Бесплатный фрагмент - Круто, ты попал в СМИ!

Вы эксперт или бизнесмен? Хотите усилить личный бренд без дополнительных расходов на продвижение? Тогда это книга для вас.

Возьмите на вооружение проверенные PR-методы и используйте силу СМИ для раскрутки своего имени и бренда.

Автор книги, журналист и пиарщик с 15-летним стажем Лана Боева поделится с вами сотней хаков по эффективному PR-продвижению.

Вы научитесь получать максимум пользы от сотрудничества с ТВ, радио и прессой и превращать славу и медийность в высокие доходы.

Все права защищены.

Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

©Лана Боева, 2019

Оглавление

10 хаков по созданию медийного образа

10 хаков по работе с журналистами

10 хаков по работе с телепродюсерами

10 хаков по работе с редакторами

10 хаков по созданию инфо-поводов

10 советов по составлению пресс-релиза

10 хаков по подготовке интервью

10 хаков по организации пресс-конференции

10 советов по работе с новыми СМИ

10 советов по созданию медиа-службы

Вступление

Многие эксперты и бизнесмены мечтают перейти в ранг медийных личностей. И это не удивительно, так как взаимодействие со средствами массовой информации остаётся одним из немногих бесплатных способов продвижения. При этом возможности данного способа раскрутки сложно переоценить.

Благодаря СМИ ваш личный бренд может выйти на новый уровень. Какие бонусы могут дать вам слава и популярность? Это и стремительный рост доходов, и приток новых лояльных клиентов, и укрепление вашего авторитета. Известное имя будет само приносить вам деньги и способствовать успеху.

Ваша задача — успеть капитализировать зрительский и читательский интерес при помощи СМИ. Объём рекламных блоков на телевидении и в прессе с каждым годом увеличивается, и есть вероятность, что в ближайшие годы СМИ уже не будут так же доступны для бесплатного сотрудничества, как сейчас.

Из этой книги вы узнаете 100+ ключевых правил взаимодействия с представителями средств массовой информации. Она написала без воды и лишней лирики, в формате — бери и делай. Кроме того, в конце каждой темы вы найдете ссылки на полезные бонусы, которые не вписались в формат книги, но позволят вам быстро приблизиться к желанной цели — медийности.

Кратко представлюсь. Меня зовут Лана Боева. Более 15 лет я тружусь в журналистике и PR, совершив карьерный взлет от работы на региональном телевидении до «Первого канала» и деятельности в сфере политического пиара в Московской области. Сейчас я являюсь основателем Академии бизнес-писателей и медиа-менеджеров «Biz$ellers».

За свою карьеру я побывала на обеих сторонах «баррикад» — и в стане журналистов, и в стане пиарщиков-продвиженцев личного бренда руководителя/заказчика. Таким образом, мой опыт позволил мне прийти к глубокому пониманию обеих сторон — и тех, кто ищет информацию, и тех, кто её предлагает (хотя чаще, буквально, проталкивает). У всех свои интересы. Если их учесть и грамотно использовать, до медийности — рукой подать.

Все советы и рекомендации, которые вы прочтете в этой книге, протестированы и прожиты на моем многолетнем практическом опыте. Именно поэтому я на 100% уверена в их эффективности. Впрочем, вскоре вы сможете убедиться в этом сами.

10 хаков по созданию медийного образа

1

Определите, для чего конкретно вам нужна популярность. Хотите ли вы стать медийной личностью ради увеличения доходов и укрепления своего личного бренда? Или ваша цель — получение публичного признания и повышение самооценки?

2

Избавьтесь от страхов и сомнений, из-за которых вы и ваш бизнес до сих пор находится в тени. Бонус ниже — вам в помощь.

3

Составьте план своего медийного продвижения — из пункта «А» в пункт «Б»: на месяц, год и пять лет.

4

Нарисуйте в своем воображении картинку идеального результата — вашу точку «Б».

5

Выпишите все СМИ, которые должны будут стать вашими помощниками на пути к достижению цели. Первым делом выберите те средства массовой информации, которые специализируются на актуальных для вашего бизнеса темах.

6

Сформируйте целостный медиа-образ исходя из ваших целей, миссии, уникальных качеств и особенностей. Подумайте, чем вы отличаетесь от конкурентов, уже сотрудничающих со СМИ.

7

Выпишите список вопросов, проблем или, говоря другими словами, «плюс-тем», о которых вы хотите и можете говорить со СМИ. Как следует из названия, они должны добавлять только плюсы к вашему медиа-образу.

