то гайд или чек-лист, как же это сделать. Ты один из них? Печально, ведь тогда для тебя у меня только паршивые известия.

У меня для тебя плохие новости, мужайся

Первая плохая новость

Нельзя писать красиво для всех. Обязательно найдётся какой-то ворчун или группа SEO-шников (еще более бесящие создания, чем райтеры), который или которая, или даже которые придерется/придерутся к твоему набору символов.

Вторая плохая новость

Уже практически нет ценителей текста. Всем подавай короткие тексты, чек-листы, быстрые новости, высосанные из пальца, сторис-ответы и прочее. Скорее всего, даже ты с трудом можешь осилить текст длиною свыше 1000 знаков без пробелов.

Третья плохая новость

Твой текст обязательно испортят. Кто? Да целая куча людей: продажники, которым больше триггеров подавай; SEO-шники со своим чемоданом ключевых слов; редакторы со своими правилами и логикой; любители обидеться с желанием найти слово, которое ранит их чувства; конечно, сами заказчики, которые знают как писать лучше!

Но чем смогу, помогу

Я не любитель что-то советовать, и считаю, что по желанию можно почитать профильную литературу от копирайтеров со стажем длиною в мою жизнь. Ну, или на крайняк тысячу и одну статью в Гугле от мастера цифрового пера (они сами так себя называют).

Но, чего уж там, я поделюсь своей логикой написания текстов, которые другие считают хорошими.

Первый совет

Включи мозги. Для многих этот совет кажется очевидным. На деле, большая часть текстов, которые я видел в роли писателя, копирайтера или редактора, написаны напрочь бездумно. В цифровом диапазоне бытует мнение, что хорошо переписанная чужая статья = копирайтинг. Увы, это бездумный, безыдейный и местами безумный рерайтинг.

Второй совет

Научись работать с источником. У любой истории есть свой рудник, с которого автор жадно черпает знания, пытаясь использовать информацию, вылизывая её досуха. Или же, напротив, пытаясь обойти плагиат, автор вырывает абзацы с разных источников, а потом пытается сделать из рванья смысла, воды и ключей новое творение Франкенштейна. Поэтому смотри внимательно, что, откуда и зачем берёшь.

Третий совет

Держи баланс между формой и смыслом. У тебя никогда не получится написать интересный и завлекающий текст не учитывая того факта, что ещё и нужно придерживаться логики построения. В то же время невозможно написать читабельный текст, если он скучный и неинтересный, даже с учётом того, что у него есть содержание, введение, подзаголовки, маркировки и прочее. Поэтому хороший райтер всегда напоминает гимнаста, балансирующего над пропастью с двумя ведрами, стоя на тонкой деревянной планке. Что за что отвечает в этой абстракции?

Гимнаст — это, очевидно, автор текста;

Планка — путь читателя сквозь текст, от начала до конца;

Первое ведро — смысл, который автор закладывает в набор знаков;

Второе ведро — структура текста (форма), благодаря которой можно ориентироваться в блоках текста.

Четвертый совет

Вот нельзя просто так взять и не сделать пару опечаток, правда? А вот и можно! Просто тогда текст должен пройти через корректора или редактора, а лучше двух сразу. Понятное дело, что не у всех есть на это деньги, но в альтернативу живим помощникам, существует множество приложений и расширений для авторов.

Пятый совет

Не пиши офлайн. Блин, сколько раз было такое, когда я писал что-то без подключения к Интернету, и весь мой текст пропадал. Даже если ты знаешь, что нужно писать прямо сейчас, а подключение отсутствует, убедись в том, что твой текст сохраняется в офлайн режиме. Поверь моему опыту, это нужно сделать.

Шестой совет

Прекрати создавать много черновиков. Иногда, люди почему-то забывают, что писатель и копирайтер — разные профессии. Особенно, это чувствуется в текстах, так как причины написания у копирайтера и писателя кардинально разные. Поэтому писателю ещё позволительно иметь папку с десятью черновиками одной и той же главы, а вот райтеру такая роскошь не позволительна по многим причинам: дедлайн, постоянные правки заказчика, ключевые слова, информационный или продающий стиль и прочие.

Как получать удовольствие от текстов: все просто

Получать кайф от печатаемого текста в текстовом редакторе — особый вид извращения. Нельзя просто взять и полюбить копирайтинг. Как и любой другой профессией, этим надо проникнуться, чтобы полюбить свою работу. Возможно ли это? Да! Легко ли это сделать? Конечно же, нет, придётся попотеть!

Что делает работу смыслом жизни?

Если ты не трудоголик от мозга до костей, правильный ответ один — ничего! Нет не одной работы, которая может стать смыслом жизни, поэтому такой настрой изначально неверный. Текст в цифровом варианте — всего лишь набор знаков. Поэтому не будь ситхом, возводя работу в абсолют.

А удовольствие от текстов получать можно?

Ну, а от просмотра фильма, который был тобою снят, удовольствие получить можно? А от написанной тобою картины, скульптуры, видео-игры, песни и много чего другого? Конечно, можно!

В первую очередь, текст должен понравится тебе. И, опять-таки, если он не нравится даже тебе, то вряд-ли он принесёт удовольствие кому-нибудь ещё. Более того, чем лучше текст будет написан, тем больше эмоций он подарит миру людей.

А как сделать текст таким, чтобы он смог завоевать внимание людей?

Это довольно сложный процесс, ведь люди такие разные и нравится им может текст абсолютно по-разному.

Например, одним подавай только кратко и по сути, другие же, напротив, хотят почитать интересные факты, бэкстейдж истории, какую-то сказку для глаз. Но, поверь мне, никто тебя не похвалит, если ты не отожмешь свой текст от воды и пафоса. «Самые низкие цены», «лучший сервис» и тому подобное. Поэтому переходим сразу к следующему вопросу.

Почему вода это плохо и зачем нужно ее отжимать из готового текста?

Эх, тяжёлое это дело. Понимаешь, вода в тексте, как и в жизни — она везде и, иногда, такая распространенность создает много проблем. Например, чтобы не ходить далеко и не брать лирических отступлений, и дабы не воспевать дифирамбы философам, давай посмотрим на весь этот текст несчастного абзаца. Серьёзно, прочитай предыдущие предложения, сколько в них смысла? В принципе, смысл этих предложений можно было бы уместить в нескольких словах: «воды много что в тексте, что в жизни, и это создает проблему, пример — предыдущие предложение». Ну а что, не так разве? Просто люди так привыкли к этой лапше на ушах, что порой не все даже отличают воду от качественного текста.

Почему же копирайтеры используют воду, зная что это нехорошо для текста?

Знаки