Магазин
О сервисе
Услуги
Конкурсы
Новости
Акции
Помощь
8 800 500 11 67
RUB
Сменить валюту
Войти
Поиск
Все книги
Импринты
Бестселлеры
Бесплатные
Скидки
Подборки
Книги людям
12+
Все
Экономика и бизнес
Бизнес и менеджмент
Оглавление - Exportize. Маркетинговая стратегия в образовании.
Варвара Анохина
Станислав Балесков
...
Ксения Лужнова
Елизавета Мясникова
Анастасия Есина
Электронная
300 ₽
Печатная
790 ₽
Читать фрагмент
Купить
Объем: 98 бумажных стр.
Формат: epub, fb2, pdfRead, mobi
Подробнее
0.0
0
Оценить
О книге
отзывы
Оглавление
Читать фрагмент
Вступительное слово
Глава 1. Знакомство
Глава 2. Контекст и цели проекта
Немного истории
ВАВТ сегодня
Проблематика и цели проекта
Глава 3. Исследования
Целевая аудитория исследований
Магистратура в России
Выводы относительно программ магистратуры ВАВТ
Анализ рейтингов
Best Practice
Высшая школа экономики
Minerva Project
Конкуренты
Основные конкуренты ВАВТ
Основные критерии оценки программ магистратуры
Быстрые точки роста относительно конкурентов
День открытых дверей
Опрос студентов
Сегментация ЦА
Выбор ЦА
Инсайты
Основные выводы по исследованиям
Глава 4. Стратегия
Анализ макросреды
Анализ микросреды «5 сил Портера»
SWOT
Маркетинговые цели
Коммуникационные цели
Стратегический QFD
Выводы по стратегии
Стратегический Roadmap
Глава 5. Первые успехи и первые провалы
Глава 6. Продукт
CJM
Организационная структура ВАВТ
Цели продукта
Задачи центра экспертизы
Функционал центра экспертизы
Бизнес-модель продукта
Service blueprint
Нейминг и бренд продукта
Экономика продукта
Глава 7. Бренд
Как сейчас
Портреты ВУЗов
Новая пирамида бренда ВАВТ
Архитектура бренда ВАВТ
Новый имидж ВАВТ
Точки роста бренда
Глава 8. Zoom-мир
Глава 9. Коммуникации
Определение сегментов
Медийные цели
Customer decision journey
Причины верить
Модель АПВ (Атрибуты-Преимущества-Выгоды)
Экосистема коммуникаций
Социальные сети
Moodboard
Привлечение внешней аудитории
Глава 10. Команда
Заключение
Спасибо