12+
Оглавление - Инновационные решения по ценам, продвижению и распределению
- ПРЕДИСЛОВИЕ
- I Решения по ценам в инновационном маркетинге
- 1.1 Факторы, влияющие на назначение цены на новый продукт. Стратегия позиционирования товара и установление цен на товары-новинки
- 1.2 Применяемые в инновационном маркетинге ценовые стратегии. Затраты на инновационные товары
- 1.3 Торги и конкурсы как распространенные формы установления цен на инновации
- 1.4 Договор подряда. Цена на лицензию
- 1.5 Ценообразование на инжиниринговые услуги. Применяемые в международной практике методы оплаты инжиниринговых услуг и модели инжинирингового ценообразования
- 1.6 Подходы к формированию цен на инновационные технологии. Факторы, влияющие на ценообразование при установлении цен на инновационные технологии. Стратегии
- 1.7 Планирование затрат и формирование цены при трансфере технологий. Исчисление величины ожидаемых затрат. Цена договорная
- II Решения по продвижению в инновационном маркетинге
- 2.1 Понятие продвижения инноваций и коммуникативного процесса. Цель и задачи продвижения инновационных товаров, барьеры
- 2.2 Инструменты и способы продвижения инноваций. Целесообразность «зондажа» рынка и формирования спроса на товары-новинки с помощью информативных способов продвижения
- 2.3 Выбор способа продвижения нового товара длительного пользования. Продвижение инноваций с помощью коммуникаций с потребителями и маркетинговых приемов
- 2.4 Особенности рекламы инновационных товаров и международная рекламная политика. Продвижение нового товара в Интернете и продвижение инновационных разработок
- 2.4 Понятие бренда нового товара и придумывание его названия. Придумывание названия нового товара
- 2.5 Создание слогана, логотипа и фирменного стиля для нового товара. Разработка стратегии продвижения бренда и его позиционирования
- 2.6 Использование упаковки для продвижения нового бренда. Обучающие стратегии компании, применяемые при продвижении бренда
- 2.7 Важность продвижения инновационных разработок и необходимость создания для этого соответствующих структур. Условия активизации инновационной деятельности и продвижения инноваций промышленных компаний
- 2.8 Роль в продвижении инновационных проектов экспертов-аналитиков и маркетологов-инноваторов. Организационные методы продвижения инноваций
- 2.9 Способы зашиты инновации в компании. Стратегии превращения инноваций в рыночный стандарт как стратегии их продвижения. Лоббирование
- III Решения по распределению в инновационном маркетинге
- 3.1 Варианты организация системы сбыта новых продуктов. Выбор инновационной компанией оптимального распределения
- 3.2 Новые каналы продаж и необходимость привлечения к продажам лучших специалистов. Особенности распределения инновационных товаров в секторе B2C
- 3.3 Основные аспекты распределения наукоемкой продукции. Разработка политики распределения на рынке наукоемких инноваций и международная политика сбыта
- ЛИТЕРАТУРА