12+
- Предисловие
- I Интернет-маркетинг, его безопасность, ограничения, планирование и подчинение этическим требованиям
- 1.1 Понятие интернет-маркетинга и история его развития
- 1.2 Влияние интернет-маркетинга на бизнес. Компоненты маркетинг-микса в интернет-маркетинге. Особенности интернет-маркетинга
- 1.3 Направления интернет-маркетинга, его преимущества и безопасность для потребителей
- 1.4 Ограничения использования Интернет-маркетинга компаниями и потребителями
- 1.5 Последовательность процесса стратегического интернет-маркетингового планирования в компании и определение миссии. Проведение аудита интернет-маркетинга
- 1.6 SWOT-анализ. Интернет-маркетинговые стратегии роста и установление стратегических целей. Формирование стержневой стратегии
- 1.7 Интернет-маркетинг как социальная деятельность. Этические требования интернета по отношению к интернет-маркетинговой деятельности
- II Поисковый интернет-маркетинг
- 2.1 Понятие поискового маркетинга. Показатели важности сайта и его страниц в поисковых системах
- 2.2 Понятие внутренней оптимизации сайта. Текст на странице как фактор ранжирования (оптимизации) сайта
- 2.3 Использование метатегов и внутренняя перелинковка страниц в целях осуществления внутренней оптимизации сайта
- 2.4 Редактирование файла robots. txt в целях осуществления внутренней оптимизации сайта. Ошибки, совершаемые при оптимизации страниц сайта
- 2.5 Посадочная страница сайта компании и критерии ее эффективности. Понятие внешней оптимизации сайта
- 2.6 Использование поисковыми системами ссылок для ранжирования сайтов. Продвижение сайта статьями как эффективный способ его продвижения
- 2.7 Размещение статей. Советы по продвижению сайта статьями
- 2.8 Необходимость освоения аналитических сервисов и инструментов. Индивидуализация и персонификация интернета
- 2.9 Влияние социальных сетей на поиск и ранжирование сайтов. Стратегия работы с внешними ресурсами и ссылочная стратегия
- 2.10 Ключевые слова. Актуальные площадки присутствия
- 2.11 Внедрение фильтра Google Panda. Основные факторы, учитываемые фильтром Google Panda
- 2.12 Советы по улучшению сайтов в связи с действием фильтра Google Panda. Понятие отказов, «черной» и «Белой» оптимизации и некачественных сайтов
- 2.13 Советы по продвижению сайтов с учетом фильтра Google Panda. Особенности алгоритма фильтрации выдачи Google Penguin
- 2.14 Факторы, учитываемые алгоритмом фильтрации выдачи Google Penguin. Естественные ссылки на веб-ресурс
- 2.15 Понятие вечных ссылок и критерии оценки их качества. Плюсы и минусы продвижения вечными ссылками
- 2.16 Влияние поведенческого фактора при построении поисковой выдачи. Способы влияния сайтов на поведенческие данные пользователя
- 2.17 Поведенческие факторы ранжирования в Яндексе и улучшение качества юзабилити. Использование возможностей соцсетей для продвижения сайта
- 2.18 Яндекс Острова. Поведенческие факторы ранжирования интернет-магазина
- 2.19 Создание семантического ядра для интернет-магазина. Внутренние факторы ранжирования интернет-магазина
- III Партизанский и вирусный маркетинг в Интернете как разновидности интернет-маркетинга
- 3.1 Понятие партизанского маркетинга. Принципы партизанского маркетинга
- 3.2 Понятие вирусного маркетинга. Технология вирусного маркетинга
- 3.3 Этапы проведения вирусной кампании. Психологический аспект вирусной кампании
- 3.4 Создание вирусного контента. Усиление эффекта от вирусной рекламы
- 3.5 Обеспечение успеха вирусного видео. Использование анимации в вирусном маркетинге. Критерии успеха вирусной кампании, проводимой с помощью анимационного ролика
- IV Маркетинг в социальных сетях (SMM) как разновидность интернет-маркетинга
- 4.1 Понятие маркетинга в социальных сетях. Использование SMM компаниями разного размера
- 4.2 Факторы, которые привлекают людей в социальные группы. Цели использования маркетинга в социальных сетях
- 4.3 Преимущества социальных сетей для реализации интернет-маркетинга. Социальные сети как поставщики трафика
- 4.4 Методы работы маркетинга в соцсетях. Подходы к содействию продажам в соцсетях
- 4.5 Борьба с сетевым негативом. Характеристики пользователей социальных сетей. Поведенческие категории пользователей соцсетей
- 4.6 Особенности продвижения в соцсетях. Продвижение в соцсетях предприятий разных отраслей и сфер деятельности
- 4.7 Стратегия продвижения компании в социальных сетях. Контентная стратегия продвижения в соцсетях
- 4.8 Последовательный запуск SMM- кампании. Причины необходимости понимания эффективности проведения SMM-кампании
- 4.9 Основные источники информации для исследования эффективности проведения SMM-кампании. Измерение охвата аудитории
- 4.10 Определение количества подписчиков сообществ/блогов/страниц. Определение количества посетителей страницы сообщества
- 4.11 Определение показателей социальной активности (social action). Определение информационного фона бренда
- 4.12 Показатели трафика на внешний сайт. Определение количества целевых действий, совершенных посетителями. Отслеживание количества продаж через социальные сети
- V Скрытый маркетинг, контент-маркетинг и Аффилированный маркетинг как разновидности интернет-маркетинга
- 5.1 Понятие и виды скрытого маркетинга
- 5.2 Использование и скрытого маркетинга
- 5.3 Понятие контент-маркетинга. Цели внедрения контент-маркетинга
- 5.4 Плюсы контент-маркетинга и его минусы
- 5.5 Значимость контент-маркетинга. Виды контента, используемые в контент-маркетинге
- 5.6 Поиск темы контента в контент-маркетинге. Программа реализации контент-маркетинга
- 5.7 Определение аффилированного маркетинга, его Преимущества и недостатки
- 5.8 Партнерские сети. Аффилированные программы
- 5.9 Управление аффилированной программой и ее продвижение
- Литература