16+
- Предисловие
- I Основные аспекты, касающиеся сути диджитьал-маркетинга
- 1.1 Понятие диджитал-маркетинга, история его развития, современные черты и преимущества. Особенности диджитал-продвижения
- 1.2 Диджитал-каналы, наиболее значимые аспекты и принципы диджитал-маркетинга
- 1.3 Диджитал-маркетинг на службе у продвижения брендов, его значимость, проблемы и ключи к успеху
- 1.4 Формы диджитал-маркетинга. Развитие «pull-площадок» и основные преимущества такой работы. Учет в диджитал-маркетинге меняющегося клиента
- II Диджитал-маркетинговая стратегия и основные ее компоненты
- 2.1 Необходимость создания стратегии диджитал-маркетинга и какой ей следует быть
- 2.2 Характеристики основных компонент диджитал-маркетинговой стратегии компании. 10 причин, почему компаниям нужны диджитал-маркетинговые стратегии
- III Диджитал-маркетинг, рассматриваемый применительно к продвижению интернет-магазинов
- 3.1 Диджитал-маркетинг и коммуникации интернет-магазина. Поисковая и медийная реклама как отличающиеся актуальностью для интернет-магазинов инструменты диджитал-маркетинга
- 3.2 Поисковая оптимизация и веб-сайт, как отличающиеся актуальностью для интернет-магазинов инструменты диджитал-маркетинга
- 3.3 Товарные агрегаторы (прайс-агрегаторы, маркет-плейсы) и маркетинг в социальных медиа (SMM) как отличающиеся актуальностью для интернет-магазинов инструменты диджитал-маркетинга
- 3.4 Email-маркетинг и ремаркетинг как отличающиеся актуальностью для интернет-магазинов инструменты диджитал-маркетинга. Особенности диджитал маркетинга интернет-магазинов с позиций применения его инструментов
- IV Обеспечение отслеживания и таргетинга интернет-пользователей в диджитал-маркетинге
- 4.1 Эволюционирование системы доставки диджитал-рекламы и показ рекламы в интернете в соответствии с пользовательскими профилями
- 4.2 Методы, которые применяют, чтобы достигалось отслеживание пользователей, как в сети, так и за пределами сети
- 4.3 Оценивание методов диджитал-маркетинга с позиций позитивного развития и креативности. Проблема этичности диджитал-маркетинговых методов
- 4.4 Использование диджитал-маркетологами цифровой аналитики
- V Мобильный маркетинг как важная составляющая диджитал-маркетинга
- 5.1 Понятие мобильного маркетинга как компоненты диджитал-маркетинга, история его возникновения и развития
- 5.2 Цели и виды мобильного маркетинга
- VI Маркетинг контента в фокусе современных тенденций ти требований
- 6.1 Понятие контент-маркетинга, его популярность и развитие
- 6.2 Планирование маркетинговой стратегии контента, расчеты и анализ
- 6.3 Ошибки SEO, убивающие маркетинг текстового контента. Как«заставить» клиентов прочитывать подготовленные вами тексты
- VII Нативная реклама
- 7.1 Понятие нативной рекламы и ее история, форматы и платформы
- 7.2 Стандарты и правила по нативной рекламе, плюсы и минусы этой рекламы
- 7.3 Понимание идеологии СМИ и создание нативной рекламы. Поэтапный запуск этой рекламы
- 7.4 Основные виды нативной рекламы. Создание нативных материалов и наиболее эффективная нативная реклама
- 7.5 Создание нативных материалов и наиболее эффективная нативная реклама. Нативная реклама в соцсетях
- VIII Перфоманс-маркетинг
- 8.1 Понятие перфоманс-маркетинга как маркетинга, базирующегося на результатах
- 8.2 Основные термины в теме перфоманс-маркетинга Приобретение рекламы, основанной на результатах
- 8.3 Виды интернет-рекламы, основанной на результатах. Плата за клик. Перфоманс-маркетинг в мобильном варианте
- 8.4 Отличие профессиональных перфоманс-агентств от агентств, стремящихся к освоению бюджетов. Построение эффективных отношений рекламодателей с перфоманс-агентствами
- IX Ближайшие тренды в диджитал-маркетинге и тенденции развития диджитал-рынка
- 9.1 Ближайшие тренды в диджитал-маркетинге
- 9.2 Основные тенденции развития диджитал-рынка
- 9.3 Тенденции в области performance-маркетинга, веб-аналитики и контактирования с клиентами
- 9.4 Тенденции в programmatic и контент-маркетинге
- 9.5 Тенденции в нативной рекламе и в области разработки мобильных приложений
- 9.6 Тенденции на рынке веб-разработки, дизайна и SEO
- 9.7 Тенденции развития чат-ботов и и виртуальной реальности
- X Бесплатные инструменты, предназначенные для диджитал-маркетологов
- 10.1 Инструменты для SEO и контента
- 10.2 Инструменты для контента и SMM
- 10.3 Инструменты, предназначенные для таргетологов и специалистов в области рекламы
- 10.4 Инструменты, предназначенные для аналитики
- 10.5 Инструменты, предназначенные для маркетологов любого профиля
- XI Разумное бюджетирование при реализации цифровой трансформации
- 11.1 Реализация организацией целостного проекта цифровизации. Учет мнения внутренних заинтересованных сторон
- 11.2 Гибкая модель бюджетирования. Учитывайте затраты на миграцию данных
- 11.3 Распределение бюджета на обучение персонала. План на риск. Вывод
- Литература