8

Проделайте тоже самое со списком «минус-тем», на которые вы не хотите и не будете общаться с представителями СМИ. Всегда помните об этом списке, чтобы случайно не согласиться на интервью, способное увести вашу пиар-кампанию в минус.

9

Письменно составьте свой медиа-портрет. Включите в него основные моменты вашей профессиональной биографии, компетенции, ссылки на ключевые кейсы, информацию о наградах и достижениях, публикации, варианты сотрудничества, фото и контакты.

10

Придумайте для себя, как говорят телевизионщики, «титр» или подпись — ёмкую фразу-визитку, которую журналисты смогут использовать для вашего краткого представления аудитории.

ВЫВОДЫ

Ваша задача номер один на этом этапе — понять, для чего конкретно вам требуется выход на СМИ и популярность. Это поможет четко определить свою главную медийную цель и начертить путь к её достижению. Вторая стоящая перед вами задача — сформировать целостный медиа-образ для его дальнейшей трансляции аудитории.

БОНУС

Бесплатно получите доступ к материалу «Как избавиться от страхов и снять блокирующие убеждения». Две простые технологии позволят вам избавиться от синдрома самозванца и уверенно сотрудничать с прессой. Для того, чтобы его забрать, пройдите по ссылке https://bizsellers.su/bonus/smi1

ПРАКТИКА

Прямо сейчас создайте список плюс-тем — вопросов для обсуждения, которые будут «плюсовать» для вас славу, авторитет и деньги. Напротив каждой темы запишите названия СМИ, которые работают с данными вопросами. Не игнорируйте небольшие локальные средства массовой информации, которые может читать ваша целевая аудитория. Таким образом, вы сформируете список целевых СМИ для дальнейшей работы над вашей медийностью.

10 хаков по работе с журналистами

1

Вернитесь к списку своих целевых СМИ и проведите медиа-анализ. Внимательно изучите вышедшие за последний месяц публикации, эфиры, телевизионные сюжеты/телепрограммы, обращая внимание на имена их авторов.

2

Выпишите имена журналистов, которые, на ваш взгляд, наиболее глубоко и интересно освещают ваши плюс-темы.

3

Соберите максимум информации о заинтересовавшем вас журналисте и узнайте:

— какие темы близки данному журналисту;

— какие вопросы он любит задавать собеседникам;

— какой стиль ведения интервью предпочитает — агрессивный, провокационный или дружелюбный.

4

Вы можете узнать телефонный номер журналиста непосредственно в редакции или найти его в социальных сетях.

5

Журналисты всегда находятся в поисках информации и поэтому положительно воспринимают такого рода обращения. Для них любой звонок или e-мэйл — возможность заполучить новый интересный контакт.

6

Многие журналисты работают допоздна и начинают свой рабочий день не раньше 10 утра, поэтому для звонка лучше выберите середину дня.

7

Начните разговор с ice break-приёма (с англ. расслабляющее замечание, снимающее напряжение в общении). Например, похвалите недавние публикации журналиста.

8

Расскажите о себе, преподнесите свою новость/инфо-повод кратко, но с максимумом интересных интригующих деталей. Сделайте акцент на актуальности и уникальности информационного повода.

9

Поделитесь с журналистами инсайдерскими секретами из своей сферы деятельности. Выберите те факты, которые не испортят ваш имидж, но привлекут внимание СМИ.

10

Параллельно ведите переговоры с другими СМИ, но не сообщаете об этом журналистам.

ВЫВОДЫ

На данном этапе вам необходимо сделать первый шаг к своей медийности и познакомиться с представителями СМИ. Крайне важно научиться налаживать контакты с журналистами, делясь с ними той информацией, которая для них интересна и, в какой-то мере, труднодоступна.

БОНУС:

Хотите получить шаблон письма в СМИ и уверенно начать диалог с журналистом? Для того, чтобы его забрать, пройдите по ссылке https://bizsellers.su/bonus/smi2 и получите от меня этот полезный бесплатный бонус.

ПРАКТИКА

Прямо сейчас позвоните или напишите журналистам, которые вас заинтересовали. Отследите свои внутренние реакции — комфортно ли вам общаться со СМИ или остались какие-то внутренние зажимы? Важно не испытывать страха перед прессой и транслировать уверенность. В таком случае ваши шансы на успешные переговоры со СМИ резко возрастут. Воспользуйтесь блокнотом и подведите итоги своих первых знакомств с журналистами.

10 хаков по работе с телепродюсерами

1

Хотите попасть на телевизионный экран? Тогда примите во внимание то, что почти над каждой телепередачей и телесюжетом трудятся не только репортёры и редакторы, но и телепродюсеры.

2